Tome el control de sus anuncios y aumente sus conversiones con enlaces UTM

¿Está buscando una manera de aprovechar al máximo sus anuncios y campañas en línea? Los enlaces UTM pueden ayudar a optimizar sus esfuerzos de marketing, convirtiendo más prospectos en clientes. Esta guía le enseñará todo lo que necesita saber sobre los enlaces UTM y cómo usarlos para obtener el máximo retorno de la inversión (ROI).

¿Qué son los enlaces UTM?

UTM significa Módulo de seguimiento de Urchin, un código simple que agrega al final de las URL para rastrear el tráfico de diferentes fuentes.

Cuando alguien hace clic en un enlace con un código UTM, su actividad se rastrea en Google Analytics. Puede ver cuántas personas visitaron su sitio web desde esa fuente, qué páginas vieron, cuánto tiempo permanecieron en su sitio y más.

Estos datos lo ayudan a determinar qué fuentes generan la mayor cantidad de conversiones y tráfico para que pueda ajustar sus campañas publicitarias en consecuencia.

Beneficios de usar enlaces UTM en marketing

Los enlaces de seguimiento UTM ofrecen muchos beneficios cuando se trata de realizar un seguimiento de sus campañas de marketing. Con los datos que proporcionan, puede medir fácilmente el éxito de diferentes canales y ajustar su estrategia en consecuencia.

El seguimiento de enlaces UTM también lo ayuda a identificar qué fuentes generan la mayor cantidad de conversiones, para que pueda tomar mejores decisiones sobre dónde enfocar sus esfuerzos. Además, pueden ayudarlo a determinar qué fuentes brindan clientes potenciales de la más alta calidad, lo que significa más ventas y un mayor retorno de la inversión.

Cómo crear enlaces UTM

Los cinco parámetros UTM diferentes.

Las etiquetas UTM son la herramienta soñada por los especialistas en marketing para realizar un seguimiento del éxito de sus campañas de marketing en línea.Estos cinco parámetros de URL diferentes ofrecen información detallada sobre el comportamiento del usuario, lo que permite a los especialistas en marketing tomar decisiones informadas sobre futuras campañas.

La fuente identifica el sitio web o la plataforma que remitió al usuario (por ejemplo, Google o Facebook).

Ejemplo: utm_source=google

El medio describe cómo se refirió al usuario (p. ej., búsqueda orgánica o anuncio pagado).

Ejemplo: utm_medium=cpc

El nombre de la campaña agrupa enlaces relacionados con fines de seguimiento (p. ej., oferta de verano).

Ejemplo: utm_campaign=rebajas_verano

El término identifica palabras clave asociadas con un enlace (por ejemplo, "zapatos").

Ejemplo: utm_term=zapatos

Finalmente, el contenido diferencia entre dos enlaces similares (por ejemplo, “zapatos rojos” vs. “zapatos azules”).

Ejemplo: utm_content=red+shoes

Identifique los parámetros para su URL específica

Una vez que sepa qué parámetros necesita, puede agregarlos al final de la URL después de un signo de interrogación (?). Su formato de URL podría verse así para el parámetro de campaña UTM para la oferta de verano.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=rebajas-de-verano

Por ejemplo, si desea realizar un seguimiento de las referencias de un sitio web, puede agregar un parámetro como “?ref=examplewebsite” al final de su URL.

yoursite.com/your-page/?ref=examplewebsite

Puede agregar tantos parámetros como necesite; tenga en cuenta que todos deben estar separados con un "&".

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=rebajas-de-verano&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

También puede usar parámetros para ordenar el contenido por fecha o filtrar el contenido por categoría.

Generar un enlace con los parámetros adecuados

Una vez que se identifican sus parámetros, use una herramienta como URL Builder de Google para generar el enlace UTM completo. Debe ingresar la información requerida y hacer clic en “Generar” para obtener una URL completa con todos los parámetros necesarios.

Suele ser una buena idea acortar el enlace con una herramienta como bit.ly para hacer que la URL sea más fácil de usar y mantener todos los parámetros intactos.

A continuación se muestra un ejemplo del creador de URL y la URL de la campaña generada:

Ejemplos de usos de enlaces UTM en marketing

Uso de enlaces UTM para campañas de búsqueda de pago

Si está ejecutando una campaña de búsqueda paga para el lanzamiento de un nuevo producto, puede crear un código UTM único para cada palabra clave o grupo de anuncios. Podrá realizar un seguimiento de cuántas personas hicieron clic en cada anuncio y cuántos clics resultaron en ventas. Esto lo ayudará a determinar qué palabras clave y anuncios funcionan mejor, para que pueda ajustar su presupuesto en consecuencia.

También puede usar enlaces UTM para realizar un seguimiento del rendimiento de diferentes páginas de destino en sus campañas. Por ejemplo, si tiene dos versiones de una página de destino con diseños ligeramente diferentes, puede crear enlaces UTM separados para cada página y comparar sus tasas de conversión. Esto lo ayudará a decidir qué versión es más efectiva para impulsar las ventas.

Utilización de enlaces UTM para medir los clics de correo electrónico

Si desea medir la tasa de clics de una campaña de correo electrónico sobre el lanzamiento de un nuevo producto, agregue parámetros UTM como utm_source=emailcampaignyutm_medium=emaila los enlaces del correo electrónico. Cuando alguien hace clic en uno de esos enlaces, será llevado a su sitio web con esos parámetros adjuntos. Luego puede usar herramientas de análisis como Google Analytics para rastrear cuántos usuarios hicieron clic en esa campaña de correo electrónico específica.

Seguimiento del rendimiento de campañas en redes sociales con UTM

El seguimiento del rendimiento de sus campañas en las redes sociales es esencial para comprender su éxito. El uso de UTM puede ayudarlo a medir la efectividad de sus campañas y dar forma a estrategias futuras.

Si está ejecutando una campaña publicitaria de Instagram que promociona el lanzamiento de su nuevo producto, podría usar un UTM como este para rastrear sus enlaces de redes sociales:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Agregar este código a su URL le permite rastrear cuántas personas hicieron clic en él desde Instagram y en qué página llegaron después de hacer clic en él. También puede usar códigos UTM para ver cuántas personas compartieron su contenido en las redes sociales o se suscribieron a su boletín después de hacer clic en un enlace en una de sus publicaciones, lo que le permite obtener una imagen precisa de qué tan exitosamente cada campaña logra sus objetivos.

Análisis del ROI de los anuncios gráficos con enlaces UTM

Supongamos que está ejecutando dos campañas de anuncios gráficos diferentes dirigidas a audiencias diferentes: una dirigida a personas que ya han visitado su sitio web y otra dirigida a personas que aún no lo han hecho.

Puede crear dos enlaces UTM separados para cada campaña para realizar un seguimiento de su rendimiento por separado. Hacer esto le permite comparar el ROI de cada campaña y determinar cuál es más eficaz.

A continuación, configure objetivos en Google Analytics para medir el rendimiento de cada campaña. Los objetivos pueden incluir realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

Finalmente, analice los datos en Google Analytics para ver cuántas personas hicieron clic en su anuncio y completaron la acción del objetivo. Esto le dará una idea del éxito de cada campaña y si vale la pena volver a invertir en ella en el futuro.

Terminando

Los enlaces UTM son una herramienta invaluable para los especialistas en marketing digital, ya que le permiten realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas y medir su éxito. Los enlaces UTM pueden rastrear clics de campañas de búsqueda pagas, clics de correo electrónico, publicaciones en redes sociales y anuncios gráficos.

Al realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas con enlaces UTM, puede tomar decisiones más precisas sobre dónde invertir su presupuesto de marketing para obtener el mejor retorno de la inversión posible.

Las opiniones expresadas aquí por los Colaboradores invitados son propias, no de Rise Marketing.