Lista de verificación de videos para redes sociales: una guía completa para crear videos efectivos para redes sociales
Publicado: 2022-10-08¿Le sorprende que los anuncios de video funcionen mejor que otros tipos de anuncios en las redes sociales?
Las redes sociales y el contenido de video van de la mano.
Por ejemplo, Facebook obtiene 8 mil millones de reproducciones de video todos los días y vio 3,5 mil millones de transmisiones en vivo en abril del año pasado.
Esos son números asombrosos.
A la gente simplemente le encanta ver y compartir videoclips divertidos, entretenidos, interesantes y perspicaces que encuentran en línea. Las plataformas de redes sociales proporcionan la forma ideal de hacerlo.
Desde una perspectiva comercial, la transmisión de video en vivo a través de las redes sociales proporciona un medio para interactuar con una audiencia en tiempo real.
Piense en eso por un segundo.
Rara vez, si es que alguna vez, ha habido una forma de interactuar en ese momento, con una audiencia muy específica y totalmente comprometida. Es una mina de oro absoluta para cualquiera que quiera impulsar su marca (ya sea personal o corporativa), producto o servicio. La gente incluso pagará para unirse a una transmisión en vivo de sus celebridades, estrellas e influenciadores favoritos.
En pocas palabras, dominar los videos de las redes sociales tiene el potencial de catapultar al éxito a cualquier empresa o individuo, pero es más fácil decirlo que hacerlo.
No puedes simplemente juntar un videoclip y esperar que se vuelva viral. Sucede con seguridad, pero una buena dosis de suerte suele estar involucrada cuando lo hace.
Por lo general, se requiere más previsión, planificación y habilidad.
Estos son algunos de los pasos que puede seguir para crear videos sociales efectivos (y tal vez incluso virales).

Los mayores beneficios del video
Primero, dediquemos un poco más de tiempo a convencerlo del valor de los videos y las redes sociales.
Aquí hay una breve lista de razones por las que el video es tan esencial.
Construye tu marca
Los videos brindan una inmensa oportunidad para hacer crecer la identidad de su marca.
Recuerde, las personas son criaturas visuales. Una imagen dice más que mil palabras, ¿verdad? En el corazón de esta idea está el hecho de que las personas interactúan mucho mejor con las imágenes visuales.
Claro, escriba artículos de blog y publique actualizaciones de estado y publicaciones divertidas. Sin embargo, en términos de interés, compromiso y conversiones, sepa que el contenido escrito es inferior. Las imágenes, los GIF, las animaciones y los videos son los reyes.
Eso equivale al poder de construcción de marca. Tanto las nuevas empresas emergentes como las marcas establecidas pueden beneficiarse. Incluso el videoclip más breve puede mostrar toda su marca a un público específico. Transmite su mensaje y desarrolla confianza, lealtad, estima e imagen pública con relativa facilidad.
Los videos le dan control sobre la marca. Las redes sociales proporcionan la audiencia.
Impulsa el tráfico
El tráfico es clave para todo marketing digital exitoso.
Tome el marketing de contenidos. Simplemente no funciona sin tráfico web. No tiene sentido.
Los videos marcan una gran diferencia en este ámbito. Publicarlos en plataformas de redes sociales conduce inevitablemente a un mayor tráfico a sus sitios y páginas de destino. Después de todo, llaman la atención. Si se hace bien, los espectadores se sentirán obligados a explorarte a ti o a tu oferta con más detalle.
Piense en el video como un catalizador para los clics. Tome esos anuncios de video de Facebook que se reproducen instantáneamente a medida que se desplaza. Los mejores despiertan su interés casi de inmediato. El tema es interesante, las imágenes son atractivas y no puede evitar hacer clic en el breve enlace para obtener más información.
Publica videos, genera tráfico. Es tan simple como eso.
Aumenta el compromiso
Ya hemos señalado esto, pero vale la pena volver a enfatizarlo. Los videos fomentan la participación como ninguna otra forma de contenido.
Ves un video hilarante, intrigante y que invita a la reflexión y no puedes evitar compartirlo con amigos y familiares. Evoca algo en el interior, y quieres que otras personas también lo vean. Los videos nos hablan. El contenido más simple puede provocar emociones profundas con facilidad.
Los comentarios, los me gusta, los retweets, las acciones compartidas y las etiquetas son un resultado natural.
Como ya saben, ese compromiso es vital. Sin él, es mejor que no publique en primer lugar. Eso es especialmente cierto en términos de alcance orgánico. La capacidad de llegar a una audiencia en las plataformas sociales sin gastar en publicidad se ha desplomado en los últimos años.
Si quieres que la gente vea tus cosas y no quieres pagar por ellas, la participación es la única forma de lograrlo.
El compromiso es el primer paso para generar tráfico y, como acabamos de ver, el tráfico allana el camino hacia el éxito.
Se dispara la tasa de clics
Si la gente hace clic, entonces su negocio está ganando. Al menos en su mayor parte.
Los clics señalan interés. Ha atraído la atención de un usuario y ha respondido de la misma manera. Lo que sucede a continuación depende de los tiempos de carga de su página y de la calidad del contenido.
El primer paso es obtener el clic, ya que ningún clic equivale a cero clientes potenciales y/o conversiones. Del mismo modo, es un factor de clasificación importante en los motores de búsqueda (como Google). Cuanto mayor sea el CTR (y menor sea la tasa de rebote), mejor será la clasificación.
Los videos marcan una gran diferencia en todos lados.
Dale un tiro. Incluya un video en el próximo correo electrónico que envíe a sus suscriptores. Es casi seguro que verá un aumento en las tasas de apertura y los clics.
El contenido de video lo ayudará a convertir, y de eso se trata todo. El marketing falla sin conversiones.
Los videos de las redes sociales evitarán que eso suceda. No importa dónde estén. Los videos en páginas de destino, páginas de inicio, fuentes de noticias, en lugar de imágenes, etc., conducen a mejores conversiones.
Genera Ingresos
Para muchas empresas, las conversiones más altas significan mayores ingresos.
Es el punto central de su estrategia de marketing.
En esencia, los videos generan ventas. Claro, crear, editar, publicar y promocionar puede requerir dinero, pero el ROI de un video generalmente vale la pena. La gran mayoría de los especialistas en marketing están contentos con su regreso y planean usar más videos con el tiempo.
Esa es una clara señal de una estrategia exitosa.
Cómo crear videos efectivos
Ahora que comprende por qué funcionan, es hora de comenzar a crear. Sin embargo, no todo el mundo es un genio creativo esperando dar rienda suelta a sus pensamientos sobre el mundo. Puede ser difícil saber por dónde empezar y dónde tomarlo una vez que comience.
Obtenga información sobre los pasos que debe seguir para obtener videos publicitarios exitosos.
Comience con un plan
Los objetivos y los planes son componentes esenciales de cualquier campaña de marketing.
Lo mismo ocurre cuando se crea contenido de video.
No saque su cámara de video o teléfono inteligente de inmediato y comience a grabar, a menos que vaya a transmitir en vivo. En su lugar, tómese un tiempo para decidir lo que está tratando de lograr y cómo lo hará.
Haga una lluvia de ideas, considere el contenido, calcule su presupuesto e imagine la audiencia particular a la que se dirige, etc.
También debe tener un solo objetivo, y debe decidir cuál es antes de crear el anuncio. Un anuncio de video perfecto gira en torno a este objetivo.
Elija un tema, un objetivo o un tema para cada anuncio de video. ¿Quieres presentar un nuevo producto? Concéntrese en eso en lugar de abarrotar el video con una larga lista de sus otros productos.
Si desea que un cliente vea sus servicios, cree su video con ese pensamiento. No pierdas el tiempo hablando de un producto. Esto convertirá su anuncio en un discurso, lo que alejará a sus clientes potenciales.
Tener respuestas a este tipo de preguntas te ayudará a visualizar el resultado final. Tendrás una mejor oportunidad de crear un video efectivo.
Elige tu plataforma
Cada plataforma de redes sociales diferente exige contenido específico para ella.
Un anuncio exitoso podría no tener el mismo nivel de éxito en otra plataforma. Esto explica por qué debe crear un anuncio de video teniendo en cuenta la plataforma.
Las audiencias de las redes sociales quieren y esperan cosas diferentes. Por ejemplo, la audiencia de Facebook es mayor que la de Snapchat. El contenido relevante para uno puede ser totalmente irrelevante para el otro.
Elija una plataforma en función de dónde se encuentra su audiencia y dónde puede expresar mejor su marca. Su objetivo también debe tener en cuenta su elección. Si quieres educar, por ejemplo, LinkedIn es una mejor opción que Facebook.
Esto también determinará qué formato debe tener su anuncio. Los videos de Snapchat son verticales, por lo que su anuncio también debe tener este formato.
Para otras plataformas, investiga cuáles son sus especificaciones recomendadas. Esto lo ayuda a evitar videos estirados o barras negras.
Considere una relación de aspecto de 1: 1, que Instagram hizo popular hace un tiempo. Los videos verticales también son una buena idea debido a la amplia base de usuarios móviles. A los consumidores les gustan más los videos verticales, con un 79% diciendo que es más atractivo.
Conozca a su audiencia
Se necesita mucho para conocer a tu audiencia. Absolutamente debe tenerlos a la vanguardia de su proceso de creación de contenido.
Pregúntate qué contenido les gusta.
Una buena manera de verificar sus ideas es verificar sus publicaciones históricas de mayor rendimiento. Vea qué videos, fotos y actualizaciones anteriores obtuvieron la mejor interacción. Luego úsalo para estrechar tu enfoque.
Eso es más fácil para las marcas establecidas con una sólida comprensión de sus seguidores, pero los videos son igual de efectivos para los novatos en la escena. Aquí, vale la pena imaginar a su audiencia de antemano. Conceptualiza tu público objetivo. Imagínalos con el mayor detalle posible. Imagina sus gustos, intereses y deseos.
Del mismo modo, investiga a tu competencia. Vea cuál de sus videos ha funcionado bien y vea si puede replicarlo de alguna manera.
Centrarse en la historia
La narración de historias es primordial para un video efectivo.
Una historia impresionante capturará la imaginación de los espectadores, también ayuda a mantener su atención. Atrapado por la historia, no puedes evitar querer ver cómo termina. Cuanto más tiempo se vea su video, más posibilidades tendrá de generar tráfico, oportunidades de venta y conversiones.
Por lo general, se reduce a la emoción.
Apunta a invocar una emoción fuerte en los espectadores. Ayudará a crear una sensación de vínculo entre ellos, su video y, en última instancia, su marca.
¿Caída corta? Luego investigue lo que implica una gran narración. Aquí tienes una guía para empezar.
Clave la apertura
¿Sabías que la capacidad de atención promedio de un ser humano es de solo alrededor de 8 segundos? Esto significa que está comercializando a una criatura similar a un pez dorado, aunque es un poco diferente, ya que la capacidad de atención de un pez dorado es un poco más larga, 9 segundos.
Si está anunciando en Instagram, su primer objetivo es evitar que se desplacen. Si están en Facebook o YouTube, evita que salten.
Los primeros segundos de un video son vitales. Prioriza el comienzo. Hágalo intrigante, llamativo y francamente convincente.

¿Por qué no experimentar antes de continuar con el proceso de producción? Crea los primeros 5 segundos y pruébalo. Vea cómo responde la gente. Si hacen clic en 2 segundos, entonces debes repensarlo. Sin embargo, al menos no habrá desperdiciado todo su presupuesto creando la versión completa.
En resumen, haz algo inesperado o muestra algo emocionante para captar su atención y mantenla hasta el final del video.
Mantén las cosas cortas
Los videos cortos funcionan mejor. Es fácil distraer a la gente, incluso de tareas importantes. Imagínese lo fácil que es distraerlos de ver un anuncio completo.
Sin embargo, estás de suerte. Los videos son un buen medio para decir mucho en solo unos segundos mediante el uso de gráficos y acciones. Si no puede mantenerlo dentro de los 10 segundos, trate de permanecer por debajo de los 30 segundos como máximo.
Un minuto es 50 segundos demasiado largo. Brinda muchas oportunidades para que su audiencia se desplace hacia abajo al siguiente video.
Si no es suficiente decir todo lo que tiene que decir, use un buen CTA para alentar a sus espectadores a obtener más información. Al mismo tiempo, haz que esos 10 segundos cuenten. Haz que quieran aprender más.
Use una miniatura que llame la atención
Las miniaturas son lo que las personas ven antes de hacer clic en el video. Algunas plataformas de redes sociales le permiten personalizar sus miniaturas. Aprovéchalo usando uno que despierte la curiosidad de cualquiera que lo encuentre.
En Instagram, es otra historia. En su lugar, el algoritmo del sitio elige imágenes del video.
Tenga esto en cuenta cuando prepare un anuncio de video para la plataforma que elija. Asegúrese de que las miniaturas sean fáciles de relacionar, incluso en pantallas pequeñas. Es lo que hará que los espectadores suban el volumen para escuchar tu video y dejen de desplazarse para verlo.
Piense en calidad, no en cantidad
La calidad de tu video también es importante.
Ahora, algunos videos virales se graban en un teléfono inteligente, ese enfoque claramente puede funcionar. Sin embargo, la mayoría de las veces, las personas prefieren ver videos de alta calidad. Use una cámara y un micrófono decentes en la producción.
Obviamente, la calidad tampoco se limita solo a la calidad de la imagen y el sonido.
Es todo. El guión, la actuación, la animación, la historia, la edición, etc. Apunta a la perfección.
Vende tu producto o servicio como una solución
Su anuncio de video trata sobre la venta de un producto, pero no deje que se vea de esa manera. En su lugar, comercialícelo como una solución a un problema continuo. ¿Qué problema pretende resolver con su producto?
Destaca ese problema y presenta tu producto como la solución. Mencionar el problema primero permitirá que el anuncio cree un vínculo con los espectadores desde el principio. Entonces querrán saber qué tienes que decir a continuación.
Cuando las personas se registran en Facebook, no es porque quieran estar en Facebook. Quieren conectarse con sus amigos y familiares.
Este es un ángulo que usa Facebook para hacer anuncios para su audiencia. Aquí hay un ejemplo de Facebook que muestra cómo el gigante tecnológico se dirige a su audiencia, capta su atención y usa secciones cortas que se conectan con el espectador para mantener su atención y vender la solución (conectividad) a un problema (la necesidad de mantenerse en contacto con los seres queridos).
Manténgalos en el gancho
Una vez que capte la atención de los espectadores, debe dejar que el cuerpo del contenido haga el trabajo.
Si presentó un problema, hable sobre la solución en los próximos segundos. De lo contrario, se está estancando, lo que hará que los espectadores pierdan interés.
Si es posible, inserte una prueba de que funciona. En nuestro ejemplo de Facebook, mostró las interacciones en la plataforma. Esto sirvió como prueba de que conecta a las personas.
Recuerde mantenerse en el tema, mantenga el video enfocado en lo que causó que los espectadores dejaran de desplazarse.
Para mantener la atención de sus espectadores, utilice imágenes y gráficos. Las animaciones son una excelente manera de transmitir mil palabras en unos pocos segundos.
Si hace referencia al mismo video de Facebook anterior, muestra imágenes o clips junto con ejemplos de cómo conecta a las personas.
No olvides utilizar texto
Puede que no lo creas, pero el texto hace una gran diferencia. Incluirlo tiene múltiples implicaciones positivas.
Las personas tienen diferentes formas de aprender cosas, una de las cuales es a través de la lectura. Mientras que algunos necesitan imágenes para procesar mejor los datos, a otros les puede gustar leer más.
Atiende a ambos tipos de personas proporcionando imágenes y texto.
No estamos hablando de subtítulos. Más bien, se trata del texto dentro de los videos e imágenes. Los efectos de texto dinámico, por ejemplo, ayudan a reforzar el mensaje que intenta transmitir.
Sin embargo, eso no significa que los subtítulos no sean útiles. En realidad es todo lo contrario. Como muchos espectadores miran sin el sonido, asegúrese de incluir subtítulos para que puedan tener una idea clara de lo que está pasando.
Otro beneficio adicional es que las personas con discapacidad auditiva también pueden disfrutar del video. Eso solo difunde el mensaje correcto de inclusión para su empresa.
Optimizarlo para teléfonos móviles y tabletas
Más de la mitad de los usuarios de las redes sociales accederán a estos sitios a través de teléfonos móviles exclusivamente este año.
De acuerdo con este hecho, asegúrese de que sus anuncios de video estén optimizados para dispositivos móviles. Cualquier texto debe ser fácil de leer, incluso en dispositivos más pequeños.
Use colores brillantes para que el texto se destaque en pantallas pequeñas. Al mismo tiempo, hágalo lo suficientemente simple para que los elementos gráficos no abarroten la pantalla.
Además, considere dónde está viendo su público sus anuncios de video. La mayor parte del tiempo estarán en el tren, esperando el autobús o en la cafetería.
En tales escenarios, hay una buena posibilidad de que estén viendo con el sonido apagado. Asegúrese de que su anuncio aún tenga sentido sin sonido.
Cree un anuncio de video perfecto en forma de historia
La investigación dice que los anuncios de video con una historia funcionan mejor que otros tipos. Los videos instructivos y explicativos también son populares, pero no tienen tanto éxito como las historias.
Esto se debe a que cuando vemos un video narrativo, es fácil para nosotros intervenir en la historia. Es fácil dejarse llevar por la historia que se desarrolla frente a nosotros, a menudo instándonos a verla hasta el final. Apela a nuestra curiosidad y emociones, entonces, ¿cómo lo hace efectivo?
Al contar una historia, asegúrese de relacionarla con su marca de manera significativa. La campaña anterior de Dove, por ejemplo, lo vinculó con las propiedades curativas del jabón. Las personas deben ver un vínculo entre su marca y la historia que está contando para que el anuncio contribuya a su objetivo.
Crear una conexión con los espectadores
En el ejemplo anterior, Dove usa historias de hombres reales para humanizar su marca. Es una manera fácil de crear una conexión con los espectadores, lo que luego les permite resonar con el mensaje del anuncio.
El truco está en usar personas, incluso si desea explorar otras técnicas además de la narración. Ayuda a su audiencia a ponerse mejor en el lugar de las personas en el anuncio, experimentando lo que están experimentando de segunda mano.
Incluir una llamada a la acción
Su CTA debe estar en línea con su objetivo. Si desea que el espectador compre algo, diríjalo a las páginas de su producto. Si necesita aumentar su tráfico web, anímelos a visitar su blog.
Escribir el CTA perfecto llevará tiempo y algunas pruebas. Debe dar a la audiencia una expectativa clara de lo que sucederá si lo siguen. Un simple CTA de "Más información", por ejemplo, promete a los espectadores más información.
También tienes que pensar a dónde lleva el CTA. Cuando su CTA implica salir de la aplicación o abandonar la página en la que se encuentran, es posible que se muestren más reacios a seguir su llamado a la acción.
Después de todo, siempre pueden visitarlo más tarde una vez que hayan terminado con lo que están haciendo en ese momento. Sin embargo, no todos recordarán hacerlo.
Dales un incentivo para que revisen tu perfil o sitio web ahora mismo. Uno de los mejores incentivos es ofrecer algo gratis, como un libro electrónico gratuito o un comprobante de envío gratuito. Los descuentos y las ventas también funcionan.
marca apropiadamente
Todos los videos deben tener la marca adjunta.
Ese es literalmente el punto de todo. Incluya en todo momento su logotipo, eslogan y mensaje de empresa.
Del mismo modo, mantenga el contenido en la marca también. Recuerda, esta es tu oportunidad de mostrarle al mundo quién eres y qué representas. Las personas ven el video, entienden de qué se trata y sienten una mayor conexión.
Ir detrás de escena
Ahora todos los videos requieren preparación y planificación.
A veces, las personas solo quieren conocer los nombres, las caras y los lugares detrás de la marca.
Quieren una idea de quién eres.
Es el pase entre bastidores o la penetración en un mundo desconocido. Es una visión más profunda de la vida y las formas de las marcas favoritas. Es real y personal y ayuda a generar confianza y lealtad.
¿Por qué no ir en vivo y mostrar a las personas una visión en tiempo real de todo?
Realiza una prueba A/B
¿Qué mejor manera de saber qué funcionará que probar diferentes versiones de su anuncio para su audiencia?
Los especialistas en marketing llaman a esto la prueba A/B. Muestran dos variantes del mismo anuncio al azar para ver cuál funciona mejor mediante análisis estadístico.
La primera variante es la versión de control, cuyos resultados son los esperados. La segunda variante es donde realizará los cambios que está probando.
El cambio puede ser algo tan simple como un CTA diferente. También puede ser algo tan drástico como una revisión completa del anuncio.
A veces, también puede encontrar la necesidad de realizar una prueba A/B/C si está dividido entre tres variaciones. Los especialistas en marketing pueden ejecutar tres variantes del mismo anuncio con diferentes títulos, por ejemplo.
¡Consigue crear esos videos sociales!
Ahí lo tiene, una guía detallada para crear videos sociales efectivos. Ninguna estrategia de marketing en redes sociales está completa sin ellos.
El contenido de video se consume a un ritmo enorme y cada vez mayor en las redes sociales. Al público simplemente le encanta mirar y participar con videoclips de calidad. Ese hecho constituye una oportunidad para las empresas y personas que buscan interactuar con una audiencia.
Es el sueño de un vendedor hecho realidad. Si se hace bien, las empresas y las personas pueden ganar de muchas maneras.
Crear el anuncio de video perfecto requiere mucha paciencia, pensamiento creativo, prueba y error y aprendizaje continuo. Sin embargo, la primera regla es conocer a tu audiencia, y el resto encajará.
Con suerte, este artículo ha resaltado exactamente cómo crear los mejores videos para el trabajo. Tenga en cuenta los consejos anteriores y estará en camino hacia los beneficios de la marca, mayores ventas y más, en muy poco tiempo. ¡No dejes de aprender aquí! Consulte nuestras otras guías para impulsar aún más su negocio, como esta que analiza las últimas tendencias de video marketing.