¿Qué es una página de bienvenida y cómo crear una?

Las expectativas de los clientes son cada día más exigentes. Por lo tanto, es esencial optimizar cada punto de contacto, desde su página de destino hasta su página de contacto y las publicaciones de su blog.

¡Y ahí es donde entran las páginas de bienvenida!

Aquí hay una guía que lo ayudará a comprender mejor las páginas de inicio, sus beneficios y, lo que es más importante, cómo crear una.

¿Qué es una página de bienvenida?

Una página de bienvenida es la página de introducción de una empresa a su página web real. Es una página simple o una ventana emergente con un solo mensaje, que se utiliza con fines promocionales o para satisfacer necesidades comerciales.

Una página de bienvenida se diferencia de una página de destino o una página de inicio en que (por lo general) solo contiene una pequeña parte del contenido. Solo sirve como un punto de entrada al sitio web y está diseñado para aparecer antes de la página de inicio, la página de inicio o la página de contenido de un sitio web.

¿Por qué es una buena idea tener una página de presentación?

En primer lugar, tener una página de inicio en su sitio web puede parecer una mala idea, ya que evita que los visitantes vayan directamente a la página en la que hicieron clic para abrir. Y en ese sentido, podría ser molesto.

Ese es un punto válido.

Pero la realidad es que los visitantes solo necesitarán un clic más para llegar a la página que desean y, en última instancia, los beneficios de una página de inicio superan cualquier desventaja que pueda imaginar.

Escaparate

En la mayoría de los casos, se utiliza una página de presentación para mostrar una animación, un producto o un logotipo relacionados con la empresa, o incluso un simple clic para ingresar al sitio.

También puede usarlo para ocasiones especiales como los deseos de Nochevieja, las ofertas del Black Friday o para publicitar otros sitios, como es el caso de los sitios de noticias. También puede mostrar un anuncio para lanzar un servicio/producto o simplemente hablar sobre usted y su negocio.

Aquí hay un ejemplo de Yulu Moreau.

Este es un gran ejemplo de una página de inicio que muestra de qué se trata el sitio web, dónde vive y el mensaje que quiere transmitir.

Captar la atención de los visitantes

Las páginas de inicio generalmente se colocan para aparecer antes de que el usuario pueda ingresar al sitio y ver otras páginas. Piense en ello como The Time Square en su sitio que muestra una oferta única o un llamado a la acción en el que desea que los visitantes actúen antes de acceder a su sitio.

Esto es lo que lo hace ideal para llamar la atención de los visitantes sobre advertencias, descargos de responsabilidad, anuncios urgentes, etc. Este es un excelente ejemplo de Canva.

Esta página de bienvenida de Canva es el ejemplo perfecto de cómo llamar la atención de los visitantes usando una página de bienvenida colorida y escaneable.

Proporcione a los visitantes el contenido que se merecen

Para algunos sitios, tener una página de inicio puede ser obligatorio, ya que puede ser una evaluación necesaria para brindarles a los visitantes la experiencia que se merecen. Esto podría incluir el idioma, la edad, el género, el tipo de contenido, un modo de visualización, etc. Aquí hay un ejemplo de Patron Tequilla.

Además, una página de inicio también es una excelente herramienta para que sus visitantes elijan sus opciones de navegación preferidas. Si lo hace, le ayudará a hacer coincidir el contenido de su sitio con las preferencias de sus visitantes y garantizar que disfruten de una experiencia agradable desde el principio.

Aquí hay un excelente ejemplo de esto de H&M.

3 elementos de una gran página de presentación

Un splash no es una landing page. Por lo tanto, no requiere tantos componentes para ser perfecto. Solo necesita entretejer tres elementos clave para crear una gran página de bienvenida.

1. Una imagen o animación de alta calidad

Cree elementos visuales llamativos para su página de presentación. Una de las características principales de una página de inicio es que debería ser fácil de omitir. Y el primer paso para evitar que los visitantes salten inmediatamente la página mientras se carga es usar una imagen cautivadora.

Puedes incluir una fotografía de un producto, una imagen de fondo, un video o una animación. Solo asegúrese de que lo que incluya no perjudique el tiempo de carga de su página.

2. Un mensaje claro y conciso

El segundo elemento es la copia. A menudo, cuantas menos palabras uses, mejor. Los visitantes no deberían tener que leer párrafos antes de llegar a su sitio.

Mantenga el texto corto, con la menor cantidad de palabras posible. Puede ser una oración o dos, pero de cualquier manera, asegúrese de que el mensaje sea claro y esté orientado a la acción.

3. Una opción de salida clara (más una llamada a la acción)

Recuerde que la página de inicio no es la prioridad del visitante. Por lo tanto, debe agregar un botón de salida claro que los lleve a la página a la que querían llegar en primer lugar. La copia del botón puede ser cualquier cosa como:

• Continuar a la página
• Desplácese al sitio
• Llévame a la página
• Cerrar/Omitir

Mientras lo hace, agregue una llamada a la acción a su página de inicio. Nuevamente, tenga en cuenta que la prioridad de los visitantes es llegar al contenido por el que vinieron. Por lo tanto, su CTA debe apuntar a que realicen una acción rápida y vuelvan a buscar lo que vinieron. Esto dependerá de tus necesidades y objetivos.

Con eso en mente, aquí hay algunos objetivos potenciales que su CTA puede marcar:

• Un anuncio (para un nuevo producto o una oferta limitada)
• Un requisito de verificación (edad, género, ubicación, etc.)
• Un consejo rápido para una mejor experiencia (guardar la página, ejecutar en un navegador específico, mirar en la cámara, etc.)
• Un formulario de suscripción para recopilar datos del usuario (correo electrónico, nombre, etc.)
• Una advertencia (consentimiento sensible, etc.)
• Un anuncio rápido

4 mejores prácticas de la página de inicio

Diseñar y agregar una página de inicio a su sitio web es una cosa. Crear una página que dé en el blanco y te brinde excelentes resultados es otra.

Hemos reunido cinco mejores prácticas para ayudarlo a diseñar páginas de inicio únicas que generen resultados.

hazlo ligero

El tiempo que tarda en cargarse la página de bienvenida puede ser la diferencia entre una gran bienvenida y una dolorosa. Los sitios web suelen tardar entre dos y cinco segundos en cargarse. Esto significa que su página de inicio tiene que superar este tiempo de carga para ser efectiva.

Una página de presentación con una velocidad de carga deficiente hará que incluso las personas más pacientes abandonen una página. Obtenga información sobre cómo los elementos de su página de presentación afectan el tiempo de carga general (especialmente los elementos visuales) para mantenerla liviana mediante la eliminación de componentes innecesarios.

Use superposiciones ligeras y ventanas emergentes

Puede mostrar su página de inicio como una superposición de caja de luz o una ventana emergente sobre la página deseada del visitante. Esta estrategia permite a los visitantes saber que están en la página correcta incluso cuando su pantalla está ocupada por su página de inicio.

Por otro lado, puede hacer que la ventana emergente aparezca 3 segundos después de que el visitante llegue a su sitio web. De esta manera, saben que están en el lugar correcto y solo necesitan cerrar la ventana emergente para acceder al contenido deseado.

Hazlo estéticamente atractivo

Una verdad innegable sobre las páginas de presentación es que es imposible pasarlas por alto. En la mayoría de los casos, los visitantes no esperan una página de inicio, por lo que dar una impresión incorrecta a primera vista puede ser un error costoso.

Asegúrese de adherirse a los principios de diseño y diseño de imagen para garantizar una buena jerarquía visual. Considere el tamaño y la ubicación de cada elemento. Asegúrese de que el diseño sea coherente y se presente de manera eficiente y bien organizada.

Mantenlo consistente con tu marca

Como muchas empresas, probablemente tenga un logotipo, un color, un mensaje, un tono y una voz únicos. Asegúrese de que su página de inicio esté bien alineada con su marca para reforzar sus esfuerzos de marca y hacer que los visitantes lo recuerden.

Consejo de bonificación: Esté atento a los análisis

Analytics le permite saber cómo interactúan los visitantes con su página de inicio y, por lo tanto, cómo se está desempeñando. Esto le proporcionará información sobre lo que necesita mejorar para un mejor compromiso o si debe eliminar la página de bienvenida por completo.

Aquí hay algunas métricas analíticas en las que centrarse:

• Porcentaje de rebote
• Tiempo de permanencia en la página
• Clic por calificaciones
• Envíos de formularios

Tenga en cuenta que las métricas que realiza un seguimiento dependen de su objetivo con la página de inicio. Por ejemplo, si su llamado a la acción pretende verificar la edad de los visitantes, el idioma o hacer que se registren para obtener sus direcciones de correo electrónico, debe realizar un seguimiento de los envíos de formularios.

Por otro lado, si su CTA se vincula a su cartera o a un enlace de anuncio, realice un seguimiento de la tasa de clics.

4 increíbles ejemplos de páginas de presentación

Aquí hay cuatro ejemplos destacados de páginas de inicio para ayudarlo a verlo en acción e inspirar el suyo propio.

1. Forbes

Fuente

Finalidad : Publicidad

Lo que nos encanta de esto : Forbes usa su colosal potencial de tráfico para mostrar anuncios de página de inicio para otras empresas. Lo interesante es que el anuncio se muestra como una alfombra de bienvenida. El texto del anuncio es directo y sencillo.

Forbes ha expresado maravillosamente en pocas palabras de qué se trata y agregó un CTA claro para que los usuarios comiencen. La página también presenta un botón de "desplazarse al sitio" que hace que el anuncio desaparezca como si el sitio real estuviera debajo.

2. Tito

Fuente

Propósito : Muro de verificación

Lo que nos encanta de esto : esta página tiene un diseño simple pero excelente que combina con lo que hace Tito (los colores de su marca y su logotipo de vodka). Sin embargo, no hay un botón de salida ya que los visitantes deben verificar el requisito de edad mínima antes de ingresar al sitio.

3. Zara

Fuente

Propósito : Verificación de ubicación e idioma

Lo que nos encanta de esto : Zara sirve en muchos países y aprovecha su página de inicio para brindar a los visitantes la mejor experiencia posible. Una mirada al diseño indica las preferencias de color de la empresa. La página de inicio tiene un diseño simple y contiene una llamada a la acción fácil de realizar.

4. Dioses de conversión

Fuente

Propósito : Lograr que los visitantes descarguen un recurso a cambio de sus direcciones de correo electrónico.

Lo que nos encanta de esto : esta es una empresa de marketing que ha logrado aprovechar la psicología humana para hablarle a su audiencia. Puedes ver cuán atractiva y conversacional es la copia. Además, aprovecha FOMO (Miedo a perderse algo) para que los visitantes actúen rápidamente.

6 herramientas para construir tu página de presentación

Ahora que tiene una idea de lo que implica crear una buena página de inicio, aquí hay algunas herramientas para ayudarlo a crear una.

1. Sorprendentemente

Strikingly es la herramienta de referencia para crear páginas de presentación. Está diseñado para ayudar a cualquier persona a crear sitios web receptivos y fáciles de usar de manera eficiente.

Strikingly alberga una biblioteca de funciones y plantillas de creación de páginas que puede editar sin conocimientos de codificación o programación, lo que la convierte en la herramienta más sencilla para crear páginas de presentación.

2. Instapágina

Instapage es un creador de sitios web que lo ayuda a diseñar rápidamente su página de inicio utilizando plantillas profesionales. Instapage funciona de la misma manera que Strikingly. Ofrece un generador de páginas de destino totalmente personalizable, una gran cantidad de funciones, plantillas y una interfaz de usuario limpia e intuitiva.

Con esta herramienta, puede dar vida a cualquier diseño de página de bienvenida con el mínimo esfuerzo.

3. Rebote

Unbounce también ofrece un generador de arrastrar y soltar con plantillas profesionales que puede aprovechar para crear páginas de inicio únicas. Ofrecen plantillas basadas en su industria, que puede elegir según sus necesidades u objetivos. Además, la herramienta funciona con inteligencia artificial, lo que la convierte en una buena opción incluso para usuarios no técnicos.

4. Deslizar páginas

Swipe Pages es una herramienta menos conocida que las herramientas anteriores. Aún así, es una de las mejores herramientas que puede usar para crear su página de bienvenida.

Swipe Pages proporciona plantillas para comenzar o le permite crear su página de inicio desde cero. También ofrece varias funciones, como la edición de arrastrar y soltar y la opción de visibilidad del dispositivo para mostrar u ocultar elementos según el dispositivo del visitante. También puede aprovechar sus galerías y carruseles para crear su página de inicio con estilo y atraer a sus visitantes.

5. PageMaker.io

PageMaker.io es un creador de sitios web con características únicas, ideal para diseños compatibles con dispositivos móviles. Le brinda todas las funciones que ofrecen las herramientas de la competencia y hace un esfuerzo adicional al proporcionar plantillas basadas en su nicho. También puede aprender de forma gratuita en su portal de aprendizaje.

6. Sumos

Aunque originalmente no fue diseñado para crear páginas de inicio, Sumo también es una excelente herramienta para crear páginas de inicio simples. Sumo te ayuda a diseñar páginas en forma de alfombra de bienvenida. Puede diseñar un one-pager y agregar un formulario de captura de clientes potenciales para recopilar información de los visitantes. También puede agregar información promocional o de marketing para compartir con el visitante. El sumo es gratis para siempre.

Haz un chapoteo con tu página de bienvenida

Hay más en las páginas de bienvenida de lo que la mayoría de los especialistas en marketing se dan cuenta. Puede usarlos para obtener más clientes potenciales, transmitir su mensaje o atraer más atención a un producto.

Deberá verificar algunas cosas para asegurarse de que su página de inicio sea efectiva y no obstaculice el rendimiento general de su sitio. Éstos incluyen:

• Su objetivo. Las páginas de bienvenida son más efectivas cuando tienen un objetivo claro y bien pensado. Establezca un objetivo claro y centre su mensaje en torno a él.
• Su frecuencia de visualización. Las páginas de bienvenida pueden ser irritantes si aparecen cada vez que un visitante ingresa a su sitio. Asegúrese de que su página de inicio solo aparezca una vez durante un período de tiempo determinado. Esto puede ser una vez a la semana, al mes, más de un trimestre, etc.

• Su alineación con su marca. Esto evita confusiones y garantiza que la página de inicio resuene con su marca. También ayuda al visitante a saber que está en la página correcta.

• Su botón de salida. El contenido de la página de inicio no es la razón por la que creó su sitio web en primer lugar. Asegúrese de que sus páginas de inicio se puedan cerrar fácilmente.

Ahora ya sabes qué es lo que hace que una página de inicio sea excelente, pero ¿por qué detenerse ahí? Dirígete a AppSumo Marketplace para obtener las mejores ofertas en las mejores herramientas de creación de páginas de inicio.