Puntuación en las redes sociales: use publicidad no tradicional del Super Bowl para acceder a la comunidad virtual
Publicado: 2023-03-10El Super Bowl de 2023 será el más grande de todos los tiempos, al menos para los especialistas en marketing. Y eso tiene muy poco que ver con los equipos en el campo, quién está actuando en el medio tiempo, o incluso con la lista habitual de comerciales ultra caros.
Este será el año en que la participación social de la comunidad en torno al gran juego alcanzará un nuevo nivel. De hecho, predecimos que el Super Bowl de este año batirá los récords de alcance de impresiones sociales, incluso después de que el día del juego de 2022 rompiera las expectativas de compromiso social y sentimiento.
Eso significa que no necesita un anuncio publicitario de millones de dólares para capitalizar las oportunidades para su marca.
Hay tres tendencias críticas que convergen para hacer de este Super Bowl un gigante de las redes sociales:
- Las personas buscan comunidad en la vida real y virtualmente, y el Super Bowl ofrece ambas opciones (¡no son mutuamente excluyentes!)
- La autoridad de los influencers va en aumento, y esas comunidades están creciendo y listas para participar en tiempo real durante los eventos en vivo.
- La práctica de "transmitir en vivo" se está volviendo cada vez más popular, y las personas se sintonizan para esos eventos virtuales en vivo en las redes sociales.
Si bien la publicidad de gran presupuesto en las cadenas de televisión recibe la mayor parte de los titulares, millones de espectadores estarán en su segunda pantalla e interactuarán con las redes sociales en tiempo real. Su marca debe estar lista para conectarse con los espectadores antes y durante el Super Bowl.
Antes del juego: interactúe con los consumidores que buscan inspiración para la fiesta del Super Bowl
Como todos sabemos desde hace tiempo en las trincheras de la Semana Cibernética, una estrategia de marketing no puede centrarse solo en el gran día, sino en todo lo que conduce a la ocasión. Ingrese a la fiesta del Super Bowl: después de una pausa pandémica, las personas planean reunirse en persona en masa.
Según la NRF, 103,5 millones de personas planean organizar o asistir a una fiesta para el gran juego de este año. Y están buscando las recetas, los consejos y los productos correctos que harán que su fiesta sea un éxito.
Fuente: Pinterest
Pinterest ha sido durante mucho tiempo una fuente principal para los consumidores que buscan inspiración y creatividad, especialmente cuando se trata de fiestas y eventos. Es una plataforma ideal para personas influyentes y creadores de contenido para compartir ideas y productos con los usuarios. El interés en las ideas para la fiesta del Super Bowl en Pinterest generalmente comienza a principios de febrero y alcanza su punto máximo antes del gran juego.
Fuente: Pinterest
Pero hay otra plataforma social que debes considerar en tu estrategia previa al juego: TikTok. Debido a su amplio banco de personas influyentes y creadores, esperamos que TikTok actúe como la plataforma no oficial del Super Bowl antes, durante y después del juego real.
En este momento, hay casi 30 millones de visitas en los videos de TikTok cuando buscas "organizar una fiesta del Super Bowl", y se espera que ese número aumente hasta el día del juego.
Fuente: Tik Tok
A estas alturas, ya sabe que los respaldos de personas influyentes a una marca, producto o servicio impactan en el conocimiento de la marca e impulsan las decisiones de compra, pero cuando agrega la estacionalidad a la mezcla, está llamando a una ruta caliente (fútbol-ese para adaptarse a una ruta más corta) desde la consideración hasta la compra.
Las marcas pueden lanzar campañas de marketing de influencers dirigidas a los anfitriones del Super Bowl en busca de artilugios de cocina geniales para hacerse con la victoria de la mejor comida para untar o vestirse para impresionar con ropa retro de su equipo favorito. Puede asociarse con personas influyentes para expandir su cobertura con contenido relevante y oportuno e impulsar el compromiso antes del domingo del Super Bowl.
Algunas marcas intentarán aprovechar todas las olas e insertarse en cada conversación, pero ese no es el mejor uso de su tiempo y recursos. Concéntrese en actualizar su estrategia creativa para responder a estas tendencias, pero asegúrese de que esos ajustes se sientan auténticos para su marca.
Game Day: únete a la comunidad virtual con una estrategia de Super Bowl más inteligente
Claro, los anuncios de marquesina reciben casi tanta atención como el juego en sí en estos días, pero la segunda proyección será una fuerza formidable el domingo del Super Bowl. Tanto los fanáticos de los deportes como los espectadores ocasionales buscarán interactuar con las comunidades virtuales de su elección en tiempo real. incluso antes de que suene el silbato en la fiesta nacional no oficial de Estados Unidos.
Desde una perspectiva de activación de marketing, debe considerar dos enfoques diferentes (o una combinación de ambos) para influir en la participación en el día del juego trabajando con:
- Un socio con experiencia en deportes o comentarios, o que estaría publicando orgánicamente durante el Super Bowl
- Un socio cuyo contenido puede estar fuera de la cobertura deportiva típica, pero sesga hacia lo que su público objetivo suele consumir.
Muchas marcas optarán por la primera opción. Los fanáticos de la NFL pueden esperar más contenido en vivo de personas influyentes que hablan sobre el juego, el espectáculo de medio tiempo y los anuncios. Esas personalidades representan una gran variedad, desde el entretenimiento puro hasta la experiencia profunda, incluidas figuras reconocibles de los medios, personas con experiencia en deportes y usuarios cotidianos.
@annieagar5 Joey, esa es otra multa... #chargers #49ers #eagles #philly #newyork #fyp #nfl
♬ sonido original – Annie Agar
La propia NFL se está asociando con el actual jugador de la NFL Isaac Rochell y su esposa Allison Kuch para organizar una NFL Watch Party, denominada #TikTokTailgate. TikTok está canalizando su enorme lista de creadores de contenido popular, personas influyentes, celebridades y atletas a esa fiesta virtual y aprovechando este momento para desafiar su reputación como un rollo interminable de videos divertidos y vender marcas con sus capacidades de marketing de desempeño.
Debido a que TikTok ejerce una atracción tan fuerte sobre la atención del espectador, ha surgido no solo como una opción de publicidad en la segunda pantalla, sino como una pantalla principal alternativa. Es por eso que TikTok se está convirtiendo en una amenaza real para la publicidad tradicional del Super Bowl y compite por los dólares de marketing en tiempo real.
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El potencial de participación no se limita a los entusiastas de los deportes intensos; ahí es donde entra en juego la segunda opción de asociación. Los fanáticos que no son deportistas abrirán la aplicación para escuchar las opiniones de sus personalidades favoritas, incluso si su contenido habitual es hablar sobre Love Island o explicar las finanzas. El objetivo de la comunidad virtual no son los deportes, es la conexión. La gente está sintonizando para disfrutar pasando tiempo con la gente. Esa es la belleza de un momento colectivo como el Super Bowl y por qué es el momento perfecto para expandir el alcance de su marca.
Conseguir la W: el nuevo plan publicitario del Super Bowl
Si está listo para aprovechar este fenómeno social que ocurre una vez al año, esto es lo que debe hacer:
Aproveche una mayor atención: más personas pasarán tiempo en sus plataformas digitales preferidas, por lo que habrá más oportunidades para llegar a su audiencia. No necesita cambiar toda su estrategia, pero sí debe asegurarse de que sus presupuestos sean saludables y que sus CPM y sus estrategias de oferta sean competitivas cuando la participación comience a aumentar.
Ajuste su creatividad para cautivar a los usuarios con muchas opciones: sus experiencias publicitarias y mensajes deben atraer a su audiencia y reflejar el momento. Es posible que deba realizar ajustes si la creatividad de la campaña no se adapta a una atmósfera de entretenimiento divertido y alegre. En caso de duda, vaya al corazón: busque hablar de las necesidades del consumidor o hacer reír a su audiencia. Ese es el punto óptimo para muchas personas influyentes y creadores de contenido, así que considere asociarse con una voz autorizada que haga que esos temas resuenen con su público objetivo.
Aproveche el contenido interactivo: si el contenido pago no está en el presupuesto, puede tomar la ruta orgánica para diferenciar su marca y captar la atención en un entorno altamente competitivo. Las experiencias interactivas pueden ser algunos de los tipos de contenido más memorables y atractivos cuando el público busca algo divertido. Después de todo, vienen a la mesa preparados para la gamificación; ¿Por qué no aprovechar una encuesta o un cuestionario para aprovechar al máximo el momento?
Trate los mensajes como una excelente oportunidad: debe recordar que es posible que las personas que vean sus anuncios o interactúen con su contenido no realicen una compra el día del partido. Es probable que su audiencia esté muy distraída con el juego, una fiesta y una gran cantidad de contenido y anuncios. Pero eso no significa que sus mensajes no sean efectivos. Las personas que estuvieron expuestas a sus anuncios pueden convertirse más tarde. Siga monitoreando el desempeño durante la semana siguiente, especialmente si su objetivo es crear conciencia de marca. Busque aumentos de rendimiento que se correlacionen con sus campañas de Super Bowl, independientemente del canal del que provengan.
Al final, lo realmente importante es la impresión que causas en tu audiencia una vez que tienes su atención. Debe abrir su estrategia creativa y apoyarse en áreas que hablen del espíritu cultural actual. Las marcas que adoptan un enfoque ágil para las oportunidades de temporada como el Super Bowl y se conectan con las comunidades de manera auténtica continuarán construyendo relaciones más allá de la temporada baja.