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Durante casi dos décadas, la publicidad de Sonic Drive-In fue sinónimo de los "Dos Chicos" que bromeaban en un automóvil sobre las ofertas de comida y bebida de la cadena. Ahora, después de campañas que cambiaron el enfoque de los cómics de improvisación a familias reales y comida apetecible, el comercializador de QSR está de regreso con una plataforma de marca y una campaña que personifica la innovación del menú a través de un nuevo dúo dinámico.

La plataforma de marca “Live Free Eat Sonic”, que debuta hoy (3 de junio) se centra en un fantástico Departamento de Investigación y Delicioso dirigido por un hábil director de ingenio y su socia de cabello rosado, Tia Saborita. Un anuncio de lanzamiento de 60 segundos comienza con la visita de una familia a un local de comida rápida "Nothing Burger" interrumpida por el CIO, quien irrumpe y exclama: "Ven conmigo si quieres vivir... una vida más deliciosa".

Durante un paseo en una camioneta retro, equipada con un muñeco de los icónicos personajes Two Guys, el CIO bromea sobre la calvicie masculina y los calzoncillos antes de detenerse en el edificio futurista de la oficina ficticia de investigación y desarrollo de Sonic, que parece algo sacado de "Men in Black” o una película de Pixar y está equipado con guiños de gran tamaño a los elementos del menú de la marca, como una cueva de hielo y un lanzador Tot-a-Pult.

“Live Free Eat Sonic” fue desarrollado con la agencia creativa de Record Mother Los Angeles y sus elementos se transmitirán en televisión lineal, over-the-top, digital, redes sociales y radio. El 17 de junio, la marca también estrenará un nuevo portal de estilo de vida en línea en LiveFreeShopSonic.com que presenta productos y experiencias exclusivos, y el 100 % de las ganancias se donará para apoyar la educación pública a través de Sonic Foundation.

Contando una historia más amplia

Para Sonic, “Live Free Eat Sonic” permite a la cadena contar creativamente una historia más amplia que se extiende a cada parte de la marca, pero en un espacio menos limitado físicamente que los interiores de los automóviles y los estacionamientos de campañas anteriores, explicó Ryan Dickerson. , quien hizo la transición a CMO de Sonic en enero después de más de cinco años en la empresa matriz Inspire Brands.

“Cuando miras la publicidad actual... puede empezar a parecer un mar de similitudes. Si miras algunas de estas tomas de alimentos, y a nosotros nos pasa lo mismo: estás hablando de comida, tienes seis segundos, tal vez 15, máximo 30, para hablar sobre un producto”, dijo Dickerson.

"Los consumidores ciertamente quieren ver qué tipo de ofertas y valores existen... pero a la gente le encanta una historia", continuó el ejecutivo. "Se pueden seguir publicando anuncios que sean exclusivamente de comida y que tengan un buen rendimiento, pero la gente busca una razón más amplia para interesarse, preocuparse y sentirse asociada con la marca, lo sepan o no".

El esfuerzo llega en un momento en que los consumidores están acosados ​​por la angustia y la ansiedad en medio de presiones inflacionarias, el estrés del año electoral y una disminución general de la felicidad. Sonic espera brindar momentos de indulgencia que rompan con la mundanidad y la monotonía de las rutinas diarias compartidas por los consumidores, ya sea que trabajen desde casa o hayan regresado a la oficina. La divertida campaña también busca aprovechar el valor de la marca en torno a la innovación del menú y, al mismo tiempo, abrirse paso en una categoría abarrotada.

"Se supone que debe ser divertido, porque al final del día, son batidos, son pequeños, son papas fritas maravillosas, es salsa maravillosa, son hamburguesas", dijo Dickerson. "Queremos asegurarnos de recordarle a la gente que, si bien todas estas otras partes del mundo pueden ser caóticas, hay un lugar loco y divertido donde puedes encontrar algo para todos".

El juego de cartera

Sonic ha sido parte de Inspire Brands desde 2018, el mismo año en que se formó la compañía luego de la fusión de Arby's y Buffalo Wild Wings. Desde entonces, Inspire ha agregado Jimmy John's y Dunkin' a su cartera, pero Sonic se destaca como un restaurante que no está limitado por la parte del día, el producto ni las opciones de proteínas.

"Podemos jugar en casi todos los espacios en los que se esperaría que jugara un QSR", dijo Dickerson. "Somos un lugar que generalmente no polariza ni divide... tenemos algo para todos y [la plataforma es] una de esas oportunidades para que hablemos sobre la diversidad que tenemos en el menú".

La nueva plataforma y campaña de Sonic son parte de un relanzamiento completo de la marca que también abarca empaques, uniformes, paleta de colores y una revisión de alimentos y bebidas, un esfuerzo holístico que representa una novedad para Inspire después de cambios de marca o cambios en la plataforma de recompensas realizados por marcas hermanas. Lanzar todo simultáneamente agrega una capa de complejidad pero también permite más creatividad, dijo Dickerson.

Ser parte del portafolio de Inspire abre canales a marcas hermanas y permite a los ejecutivos compartir y comparar notas sobre todo, desde enfoques creativos hasta bloques de anuncios. También permite que una marca como Sonic utilice el equipo de generación de demanda de Inspire para la optimización de medios y ajustes durante el vuelo.

"En un mundo donde todo el mundo intenta competir por las ventas y las transacciones, hay que seguir enviando mensajes a los alimentos y a los LTO, pero al mismo tiempo, hay que crear un lugar para esa pieza de valor de marca", explicó Dickerson. . "Eso es algo a lo que nuestro equipo está volviendo a acostumbrarse".