Las nuevas redes sociales, según La Juventud

Dependiendo de lo que lea, los sitios de redes sociales como Meta (Facebook), Twitter e Instagram están muriendo en la vid o disfrutando de un número récord de nuevos usuarios. A pesar de los informes contradictorios, una tendencia es clara.

Si bien los usuarios, especialmente los jóvenes, todavía están enganchados a las redes sociales, los sitios tradicionales sobrecargados de retórica política, mal comportamiento, políticas de privacidad incompletas y anuncios generados por IA no solicitados los desaniman. Esto está dando lugar a una gran cantidad de nuevas ofertas de redes sociales que satisfacen los deseos de millennials, Gen Z y Gen Alpha de conexiones y contenido en línea más significativos y genuinos.

Los especialistas en marketing, que se espera que gasten más de $ 268 mil millones en anuncios de redes sociales este año, deben monitorear esta tendencia de cerca y considerar crear un presupuesto para los contendientes que desafían el status quo.

Tomar en Twitter: Nuevos sitios de microblogging

Una de las tendencias clave que hemos visto en el último año es que los advenedizos se aprovechan de los desafíos de relaciones públicas que enfrenta Twitter desde que Elon Musk adquirió la empresa en octubre pasado y posteriormente despidió a más de 2000 trabajadores.

Estos son algunos de los nuevos sitios de redes sociales que desafían a la problemática plataforma de 17 años.

colmena social

Hive Social es un servicio de microblogging y una aplicación móvil que combina características de otros conceptos como Myspace, Instagram y Twitter en una interfaz simple y fácil de usar.

Aunque no tiene anuncios ni cuentas comerciales, las marcas lo usan para publicar enlaces destinados a atraer tráfico a sus propios sitios. La considerable base de 1,5 millones de usuarios de Hive hace que esta actividad de marketing valga la pena.

Mastodonte

Mastadon, una red de microblogging descentralizada y gratuita, se lanzó hace unos años, pero, según los informes, ha atraído a miles de usuarios de Twitter desconectados. Debido a que nadie lo posee, Mastodon tiene la sensación de un sitio construido para comunidades masivas, que naturalmente atrae a los jóvenes idealistas.

Además, debido a que usa datos mínimos, no comparte información con terceros y habla sobre el uso de datos y los riesgos de usar la aplicación, Mastadon es visto como inusualmente transparente y consciente de la privacidad.

Sin embargo, los especialistas en marketing deben tener en cuenta que, si bien la aplicación tiene alrededor de 2,5 millones de usuarios activos, muchos de ellos después de la adquisición de Twitter por parte de Musk, las nuevas descargas se han ralentizado en los últimos meses y puede ser complejo de usar.

Correo

Lanzada por Noam Bardin, exdirector ejecutivo de la aplicación de navegación Waze, Post se diferencia por ofrecer una mejor moderación del contenido y la capacidad de escribir publicaciones de cualquier longitud deseada, siempre que involucre a personas reales, noticias reales y conversaciones civilizadas.

Sus fundadores tienen nostalgia del día en que las redes sociales eran divertidas, no enojaban y no estaban llenas de trolls de Internet. Hasta ahora, Post parece estar limitado en su capacidad para aceptar nuevos usuarios y, en ocasiones, ha tenido una lista de espera. Aún así, es uno para ver.

Notas de la subpila

En abril, Substack, una plataforma de publicación en línea que admite boletines por correo electrónico, presentó una nueva característica llamada Notas. El nuevo servicio de redes sociales permite a los escritores de Substack publicar fragmentos de contenido, compartir ideas e iniciar debates con los lectores.

Si bien Notes es similar a Twitter, una diferencia clave es que las suscripciones pagas admiten la red Substack en lugar de anuncios. Substack reclama más de 35 millones de suscripciones activas a sus escritores; más de 2 millones de ellos están pagados.

“Nuestro objetivo es fomentar conversaciones que inspiren, esclarezcan y entretengan, mientras brindamos a los escritores un poderoso canal de crecimiento a medida que estas interacciones encuentran nuevas audiencias”, escribieron los fundadores de Substack.

“Muchos de nosotros nos hemos acostumbrado tanto a hablar de hellsites y doomscrolling, mientras nos preguntamos si las redes sociales nos están volviendo locos, que hemos olvidado que Internet puede ser bueno”, agregaron.

Verdadero

True, otra de las plataformas de redes sociales más nuevas, se lanzó en agosto pasado y ofrece espacios privados sin publicidad, sin seguimiento y sin cargo. En lugar de ir tras Twitter, True se diferencia de Facebook al enfatizar que la información y las fotos de su familia no tienen que compartirse con el mundo. Más bien, tiene la opción de publicar información e imágenes en espacios públicos o privados.

Del mismo modo, no se pueden encontrar hilos privados a través de búsquedas en línea o servicios de recopilación de datos. Es casi seguro que este nivel de privacidad atraerá a las personas más jóvenes, lo que convierte a True en un eventual canal de actividad de marketing. Sin embargo, en este momento, según los informes, solo tiene alrededor de 10,000 usuarios.

Gestión de la experiencia del cliente social: definición, beneficios, ejemplos

Las empresas de hoy no pueden darse el lujo de ignorar las redes sociales en la experiencia de sus clientes. Así es como puede comenzar a socializar su CX hoy.

Las nuevas aplicaciones para compartir fotos tienen como objetivo hacer que Instagram corra por su dinero

Instagram sigue siendo muy popular con más de 2350 millones de usuarios activos mensuales. Pero el éxito a menudo anima a otros a intentar mejorar su modelo, oa desplazarlo por completo.

Aquí hay algunas aplicaciones que juegan en el estadio de béisbol de Instagram.

Se real

Según los informes, BeReal, una aplicación francesa para compartir fotos, ya ha atraído a más de 20 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo. La aplicación envía notificaciones a los usuarios todos los días animándolos a compartir fotos tomadas con las cámaras delantera y trasera de su teléfono. Tiene dos minutos para hacer esto, un período de tiempo destinado a garantizar que las personas publiquen vislumbres auténticos de sus vidas.

No es sorprendente que la combinación de cámaras digitales y resultados genuinos haya convertido a BeReal en un favorito entre los Gen Zers.

disposición

Originalmente llamado David's desechable en la tienda de aplicaciones de Apple, Dispo es una aplicación para compartir fotos que simula digitalmente la experiencia de las cámaras desechables al hacer que los usuarios esperen a que se desarrollen las imágenes.

Los usuarios pueden probar diferentes experiencias de cámara y obtener algunos filtros divertidos y herramientas de edición para arrancar. A partir de agosto pasado, la base de usuarios de Dispo todavía era relativamente pequeña con alrededor de 8 millones de descargas y 1 millón de usuarios activos mensuales, pero aún es algo a tener en cuenta.

limon8

Lanzada en 2020 por la empresa matriz de TikTok, Byte Dance, Lemon8 es una plataforma de redes sociales para compartir videos y fotos que aumentó a más de 17 millones de instalaciones en todo el mundo después de su presentación en EE. UU. y el Reino Unido en febrero.

Lemon8 se llama a sí misma una "plataforma de intercambio de contenido para una comunidad joven". Algunos lo describen como Instagram y Pinterest combinados en uno para una audiencia tipo Gen Z.

poparazzi

Poparazzi, sin publicidad, se posiciona como una aplicación para compartir fotos que ama la autenticidad y es "anti-selfie". En lugar de alojar fotos que las personas toman de sí mismas, como Instagram, Poparazzi alienta a los usuarios a tomar fotos de sus amigos y publicarlas en el perfil del amigo. Solo los usuarios a los que sigues pueden hacer esto y se te notifica cuando lo hacen; son tus propios paparazzi preseleccionados.

Solo un año después de su debut en marzo de 2021, Poparazzi alcanzó más de 5 millones de descargas, de las cuales, según se informa, el 95 % tienen entre 14 y 21 años. Uso de amigos influencers.

Poder de permanencia: los sitios de redes sociales más antiguos se mantienen firmes

Algunas plataformas de redes sociales establecidas no parecen tan vulnerables a la competencia de los recién llegados y continúan ganando terreno. Dos son especialmente fuertes.

LinkedIn

Presente desde 2002, LinkedIn sobresale en su nicho como centro de conexiones profesionales, búsqueda de empleo, noticias y análisis de negocios. De hecho, el año pasado generó $14.500 millones en ingresos, un aumento interanual del 26,2 %.

En lugar de anunciar productos, los especialistas en marketing usan LinkedIn para impulsar el liderazgo intelectual y el conocimiento de la marca, generar clientes potenciales, promover eventos de la empresa y publicar artículos, blogs y otro contenido.

Tik Tok

Desde su lanzamiento en 2016, los usuarios, especialmente los millennials y Gen Zers, han descargado más de 3 mil millones de fragmentos de video de desafíos de baile, trucos de comediantes, consejos de viaje y otro entretenimiento digno de atracones. El año pasado, TikTok fue la segunda aplicación más descargada a nivel mundial, solo superada por Instagram.

El 78 % de los fanáticos de TikTok usan las aplicaciones con fines de entretenimiento, mientras que el 35,1 % las usan para buscar información y obtener recomendaciones de productos, reemplazando a Google como su motor de búsqueda preferido, lo que la convierte en una de las plataformas más relevantes para el marketing.

Sin embargo, los gobiernos occidentales amenazan con prohibir la aplicación por preocupaciones de seguridad cibernética relacionadas con los vínculos de ByteDance, matriz de TikTok, con el gobierno chino. El 17 de mayo, Montana aprobó la primera prohibición estatal del sitio de redes sociales.

Determinar si alguna de las plataformas de redes sociales emergentes es una oportunidad para su marca requiere mucha evaluación y experimentación. Y la creación de estrategias efectivas de canales sociales comienza con una comprensión profunda de sus clientes.