El futuro del SEO: tendencias emergentes y predicciones para 2024

‍En 2024, es importante revisar los resultados del año anterior y planificar el desarrollo futuro, incluidas las tendencias de SEO. A medida que avanza la tecnología, los métodos tradicionales quedan obsoletos y surgen otros nuevos. Hemos analizado las últimas tendencias para identificar las herramientas más relevantes para el futuro próximo.

‍Comencemos examinando las técnicas y tendencias que seguirán siendo relevantes y ganarán importancia en el campo del SEO en 2024.

Experiencia de usuario (UX)

‍Los factores de comportamiento son importantes para los motores de búsqueda, ya que monitorean qué tan bien un sitio web satisface las necesidades de sus visitantes. Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta lo siguiente:

• el número de transiciones directas y repetidas a través de marcadores o entrada manual en la barra de direcciones;
• porcentaje de rendimientos a emitir;
• porcentaje de rechazos: visitas que no excedan los 15 segundos de duración;
• número de páginas vistas por visita (profundidad);
• tiempo promedio para estudiar el contenido.

‍Cuanto más tiempo pasan los visitantes en la plataforma, más páginas ven y más acciones realizan. Esto, a su vez, conduce a mejores resultados de búsqueda.

cosas para considerar:

‍Para optimizar un recurso, se recomienda comenzar abordando los problemas técnicos. Esto se debe a que es más fácil identificar errores en esta etapa. Los motores de búsqueda prefieren sitios web estables y rápidos que funcionen sin problemas en todas las plataformas y brinden respuestas rápidas a las acciones de los usuarios.

Contenido

‍En la era de la tecnología de la información, reina el contenido de alta calidad. Este tipo de contenido domina los motores de búsqueda, los medios, los mercados y las tiendas fuera de línea. Sin embargo, el concepto de "calidad" es subjetivo. El contenido informativo, la utilidad, la singularidad, la conveniencia, la integridad de la información y la confiabilidad son características generales del contenido que deben desarrollarse para el futuro del SEO.

Qué reglas pasarán a primer plano:

‍ 1. Publicar contenido único y de alta calidad es esencial. Si bien es posible crear rápidamente un artículo único con herramientas como ChatGPT, es importante considerar si atraerá al público objetivo. Es aconsejable involucrar a autores expertos que comprendan las necesidades del público objetivo.

‍ 2. COMER Contabilidad. En diciembre de 2022, Google amplió su sistema de medición de la calidad del contenido EAT a EEAT, que significa experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad. Google valora los materiales de publicaciones autorizadas con datos confiables que contienen evidencia de experiencia personal. Las directrices oficiales proporcionan un ejemplo del nivel más bajo de EAT: el sitio web de gafas DecorMyEyes, que, según se ha informado, amenaza a los usuarios y difunde información falsa. Se alcanza un buen nivel cuando el texto incluye citas de expertos acreditados, fotografías del autor, conclusiones, enlaces a fuentes y reseñas.

‍ 3. Es importante utilizar palabras clave sin una optimización excesiva. Lo ideal es que los usuarios no noten la presencia de palabras clave en el texto. Se recomienda monitorear el spam utilizando servicios especializados. Si un artículo está escrito de manera competente en lenguaje natural con una presentación consistente de la información, no debería ocurrir una optimización excesiva.

‍ 4. Optimización de títulos y metaetiquetas para aumentar las tasas de clics (CTR). Escribe el título y la descripción para llamar la atención. Cuando alguien mira los resultados de la búsqueda, solo ve el título y la descripción. Si no llaman la atención, el CTR será demasiado bajo, lo que provocará una caída en la clasificación.

‍El contenido debe personalizarse para adaptarse a las preferencias de la audiencia prevista. Las amas de casa, por el contrario, prefieren fotografías coloridas. Por ejemplo, las personas entre 18 y 20 años tienden a preferir videos verticales breves, mientras que los profesionales de TI prefieren textos técnicamente avanzados con ejemplos de código y capturas de pantalla. Aquí es donde la calidad del contenido se encuentra con los factores de comportamiento.

SEO técnico

‍Medir las características técnicas de un sitio es una forma confiable de evaluar su utilidad, en lugar de depender de factores subjetivos. Lo que es importante para el SEO en 2024:

• Cifrado SSL. HTTPS garantiza una conexión segura y es un factor de clasificación importante para los motores de búsqueda.
• Enlace interno competente. Seguir las reglas generalmente aceptadas de jerarquía de páginas es suficiente para evitar problemas. Esta práctica ayuda a distribuir el peso estático y facilita la indexación, algo que los motores de búsqueda valoran.
• Optimización de imágenes. A medida que los gráficos se vuelven más frecuentes, los motores de búsqueda sugieren comprimir imágenes para ahorrar ancho de banda y acelerar la carga de la página. Además, es importante completar el atributo Alt. Las tendencias actuales de SEO de Google implican agregar descripciones informativas sin abusar de las palabras clave.
• Cuando se trabaja en optimización técnica, es importante considerar las necesidades de los usuarios. Crear una navegación intuitiva es beneficioso no sólo para los motores de búsqueda sino también para los visitantes reales. Además, esto tiene un efecto positivo en los factores de comportamiento.

Vínculos de retroceso

‍Los enlaces siguen desempeñando un papel crucial en la generación de resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante señalar que la compra masiva de enlaces no es una estrategia eficaz. Los motores de búsqueda detectan rápidamente este tipo de prácticas. Recomendamos seguir las reglas:

• cuanto más cerca esté el enlace de la página principal, mejor;
• considerar la credibilidad del donante;
• rodee el enlace con contenido útil y relevante; utilice anclas con frases clave;
• Considere la vida útil de la masa del enlace.

‍Evite sitios web con baja visibilidad en los motores de búsqueda para evitar el spam. Se debe dar prioridad a la información a la que ya hayan hecho referencia otros donantes. Los algoritmos aprecian esta cadena de citas.

‍El SEO es un campo dinámico. Las tecnologías y los algoritmos cambian constantemente y algunas estrategias que antes eran populares pueden perder su eficacia anterior o volverse completamente irrelevantes. Es importante mantenerse actualizado con los últimos avances en el campo. Deben evitarse las siguientes técnicas:

• No hace mucho, se creía que tener una palabra clave en el nombre de dominio afectaría directamente a las clasificaciones. Sin embargo, este año, los representantes de Google aclararon en un podcast de la industria que una palabra clave en la URL no afectará las clasificaciones, pero puede afectar las tasas de clics en los resultados de búsqueda.
• Completar la etiqueta Meta Keywords ya no es una táctica de SEO relevante. Los principales motores de búsqueda, incluido Google, han dejado de considerarlo como un factor de clasificación debido a que los propietarios de sitios manipulan las tendencias de los algoritmos de los motores de búsqueda. Se prevé que para 2024 esta táctica de promoción quedará obsoleta.
• La aparición exacta de palabras clave en los enlaces ya no es tan importante como solía ser. Para Google y Yandex, la naturalidad y el contexto son ahora más importantes.
• Esto ha llevado a la generación automática de contenidos SEO. Algoritmos como Google Bert y otras inteligencias artificiales de asistencia se están volviendo cada vez más inteligentes y pueden identificar rápidamente contenido de baja calidad generado por plataformas de lenguaje GPT.

‍Los motores de búsqueda tienen como objetivo filtrar páginas de baja calidad, spam, inútiles y engañosas. Es importante centrarse en el contenido del sitio web antes de trabajar en SEO. Se deben tener en cuenta los factores de comportamiento y se debe equilibrar el uso de frases clave. Se deben seleccionar cuidadosamente los donantes de enlaces y se deben eliminar los errores técnicos que interfieran con el funcionamiento normal del recurso.

‍Ahora que conocemos las tendencias futuras de SEO, exploremos las estrategias más efectivas para implementar en su negocio en 2024.

SEO y búsqueda generativa en 2024

‍La prueba de una nueva búsqueda generativa (SGE) por parte de Google ha tenido éxito hasta ahora y se espera que se convierta en realidad en 2024. SGE utiliza tecnología avanzada de inteligencia artificial para generar respuestas a las consultas de los usuarios, que se muestran en la parte superior de la página. , similar a cero resultados. Esto proporciona puntos clave a pedido, lo que permite a los usuarios profundizar en el tema. Además, aparece un bloque con artículos relevantes junto a la respuesta generada.

SEO e IA

‍La inteligencia artificial (IA) ya se utiliza ampliamente en SEO, y no utilizar sus capacidades es como enviar cartas por correo. Si bien es difícil predecir el futuro, creemos que la IA no reemplazará a los especialistas en SEO en un futuro próximo. En cambio, brindará nuevas oportunidades y ayudará con las tareas rutinarias, lo que en última instancia ahorrará tiempo a los especialistas.

‍La IA puede ser una herramienta valiosa para crear contenido relevante y de alta calidad, pero siempre debe estar bajo control humano. Los usuarios pueden crear artículos adaptados a los intereses de su audiencia y los requisitos de SEO. La clave es centrarse en los productos adecuados. Si bien la edición manual sigue siendo necesaria, es mucho más rápida que escribir desde cero. Además, la optimización de palabras clave está bien implementada con la ayuda de la IA.

Contenido

‍El contenido sigue siendo la base de un SEO eficaz. Sin embargo, los métodos tradicionales de búsqueda de información han cambiado significativamente. Los usuarios hacen menos clic en enlaces y dependen más de respuestas rápidas. Por lo tanto, las empresas deben optimizar el contenido para las respuestas de los motores de búsqueda, conocido como Answer Engine Optimization (AEO), para mantenerse en la tendencia.

‍AEO se centra en motores de respuesta, que son tecnologías de inteligencia artificial diseñadas para brindar respuestas inmediatas a las consultas de los usuarios. Ejemplos de estos motores incluyen ChatGPT de OpenAI, el motor de búsqueda de Google y el chatbot Bing de Microsoft. La principal tarea de OEA es optimizar las consultas encaminadas a obtener respuestas directas. Esto significa que los algoritmos de IA deben poder procesar y utilizar de manera eficiente la información en el contenido generado automáticamente respondiendo explícitamente preguntas específicas. El formato de pregunta-respuesta es muy adecuado para este propósito. Es similar a una sección de preguntas frecuentes pero se comparte en todo el contenido.

‍En 2024, la industria del SEO se centrará más en el usuario, en la tecnología y en los datos. La atención se centrará en conectarse con las audiencias, ofrecer valor y adaptarse al panorama digital en constante cambio. El año se dedicará a desarrollar las herramientas existentes más que al surgimiento de tendencias revolucionarias. Se recomienda revisar las estrategias del año pasado y abandonar los métodos y técnicas que ya no sean relevantes y centrarse en métodos de promoción eficaces.