Cómo Synthesia utiliza plantillas de vídeo de IA para generar conversiones

La capacidad de manipular imágenes realistas siempre ha sido polarizadora. Por un lado, nos encanta una bonita película llena de CGI que nos transporta a mundos imaginarios con una realidad sorprendente. Por otro lado, nos preocupa cómo los anuncios retocados y las fotografías falsas impactan la cultura.

Si nos preocupamos por esto con las imágenes fijas, imagínese la preocupación por los vídeos deepfake.

Claro, la tecnología aún no ha llegado a su punto máximo, pero avanza rápidamente, y Ross nos dio a todos una muestra de esta tecnología el año pasado.

Una de las empresas que impulsa el creciente nicho de generación de vídeos con IA es Synthesia, una plataforma de creación de vídeos con IA. Tienen la financiación, el respaldo de capital de riesgo y la base de clientes para llevar este nicho de la ciencia ficción al presente. Con muchos avatares, voces y plantillas de IA disponibles, Synthesia está preparada para transformar el mundo digital para siempre.

Synthesia respalda su crecimiento como lo hacen las mejores empresas de SaaS: creando y distribuyendo activos de contenido clave a visitantes con alta intención.

En esta publicación, examinaremos cómo Synthesia utiliza plantillas para demostrar las amplias aplicaciones de su tecnología transformadora y cómo aumentan en gran medida las posibilidades de conversión mediante la distribución.

Pero primero, veamos los conceptos básicos de los antecedentes de Synthesia:

¿Qué es la síntesis de IA?

Synthesia, fundada en 2017 en el Reino Unido, es pionera en el sector de generación de vídeo con IA. Permiten a los usuarios producir vídeos profesionales sin costosos equipos de filmación como cámaras y actores. Se especializan en capacidades de generación de videos de IA, incluidos más de 150 " avatares de IA " y más de 120 voces de IA diferentes en varios idiomas, acentos y tonos.

Estos avatares se crean tomando horas de metraje de actores humanos reales en un estudio real y alimentándolos al sistema de Synthesia.

En octubre de 2023, Synthesia AI anunció su financiación Serie C, elevando su financiación total a más de 90 millones de dólares . Esta financiación ayudó a respaldar el desarrollo tecnológico para lograr más expresiones, movimientos más naturales, voces mejoradas y opciones de personalización simples.

Liderando la creciente (y controvertida) industria de generadores de vídeo con IA

Synthesia AI lidera una industria floreciente. Mire el gráfico de Tendencias de Google a continuación para ver el término "Generador de videos AI" para ver que el interés en esta área ha aumentado considerablemente en los últimos dos años.

Pero, ¿por qué las empresas utilizan la IA para crear vídeos?

El coste de producir un vídeo profesional puede oscilar entre 5.000 y 20.000 dólarespor minuto.Además, el tipo de contenido de vídeo de alta calidad que los consumidores anhelan es una tarea que requiere mucho tiempo y trabajo. Las empresas buscan continuamente formas de reducir costos y la producción de IA es una alternativa viable.

En cuanto al panorama competitivo, G2 clasifica a Synthesia muy por encima de sus siguientes competidores más cercanos, VEED y Rask AI, como producto de generación de video superior disponible. Es una gran brecha en una industria con sólo unas pocas docenas de opciones principales.

Antes de ver cómo Synthesia utiliza las plantillas de IA, vale la pena señalar que la industria del vídeo de IA no está libre de controversias.

Desde expertos en inteligencia artificial hasta políticos y actores de Hollywood, existe un espectro de preocupaciones sobre el impacto de esta tecnología en el futuro. Un punto importante de discordia es la creación de vídeos deepfake de celebridades , lo que ha planteado preocupaciones éticas y de seguridad.

Según nuestro estado de la IA en este informe de marketing , incluso los especialistas en marketing de SaaS (un grupo a menudo abierto a explorar tecnologías disruptivas) están preocupados. El 78 % de nuestros encuestados dijeron que estabanmuy preocupadospor la tecnología de IA de vídeo.

Synthesia no sólo debe educar a su público objetivo sobre los beneficios de esta nueva tecnología, sino también cómo minimizar el impacto potencialmente dañino de la IA. Cubren esto último ampliamente en su sitio web y canales sociales , así que centrémonos en los aspectos de educación y conversión.

Cómo Synthesia utiliza plantillas de vídeo de IA para ayudar a generar conversiones

Las plantillas son una herramienta poderosa en el espacio B2B SaaS, ya que facilitan que las personas utilicen un producto de software para una tarea específica con la ayuda de documentos prediseñados.

Desde una perspectiva de marketing, las plantillas tienen dos propósitos:

1. Muestre el valor del producto a clientes potenciales y nuevos usuarios.
2. Capture espacio SERP para palabras clave de gran volumen y alta intención

Las empresas basadas en productos como Notion y Miro utilizan ampliamente plantillas. Estos activos tienen una buena clasificación en las SERP, permiten a las personas aplicar sus productos en un caso de uso específico, familiarizarlos con la plataforma y acercarlos a convertirse en clientes de pago.

Synthesia utiliza plantillas de vídeo de IA por las mismas razones.

Una característica distintiva de cualquier buena biblioteca de contenidos es que sea fácil de navegar. La biblioteca de plantillas de vídeo de Synthesia AI contiene más de 60 plantillas totalmente personalizables separadas en 10 categorías, que incluyen tareas comunes como:

• Informes
• Capacitación
• Ventas
• HORA
• Plataformas de presentación

Cada plantilla proporciona un tutorial multimedia sobre cómo las personas pueden usar Synthesia para "crear videos atractivos en minutos". Ese eslogan es todo lo que un CMO o director creativo preocupado por su presupuesto quiere escuchar.

La naturaleza de la plataforma de Synthesia significa que no pueden simplemente ofrecer a los usuarios potenciales una versión descargable del producto como Miro o Notion. (Eso requeriría acceso completo al producto). Pero pueden brindarles la mejor opción: un recorrido por el recurso de video final.

En solo unos minutos, estas plantillas de vídeo con IA demuestran la calidad y versatilidad de Synthesia Avatars y lo fácil que es para los usuarios crear un vídeo que satisfaga sus necesidades exactas.

Echemos un vistazo más de cerca a una de las principales páginas de plantillas orgánicas.

La plantilla de vídeo de orientación de Synthesia actualmente atrae alrededor de 40 visitantes orgánicos mensuales. Los visitantes son recibidos primero con un video incrustado de YouTube que los guía a través de un video de incorporación personalizado para un miembro ficticio del equipo llamado Maggie.

El video muestra uno de los avatares de IA de Synthesia, el famoso Alex, mientras camina a través de una plataforma de diapositivas de orientación que cubre:

• La declaración de la misión de la empresa.
• Una cronología del primer día de Maggie.
• Una lista de verificación personalizada para la primera semana
• El nombre y la foto de cada uno de los miembros del equipo de Maggie.

El equipo de Synthesia sigue el video con una copia orientada a la conversión que explica los beneficios de los videos de orientación personalizados y las características incluidas con la plantilla de video de orientación.

Luego, la página explica cómo es fácil convertir esta plantilla en un video personalizado en minutos siguiendo cuatro pasos.

El equipo de Synthesia optimiza cada una de estas páginas para SEO al incluir una sección de preguntas frecuentes. Apuntar a estas palabras clave de cola larga es una excelente manera de aparecer en los buenos libros de Google (y en una posición superior en SERP).

Cada una de estas páginas termina con un módulo de CTA que solicita a los usuarios que aceleren sus capacidades de creación de videos con una cuenta de Synthesia. Reitera las características principales incluidas con la cuenta (acceso a avatares e idiomas) e incluso tiene pruebas sociales de los clientes actuales .

En este caso, el testimonio detalla la capacidad de crear fácilmente vídeos de formación para más de 380.000 empleados en 16 idiomas.

El equipo de Synthesia ha sentado las bases para futuras conversiones aplicando esta estructura en muchas de sus páginas de plantilla.

Entonces, ¿cómo se están desempeñando hasta ahora? La subcarpeta de plantillas atrae actualmente alrededor de 450 visitantes al mes.

Eso no es genial.

Peroes importante recordar que la industria de generación de videos con IA aún es muy temprana. El volumen de búsqueda de palabras clave relevantes es comprensiblemente bajo, pero probablemente crecerá junto con la popularidad de la industria, tal como vimos anteriormente con el interés en el "Generador de videos AI".

Además, hay otro canal que Synthesia utiliza para presentar sus plantillas amásusuarios potenciales: YouTube.

El impulsor oculto detrás de la estrategia de plantillas de IA de Synthesia

Cada página de plantilla contiene un vídeo de YouTube totalmente optimizado . El potencial de conversión de estas plantillas de IA es mucho más pronunciado si se consideran las cifras totales que generan en la Búsqueda de GoogleyYouTube.

Aquí hay una descripción general de las cinco páginas principales de la subcarpeta de Synthesia:

Son casi 12.000 posibilidades de que las personas hayan estado expuestas solo a estas plantillas de Synthesia. Además, cada uno de estos vídeos de YouTube tiene una descripción que dirige a los espectadores a su página de plantilla correspondiente, además de:

• Otros vídeos relevantes de YouTube
• Otras cuentas sociales de Synthesia
• Un CTA para crear un “vídeo AI gratuito”

Teniendo en cuenta que hay docenas de otras plantillas disponibles, es probable que Synthesia atraiga muchos más usuarios potenciales a su sitio a través de referencias de YouTube.

Es una estrategia sencilla: aumenta el potencial de conversión de cada plantilla de vídeo publicándola en varias ubicaciones.

Este es sólo otro de los innumerables ejemplos en los que la distribución de contenido puede aumentar drásticamente su alcance e impacto. Muchos especialistas en marketing de SaaS se centran en campañas de LinkedIn, correos electrónicos o foros de discusión como una forma de distribuir contenido de manera más efectiva. No me malinterpretes, estos pueden ser increíblemente efectivos.

Pero a veces es tan fácil como insertar un vídeo en una de sus páginas web (o en 40 de ellas, en este caso).

Con el ritmo al que crecen varias industrias de IA y la gente está adoptando nuevas tecnologías, será fascinante ver cómo se desarrolla esta estrategia de plantilla de vídeo de IA para Synthesia.

Esté atento a las tácticas de las marcas líderes de SaaS

Hay miles de empresas en nichos B2B SaaS que luchan por llevar su marca a los primeros lugares de las SERP, clasificaciones de la industria, listas de tendencias y, por supuesto, la mente del consumidor.

¿Está interesado en saber cómo otras marcas de SaaS utilizan el marketing y la distribución de contenidos para generar conversiones? Conviértase en miembro de Foundation Labs Insider o Inner Circle y obtenga acceso a nuestras investigaciones y estudios de casos exclusivos .