La guía crucial para mejorar su estrategia de búsqueda

No hay forma de evitarlo: si desea un negocio de alto impacto que brinde resultados, debe tener una estrategia de búsqueda.

“Pero ya tengo uno”, te escuchamos decir. La cuestión es que incluso el enfoque más pulido necesita revisión y actualización. Esto puede ser un desafío, ya que hay múltiples factores a considerar y la cantidad de técnicas y herramientas puede ser abrumadora.

Le sugerimos que dé un paso a la vez con nuestra guía para mejorar su estrategia de búsqueda.

Ahora es el momento de subir el nivel de su SEO: he aquí por qué

Los tiempos están cambiando'

El SEO está estrechamente relacionado con las necesidades del consumidor, por lo que es lógico esperar que las técnicas utilizadas para posicionar su sitio en línea también evolucionen para reflejar eso.

Los eventos recientes (como la pandemia de Covid-19 y la posterior desaceleración económica) han impactado profundamente el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, las búsquedas "cerca de mí" se dispararon durante los confinamientos, ya que los consumidores buscaban empresas que ofrecieran productos y servicios en su área local. Las empresas que se centraron en el SEO local pudieron aprovechar la oportunidad de llegar a nuevas audiencias.

Una ventaja competitiva

Según una encuesta de Pollfish, en 2022, casi el 60 % de las pequeñas y medianas empresas de América del Norte no tienen una estrategia de búsqueda definida.

Hay dos formas de leer esto:

• El 60% de las empresas se están perdiendo una gran oportunidad.
• El 40% de las empresas tienen la oportunidad de capitalizar esto y convertir su estrategia de búsqueda en una forma de diferenciarse de la competencia.

Regulaciones cambiantes

Los cambios en las regulaciones de protección de datos (como la implementación de GDPR) impactan significativamente en la estrategia de búsqueda. Desafortunadamente, el cumplimiento es todavía un trabajo en progreso para algunas empresas, lo que significa que se pierden oportunidades en el proceso.

Cómo intensificar su estrategia de búsqueda

A pesar de los cambios descritos, una cosa no ha cambiado. Las búsquedas orgánicas representan más del 50% del tráfico del sitio web.

Si quieres que el SEO funcione, tienes que hacer dos cosas:

• Tenga en cuenta las necesidades del consumidor.
• Alimente a los motores de búsqueda con contenido de calidad en un formato que clasificará.

Para hacer esto, debe estar familiarizado con los siguientes fundamentos y tomar medidas para ejecutarlos:

• Comience con una auditoría SEO. Necesitas saber dónde estás para llegar a algún lado.
• Asegúrese de que su sitio funcione bien en el frente técnico y brinde una excelente experiencia de usuario. No tiene sentido invertir tiempo y esfuerzo en la estrategia de búsqueda si las páginas se cargan lentamente o si su sitio es difícil de navegar porque la audiencia se irá en segundos. Cinco segundos es todo lo que se necesita para que las tasas de rebote aumenten en un 90%.
• Definir KPI significativos. Hay docenas de ellos, pero no intentes morder más de lo que puedes masticar.
• Elija sus palabras clave estratégicamente. Esto significa tener en cuenta la intención del usuario; lo que los usuarios quieren encontrar no es necesariamente lo que escriben en el cuadro de búsqueda. Además, comprenda qué palabras clave vale la pena competir según el volumen de búsqueda y la competitividad.
• Diversifique su estrategia de palabras clave. No repita las palabras clave hasta que el texto suene como si lo hubieran escrito robots. En su lugar, agregue frases clave relacionadas, palabras clave de cola larga y palabras clave que aborden las necesidades del cliente en diferentes etapas del embudo de ventas, desde el conocimiento hasta la poscompra.
• No intente optimizar cada página de su sitio web. Algunas páginas son más valiosas que otras, dependiendo de sus objetivos particulares en un momento dado. A veces será más valioso optimizar tu blog y otras veces querrás centrarte en tu página de destino.
• Realice un seguimiento, documente y mida sistemáticamente el rendimiento de SEO. El acceso a análisis e informes confiables puede identificar áreas de bajo rendimiento y ofrecer información que respalde la toma de decisiones con confianza. Establezca este proceso y podrá realizar cambios de alto impacto.

Hasta ahora, hemos cubierto los conceptos básicos de una estrategia de búsqueda sólida. Los siguientes pasos profundizarán un poco más en cómo optimizar mejor sus esfuerzos de SEO. Veamos cómo.

1. Todo es cuestión de estrategia

No podemos enfatizarlo lo suficiente, incluso si corremos el riesgo de sonar redundantes: mejorar su SEO requiere un gran enfoque en su estrategia. Con esto, nos referimos a adoptar un enfoque global en lugar de ver el SEO como una parte separada de su negocio.

¿Cómo haces eso? Encuentre la alineación óptima entre la estrategia comercial y de búsqueda. Cualquier información comercial que provenga de su evaluación de mercado o un análisis DAFO debe traducirse en tácticas de SEO procesables.

2. Sumérgete en el SEO móvil

Desde 2020, Google ha estado aplicando un enfoque de indexación de dispositivos móviles primero. Esto significa que el motor de búsqueda utiliza principalmente la versión móvil de un sitio con fines de indexación y clasificación.

El impacto de este cambio en el SEO es notable para los sitios que no tienen una versión móvil dedicada, lo que puede afectar negativamente las clasificaciones. En tales casos, es probable que Google considere que el sitio ofrece una experiencia de usuario deficiente.

Si aún no lo ha hecho, cambie su atención a la versión móvil de su sitio, asegurándose de que el contenido, los medios y los metadatos estén tan pulidos en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio. Esta herramienta de prueba es un excelente lugar para comenzar.

3. Contenido de vídeo

El contenido relevante es la piedra angular del SEO. Pero el contenido es más que solo texto. En 2022, los motores de búsqueda priorizarán el contenido de video en respuesta a las preferencias cambiantes de los usuarios de Internet.

Existe una expectativa cada vez mayor de que las empresas incluyan contenido de video en sus sitios web. No importa lo que vendas; el video tiene la capacidad intrínseca de atraer y cautivar a su audiencia.

El contenido de video no solo entretiene a su audiencia. El objetivo de cualquier estrategia de búsqueda es brindar resultados tangibles, y el contenido de video es el toque adicional que necesita su estrategia, ya que se ha demostrado que afecta la toma de decisiones y el comportamiento de compra.

Las oportunidades para incorporar contenido de video son muchas: desde videos explicativos o de demostración hasta teasers o testimonios, pueden mejorar su estrategia de búsqueda.

4. Aumentar la seguridad del sitio

Terminaremos con una medida preventiva. A medida que los ciberdelincuentes se vuelven más sofisticados en sus tácticas, los sitios web se vuelven más vulnerables a las violaciones de seguridad.

Esto puede dañar su reputación y causar pérdidas financieras. Más allá de eso, la mala seguridad del sitio web no tarda mucho en traducirse en clasificaciones más bajas. Si un cliente potencial duda de que su sitio web sea seguro, existe un 80% de posibilidades de que se vaya.

Los motores de búsqueda notan esto y es probable que lo interpreten como evidencia de que su sitio no cumple con las expectativas del usuario, por lo que pueden empujarlo más abajo en la página de resultados, incluso si su contenido es relevante.

Esto puede desencadenar un ciclo de baja confianza y bajas clasificaciones, que puede evitar manteniendo su sitio en conformidad con las mejores prácticas de seguridad actuales y trabajando siempre con especialistas en seguridad de activos de TI.

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Conclusión

Una estrategia de búsqueda ganadora puede catapultar su negocio al éxito. Hacer que esto suceda es un esfuerzo continuo que requiere tener los fundamentos correctos y construir sobre esa base sólida para incorporar técnicas más avanzadas. Seguir los consejos de esta guía puede ayudarlo a garantizar que su estrategia de búsqueda valga la pena.

Las opiniones expresadas aquí por los Colaboradores invitados son propias, no de Rise Marketing.