Opciones de orientación: ¿cuál es la mejor para lograr el conocimiento de la marca?

Hay tantas opciones de orientación cuando se trata de publicidad en línea que puede ser difícil saber cuál es la mejor para su marca. ¿Cuál es la diferencia entre la orientación demográfica y la de comportamiento? ¿Qué tan efectivo es el retargeting? ¿Y cuál es la mejor manera de utilizar los datos de la audiencia para llegar a sus consumidores objetivo? En esta publicación de blog, desglosaremos todos estos métodos de orientación y lo ayudaremos a decidir cuál es el mejor para usted.

¿Qué es el reconocimiento de marca?

El conocimiento de la marca puede filtrarse en la vida diaria y los hábitos de compra de los clientes para que se sientan atraídos automáticamente a comprar su producto o servicio. Se crea cuando los clientes reconocen su empresa y su producto o servicio, ya sea por un anuncio que vieron en la televisión, por la recomendación de un amigo o simplemente por encontrarse mientras navegaban por Internet. El conocimiento de la marca es extremadamente importante para todas las empresas, ya que sienta las bases para futuras estrategias de marketing y puede aumentar las ventas a largo plazo.

¿Por qué es tan importante el conocimiento de la marca?

Es importante para una empresa crear conciencia de marca, ya que les da a los clientes una razón para regresar una y otra vez. El conocimiento de la marca es el primer paso para desarrollar una fuerte lealtad del cliente, lo que puede ser extremadamente beneficioso para las empresas. El conocimiento de la marca también es importante para aumentar las ventas. He aquí por qué es importante crear conciencia de marca.

Cuando su marca se vuelve confiable

El conocimiento de la marca es el primer paso para establecer la confianza en la marca. Su marca es la cara de su negocio, con la que los consumidores se asocian. La personalidad de su marca y la oportunidad de ser genuino, expresar opiniones y contar una historia son beneficios de los esfuerzos de desarrollo de marca. Es más probable que los clientes leales se queden con su producto o servicio, incluso durante tiempos difíciles, y es más probable que recomienden su negocio a otros. Cuando un cliente está familiarizado con su marca, es más probable que confíe en ella y que le compre.

Asocia productos y servicios de tu nicho con tu marca.

Cuando los consumidores tienen más conocimiento de su marca, se asocia con los productos/servicios que ofrece. Su marca puede convertirse en sinónimo de un producto/servicio. Mira Google. Cuando desea buscar algo en Internet, lo "googlea" en lugar de "buscarlo". Así de poderosa puede ser una mayor conciencia de marca.

Construye valor de marca.

El concepto de valor de marca es uno que se ha discutido muchas veces en el mundo de los negocios. Es un término utilizado para describir cuánto vale una empresa, que está determinado por las interacciones de los consumidores y la visión general de la misma. Las experiencias y percepciones positivas contribuyen al valor de la marca, al igual que las ideas negativas. Cuanto más valor de marca positivo, mejor para el negocio.

¿Cuáles son las opciones de orientación?

El conocimiento de la marca ayuda a una empresa de varias maneras. Sin embargo, si sus esfuerzos de marketing no logran aumentar el conocimiento de la marca, tendrá un impacto enorme en su negocio. Cada estrategia de marketing digital incluye un plan de publicidad sólido. Y la publicidad digital se utiliza mejor si se dirige a la audiencia adecuada. Lograr el conocimiento de la marca a través de la publicidad dirigida es un proceso que comienza con la comprensión de su cliente. Una vez que conozca sus necesidades y deseos, puede crear anuncios que sean relevantes para ellos. Hay muchas opciones de orientación disponibles, cada una con su propio conjunto de beneficios. Echemos un vistazo a ellos.

Segmentación por afinidad

La segmentación por afinidad es el proceso de localizar audiencias que ya han mostrado interés en su producto. Como resultado, tendrá más posibilidades de convertirlos en consumidores y generar más ingresos para su negocio. Uno de los beneficios clave de la orientación por afinidad es que puede crear sus propias audiencias afines a las que dirigirse, lo que le brinda una ventaja sobre su competencia.

Orientación de visualización de anuncios de Google

Los anuncios gráficos de Google se ejecutan en sitios web y aplicaciones que forman parte de la Red de Display de Google. Con más de 2 millones de sitios web y aplicaciones en la red, esta opción puede tener un gran alcance. Lo fantástico de emplear Google Display Ads para el conocimiento de la marca es que puede dirigirse a su público en función de sus intereses. Los datos demográficos también se pueden orientar mediante Google Display Ads, incluida la edad, el sexo y más, incluido el tipo de dispositivo que están utilizando.

Orientación contextual

La orientación contextual es una forma de publicidad dirigida a personas que han expresado interés en un tema. Esto se logra al incluir palabras clave o temas relacionados con su negocio, producto o servicio. La orientación contextual es una de las técnicas más efectivas para aumentar el conocimiento de la marca, ya que le permite anunciarse a las personas que buscan activamente información sobre su producto o servicio.

Orientación demográfica

La orientación demográfica es la práctica de anunciar a los consumidores en función de su edad, sexo, ubicación y otras características. Cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca, la orientación demográfica es una herramienta muy potente. Le permite llegar a su público objetivo de manera exacta, lo que resulta en mejores conversiones y ventas.

¿Qué es la Red de Display de Google?

La Red de Display de Google (GDN) consta de más de 200 millones de sitios, aplicaciones y videos. Esto hace posible que sus anuncios de Google tengan un alcance más amplio. Sus anuncios obtendrán mucha más exposición ya que esta red tiene un alcance de casi el 90% de todos los usuarios de Internet.

También le costará menos en comparación con otras opciones de orientación. El objetivo de GDN es lograr el mayor alcance posible. Por lo tanto, es esencial que los anunciantes y especialistas en marketing evalúen la propuesta de valor en términos de alcance y costo. Cuando se trata de anuncios de búsqueda tradicionales, prospección, conocimiento de la marca y remarketing, todos tienen tarifas elevadas. GDN evita la competencia de otras redes debido a su algoritmo único que genera más clics e impresiones que redes comparables.

Anuncios de Google para el conocimiento de la marca

Google Ads tiene dos categorías; red de búsqueda y visualización. Los anuncios de búsqueda aparecen directamente en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Si desea aumentar el conocimiento de la marca, la Red de Display de Google es la mejor opción, ya que tiene un alcance muy amplio. La GDN es la colección de sitios web que ganan dinero a través de Google Ads como editor. Es un término general enorme que incluye todo, desde YouTube y todas las aplicaciones móviles de Google creadas para publicidad, hasta sitios de WordPress o Shopify que buscan generar dinero a través de campañas gráficas.

El objetivo principal de publicar un anuncio de reconocimiento de marca es mostrarlo a una audiencia lo más grande posible. La optimización para clics o un alto compromiso no es necesariamente una preocupación. Asegúrese de que los anuncios que publique tengan un atractivo amplio, pero que los dirija de manera lo suficientemente específica como para evitar que aparezcan en sitios irrelevantes.

Temas predefinidos

Google Ads ofrece una variedad de temas que generalmente son amplios en los que su anuncio se mostraría en sitios relacionados. Pero lo suficientemente estrecho como para no entrar en nichos no relacionados. Una búsqueda de palabras clave combinada con un tema predefinido puede mejorar la eficacia y la orientación de la campaña de reconocimiento de marca.

Audiencia afín personalizada

Las audiencias afines son audiencias definidas por Google en función de ciertos criterios, como el historial de búsqueda y la navegación reciente. Esto es generalmente amplio, pero hay una opción para establecer audiencias afines personalizadas. Le permite establecer sus propios criterios y establecer una audiencia afín. Puede utilizar cuatro atributos; URL, lugares, aplicaciones e intereses, para establecer sus especificaciones.

Conclusión

Entonces, ¿cómo haces para aumentar el conocimiento de la marca para tu negocio? La respuesta es la publicidad dirigida. Y cuando se trata de segmentación, no hay mejor opción que la Red de Display de Google (GDN). Pero puede que no funcione para todas las empresas. Deje que Inquivix lo ayude a comenzar con una solución personalizada y aumente el conocimiento de la marca para su negocio en muy poco tiempo. ¡Contáctenos hoy para aprender más!