Formas tácticas en que la inteligencia artificial puede hacer que los especialistas en marketing sean más eficientes en 2024

Los especialistas en marketing que hoy ignoran la inteligencia artificial tendrán destinos similares a los que ignoraron las redes sociales en 2015 y el SEO en 2009. Se arrepentirán.

La inteligencia artificial está cambiando la forma de hacer negocios.

Está cambiando la forma en que se hace el marketing.

Sólo en los últimos meses, las investigaciones han demostrado que la inteligencia artificial está teniendo un impacto neto positivo en las ganancias económicas y de productividad dentro de las organizaciones. Muchos equipos están cometiendo el error de asumir que la IA no es adecuada para ellos debido a una amplia gama de diferentes desafíos que plantea la IA, pero la verdad es que la IA puede funcionar para la mayoría de las marcas si están dispuestos a experimentar y abordarla. con la mente abierta.

En este artículo, le daré una visión táctica de algunas de las formas en que se puede utilizar la inteligencia artificial para mejorar su motor de marketing. Desde la creación de contenido hasta la investigación de contenido, mi objetivo es mostrarle algunas de las formas en que la IA puede ayudarlo a mejorar tácticamente sus flujos de trabajo y mejorar la forma en que ejecuta campañas e iniciativas de marketing como especialista en marketing.

Hagámoslo.

IA en la investigación de mercados

La investigación no debería parecer una tarea agotadora.

Personalmente, me encanta la investigación. Es una excelente manera de desbloquear información valiosa sobre una audiencia y comprender los puntos débiles de sus clientes. El problema con la investigación es que a veces es necesario revisar 100 páginas de datos e información irrelevantes para encontrar dos páginas de oro completo y absoluto. El mayor beneficio de la IA es que puede ahorrarle este dolor de cabeza y optimizar significativamente sus procesos de investigación mediante la ejecución de análisis de datos e información.

Hoy en día, la IA puede analizar rápidamente grandes cantidades de datos de encuestas de consumidores, tendencias de comportamiento e historiales de compras anteriores para identificar patrones y sacar conclusiones sobre un público objetivo. Esto permitirá a los especialistas en marketing obtener una comprensión más profunda de sus clientes con menos esfuerzo manual.

El beneficio aquí es que puede automatizar procesos mundanos, como revisar manualmente los resultados de la encuesta para encontrar información relevante. Simplemente cargue los datos y, en cuestión de segundos, ChatGPT revisará, descifrará y generará información de una manera que sea fácil de digerir. Este enfoque puede ahorrarles a los especialistas en marketing una cantidad significativa de tiempo que puede dedicarse a tareas más creativas, como desarrollar estrategias para atraer a determinadas audiencias objetivo o experimentar con diferentes tipos de contenido.

Seamos un poco tácticos aquí sobre cómo hacer su vida más fácil como especialista en marketing utilizando IA.

Cómo utilizar la IA para analizar informes

ChatGPT puede ayudar a los especialistas en marketing a analizar informes y resumirlos rápidamente.

Con ChatGPT, los especialistas en marketing tienen la capacidad de utilizar el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para comprender las conversaciones de los clientes, extraer información relevante de encuestas y otras fuentes de datos, y generar información procesable. Todo esto se puede hacer en una fracción del tiempo que lleva revisar los datos manualmente. Uno de mis casos de uso favoritos para esto es usar complementos de ChatGPT como Scraper y pedirle a la IA que analice el informe.

Como ejemplo, en la captura de pantalla a continuación, le pedí a ChatGPT que analizara la presentación del Día del Inversor 2022 de Salesforce y resumiera los puntos clave:

Se puede utilizar el mismo enfoque para analizar sus propios informes. Si es SEO y recibe informes automatizados de una herramienta de SEO como Moz, Semrush o Ahrefs, puede cargar estos informes en Google Drive y luego compartir ese enlace con ChatGPT para su análisis. En cuestión de segundos, ChatGPT revisará el informe y resumirá:

Los mismos complementos se pueden utilizar aquí. En la captura de pantalla anterior, utilicé "Acceder a PDF y documentos", pero los complementos que están disponibles en la tienda de complementos de ChatGPT tienden a aparecer y desaparecer dependiendo de una amplia gama de factores con los que la mayoría de los usuarios no están familiarizados.

Cómo utilizar la IA para analizar conjuntos de datos

ChatGPT también tiene la capacidad de categorizar instantáneamente grandes volúmenes de información de clientes en segmentos y grupos para su posterior análisis. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a identificar rápidamente patrones en el comportamiento de los clientes y desarrollar campañas más personalizadas. Además, los algoritmos de IA pueden reconocer frases clave en los comentarios de los clientes que podrían indicar el sentimiento o los intereses de los clientes, lo que permite a los especialistas en marketing identificar mejor las tendencias o descubrir posibles oportunidades de mejora en sus estrategias de marketing.

Por ejemplo, en SEO, a menudo tenemos la tarea de examinar conjuntos de datos complejos sobre datos de búsqueda de palabras clave, intención de búsqueda, CPC y mucho más. Con ChatGPT, puede cargar los datos sin procesar proporcionados por una herramienta de marketing de motores de búsqueda y pedirle a ChatGPT que revise el conjunto de datos y brinde recomendaciones sobre el contenido que debe crear:

Una vez que le pidas a ChatGPT que convierta este conjunto de datos en una serie de recomendaciones de contenido, puedes pedirle a ChatGPT que los convierta en una hoja de cálculo/archivo CSV:

En este punto, está equipado con más de 30 ideas de contenido que ha identificado basándose en una investigación de palabras clave que vale la pena seguir. En la mayoría de los casos tradicionales, esto acudiría a un estratega o especialista en marketing, quien luego tomaría estas palabras clave y crearía resúmenes de contenido a partir de ellas. Hoy en día, el proceso breve ha cambiado y se puede realizar en una fracción del tiempo, gracias a herramientas como Frase & Content Harmony.

IA en la creación de contenido

Una vez creada la lista de palabras clave, ahora puede utilizar un flujo de trabajo de contenido de IA generativa para darle vida a la pieza. Un flujo de trabajo de contenido de IA generativa es una serie de indicaciones de IA conectadas entre sí que permiten un activo final que vale la pena leer. Uno de mis lugares favoritos para crear estos flujos de trabajo es CopyAI. En la imagen siguiente, encontrará un flujo de trabajo que se creó con la intención de crear "contenido impulsado por la investigación" con un gancho cautivador que podría considerarse contenido impulsado por vínculos de retroceso. Aquí está el entregable:

¿Qúe significa todo esto?

En la captura de pantalla anterior, muestro el panel final de CopyAI. La palabra clave se carga en el 'tema de contenido' y luego la IA genera una serie de subtemas que podrían valer la pena cubrir como si fueran un escritor de Wait But Why. Al identificar estos subtemas, la IA tiene la tarea de encontrar fuentes reales para respaldar los datos y las afirmaciones del artículo. Una vez hecho esto, la idea es utilizar los subtemas y los datos para crear una idea de historia que pueda componer la pieza en su totalidad. El siguiente mensaje es crear un esquema dividido en diferentes secciones. Y el mensaje final es completar cada una de esas secciones dentro del esquema y hacer que fluya bien.

Esto es lo que luego resulta en una publicación de blog final.

Todo a lomos de la Inteligencia Artificial.

Además de las herramientas de flujo de trabajo como CopyAI, puede aprovechar herramientas de inteligencia artificial como Jasper para crear contenido que resuene en la audiencia en cuestión de minutos. Una de mis funciones favoritas de Jasper es el complemento que te permite trabajar directamente en un documento de Google y decirle a Jasper que haga una determinada cosa. Por ejemplo, podría decir: "Escribe un párrafo sobre los beneficios del SEO" y Jasper escribiría ese párrafo. De hecho, este es exactamente el resultado cuando le pedí a Jasper que hiciera esto en mi nombre:

El SEO es un aspecto clave del marketing de contenidos y no deben pasarse por alto sus beneficios.El SEO ayuda a aumentar el tráfico del sitio web al conectar su contenido con palabras clave relevantes, lo que le permite atraer más personas a su sitio.No solo puede aumentar la cantidad de visitantes que llegan a través de la búsqueda orgánica, sino que también ayuda a mejorar la calidad de esos visitantes.

Esto significa que es probable que más de ellos estén interesados ​​en lo que usted tiene para ofrecer y pasen más tiempo navegando por su sitio web. Además, el SEO puede ayudarle a generar credibilidad, ya que los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web de alta calidad que utilizan tácticas de SEO efectivas.

No está mal, ¿eh?

Entonces, ¿qué más puede hacer la IA que ahorre mucho tiempo a los equipos de marketing?

¿Qué tal crear imágenes y elementos visuales en su mezcla de marketing?

Cómo Midjourney ahorra tiempo y dinero a los especialistas en marketing

Midjourney es una herramienta de creación de imágenes con IA que puede ayudar a los especialistas en marketing a ahorrar una cantidad significativa de tiempo y dinero. Inicias sesión en Midjourney, le pides a la herramienta que cree una foto y, en cuestión de segundos (en una cuenta paga), obtienes esa imagen para tu propio uso.

Aquí hay una muestra de una imagen de Midjourney que creé para mostrarle a la audiencia lo importante que es aceptar a tu propio 'chico sherlock interior' cuando se trata de investigar:

Midjourney utiliza visión por computadora para analizar el texto y las imágenes de un sitio web, lo que permite a los especialistas en marketing crear rápidamente imágenes atractivas a partir del contenido. Al utilizar la IA para automatizar la creación de imágenes, los especialistas en marketing no tienen que pasar innumerables horas trabajando con diseñadores o buscando en sitios de fotografías de archivo.

A continuación se muestra un ejemplo de algunas fotografías de archivo creadas por Midjourney que utilizamos recientemente en una publicación de blog que escribimos centrada en los precios de SaaS :

Las indicaciones que utilizamos para estos fueron bastante sencillas:

/imagina una bolsa de palomitas de maíz sobre un fondo blanco, estilo fotografía de archivo
/imagina una taza de café sobre un fondo blanco, estilo fotografía de archivo
/imagina una barra de chocolate sobre un fondo blanco, estilo fotografía de archivo

Esta es la ingeniería rápida más básica que puedes hacer, pero funciona.

Lo he dicho antes y lo diré de nuevo.

Los sitios de fotografías de archivo nunca han corrido mayor riesgo de existencia que ahora, gracias a herramientas como Midjourney. Puede utilizar estas herramientas para ahorrar tiempo y presupuesto en diseño gráfico.

Pero la cosa no termina ahí.

ChatGPT también brinda a los especialistas en marketing superpoderes visuales.

Si combina un complemento Link Reader dentro de ChatGPT y el complemento Whimsical ChatGPT , puede indicarle a ChatGPT que lea las publicaciones de su blog y cree diagramas de flujo:

Todo en cuestión de segundos.

Alucinante, ¿verdad?

Este es el mundo en el que vivimos. Y en realidad es sólo el comienzo.

Me encontré con este gráfico de McKinsey a principios de esta semana y quería compartirlo con todos ustedes. Es una señal que muestra el impacto que la IA Generativa podría tener en el mundo:

No estamos hablando de un impacto de mil millones de dólares.

Estamos hablando de casos de uso nuevos netos y mejoras en la productividad en general por valor de billones de dólares. Las organizaciones que se resisten a la inteligencia artificial están cometiendo un error.

Tenemos clientes que han utilizado la Inteligencia Artificial para identificar cánceres que el ojo humano no puede ver. Tenemos clientes que han utilizado la Inteligencia Artificial para crear flujos de trabajo que antes eran imposibles sin la participación de varias personas. Sin embargo, también trabajamos en una industria que, por alguna razón, sigue teniendo gente predicando a todo pulmón que la IA es una moda pasajera.

La verdad es que la IA no irá a ninguna parte en el corto plazo. Es un cambio fundamental en la forma en que nosotros, como seres humanos, interactuaremos con el mundo que nos rodea y en cómo los especialistas en marketing harán su trabajo.

Si está interesado en aprender más sobre cómo la IA generativa puede influir en su trabajo, su cultura y su equipo, póngase en contacto con nosotros. Nos encantaría conversar más sobre el éxito que estamos viendo con la Inteligencia Artificial y discutir las posibilidades de colaboración con usted y su equipo mientras busca desbloquear los numerosos beneficios de la IA en su propio motor de marketing.