Sostenibilidad en la moda: la industria se tambalea en la pasarela ética

La moda es una industria de 2,5 billones de dólares, que produce el 10% de las emisiones mundiales de carbono, el 20% de las aguas residuales mundiales y una enorme pérdida de biodiversidad. Los consumidores exigen cambios, imponiendo la sostenibilidad en la moda como un requisito, no como una tendencia. Las marcas se están transformando para crear no solo ropa y accesorios que llaman la atención, sino también para crear moda sostenible arraigada en la gestión ambiental.

Sostenibilidad y moda parecen estar en pasarelas opuestas destinadas al choque. Si bien las cuestiones éticas han estado impulsando las tendencias en la moda durante años, cuando el COVID-19 casi paralizó la industria , por un momento pareció como si la búsqueda de una industria de la moda más decidida pudiera quedar relegada a un segundo plano.

Ese momento ha pasado.

¿Hasta dónde pasó? Bueno, hay gente que pide que el presidente Joe Biden nombre un zar de la moda, y es un argumento convincente.

A medida que las personas pasaron los primeros años de 2020 en distintos estados de cuarentena y malestar social, también se volvieron mucho más cuidadosas y conscientes sobre otro tipo de gasto: cómo gastan su dinero.

Sin photoshop, los hechos: las estadísticas revelan el estado actual de la moda sostenible

No existe ningún filtro que pueda enmascarar la fealdad que se esconde debajo de la superficie de la industria de la moda cuando se trata de datos concretos sobre sostenibilidad, y los consumidores lo saben.

Antes de COVID, las marcas luchaban por encontrar la mejor manera de destacarse en un mercado que siempre está cambiando. Hoy en día, el cambio en el sentimiento del consumidor ha hecho de la moda sostenible una prioridad tanto para las marcas que buscan emerger como para los íconos de la industria.

Según Kate Brandt, directora de sostenibilidad de Google, un informe de 90 días durante la primera mitad de 2020 mostró que las búsquedas sobre "cómo vivir un estilo de vida sostenible" aumentaron en más de un 4.550 %.

Baratunde Thurston analizó las cuestiones relativas a la sostenibilidad y la moda, mientras hablaba de datos crudos, incluido el hecho de que el 84% de la ropa en Estados Unidos termina en un vertedero.

Los siguientes son sólo algunos de los datos relacionados con la sostenibilidad y la moda:

1. La moda es una industria de 2,5 billones de dólares y produce el 10% de las emisiones mundiales de carbono.
2. El 20% de las aguas residuales mundiales provienen del teñido y tratamiento de tejidos.
3. El 87% de las fibras utilizadas para la ropa acabarán incineradas o en vertederos.
4. Más del 60% de la ropa está fabricada con plásticos no descomponibles.
5. La industria de la confección es responsable de una importante pérdida de biodiversidad en el planeta.

Para empeorar las cosas, las prácticas éticamente cuestionables no se limitan a la conciencia ecológica. Los ejemplos de trabajadores maltratados en la industria de la moda abundan.

Haga un pequeño giro en la pasarela: los minoristas deben adaptar su forma de hacer negocios, o las generaciones futuras no les darán su negocio

Si bien algunos expertos se preguntaron sobre la viabilidad de los esfuerzos éticos a raíz del COVID-19, en realidad estamos viendo que esos esfuerzos son más importantes. Gracias a presupuestos más ajustados, la cuarentena y la concienciación sobre la justicia social, los consumidores no sólo consumen menos, sino que piensan mucho más en dónde y cómo gastan su dinero.

“El tiempo que los consumidores han pasado en casa provocó un cambio radical en sus prioridades que se reflejará en sus estilos de vida en el futuro. Como resultado, buscarán marcas en las que puedan confiar y prestarán atención al 'bien colectivo', especialmente en categorías de productos como moda y belleza que se consideran cercanas al cuerpo”. (Forbes)

También se sienten más conectados personalmente que nunca con los problemas globales.

Según un informe de McKinsey , la cuarentena podría estar acelerando estas tendencias de comportamiento de los consumidores ya establecidas, “como una creciente antipatía hacia los modelos de negocio que producen residuos y mayores expectativas de acciones sostenibles impulsadas por un propósito”. Y su último informe sobre el estado de la moda muestra que la sostenibilidad es la segunda mayor oportunidad para la industria de la moda en la actualidad, solo superada por lo digital.

Los consumidores continúan presionando a las marcas de moda para que realicen cambios reales y sustanciales. Esto es especialmente cierto en el caso de los compradores Millennial y Gen-Z, que ya estaban liderando la lucha por prácticas más éticas.

Para aquellos de nosotros que nos hemos acostumbrado al mundo de la moda rápida, es difícil imaginar alternativas ecológicas que derriben a este Goliat de larga data. Pero la moda sostenible ha estado cobrando fuerza desde hace un tiempo : no es la industria emergente y rudimentaria que a menudo se presenta.

Algunos estudios predicen que el mercado de la moda sostenible alcanzará los 9.810 millones de dólares en 2025 y los 15.170 millones de dólares en 2030; se trata de un crecimiento masivo que puede tener un impacto aún mayor.

Sostenibilidad en la moda: ejemplos de cómo las marcas y los minoristas están innovando

Los impactos duraderos de la COVID-19 seguirán moldeando el comportamiento de los consumidores y las tendencias de compra (y no sólo en la moda): los cambios se sentirán en todos los ámbitos.

Los minoristas que han estado planeando adaptarse a las demandas de los consumidores de estándares más éticos ahora están acelerando esos esfuerzos:

• H&M , a menudo acusada de ser una de las empresas (si no la empresa) que inició todo el problema de la moda rápida, ya ha estado dedicando importantes esfuerzos a revertir esta mentalidad. Han obtenido las máximas puntuaciones de los expertos en ecología y están trabajando en una Máquina Verde que permitiría a la gente reciclar ropa como lo hacen con latas de aluminio.
• Las empresas están adoptando D2C como una forma de centrarse más claramente en satisfacer las expectativas precisas de los consumidores.
• Cada vez más marcas están dejando muy claro cómo abordan la sostenibilidad como parte de su estrategia comercial general, con preocupaciones sobre el reciclaje, el reciclaje y la huella de carbono como parte de la base de las propias empresas.

Los compradores (e inversores) están prestando más atención que nunca a cómo operan las empresas y seguirán acudiendo en masa a marcas que reflejen sus valores. Y para aquellas organizaciones que luchan por definir los valores y creencias que defienden, los consumidores les ayudarán a descubrirlo rápidamente.