La voz del bazar
Publicado: 2023-03-01Estás viendo Netflix y abres Instagram porque ya no tienes la capacidad de concentrarte en nada durante cinco minutos. Haces clic en el pequeño ícono y comienzas a navegar sin rumbo, cuando una imagen te llama la atención. Es un vestido veraniego de una marca de la que nunca has oído hablar. Pero te gusta el vestido y es perfecto para comprarlo directamente desde la aplicación, y antes de que te des cuenta lo has comprado. Este es el poder de la página Explorar de Instagram.
Desde su nacimiento hace más de una década, Instagram ha pasado por innumerables cambios de marca, expansiones e iteraciones, pero una cosa sigue siendo cierta 13 años después. Es una aplicación creada para establecer una comunidad, encontrar inspiración y compartir tu vida con los demás. Más recientemente, también se ha convertido en un lugar para comprar, con más de 200 mil millones de usuarios de Instagram que visitan al menos un perfil comercial por día.
Las mejoras como las historias de Instagram y Reels han mantenido a la audiencia interesada, pero la característica de Instagram que a menudo se pasa por alto es la página Explorar. Creado únicamente para ser un lugar para el descubrimiento, no hay mejor lugar para que las publicaciones de marca aterricen que este.
Con más del 50 % de las cuentas de Instagram usando la pestaña Explorar todos los meses, es obvio aprovechar esta función. Aquí le mostramos cómo colarse en el Instagram de alguien sin necesidad de que lo sigan primero.
¿Qué es la página Explorar de Instagram?
Piense en la página de exploración de Instagram como su propia colección de contenido curada y personalizada basada en sus intereses individuales. El algoritmo adapta la página a lo que ve, le gusta, interactúa y sigue en Instagram. No hay una página de exploración "tradicional" o "típica".
Por ejemplo, si pasa dos semanas mirando y siguiendo exclusivamente cuentas de perros, lo más probable es que su página Explorar incluya más contenido de perros. Sí, hablo por experiencia. Evoluciona a medida que evolucionan sus patrones de redes sociales.
¿Cómo funciona la página Explorar de Instagram?
Según Instagram , las publicaciones que aparecen en su página Explorar se seleccionan en función de algunos factores, que incluyen, entre otros, las cuentas de Instagram que sigue, las fotos y los videos que le gustan en Instagram y con quién está conectado en la plataforma.
La página Explorar de Instagram se basa en el descubrimiento, por lo que impulsa exclusivamente las cuentas que un usuario aún no sigue.
Adam Mosseri, el actual CEO de Instagram, reveló que el algoritmo de Instagram funciona bajo señales específicas para clasificar el contenido de la página Explorar. Una vez que el algoritmo detecta un usuario que puede ser de su interés, lo clasifica según las siguientes señales :
- Información sobre la publicación
- La actividad de un usuario en Instagram
- El historial de interacción de un usuario con el creador de contenido.
- Información sobre el creador del contenido.
Pero, ¿qué hace que la página Explorar sea diferente del resto? ¿Por qué orientar la página Explorar debería ser una parte importante de su estrategia social 2023? Digamos que hay más de una razón.
¿Por qué es importante para tu marca?
La página Explorar puede ser tan transformadora para las marcas porque garantiza que sus publicaciones serán vistas por usuarios fuera de su audiencia actual. Entonces, si está buscando expandir su alcance y atraer a personas de ideas afines a su Instagram, la página Explorar lo hará (¡gratis!) Por usted.
El conocimiento de la marca es más importante que nunca, especialmente en una época en la que las personas buscan en las redes sociales productos que a otros les gustan, en los que confían y que promocionan. Las empresas que crean conciencia de marca, especialmente en las redes sociales, generarán más participación e ingresos. Poner usuarios relevantes frente a su contenido es una forma innegable de ganar exposición porque cuando los usuarios disfrutan del contenido, les gusta, lo comentan, lo siguen y lo comparten. ¡A todos les encanta un aumento en los seguidores y el compromiso!
Dirigir el tráfico de forma natural a su Instagram es otra ventaja de aparecer en la página Explorar. En lugar de preocuparse por los anuncios pagados y dirigirse a la audiencia adecuada, Instagram hace todo el trabajo preliminar por usted con esta página. Debido a que la página Explorar se adapta específicamente a los intereses únicos de un individuo, debería estar más inclinado a pasar tiempo en su página y eventualmente comprar.
En un mundo donde nuestra capacidad de atención es prácticamente nula, es importante hacer que el descubrimiento de marcas y las compras en las redes sociales sean lo más fáciles posible. El 78% de los compradores valoran la conveniencia más que nunca y la página Explorar ayuda a brindar esta experiencia.
Dirigir sin problemas a un usuario de una publicación relevante a un feed completo de ellos es una forma segura de aumentar las ventas.
Cómo acceder a la página Explorar de Instagram
La visibilidad en Instagram es cada vez más difícil. Sin embargo, hay algunas formas probadas y probadas de aumentar sus posibilidades de abrirse camino en la página Explorar de Instagram.
1. Publicar en el momento adecuado
¿Alguna vez ha investigado cuándo sus seguidores están más comprometidos y activos en Instagram? Si aún no lo has hecho, realmente lo necesitas. Cuando publica contenido tiene un gran efecto en los Me gusta, los comentarios y las acciones que recibe su publicación. Solo publicar contenido no es suficiente, debe ver cuándo publicar.
El feed de Instagram prioriza el contenido nuevo, por lo que profundizar en las métricas específicas de su marca en los tiempos sugeridos ayudará a que su Instagram siga siendo relevante. Y nunca ha sido más fácil encontrar esos conocimientos. La herramienta de programación de Instagram adecuada como la nuestra le brinda los mejores días y horarios para publicar, todo basado en la IA de Instagram y su seguimiento específico de Instagram.
Recuerde: cuanto más compromiso reciba su publicación en el Feed principal, mayores serán sus posibilidades de ingresar a la página Explorar.
2. Comparte contenido atractivo
No existe un enfoque único para todos a la hora de crear y publicar contenido atractivo. Lo que una audiencia puede considerar interesante no es necesariamente lo mismo para otra audiencia. Siempre me gustarán (y a veces compartiré) fotos de perros, pero otros en mi círculo social son #TeamCat todo el camino.
Por esta razón, echa un vistazo a qué tipo de contenido les gusta a tus seguidores y con los que interactúan más. Es posible que las marcas de productos para el cuidado de la piel descubran que obtienen la mayor interacción en Reels que muestran videos tutoriales e instructivos porque la gente quiere ver los productos en acción.
Un buen ejemplo es Versed Skincare, que ha hecho un trabajo excepcional al adaptar su Instagram para atender a sus consumidores. Es por eso que su feed está repleto de Reels interactivos que no solo presentan un producto, sino también cómo funciona ese producto, sus beneficios y por qué puede necesitarlo. Una vez que comprenda un poco mejor su contenido existente y su audiencia actual, será más fácil satisfacer sus necesidades específicas.
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Además, los usuarios de las redes sociales son más conscientes e inteligentes que nunca. Los consumidores pueden saber cuándo una marca solo está tratando de aprovechar las tendencias y obtener un seguimiento fácil, en comparación con aquellos que crean contenido auténtico que se alinea con los valores de su negocio.
El algoritmo recompensa el contenido significativo porque, en la mayoría de los casos, gana terreno en la aplicación. La creación de contenido debe sentirse natural y, si es así, se traducirá bien en Instagram y atraerá más atención.
3. Inspírate en tu propia página Explorar de Instagram
Como ya todos sabemos, la página Explorar incluye contenido muy inspirador y agradable, así que echa un vistazo a la tuya y estúdiala. ¿Qué incluyen estas publicaciones que las hacen tan atractivas para los usuarios? ¿Es un formato específico? ¿Qué pasa con esta publicación que me hace querer hacer clic en la página?
Hacerse estas preguntas y comprender qué hace que las publicaciones sean exitosas lo ayuda a obtener una comprensión firme de cómo funciona este algoritmo. Encontrar inspiración en publicaciones de alto rendimiento y luego ajustarlas para que se ajusten a su modelo de negocio específico debería ayudarlo a encontrar un lugar en la codiciada página Explorar.
4. Mantente al tanto de las actualizaciones y tendencias de Instagram
Todos los días, el algoritmo de Instagram aparentemente cambia y promueve algo completamente diferente al día anterior. Sin embargo, si no puede vencer al algoritmo, al menos puede saber qué está de moda y qué nuevos formatos están ganando terreno en la aplicación.
Por ejemplo, en 2022, Instagram estaba promocionando Reels como una forma de competir con TikTok. El video era lo que todos querían ver. Entonces, en aquel entonces, hubiera tenido sentido recomendar principalmente crear y publicar Reels para mantenerse al día con los impulsos específicos de Instagram.
Sin embargo, esa tendencia ya se ha convertido en otra cosa, ni siquiera un año después, y Adam Mosseri admitió recientemente que se enfocaron demasiado en el video en 2022 y llevaron la clasificación demasiado lejos y básicamente mostraron demasiados videos y no suficientes fotos. Así que ahora tiene más sentido volver a centrarse en las fotos o en la creciente tendencia del audio .
Una marca que ha hecho un trabajo fantástico al prestar atención y atender el panorama de las redes sociales es Yeti. Con una mezcla proporcional de imagen y video, su contenido es colorido, variado y pone su producto en el centro.
Todo esto es una lección sobre la importancia de estar al tanto de todo lo relacionado con las redes sociales. Preste atención a lo que Instagram parece favorecer cada semana o mes, y trabaje dentro de esos medios.
5. Considere los anuncios pagados
La belleza de la página Explorar de Instagram es el hecho de que las marcas no tienen que desembolsar dinero para acceder a ella. Sin embargo, si le resulta cada vez más difícil aumentar el compromiso de forma natural, intente invertir en anuncios pagos en Instagram. La aplicación permite que aparezcan anuncios promocionales en la página Explorar, por lo que aumenta sus posibilidades de asegurar un lugar destacado para que alguien descubra sus productos.
Vaya más allá de la página Explorar de Instagram
La página Explorar de Instagram es un lugar codiciado por una buena razón y estos consejos y trucos mejorarán sus posibilidades de infiltrarse en ella.
El contenido atractivo siempre se destacará y será favorecido en todas las plataformas sociales. Mientras sienta que la voz y la imagen de su marca son consistentes, diviértase con las tendencias, preste atención a las métricas, evolucione con las actualizaciones y será generosamente recompensado.
Pero la página Explorar es solo el comienzo cuando se trata de Instagram. Le ayudará a impulsar la notoriedad y el reconocimiento de la marca, pero para hacer crecer realmente su marca, deberá aprender cómo aumentar las ventas en Instagram .
