Tendencias de sostenibilidad 2023: 7 formas en que los minoristas marcarán la diferencia

La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad principal para muchos consumidores, y los minoristas están respondiendo. Un informe de Deloitte mostró que el 55% de los consumidores encuestados compraron recientemente un producto o servicio sostenible. En respuesta a la creciente demanda de productos ecológicos, los minoristas están tratando de reducir su impacto en el medio ambiente. Están trabajando para combatir los efectos del cambio climático, reducir los desechos y eliminar su huella de carbono.

Sin embargo, las tendencias de sostenibilidad para 2023 van más allá del respeto por el medio ambiente. También incluyen medidas destinadas a mejorar las condiciones de trabajo y el bienestar de los empleados.

Para cumplir con estos amplios objetivos, las empresas confían en los datos y la tecnología.

Tendencias de sostenibilidad 2023 remodelando el comercio minorista

La Comisión Mundial sobre Medio Ambiente y Desarrollo de las Naciones Unidas definió el desarrollo sostenible como “satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”.

En otras palabras, es una forma de preservar los recursos, cuidar el medio ambiente y construir una realidad mejor y más segura para todos.

Aquí está nuestro desglose de algunas de las mayores tendencias de sostenibilidad que afectan al comercio minorista en 2023:

1. Mayor transparencia, mayor regulación
2. Centrarse en mejorar la entrega para reducir la huella de carbono
3. El auge de la economía circular
4. Lugares de trabajo justos y respetuosos con el medio ambiente
5. Cadena de suministro ética
6. El papel creciente de los datos y la IA en los esfuerzos de sostenibilidad
7. Confianza en la tecnología de la nube

1. Arrojar luz sobre las prácticas de sostenibilidad

Como resultado del creciente interés de los clientes en cómo se fabrican los productos, las marcas se esfuerzan por ser más transparentes. Esto se aplica no solo a los materiales utilizados, sino también a las condiciones de trabajo y las prácticas de bienestar animal.

Para monitorear el proceso, Alemania aprobó la Ley de Debida Diligencia de la Cadena de Suministro, que, a partir del próximo año, hará cumplir la implementación de prácticas de cadena de suministro "más ecológicas". Sin embargo, Alemania no es el único país que ha introducido tales medidas.

McKinsey ha encuestado a 30 países en todo el mundo y descubrió que 28 de ellos establecieron regulaciones de responsabilidad extendida del productor (EPR), lo que garantiza que los fabricantes hagan que sus negocios sean más sostenibles.

Además, el 75% de estos países han implementado o están trabajando para imponer sanciones por incumplimiento regulatorio.

2. Mejor entrega, menos emisiones

A medida que se dispararon las ventas en línea durante la pandemia, también lo hicieron las emisiones de carbono de los vehículos de reparto. Este crecimiento ha empujado a los líderes de la industria a buscar más métodos de entrega ambiental, lo que la convierte en una de las principales tendencias de sostenibilidad en 2023.

Para hacer que la última milla, la etapa final del proceso de envío y entrega, sea más ecológica, las marcas están cambiando a vehículos eléctricos, drones y bicicletas de carga para evitar los automóviles que funcionan con combustibles fósiles. Algunos ejemplos:

• General Motors lanzó BrightDrop, una startup que utiliza la última tecnología para ofrecer “productos y servicios totalmente eléctricos de primera y última milla”. FedEx, Walmart y Verizon utilizan sus servicios.
• En asociación con Mercedes-Benz, Amazon ha estado agregando vehículos eléctricos a su flota europea.
• Ocado, una tienda de comestibles en línea del Reino Unido, invirtió $ 13,6 millones en Wayve, una empresa emergente de tecnología de conducción autónoma, y ​​comenzó a equipar sus vehículos de reparto con la tecnología de Wayve.

Al mismo tiempo, las compras en línea pueden ayudar al medio ambiente al reducir los viajes de los consumidores a la tienda. Algunos minoristas movieron sus negocios en línea durante la pandemia y no están reabriendo sus ubicaciones físicas. Marcas de moda como Nike ya han comenzado a cerrar algunas de sus tiendas. UBS pronostica que 80,000 tiendas minoristas cerrarán en los EE. UU. para 2026.

3. Sé circular: reutiliza y recicla

El comercio minorista genera una gran cantidad de residuos, un problema que no hace más que empeorar. La tasa de devolución promedio del comercio electrónico es, a partir de ahora, del 23,44%. ¡Eso significa que se devuelve uno de cada cuatro paquetes! Los residuos de embalaje también están en su punto más alto. Reducir este desperdicio es una de las principales tendencias de sostenibilidad para 2023.

El minorista europeo Zabka anunció planes para hacer que todos sus envases sean reciclables para 2025. Muchas marcas de moda rápida, como Zara, implementaron la planificación de la demanda, un enfoque que ayuda a predecir con precisión la demanda de artículos de temporada para combatir el desperdicio.

Otra forma de reducir los residuos es con una economía circular. Este modelo fomenta la reutilización y el reciclaje de materiales y productos existentes. Ikea se comprometió a volverse totalmente circular para 2030. McDonald's y Starbucks se unieron a la tendencia y buscan expandir sus programas de vasos reutilizables.

Muchos otros también emplean estrategias circulares; Accenture predice que este modelo generará un valor adicional de $ 35 mil millones a partir de costos reducidos en la industria de bienes de consumo empaquetados para 2030.

4. Sostenibilidad en 2023: lugares de trabajo justos y respetuosos con el medio ambiente

Para cumplir con las regulaciones de sustentabilidad, las marcas están analizando cómo operan sus lugares de trabajo y el impacto en sus comunidades. Cada vez más jugadores minoristas, como IKEA y Prada, adoptan el estándar de Liderazgo en Energía y Diseño Ambiental (LEED), una métrica de terceros reconocida a nivel mundial.

Muchos minoristas también están aumentando su enfoque en la salud y seguridad ocupacional. Por ejemplo, la cadena de supermercados con sede en Alemania Aldi dijo que está comprometida con mejorar las condiciones de los trabajadores en su cadena de suministro global.

Las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión (DEI) también están avanzando. En 2021, Target estableció un comité de Acción y Cambio de Equidad Racial (REACH), creando equidad racial para los miembros del equipo, los invitados y las comunidades negras.

Target se encontraba entre varios minoristas incluidos en la lista de las 50 principales empresas en diversidad de 2022 de DiversityInc. Otros incluyen Walmart, CVS Health y Walgreens.

5. Cadena de suministro ética

Cambiar la forma en que se realizan los negocios a través de una cadena de suministro ética es otro aspecto esencial de las tendencias de sostenibilidad 2023.

Las empresas están tratando de asegurarse de que sus proveedores, socios y proveedores respeten los estándares éticos para la administración ambiental, el abastecimiento y las condiciones de los trabajadores.

Algunos ejemplos:

• Deposito de casa
• Patagonia
• Café de Peet

6. Los datos y la IA impulsan los proyectos medioambientales

Los datos y el uso eficiente de la tecnología están ayudando a impulsar un futuro sostenible. Por ejemplo, la IA ha demostrado ser esencial para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Según lo informado por PwC UK, permite la agricultura de precisión, mejora la predicción y respuesta a desastres y clima, y ​​mucho más.

PwC estima que la IA podría reducir las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero en un 4 % en 2030.

Muchos minoristas reconocen estos beneficios; Amazon está utilizando activamente la IA para sus sistemas basados ​​en aprendizaje automático.

Earth Engine AI/ML de Google proporciona a las agencias del sector público y a los investigadores datos para mejorar la resiliencia climática. Y cuando las empresas no pueden analizar correctamente su huella porque no tienen toda la información, empresas como barrido.net están dando un paso al frente para ayudar a las marcas a recopilar todos los datos necesarios y promover la acción contra el cambio climático.

7. La nube impulsa la sostenibilidad en 2023

Además de la IA, la tecnología en la nube, como Amazon Web Services (AWS), también se usa ampliamente para ayudar a las empresas a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad.

Según Accenture, la computación en la nube conduce a una transformación tecnológica más ecológica. Debido a su enfoque en la optimización y la eficiencia, los proveedores de la nube diseñan y operan cargas de trabajo sostenibles y de bajo costo. Esta tecnología puede ayudar a las marcas a combatir las emisiones de carbono, reducir el consumo de energía y respaldar sus esfuerzos generales de reducción de desechos.

Por ejemplo, AWS está trabajando para lograr el objetivo de Amazon de cambiar al 100 % de energía renovable para 2025. The Nature Conservancy, una organización sin fines de lucro ambiental global, utiliza los servicios de AWS para aumentar la cobertura de árboles en comunidades desatendidas. AWS también es pionero en iniciativas de administración del agua que promueven un uso más eficiente de los recursos hídricos.

Amazon no es el único proveedor de tecnología en la nube que contribuye a la causa. Microsoft ha creado Microsoft Cloud for Sustainability, que ayuda a las empresas a gestionar sus objetivos medioambientales. Google informó que sus centros de datos operados en la nube tienen el doble de eficiencia energética que los centros de datos empresariales típicos.

Trabajando por un mundo más verde y más justo

En DataArt, nos consideramos parte de la sociedad que acepta una responsabilidad más amplia hacia los demás, las comunidades en las que operamos y el planeta en el que todos vivimos.

Cada vez son más las marcas que desarrollan estrategias sostenibles. Están aumentando los esfuerzos para reducir su impacto ambiental, cambiar a una tecnología más eficiente, garantizar el bienestar de su personal y realizar negocios de manera responsable y transparente. En 2023, las marcas que no hagan de la sostenibilidad una prioridad se quedarán atrás.