Marketing sostenible: estadísticas, definición, ejemplos
Publicado: 2022-10-10El tono de la publicidad está cambiando, al menos en Alemania, donde vivo. Durante mucho tiempo, las marcas se aferraron al lema "la tacañería mola" y promovieron productos a través de imágenes cliché y modelos perfectamente estilizados. Pero hoy, el marketing sostenible viene con un nuevo lenguaje visual.
Los anuncios muestran a personas de todas las generaciones que aman los productos veganos, los autos eléctricos transmiten la alegría de conducir y las modelos con curvas muestran con confianza colecciones de lencería y trajes de baño.
Sin duda, la sostenibilidad y la diversidad son puntos de venta importantes en la actualidad. Pero incluso las campañas de marketing más sofisticadas no pueden tener éxito si una empresa carece de una consideración sincera de las preocupaciones ambientales y sociales en su estrategia corporativa.
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Hoy la responsabilidad social empresarial debe incluir la sostenibilidad. Descubra ejemplos, definiciones y cómo lograr un comercio sostenible.
¿Qué es el marketing sostenible?
El marketing sostenible puede implicar la promoción de productos diseñados con conciencia ambiental o social, mejores para el planeta y la sociedad en su conjunto. También puede significar transmitir valores corporativos o de marca y compromisos con la sostenibilidad.
Al igual que la sostenibilidad en sí misma, el marketing sostenible puede significar cosas diferentes. La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad para cada vez más marcas, lo que se refleja en sus campañas de marketing.
Los beneficios del marketing sostenible incluyen:
- Atraer clientes , especialmente millennials y el consumidor emergente de la Generación Z. La generación Z prefiere marcas sostenibles y está dispuesta a gastar más en productos sostenibles, según muestran los estudios.
- Atraer y retener empleados . Los trabajadores más jóvenes quieren trabajar para empresas que comparten su preocupación por el cambio climático y la justicia social.
- Mejorar la reputación de la marca .
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Ejemplos de marketing sostenible
Tanto las marcas grandes como las pequeñas practican el marketing centrado en la sostenibilidad. Aquí hay unos ejemplos:
La campaña Cold Caller de detergente Tide de Procter and Gamble utiliza el humor y las celebridades para promover los beneficios ambientales y de ahorro de dinero de lavar la ropa con agua fría.
Patagonia tiene una larga historia de promoción de la sustentabilidad, incluido su anuncio Don't Buy This Jacket Black Friday en 2011 y su campaña más reciente "Compre menos, exija más".
Otros ejemplos incluyen:- La campaña "Compre mejor, use más tiempo" de Levi Strauss & Company también alienta a los consumidores a reutilizar y reciclar, ya que crea conciencia sobre el impacto ambiental de la producción de prendas de vestir.
- LEGO se ha comprometido a fabricar sus ladrillos con materiales más sostenibles para 2030 y, como parte de su programa Build the Change, lanzó "Instrucciones de construcción para un mundo mejor" el otoño pasado, que más de 6000 niños ayudaron a desarrollar.
- La campaña “Power your life differently” de la empresa británica OVO Energy animó a los consumidores a adoptar las energías renovables.
Cómo integrar la sustentabilidad en su negocio y en el resultado final
La sustentabilidad no puede ser simplemente unida a una estrategia comercial. Debe estar integrado en toda la organización. Aquí hay tres formas de hacerlo.
Alerta de lavado verde
Sin embargo, valores como la sustentabilidad y la responsabilidad social solo pueden comunicarse de manera efectiva hacia el exterior si la empresa los vive activamente.
Los consumidores reconocen rápidamente el lavado verde y las promesas vacías. Aquí hay algunas estadísticas reveladoras:
- Según un estudio reciente de Deloitte, ni la mitad de los millennials encuestados (47%) cree que los negocios tienen un impacto positivo en la sociedad, a pesar de todas las imágenes publicitarias e iniciativas corporativas.
- Más de dos tercios (69%) critican a las empresas por velar únicamente por sus propios intereses.
- Seis de cada diez de los nacidos después de 2000 asumen que la maximización de beneficios es el único objetivo empresarial.
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Relaciones ESG y B2B
La sostenibilidad se extiende más allá del comportamiento del consumidor. La gobernanza social ambiental está ganando rápidamente importancia en las relaciones comerciales entre empresas.
Ya sean inversiones, diseño de la cadena de suministro o contratación de jóvenes talentos, las campañas de marketing, por pulidas que sean, no pueden resistir la consideración poco sincera de los aspectos ambientales, sociales y de gobierno.
El Monitor de Responsabilidad Climática Corporativa 2022 critica el hecho de que, en el camino hacia la neutralidad climática, muchas empresas no cumplen sus promesas con acciones.
El conflicto de Ucrania exacerba aún más el problema: ha eliminado la protección climática de la agenda y ha demostrado cuán dependientes son Alemania y Europa del suministro de energía, especialmente de Rusia.
Además, la inflación vertiginosa, las cadenas de suministro inestables, los cuellos de botella materiales y la amenaza de escasez de gas en invierno están causando dolores de cabeza a muchas empresas.
En consecuencia, el tema de la sostenibilidad se ha quedado atrás en muchos lugares y ya casi no parece posible alcanzar los objetivos globales de sostenibilidad. Espero que tantas personas como sea posible estén tan preocupadas por este desarrollo como yo. ¡No hay Planeta B!
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El Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático ha pedido recientemente una intensificación explícita de todos los esfuerzos de protección del clima: “El cumplimiento del objetivo de 1,5 grados solo se puede lograr con el mayor esfuerzo posible. Esto significa que ahora debemos actuar con decisión y rapidez”, dice el informe del IPCC.
Dado que el 77 % de las transacciones comerciales del mundo se realizan a través de nuestros sistemas, somos conscientes de la gran responsabilidad de SAP por una economía sostenible.
Queremos concienciar de que las empresas hoy en día ya no tienen que elegir entre sostenibilidad y rentabilidad. Esta actitud se ha anclado en el ADN de SAP durante 50 años y estamos trabajando para comunicarla con más fuerza.
Además, por supuesto, estamos trabajando para que nuestras propias actividades de marketing sean más sostenibles. Al hacerlo, nos guiamos por tres principios: #ZeroWaste, #ZeroEmission y #ZeroInequality.
Algunos puntos de partida: el diseño neutral para el clima de nuestros eventos, la evitación de obsequios promocionales innecesarios y la composición diversa de nuestros equipos de marketing.
Y con campañas de marca como ECOnomics, estamos trayendo estos temas aún más a la vista del público. ¡Juntos, podemos tener un impacto!