Prueba del potencial de la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google
Publicado: 2023-07-31Google anunció algunas noticias emocionantes con respecto a su nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE). Finalmente están abriendo el acceso a Search Labs y permitiéndonos comenzar a probar la experiencia de búsqueda generativa impulsada por IA de Google. ¡En Semetrical, por supuesto, aprovechamos la oportunidad!
Comenzamos a probar las capacidades de la nueva función de Google para ver de qué es realmente capaz y dónde se encuentran sus inconvenientes. En este artículo, compartimos nuestros comentarios honestos basados en nuestras experiencias con la experiencia generativa de búsqueda de Google. ¡Solo tenga en cuenta que todavía es muy pronto y SGE cambia todos los días!
Entremos en ello…
¿Qué hay en este artículo?
- ¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google?
- Experimentando con la experiencia generativa de búsqueda de Google: nuestros hallazgos
- ¿Cuándo no aparece SGE por defecto?
- ¿Qué le depara el futuro a Google y cómo nos preparamos?
¿Qué es la experiencia generativa de búsqueda de Google?
La Experiencia Generativa de Búsqueda de Google, o SGE para abreviar, abarca una gama de funcionalidades de búsqueda e interfaz que integran a la perfección los resultados generativos impulsados por IA en las respuestas de consulta del motor de búsqueda de Google. En lugar de mostrar a los usuarios una lista típica en la página de resultados del motor de búsqueda con un enlace a un sitio web, Google utiliza un motor de IA generativo que resume información de múltiples fuentes automáticamente y la entrega a los usuarios. En este sentido, SGE es muy similar a ChatGPT. Por el momento, SGE aún se encuentra en etapas de prueba con usuarios en los EE. UU. a través de Search Labs y la fecha de lanzamiento aún está por confirmarse, sin embargo, es probable que sea a fines de este año o en 2024.
Experimentando con la experiencia generativa de búsqueda de Google: nuestros hallazgos
Exploramos las capacidades de los resultados de búsqueda generados por IA y su impacto potencial en la tecnología de los motores de búsqueda. Únase a nosotros mientras revelamos los conocimientos adquiridos y discutimos las implicaciones para el futuro de lo digital con la experiencia generativa de búsqueda de Google. Aquí en las pruebas que hicimos:
- Recetas
- Paquetes locales
- mapas de Google
- Consultas de revisión de productos
- listados de propiedades
- listados de noticias recientes
recetas sin sentido
Le preguntamos a Google 'cómo hervir huevos' y nos dio una receta muy confusa, que consistía en múltiples tiempos de cocción diferentes e instrucciones repetidas no cronológicas. Por supuesto, el tiempo que lleva hervir un huevo es subjetivo, dependiendo de si desea un huevo duro o una yema líquida, lo que significa que las diferentes listas de búsqueda recomendarán tiempos diferentes. Sin embargo, cuando SGE de Google lo resume en una sola respuesta, devuelve una receta sin sentido que no tiene ningún valor para el usuario.
A partir de esto, está claro que aún queda trabajo por hacer para mejorar los resultados de SGE y garantizar que los resultados sirvan a la intención del usuario y agreguen valor. Al incorporar los comentarios de los usuarios, refinar el algoritmo y mejorar la claridad y la coherencia de las instrucciones, Google puede optimizar SGE para brindar respuestas precisas, útiles y personalizadas. En última instancia, esto mejorará la experiencia del usuario y establecerá a SGE como un recurso valioso para obtener resultados de búsqueda precisos y relevantes.
Integración con Google Maps (sobre el pack local)
Cuando realiza una búsqueda con una consulta específica de ubicación, la respuesta de la experiencia generativa de búsqueda de Google aparecerá sobre el paquete local. Los resultados aparecen en un paquete de cinco que se ve casi idéntico a los paquetes locales normales, con una breve descripción junto a cada resultado, calificaciones de estrellas, imágenes y descripciones.
Buscamos 'mejores discotecas de Berlín' para probar esta función y esto es lo que nos sirvió Google:
Esto significa que las empresas locales deben comenzar a prestar mayor atención a la optimización de sus listados locales para garantizar que aparezcan en los resultados de SGE. Será importante garantizar que la información comercial esté actualizada y sea precisa, pero también que su propuesta sea lo suficientemente convincente como para atraer a los usuarios en medio de una mayor competencia en esta área.
mapas
La experiencia generativa de búsqueda de Google intenta ser útil, pero no siempre sale según lo planeado. Pedimos un mapa de Roma y esto es lo que obtuvimos:
Como puede ver, devolvió una descripción útil de Roma, incluidas algunas de las atracciones clave y la historia de la ciudad. También nos sirvió mapas de Italia, que no es lo que pedimos. Pedimos un mapa de Roma específicamente. Entonces, en este caso, SGE no dio en el blanco.
Consultas de revisión de productos
Al preguntarle a Google sobre los mejores cochecitos para 2023 para probar las consultas de revisión de productos, los resultados muestran 14 sitios de revisión en un carrusel de enlaces. A diferencia de los resultados orgánicos regulares, SGE no parece mostrar enlaces de compras de Google, pero es probable que esto cambie en la realidad. liberar. Esto se combinará con anuncios pagados que aparecerán sobre el resultado de SGE, ya que mientras los usuarios prueban SGE, Google los ha deshabilitado por razones obvias.
Si bien la inclusión de múltiples sitios de revisión, que ofrecen una amplia gama de opiniones y puntos de vista para la toma de decisiones informada, es bienvenida, nuevamente hará que la competencia sea más dura con los formatos de resultados cambiantes. Los resultados orgánicos aparecerán aún más en la parte inferior de la página, lo que se vuelve más prominente en dispositivos móviles para este tipo de consultas, lo que significa que el impacto en la tasa de clics (CTR) aquí podría ser considerable para un editor si no se menciona como parte de los resultados de SGE.
URL de propiedad
Buscamos 'viviendas nuevas en venta Watford' y SGE pudo proporcionar una lista de casas nuevas en venta en Watford, brindando información sobre la casa, la cantidad de habitaciones y el precio. También pudo proporcionar un precio promedio de propiedad en Watford como referencia y las áreas más buscadas. Sin embargo, no proporcionó enlaces a dónde puede encontrar estas propiedades. Sin estos enlaces a URL, la experiencia del usuario se ve significativamente afectada y los resultados no son útiles.
Los resultados de SGE para este tipo de palabra clave en el mercado inmobiliario son especialmente escasos. No hay ninguna razón para un resultado generado por IA aparte de la información semi-útil del precio de la vivienda. Un usuario casi siempre necesitaría hacer clic en un resultado citado para completar su búsqueda. Y dado que no todos los resultados citados se toman de aquellos que se clasifican en la primera posición orgánicamente, los editores que se clasifican bien son castigados a medida que el nuevo SERP los empuja hacia abajo en la pantalla para una respuesta generada por IA muy inútil.
listados de noticias recientes
Al probar la consulta 'noticias recientes en Londres' en SGE de Google. sirvió una lista de viñetas de algunas noticias recientes de Londres y algunos sitios para hacer clic. Esto incluyó sitios de noticias como The Sun y The Independent. Aunque, las historias en la lista no incluían enlaces a URL. En general, esta experiencia no es terrible, sin embargo, no es mejor que las Historias principales en las listas orgánicas regulares de Google. La función Top Stories es mucho más fácil de usar y proporciona una gran cantidad de noticias relevantes de una plétora de fuentes de noticias con enlaces a URL para cada una. Esto permite a los usuarios elegir sus sitios de noticias preferidos y hacer clic para leer la historia completa.
¿Cuándo no aparece SGE por defecto?
Hay algunos casos en los que SGE no aparece de forma predeterminada, que es para los siguientes tipos de consulta:
- temas muy politicos
- Algunos temas médicos (¡pero no todos!)
- Algunas consultas YMYL (consultas financieras)
- Consultas delicadas/para adultos
- Consultas de marca (con la opción de hacer clic para expandir)
- Respuestas rápidas, como el tiempo o la letra de una canción
La exclusión de SGE en estos casos probablemente se deba a la complejidad y sensibilidad de la información involucrada, la necesidad de precisión y experiencia, consideraciones de privacidad, intención de marca específica o la disponibilidad de respuestas rápidas y directas. Estas exclusiones demuestran el esfuerzo de Google para garantizar que la experiencia del usuario siga siendo informativa, relevante y segura en diferentes tipos de consultas. También es probable que después de pruebas significativas y comentarios de los usuarios, ¡se agreguen más tipos de consultas a la lista!
¿Qué le depara el futuro a Google y cómo nos preparamos?
Entonces, ¿cuál es nuestro veredicto sobre la experiencia generativa de búsqueda de Google y qué sigue?
Dado que las respuestas de SGE no se derivan únicamente de las páginas mejor clasificadas, es vital identificar las características que hacen que el contenido tenga más probabilidades de aparecer en estos resultados. Al hacerlo, podemos centrarnos en crear y optimizar contenido que tenga más probabilidades de aparecer en SGE, lo que aumenta nuestras posibilidades de captar la atención y el compromiso de los usuarios. Y para optimizar el contenido de nuestros clientes para SGE, necesitamos identificar las consultas y preguntas que los usuarios probablemente hagan sobre los productos o servicios de nuestros clientes. De esta manera, estaremos completamente preparados para cuando esta herramienta se implemente correctamente el próximo año.
La integración de fuentes externas creíbles, como menciones de terceros, entrevistas y corroboraciones de múltiples sitios, refuerza la autoridad y confiabilidad de nuestro contenido. Este paso aumenta la probabilidad de que nuestro contenido sea considerado para SGE, mejorando así nuestra visibilidad de búsqueda general.
En última instancia, el futuro de los resultados de búsqueda con la introducción de la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google tiene un gran potencial tanto para los usuarios como para los creadores de contenido. SGE representa un avance significativo en la tecnología de búsqueda, y es probable que sus implicaciones cambien la forma en que se accede a la información y se presenta en línea. Dicho esto, según nuestros experimentos, todavía se requiere cierto refinamiento para lograrlo por completo.
De manera similar, como se muestra con nuestros hallazgos y como con cualquier sistema impulsado por IA, puede haber desafíos con información errónea y respuestas sesgadas. Google deberá perfeccionar continuamente SGE para evitar la propagación de información falsa o la presentación de puntos de vista sesgados a los usuarios.
Con SGE generando respuestas directas, es posible que los usuarios sientan menos necesidad de hacer clic en las páginas de resultados de búsqueda tradicionales. Esto podría afectar potencialmente el tráfico del sitio web e influir en los creadores de contenido para optimizar los fragmentos destacados y las respuestas directas para permanecer visibles. Como tal, esto es algo que debemos tener en cuenta, ya que no hay duda de que SGE de Google tendrá un gran impacto en las estrategias y el rendimiento de SEO en un futuro cercano.