El futuro del marketing de búsqueda local: mirando hacia 2023 y más allá

El fin de año suele ser sinónimo de relajación y reinicio. Como especialistas en marketing y SEO, saben que el panorama de búsqueda en constante evolución no descansa ni siquiera en medio de la temporada navideña. Es por eso que probablemente terminó en esta publicación de blog hoy, ansioso por dominar las tendencias digitales que dan forma a 2023 y por aprender más sobre hacia dónde se dirige el futuro del marketing de búsqueda local.

La forma más efectiva que hemos encontrado para iniciar el nuevo año por la vía rápida hacia el éxito es obtener una comprensión más profunda de cómo se desarrollaron, cambiaron y progresaron las tendencias de marketing durante el último año. El comportamiento de compra de los consumidores fluctuó en gran medida en 2022. Esto no sorprende dados los eventos generalizados que afectaron el panorama económico, desde la guerra en Ucrania, los aumentos asombrosos en el costo de los bienes y servicios y la preparación para una recesión inminente.

A pesar de la abundancia de cambios e incertidumbres que nos han impactado en los últimos años, no revise su estrategia de marketing digital actual todavía. En cambio, para 2023 recomendamos integrar una combinación saludable de tácticas de marketing fundamentales y emergentes para llegar a la cima.

Recientemente, se nos unieron expertos de la industria de marketing y SEO de renombre para analizar las numerosas actualizaciones del motor de búsqueda que tuvieron lugar en el transcurso de 2022, cómo esas actualizaciones están afectando el estado de la búsqueda local y qué significa esto para el futuro. También nos sumergiremos en:

• Las actualizaciones de motores de búsqueda más impactantes de 2022 y por qué son importantes.
• Qué tácticas de marketing funcionaron en 2022 y cuáles no.
• Desmitificando lo que ha cambiado con Google Business Profile, Apple Maps y más.
• Lo que merece su enfoque y atención viene en 2023.

Los panelistas de nuestro seminario web incluyeron:

• Sherry Bonelli, propietaria de Early Bird Digital Marketing
• Steve Wiideman, estratega sénior de búsqueda en Wiideman Consulting Group
• Stefan Somborac, fundador de Marketing Metrology

La Búsqueda de Google está evolucionando y usted también necesita hacerlo

Google se está acercando progresivamente a comprender qué impulsa los comportamientos de búsqueda y ofrece resultados más relevantes a los clientes potenciales. Para ello, su tecnología empieza a emular la forma en que las personas procesan la información y, a su vez, la búsqueda se vuelve progresivamente más visual, interactiva y exploratoria. El contenido basado en texto ya no será suficiente. En cambio, los especialistas en marketing de contenido deben buscar incorporar imágenes, videos y contenido interactivo para mejorar la participación del usuario.

También es útil mirar los resultados de búsqueda para ver lo que ya está haciendo su competencia y cómo puede mejorar su experiencia de usuario. Realice una búsqueda en Google utilizando una de sus palabras clave de destino. ¿Qué tipo de contenido está clasificado en la parte superior? ¿Qué imágenes se muestran para la consulta de búsqueda?

Pruebe diferentes tipos de contenido para ver qué ayuda a Google a comprender mejor su contenido. Agregue contenido visual de alta calidad a sus páginas y use imágenes relevantes. Por ejemplo, Sterling Sky cambió una imagen de un zorrillo por una foto de calidad de un césped con agujeros por una página sobre servicios de cuidado del césped para la destrucción de animales. Agregar contenido visual a la página de destino que muestre claramente cómo se ve el problema resuena mejor con el algoritmo de clasificación de Google. A su vez, la empresa logró un fragmento destacado con la nueva imagen en los resultados de búsqueda.

Contratar a un fotógrafo para que tome fotografías profesionales de su servicio o producto también es una gran idea. Los fotógrafos tienen un conocimiento experto de los ángulos, la iluminación y la composición necesarios para capturar una foto óptima.

Búsqueda de imagen de muestra para consulta de cuidado del césped

Ir más allá del cuadro de búsqueda

Al profundizar en las imágenes, con la introducción de la búsqueda múltiple, la búsqueda visual está dando un gran salto y Google va más allá del cuadro de búsqueda. Durante la última década, la valiosa propiedad inmobiliaria de Google ha crecido a partir de los enlaces azules tradicionales y el texto negro.

El contenido basado en imágenes y videos está superando rápidamente al contenido de texto. Si su estrategia de contenido no evoluciona para ir más allá de los resultados de búsqueda tradicionales, corre el riesgo de aparecer en las segundas páginas y más allá.

Además, nuestro panel de notas para evitar imágenes de archivo cuando sea posible. Las fotos de archivo no son la mejor representación visual de su marca. No pueden transmitir con precisión el mensaje y la emoción detrás de su marca de la misma manera que las fotos reales. Pueden ser rápidos de encontrar y fáciles de usar, sin embargo, no son ideales para crear relaciones auténticas con los clientes. Use fotos reales en todos sus canales digitales, incluidas las plataformas de redes sociales, las campañas de marketing por correo electrónico y más.

Ejemplo de página de resultados de búsqueda

La búsqueda seguirá siendo la mejor manera de ser encontrado

Las marcas tienen una multitud de formas de ser descubiertas a través de los canales digitales. Las plataformas de marketing en redes sociales como TikTok están haciendo que las marcas sean nombres familiares, lo que deja a los profesionales de marketing preguntándose dónde centrar sus esfuerzos. ¿Sigue siendo la mejor manera de ser descubierto en la Búsqueda de Google y Maps?

Nuestro panel está de acuerdo en que la búsqueda local, ya sea por voz, visual o de texto, seguirá siendo la mejor manera de que los usuarios de Internet los encuentren en 2023. Cuando los clientes buscan encontrar más información sobre una empresa, incluso si la empresa fue descubierta por primera vez. a través de una plataforma digital diferente; por lo general, recurren a la Búsqueda. A partir de nuestra propia investigación, hemos encontrado que el 83 % de los buscadores realizan búsquedas en línea a diario.

Para asegurarse de optimizar su presencia en línea, los dueños de negocios deben aprender los fundamentos y estrategias de SEO. Tener un conocimiento básico de SEO ayuda a que su empresa se encuentre orgánicamente y amplía el alcance de sus esfuerzos de marketing. También es imprescindible crear contenido bien escrito, ya sean publicaciones de blog, contenido interactivo, descripciones de productos y más.

Incorpora el marketing hiperlocal a tu estrategia digital

El porcentaje de tráfico web procedente de teléfonos móviles ha aumentado significativamente. De hecho, más de la mitad (60%) de todo el tráfico web procedía de teléfonos móviles . Ahora que las búsquedas móviles están superando las búsquedas de escritorio, los clientes se dirigen a ubicaciones dentro de un radio muy pequeño cada vez que buscan un producto o servicio. Si no ha tenido en cuenta el marketing hiperlocal al planificar su estrategia digital, es posible que no esté presentando la información más relevante a los buscadores cercanos.

Considere cada interacción con el cliente que tenga. ¿Qué deben tener en cuenta los clientes cuando busquen sus tiendas físicas? ¿Estás ubicado en un centro comercial? ¿Estás cerca de un punto de referencia popular? ¿Qué cruces de calles hay cerca?

Agregue las respuestas a las preguntas anteriores en el contenido de la página de destino de su ubicación. Esto no solo presenta información más relevante para los usuarios de Internet, sino también para los rastreadores del motor de búsqueda de Google. Demuestra a Google que está creando contenido único específico para esa ubicación.

Otra estrategia táctica de marketing hiperlocal es participar en eventos de la comunidad local o hacer promociones con negocios cercanos para construir su perfil de vínculo de retroceso.

Ejemplo de contenido de sitio web hiperlocal

Mantenga a los buscadores en su página y no regresen a la búsqueda de Google

Como SEO, podemos encontrarnos escribiendo contenido para motores de búsqueda en lugar de personas. Esto incluye la creación de cientos de blogs genéricos, el uso de relleno de palabras clave y la producción de una gran cantidad de contenido con poco valor único. Estas estrategias pueden funcionar potencialmente si mejora la calidad del contenido, pero también son una apuesta, ya que no brindan la mejor experiencia posible al cliente. Google se esfuerza por brindar una excelente experiencia de usuario para cada buscador y recompensa a los sitios que hacen lo mismo.

Cuando la competencia se pone dura, el contenido único gana la batalla. Proporcione contenido útil y útil en cada página. No crees contenido sobre lo que quieres mostrar, sino sobre lo que buscan los buscadores para resolver su consulta.

También querrás crear contenido escrito de forma natural. Las herramientas de escritura de inteligencia artificial (IA) están creciendo, sin embargo, no se pueden usar como sustituto de un escritor humano. Use estas herramientas como fuente de inspiración, luego escriba el contenido con sus propias palabras. Confiar únicamente en la IA deja demasiado margen de error y no le permite capturar la voz y el tono únicos de su marca.

Esperamos que estas técnicas y consejos de marketing digital le sean útiles al comenzar el nuevo año. Para escuchar el seminario web completo sobre el futuro aún más procesable de las conclusiones del marketing de búsqueda local, complete el breve formulario a continuación.