El cambio en la dinámica de los motores de búsqueda de Corea del Sur

Motor de búsqueda de Corea del Sur: en Internet, los jugadores clave son los motores de búsqueda. Desde una sola palabra hasta frases y oraciones, cualquier cosa que desee encontrar necesita un motor de búsqueda. Hay muchos motores de búsqueda en el trabajo cada segundo del día. Google, Bing, Yahoo o cualquier otro buscador te trae respuestas, algunas mejores que otras. Sin embargo, la dinámica del mundo de los motores de búsqueda siempre está cambiando. Yahoo fue el más popular hace mucho tiempo (de verdad). Pero ahora, buscar algo en internet es sinónimo de Google.

Google ha sido el rey de los motores de búsqueda durante muchos años y su influencia se puede ver en todo el mundo. Sin embargo, cuando se trata de Corea del Sur, hay un nuevo retador en la ciudad. Naver, que es el motor de búsqueda más popular en Corea del Sur, está compitiendo con Google por su dinero.

En los Estados Unidos, Google tiene el monopolio de la búsqueda con una participación de mercado del 88%. Naver tiene más del 50% del mercado en Corea del Sur, y Google tiene una participación de mercado en el rango de finales del 30% al 40%. Gracias a sus actualizaciones de algoritmos en constante evolución, Google está en camino de expandir rápidamente su presencia en el mercado. Naver tampoco se queda atrás. El potente motor de búsqueda de Google ha hecho avances impresionantes a lo largo de los años, pero aún no ha desbancado a Naver de su trono como rey del mercado de búsqueda de Corea del Sur.

El motor de búsqueda NAVER de Corea del Sur utiliza IA para iniciar un sistema de búsqueda mejorado

Naver, el motor de búsqueda líder en la industria de búsqueda de Corea del Sur, planea mejorar el motor de búsqueda con inteligencia artificial (IA) para distinguirse de la competencia. Han decidido reescribir la estructura de búsqueda de personas inteligentes porque el sistema actual, que simplemente muestra la respuesta correcta, no satisface las necesidades de los clientes de Corea del Sur. Comenzaron un proyecto para reformar por completo la estructura de búsqueda, que ha estado en funcionamiento durante más de 20 años.

El gigante de los motores de búsqueda de Corea del Sur anunció la creación de una nueva marca de búsqueda, "AiRSearch". Naver ha estado invirtiendo en áreas adyacentes, anticipando que la inteligencia artificial se convertirá en su principal fuente de ventaja competitiva en el mercado de plataformas de búsqueda, que representa aproximadamente la mitad de los ingresos de la empresa. Ha estado trabajando en tecnologías de IA durante mucho tiempo. Esto condujo al desarrollo de un nuevo sistema de búsqueda que sabe lo que buscan las personas y les brinda resultados personalizados.

Servicio de búsqueda basado en IA a medida de AiRSearch-NAVER

En AirSearch, los "bloques inteligentes" se utilizan para revelar las preferencias del usuario, que se componen de tendencias actuales e intereses personales. Este es un intento de mejorar las limitaciones de los resultados de búsqueda basados ​​en grupos estandarizados convencionales que se proporcionan a todos por igual. Hasta ahora, en Naver, los resultados de búsqueda de cada usuario se han agrupado bajo las mismas verticales, que no respondían a sus distintas intenciones de búsqueda. Los cambios permitirán a los usuarios encontrar lo que buscan mucho más fácilmente que antes.

Aumento de búsquedas explicativas

Los usuarios de Corea del Sur tienden a explorar los datos en lugar de buscar una respuesta correcta. El volumen de búsquedas de Naver Search está aumentando a un ritmo acelerado, y las búsquedas exploratorias representan aproximadamente el 70 % de las consultas. Cada año, hay un aumento del 10% en la diversidad de consultas.

La nueva tecnología de búsqueda de Naver, que examina las intenciones de búsqueda y los intereses de los usuarios, permite a los consumidores descubrir no solo soluciones sino también sus preferencias al examinar los resultados de una serie de temas. El director de Naver Search CIC explicó: "La necesidad de una búsqueda personalizada que pueda identificar el propósito impreciso y los intereses de un usuario está creciendo, lo que hace que la búsqueda de información sea un componente del proceso de búsqueda".

'AiRsearch' centrado en bloques inteligentes

Con AirSearch, los resultados de la búsqueda se proporcionarán en bloques que representan las tendencias actuales y los intereses personales. Mediante el uso de la inteligencia artificial, los datos y los conocimientos profundos de Naver sobre los usuarios, se generan Smart Blocks para proporcionar los mejores resultados. La "Innovación de Smart Block" se basa en el análisis de contenido, y la "Clasificación de Smart Block" se basa en la intención del usuario, donde las diversas tecnologías de IA de Naver se reflejan en cada paso.

Expansiones de Smart Blocks

A medida que se acumulan los datos, se espera que mejore el algoritmo de recomendación de bloques inteligentes. Según Naver, la prueba beta de 40 palabras clave reveló que el tipo de contenido consumido por la misma palabra clave variaba en más del 38 %. Como resultado, se confirmó que los resultados coincidían para los usuarios.

Kim Sang-Bum ha mencionado que “con Smart Block, los usuarios no tienen que buscar e ingresar múltiples términos de búsqueda para encontrar el resultado deseado, e incluso si ingresan un término de búsqueda vago, pueden encontrar contenido rápidamente o comprender varias tendencias en un campo específico de un vistazo.”

¿Por qué NAVER está por delante de Google en Corea del Sur?

Naver ha estado frecuentemente por delante de Google y algunos otros gigantes tecnológicos en lo que respecta a las innovaciones. Naver lanzó Knowledge In en 2002, que fue el precursor de Yahoo! respuestas La base de datos Knowledge In Q & A sigue siendo muy popular entre los usuarios de Corea del Sur. Naver comenzó a ofrecer distintos tipos de resultados de búsqueda mucho antes de que debutara la Búsqueda universal de Google.

Desde el punto de vista de un motor de búsqueda, Naver ha sido durante mucho tiempo más un motor de búsqueda social, mientras que Google aún se encuentra en sus primeras fases. En una campaña llamada "Go Google My Korea", que duró unos tres meses, Google creó el algoritmo Search Plus My World (SPYW) el 19 de noviembre de 2014. Mucho antes de eso, me.naver.com de Naver había existido desde menos 2010.

Como dijo una vez el Sr. Chae, director ejecutivo de Naver, "el punto fuerte de Naver es agregar información útil sobre temas populares, a menudo creados por los propios usuarios (blogs y búsquedas de preguntas y respuestas), y presentar dicha información de una manera muy amigable para los humanos (escuchado de “búsqueda universal”?). A diferencia de Google, Naver no se basa casi por completo en el rendimiento de fuerza bruta de su algoritmo de búsqueda.

Lo que NAVER no puede hacer que Google puede

También es importante recordar que el motor de búsqueda de Naver está diseñado en torno al idioma coreano, lo que ayuda a proporcionar resultados más relevantes que Google. Dado que la sintaxis del coreano difiere significativamente de la del idioma inglés, no todos los esfuerzos de traducción relacionados con la IA tienen un 100 % de éxito. Incluso con tecnología de IA avanzada, los matices del lenguaje son difíciles de replicar. Naver, al ser un motor de búsqueda basado en el idioma coreano, satisface las necesidades de los usuarios y satisface a los clientes de Corea del Sur mejor que Google.

Hay varios otros aspectos en los que Naver funciona mejor que Google en los servicios de búsqueda de Corea del Sur. Aquí hay un artículo más detallado que tenemos sobre Google y Naver.

¿Existe el SEO coreano?

El SEO coreano, por otro lado, no existe de la misma manera que en la mayor parte del mundo. Cada tipo de búsqueda de Naver (búsqueda de conocimiento, búsqueda de blogs y cafés, búsqueda de noticias, etc.) tiene su propio algoritmo. Por lo tanto, no existe una estrategia de optimización única para todos. Es una combinación de publicidad de pago por clic y pago por tiempo, así como promoción de Knowledge In, blogs y cafés (esencialmente, blogs multimedia). Esa es una imagen más clara del SEO coreano.

El crecimiento de Google en Corea a lo largo de los años

La dinámica de la popularidad de los motores de búsqueda cambia constantemente. Si bien Google tenía una participación de mercado más baja en Corea hace algunos años, ha ido ganando lentamente. Esta tendencia al alza se debe en gran medida al crecimiento en el uso de teléfonos inteligentes y los cambios en los hábitos de búsqueda de los usuarios de Internet coreanos. Casi todos los dispositivos Android vienen con la aplicación de Google preinstalada. Esto significa que cuando las personas necesitan buscar algo, es probable que utilicen Google, independientemente de dónde se encuentren. No importa cuántas personas usen Naver, su participación de mercado está disminuyendo.

Según el rastreador de datos Internet Trend, la presencia de Google era prácticamente inexistente hace cinco años, con solo el 0,78% de la cuota de mercado. Sin embargo, a fines de 2021, había crecido al 41%, según los estadísticos de Google Trends.

Mientras tanto, la participación del sitio Naver de Corea del Sur se redujo del 86 % en 2016 al 53 % en la actualidad. En el pasado, Naver tenía una mayor participación en el mercado que Google.

Conclusión

El cambio en la dinámica de los motores de búsqueda puede verse como una clara indicación de las mareas cambiantes en el espacio en línea de Corea del Sur. Con Naver consolidando su liderazgo y Google recuperando terreno, será interesante ver cómo estos dos jugadores continúan compitiendo por el dominio en los próximos años.

Tanto Naver como Google han realizado importantes inversiones en sus motores de búsqueda a lo largo de los años, y cada uno se esfuerza por brindar la mejor experiencia de usuario posible. Esto ha llevado a una serie de innovaciones en el espacio, incluida la introducción de Naver de su propia inteligencia artificial (IA). A medida que el panorama en línea de Corea del Sur continúa evolucionando, será interesante ver cómo estos dos jugadores continúan compitiendo por el dominio en los próximos años.