Diez increíbles consejos locales de SEO para pequeñas empresas

La friolera de 78% de las búsquedas móviles locales conducen a una compra en la tienda. Es difícil pedir una mejor intención del comprador. Esta es solo una de las razones por las que las pequeñas empresas están haciendo un movimiento inteligente y optando por el SEO local.

Cuando te vuelves local, tus únicos competidores son otras empresas que operan en la misma región. Es una excelente manera de evitar la carrera de ratas de tratar de reclamar los primeros puestos en los motores de búsqueda a nivel nacional. Sin embargo, el SEO local solo es efectivo si sabes cómo hacerlo bien, y hacerlo bien no es fácil.

¿Tiene dificultades para hacer despegar su campaña local de SEO? Aquí hay diez consejos locales de SEO que pueden beneficiar a cualquier pequeña empresa.

1. Reclamar todos los directorios comerciales

La base de una estrategia de SEO local exitosa comienza con una cuenta de Google My Business. ¿Sabe cuándo ve empresas sugeridas en la barra lateral de las páginas de resultados de búsqueda o se pregunta cómo aparecen las nuevas empresas en Google Maps?

Todo es gracias a Google My Business.

Una vez que reclames tu negocio y crees una cuenta, dale un poco de amor a la lista. La descripción del negocio puede influir en el SEO, así que use esta palabra clave real estate de manera efectiva. A partir de aquí, querrá incluir horarios comerciales precisos, fotos comerciales para ayudar a los clientes primerizos a ubicar su negocio y un llamado a la acción relevante, como pedirles a los clientes interesados ​​que consulten el enlace de redirección al sitio web comercial.

Si bien Google My Business es el directorio comercial más importante, no es el único. ¡Gañido! vale la pena el tiempo y la atención de cualquier empresa que busque mejorar su SEO local. Es aquí donde desea volver a vincular a su sitio web, corregir cualquier error existente e incorporar una cita precisa, de la que hablaremos un poco más adelante.

Además de Yelp! y Google My Business, es posible que desee considerar puntos de venta menos populares, aunque solo sea por la capacidad de incluir más citas y vínculos de retroceso. Por ejemplo, utilice Facebook, Bing, MapQuest y las páginas amarillas.

2. Fomentar las opiniones de los clientes

Un flujo constante de críticas positivas es un factor de señal esencial para la optimización de motores de búsqueda. Ahora que tiene directorios para alojarlos, querrá cultivar tantos como sea posible.

¿Cuál es el secreto para obtener opiniones de los clientes? El primer paso es hacerlo fácil. Por ejemplo, una tienda de comercio electrónico puede enviar un correo electrónico más tarde para pedirle a un cliente sus comentarios en forma de revisión.

Sin embargo, dado que le preocupa el SEO local, es muy probable que tenga un negocio físico. En este caso, considere solicitar reseñas a través de un medio físico, como una tarjeta de presentación o un recibo.

Es importante tener en cuenta que algunos directorios comerciales tienen diferentes protocolos de revisión. ¡Gañido! no permite que las empresas soliciten reseñas directamente. Si bien hay algunas formas de eludir sus términos de servicio, sería más fácil dirigir las reseñas a su lista de Google My Business.

3. Ir móvil

No debería sorprender que el 82% de las búsquedas móviles sean locales. Por eso, en lo que respecta al SEO local, la accesibilidad móvil es importante por encima de todo. Si su sitio web móvil se carga con demasiada lentitud o no responde, perderá un gran volumen de clientes móviles potenciales.

La buena noticia es que es fácil crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Elija un tema de WordPress receptivo para asegurarse de que todo en su sitio web existente se pueda leer en las pantallas móviles.

También puede llevar las cosas un paso más allá utilizando un complemento de terceros, como WP touch, que puede crear un sitio web móvil optimizado sin ningún problema de su parte.

Si bien la funcionalidad es importante, las velocidades de carga también lo son. Considere que el 53% de los visitantes móviles abandonarán un sitio web que tarde más de 3 segundos en cargarse. Su sitio web lento podría costarle casi la mitad de sus clientes potenciales.

Eso no es todo. La velocidad de la página ha sido un factor de clasificación para los sitios web de escritorio durante mucho tiempo, y Google ahora ha incorporado los sitios móviles a la mezcla. Al aumentar el rendimiento móvil de su sitio web, puede esperar mejores clasificaciones en los SERP y una tasa de rebote más baja.

Si sus velocidades de carga aún tienen problemas después de realizar mejoras de optimización, es posible que desee considerar actualizar su plan actual de alojamiento de sitios web. Aún mejor, busque un servidor dedicado. Aunque es más caro, su sitio web y sus visitantes disfrutarán de un rendimiento superior.

4. Identifica palabras clave locales

Incluso para el SEO local, no se puede evitar decenas de horas jugando con las palabras clave. Sin embargo, a muchos especialistas en marketing les resulta más fácil ubicar palabras clave efectivas en el mercado local.

¿Cuál es el secreto? Comienza con una combinación saludable de palabras clave amplias y de cola larga.

En esta etapa, haga una lluvia de ideas como de costumbre y no se preocupe por los términos locales. También querrá identificar las palabras clave de la competencia para llenar los vacíos.

Una vez que haya identificado una colección efectiva de palabras clave no localizadas, es hora de llevar las cosas más cerca de casa. Utilice los datos de sus clientes existentes para determinar las regiones que son dignas de sus estrategias de marketing local.

Para la mayoría de las empresas, esto incluirá algunas ciudades o condados. Evite llevar las cosas a un nivel estatal a menos que tenga varias ubicaciones.

Ahora incorpore estos nombres de ciudades en sus palabras clave existentes. ¿Necesitas un ejemplo? Digamos que tienes una panadería en Manhattan.

“Manhattan Bakery” es una palabra clave sencilla y amplia. Las palabras clave de cola larga son más especializadas y, por lo general, indican una mayor intención del comprador. Concéntrese en sus productos, como "los mejores pasteles de Manhattan".

5. Crea Contenido Local Selectivo

Armado con nuevas palabras clave locales, necesitará un lugar para colocarlas. Es por eso que muchas empresas dedican mucho tiempo y mano de obra a administrar un blog de empresa. La creación de un flujo constante de contenido local hace maravillas para su ranking de SEO y puede ayudarlo a atraer más tráfico orgánico a su sitio web.

Por supuesto, ejecutar un blog local efectivo es más fácil decirlo que hacerlo. Nos estamos centrando en el SEO local, lo que significa que el contenido debe estar relacionado con los clientes de su región. Si crea contenido genérico, tendrá que enfrentarse a la competencia nacional de otras empresas que emplean la misma técnica.

Esto es cierto incluso si incluye contenido genérico con palabras clave locales. En su lugar, ejerza la consideración. Volvamos a nuestro ejemplo de Manhattan Bakery.

¿Qué tipo de contenido original será relevante para quienes viven en el área local? ¿Qué tal una lista de los 10 mejores lugares de la ciudad para disfrutar de un dulce? Puede parecer ridículamente especializado, pero esa es la idea detrás del SEO local.

Tendrá menos competencia y mejores factores de clasificación, y se conectará directamente con clientes potenciales en su área.

6. Optimizar el SEO de la página web

Ya hemos tocado el tema de ejecutar un sitio web receptivo, pero las velocidades rápidas por sí solas no son la única forma de subir los SERP. La optimización del sitio web es clave, y si cree que ya sabe cómo optimizar un sitio web para SEO, se sorprenderá al saber que las estrategias son diferentes para la optimización local.

Por supuesto, algunos métodos siguen siendo los mismos. Siga prácticas de SEO de alta calidad, como estructuras de enlaces inteligentes y etiquetas de título, encabezados y metadescripciones optimizados para palabras clave.

Para optimizar el SEO local, tendremos que llevar las cosas al siguiente nivel. Implemente testimonios de clientes, la mención de la empresa y un mapa de Google interactivo en su sitio web.

Las empresas más efectivas tienen una página de destino separada para cada región objetivo en el área local. Por ejemplo, nuestra panadería puede apuntar tanto a Manhattan como a Brooklyn, por lo que deberían crear dos páginas de destino distintas.

Incluya contenido único para cada página de destino. Si simplemente copia y pega, el algoritmo de Google penalizará su sitio web en consecuencia.

7. Asegure citas consistentes

Hemos mencionado las citas varias veces, pero ¿qué son exactamente? Una citación comercial, también conocida como citación NAP, incluye el nombre, la dirección y el número de teléfono.

Esta información básica es útil para los clientes, pero es aún más importante para los motores de búsqueda. De hecho, es un factor de clasificación líder para el SEO local. Desde su sitio web y en todos sus directorios comerciales, estas son oportunidades para incluir sus citas y establecerse aún más como una empresa legítima.

Por supuesto, el algoritmo del motor de búsqueda no es perfecto. Si dos citas NAP difieren, esto puede disminuir su efectividad. Incluso la adición de una coma puede diferenciar las citas.

A medida que incorpore sus propias citas y gane algunas en el camino, querrá monitorearlas en consecuencia. Si las citas no son coincidencias exactas, haga el cambio usted mismo.

Esto no siempre es posible si una cita se encuentra en un medio que no es de su propiedad. En este caso, querrá comunicarse con el propietario del sitio web de inmediato y solicitar una edición de la cita.

8. Vínculos de retroceso locales terrestres

Las señales de enlaces locales son una de las formas más importantes de mejorar la autoridad de su sitio web y la clasificación de Google. Básicamente, cuantos más enlaces tenga que dirijan al sitio web de su empresa, mejor. Los motores de búsqueda ven esto como una señal de credibilidad.

Desafortunadamente, obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta calidad no es tarea fácil. Primero, investiga dominios populares en tu área. Está buscando blogs, revisores y sitios de noticias.

Con esta lista en la mano, es hora de decidir una estrategia de creación de backlinks. En algunos casos, es tan fácil como comunicarse y ofrecerse para escribir un blog de invitados. Para las compañías de noticias y los revisores, por otro lado, tendrá que ir un poco más allá.

Esto podría significar realizar un evento local para obtener cobertura de noticias o enviar un producto gratuito para solicitar una revisión.

9. Incluir datos estructurados

Cuando busca un negocio en línea, debe descubrir información clave, como el horario comercial, que se muestra en la meta descripción. Los motores de búsqueda descubren estos datos con la ayuda del marcado de datos.

Para muchos especialistas en marketing, la codificación es una propuesta aterradora. Afortunadamente, el marcado de datos, o marcado de esquema, utiliza una dicción simple. Querrá especificar detalles comerciales clave, como una dirección comercial, reseñas de clientes e información de contacto.

Si su sitio web ejecuta WordPress, hay muchos complementos de terceros disponibles para ayudarlo a resolver un marcado de esquema. Al hacer que la información sea fácilmente accesible para los motores de búsqueda, podría beneficiarse de mejores factores de clasificación. En su mayoría, las marcas de esquema facilitan que los clientes potenciales obtengan la información que buscan sobre su negocio.

10. Sea Social (Medios)

Google deja en claro que las listas locales aparecen en función de tres factores: relevancia, distancia y prominencia. Siempre que practique nuestras estrategias anteriores, no tendrá mucho control sobre la relevancia, y especialmente sobre la distancia, pero ¿qué pasa con la prominencia?

Según Google, la prominencia mide la popularidad de una empresa. Hace esta distinción al identificar enlaces de señales y rumores en línea. Es por eso que una presencia embriagadora en las redes sociales es un componente importante de cualquier estrategia de SEO local.

Se trata de impulsar las acciones sociales, iniciar una conversación y obtener ese lugar codiciado en las listas locales de Google.

Dominar el arte del negocio de las redes sociales es difícil, pero en resumen, querrás hacer mucho ruido. Vincular el último artículo de tu blog no será suficiente para generar interacciones constructivas en las redes sociales.

Impulse el tráfico orgánico con SEO local

En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, el pequeño aún puede salir victorioso. Las pequeñas empresas con astutas estrategias locales de SEO disfrutarán de más tráfico, clientes potenciales y conversiones que sus competidores sin ellas.

El problema es que las pequeñas empresas no siempre cuentan con los recursos necesarios para administrar su propio SEO.

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