Las actualizaciones clave del algoritmo de búsqueda de Google que debe conocer

Una de las cosas más complicadas sobre la optimización de motores de búsqueda es el hecho de que todo su arduo trabajo puede desaparecer con el cambio de un algoritmo.

Los cambios no tienden a desbaratar todas tus clasificaciones, pero podrían hacerte bajar un par de niveles. Sin embargo, cuando estás en la cima, quieres mantenerte allí.

La mejor manera de combatir esto es mantenerse al tanto de los posibles cambios en el algoritmo. Vamos a ver algunas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google para seguir avanzando, brindándole una pequeña idea de lo que puede esperar.

Desempaquemos lo que puede esperar con el algoritmo de Google.

Actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google

Una cosa a tener en cuenta es el hecho de que Google publica microactualizaciones diariamente. Si no dejan salir uno todos los días, definitivamente cambian las cosas cada dos días.

Estos pequeños cambios tienen como objetivo mejorar las cosas donde pueden estar. Los cambios masivos todo el tiempo dejarían a los sitios web sin suerte cuando se trata de optimización. ¿Cómo podría mantenerse al día en un paisaje en constante cambio?

Esos microajustes no son algo de lo que realmente tengas que preocuparte. Cambian el algoritmo marginalmente con el tiempo, lo que lleva a cambios significativos a largo plazo. Centrarse en ellos sería como ver crecer la hierba o esperar a que tu cabello crezca.

De vez en cuando, sin embargo, las actualizaciones son un poco más grandes. Cuando los cambios incluyen información que los sitios pueden usar para prepararse, Google advierte a Internet que se producirán los cambios. En muchos casos ofrecen un par de meses de antelación para anticipar los ajustes.

Llaman a estas actualizaciones "actualizaciones principales" y son algo que todos los sitios deben tener en cuenta.

¿Debería preocuparse por las actualizaciones?

Mucha gente se preocupa de que las actualizaciones del algoritmo tengan un gran impacto en su negocio. La realidad es que no es probable que haya tanto cambio cuando ocurran estos cambios.

Google no se dirige a ningún grupo de sitios, ni implementa un conjunto largo de castigos para sitios web en particular, cuando agregan una actualización central. Su objetivo, con el tiempo, debe ser el mismo que el tuyo.

Google está tratando de actualizar su algoritmo, adaptarse a los tiempos y seguir brindando a los usuarios los resultados de búsqueda más precisos que pueda. Entonces, siempre que priorice la calidad del contenido sobre la optimización pura, debería estar bien cuando lleguen las actualizaciones.

Aquellos sitios que se atan a uno o dos factores de clasificación, en lugar de crear lo que los usuarios quieren, se quedarán atrás. Sin embargo, incluso si proporciona contenido de calidad, es posible que vea un ligero cambio en su clasificación.

Podrías ser recompensado, o podrías perder un par de lugares. En cualquier caso, usted quiere ser consciente de las razones por las que podría haber tenido un desliz y ajustarlas para que pueda volver a donde estaba.

Los bots rastrean Internet cada dos semanas aproximadamente para volver a visitar las páginas web y ajustar las clasificaciones. Entonces, el hecho de que hayas bajado un par de lugares no significa que no puedas volver a subir en un par de semanas.

Ahora, veamos algunas actualizaciones.

Actualizaciones principales del verano

Las actualizaciones de junio y julio se pueden considerar como una actualización más grande.

Google quería esperar hasta que ciertos aspectos estuvieran listos antes de lanzarlos, por lo que están poniendo las cosas en partes. Para junio, lo principal de lo que preocuparse son los cambios en la experiencia de la página que Google ha implementado.

Han incluido un conjunto de nuevos elementos fundamentales de la web que indican qué tan bien una página puede acomodar a los usuarios.

Comprensión de New Core Web Vitals

Google nos hizo saber a todos que Core Web Vitals se integraría en este momento. Ese anuncio salió en noviembre, y finalmente es hora de que se implementen.

Estos elementos vitales, en gran parte, tienen que ver con la rapidez con la que carga su página y responde a los comandos del usuario. En otras palabras, es una mirada a la experiencia del usuario de su página.

Dicho esto, hay muchos factores que intervienen en el análisis de ese elemento de su sitio.

Pintura con contenido más grande

El primero es algo llamado LCP (pintura con contenido más grande). Este punto hace referencia al tiempo que tarda en hacerse visible la sección principal de la página.

Esta tiende a ser la primera parte de un sitio web que se carga. Cuando se ve la pintura con contenido más grande, el usuario tiene la impresión de que la página está casi cargada y se puede usar. Sin embargo, hay algo envuelto en ese tiempo de carga que influye en la impresión que las personas tienen de su sitio.

Si dura más de 3 a 6 segundos, su sitio pierde algo de credibilidad. Por lo tanto, Google ha valorado más la velocidad de carga de esta sección de su sitio.

Google lo considera "bueno" si tiene menos de 2,5 segundos para la pintura con mayor contenido. Cualquier cosa en o más de 4 segundos "necesita mejorar" o obtiene una clasificación "deficiente".

Retrasos de entrada

El siguiente factor que entra en juego se llama FID (primer retardo de entrada).

Esto se refiere al tiempo que tarda su sitio en responder a un comando del usuario. En particular, el primer comando que hace el usuario es lo que busca este factor de clasificación.

Entonces, cuando la página se carga y el usuario hace clic en lo primero que quiere, ¿cuánto tiempo tarda en responder el enlace en el que hace clic? Es una cantidad de tiempo infinitesimal en la mayoría de los casos, por lo que no es algo que puedas medir con tus propios ojos.

Dicho esto, existen medidas analíticas y diferentes herramientas que puede utilizar para juzgar el tiempo de reacción de sus enlaces y páginas. Esta es una pieza crucial del sitio y deja una impresión en el usuario. En realidad, las pequeñas diferencias en el tiempo de respuesta no cambian mucho sobre si el sitio es útil o no.

Dicho esto, la experiencia cambia. La gente se está acostumbrando cada vez más a páginas muy rápidas y receptivas. Cuando no tienes eso, es posible que a la gente no le guste tu página.

Si su FID cae por debajo de 100 ms, está en el rango "bueno". Cualquier valor de 300 ms o más es "pobre" o "necesita mejorar".

Cambios de diseño

La tercera pieza del cambio central de web vitals es algo llamado cambio de diseño acumulativo.

El cambio de diseño se refiere a cómo responden sus páginas a los ajustes realizados por el usuario. También se refiere a qué tan bien se mantiene su sitio en diferentes dispositivos y arreglos de pantalla.

Es malo para los usuarios cuando una página no se manipula bien en un formato móvil o no se ajusta cómodamente cuando el tamaño de la página se reduce en una computadora de escritorio. Todos hemos visitado una página en nuestros teléfonos y no hemos podido hacer clic en ciertos enlaces o leer un texto determinado sin esforzarnos y desplazarnos a medida que avanzamos.

Muchas personas usan solo teléfonos móviles y tabletas en lugar de computadoras de escritorio o portátiles. Su sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles en este momento. Si lo hace, ayudará mucho a su ranking de Google.

También será agradable para los usuarios visitar su página en sus teléfonos sin tener que lidiar con una configuración difícil de texto e imágenes.

Este elemento no tiene mucho que ver con el tiempo, por lo que la métrica del éxito es un poco diferente. Dicho esto, Google todavía clasifica las cosas numéricamente. Si estás por debajo de 0,1, estás en una buena posición.

Cualquier valor igual o superior a 0,25 debe ajustarse.

Tendencias a esperar

Aparte del cambio principal de web vitals, es difícil saber exactamente qué trajo la actualización de julio. Hubo una serie de pequeños ajustes que se hicieron y que afectaron un poco las cosas.

La mayoría de estos cambios tuvieron que ver con los principales elementos vitales de la web enumerados anteriormente, o con factores que están estrechamente relacionados con ellos.

Es posible que se hayan revertido algunos de los cambios que vio como resultado de la actualización de junio. Lo mejor que puede hacer es monitorear su clasificación web para ver cuáles son los resultados.

Si nota algo significativo, puede investigar un poco por qué cuando llegue ese momento. Lo difícil de las actualizaciones de Google es que, si bien tenemos una idea de lo que serán, no tenemos una imagen completa.

Google no nos informa sobre el meollo del asunto, que es lo que necesita saber si desea utilizar las actualizaciones para mejorar su clasificación.

Dicho esto, podemos planificar el futuro con cierto grado de certeza.

Gran SEO es muy parecido a la inversión a largo plazo. Desea realizar una inversión en una empresa en la que cree. La empresa debe mostrar un alto potencial de crecimiento durante varios años.

Del mismo modo, los elementos principales de su campaña de SEO deben centrarse en las tendencias de Google. Si puede identificar los factores esenciales de lo que Google está tratando de hacer para el futuro, puede apostar a que obtendrá recompensas a largo plazo.

Reputación de la marca

Las mejoras en la IA de Google permiten que sus rastreadores se den cuenta cuando se menciona su marca de manera positiva o negativa. Las marcas que se vuelven más populares o tienden a mejorar con el tiempo también obtendrán mejores resultados de búsqueda.

Google nota estas cosas de manera directa e indirecta, aunque lo importante a tener en cuenta es el principio general. Cuando la gente habla de tu marca y la valora, Google tiene una manera de averiguarlo.

La popularidad de la marca indica que hay algo que a la gente le gusta de tu producto o empresa. Esa es una razón para que Google te clasifique. Sin embargo, es difícil incorporar la marca en una campaña de SEO.

Definitivamente, hay muchas maneras de impulsar su marca, ya sea a través de las redes sociales o promociones, pero no es tan simple como mejorar su tiempo de LCP, por ejemplo.

Se espera que esta tendencia continúe a medida que Google mejora su capacidad para leer claves de contexto y otros indicadores indirectos del valor de su marca.

Búsqueda móvil y manos libres

Otra área en la que Google seguirá marcando tendencia es la móvil. La tecnología está mejorando y cada vez es más fácil acceder a todo Internet a través de su teléfono móvil.

Las personas están haciendo más negocios, participando más en la investigación y comprando todo el tiempo en los teléfonos inteligentes. Lo mismo ocurre con las búsquedas en dispositivos manos libres como Alexa o Google Home. Este tipo de búsquedas pueden ser diferentes de las que haríamos en computadoras portátiles o de escritorio.

Estar optimizado para dispositivos móviles y optimizar para búsquedas de estilo móvil seguirá siendo importante a medida que pase el tiempo. En todo caso, se convertirá en un requisito básico si espera tener alguna clasificación en su nicho.

Contenido de calidad

Como hemos señalado, el objetivo general de Google es identificar contenido de calidad. No se trata, en cambio, de premiar el contenido mejor optimizado.

Puede parecer que el propósito de la optimización es marcar todas las casillas y ser recompensado por sus esfuerzos. Es fácil entrar en ese estado de ánimo, especialmente cuando trabajas en cosas mundanas como los tiempos de carga y las tasas de respuesta.

Dicho esto, lo más importante siempre es mejorar la calidad de tu contenido. La idea es que a través de la optimización, su contenido y sitio web serán más agradables para que los usuarios interactúen.

La investigación de palabras clave y otras investigaciones analíticas lo ayudan a ver qué están haciendo sus usuarios, cómo están respondiendo a lo que está haciendo y cómo puede mejorar. Cuando te enfocas en eso, mantendrás tu clasificación durante mucho tiempo.

También generará una gran cantidad de buenos factores de clasificación a través del proceso de un flujo constante de contenido de calidad. Puede llevar un poco de tiempo llegar allí, pero vale la pena concentrarse en lo que realmente importa a medida que avanza en el proceso de administración de su sitio.

¿Quieres aprender más sobre el algoritmo de Google?

Con suerte, nuestra exploración de las actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google le fue útil a medida que revisa su campaña de SEO. Sin embargo, hay mucho más a tener en cuenta, y estamos aquí para ayudarlo a mejorar.

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