El poder del etiquetado UTM adecuado: una guía práctica sobre cómo utilizar convenciones de nomenclatura

Introducción: Explorando la importancia del etiquetado UTM para un análisis de campaña mejorado

En el panorama del marketing digital, la capacidad de rastrear y analizar la efectividad de sus campañas es primordial. Una de las herramientas más eficaces para este fin es el etiquetado UTM (Urchin Tracking Module). Al implementar correctamente las etiquetas UTM, los profesionales del marketing pueden obtener información valiosa sobre las fuentes de tráfico, el rendimiento de la campaña y el comportamiento del usuario para atribuir el tráfico a un origen específico, identificar qué fuentes generan el tráfico más valioso a su sitio web y medir la eficacia de sus esfuerzos de los medios pagados. Sin embargo, considerando que muchos especialistas en marketing todavía pasan por alto la importancia de las prácticas adecuadas de etiquetado UTM sin darse cuenta de que un sistema desorganizado de parámetros UTM puede arruinar fácilmente la integridad de sus datos de análisis, a continuación le brindaremos una guía práctica sobre cómo implementarlos de manera efectiva para garantizar la correcto funcionamiento y atribución de sus campañas de marketing.

Comprensión de las etiquetas UTM: la clave para el éxito del marketing

Si es especialista en marketing, probablemente haya utilizado etiquetas UTM (fragmentos de código adjuntos al final de sus URL) un millón de veces para realizar un seguimiento del rendimiento de sus campañas de marketing y atribuir conversiones a esfuerzos de marketing específicos.

Estas etiquetas constan de parámetros como fuente, medio, campaña, término y contenido, que brindan información detallada sobre el origen del tráfico de su sitio web para conocer de manera confiable el verdadero costo por adquisición (CPA) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para cada uno de nuestros esfuerzos de marketing.

1. utm_source : Identifica la fuente del tráfico (por ejemplo, motor de búsqueda, boletín informativo, etc.).
2. utm_medium : especifica el medio del tráfico (por ejemplo, CPC, correo electrónico, etc.).
3. utm_campaign : Identifica una promoción de producto específica o una campaña estratégica.
4. utm_term : se utiliza en campañas de búsqueda paga para identificar palabras clave específicas que activaron el anuncio.
5. utm_content : se utiliza para pruebas A/B y anuncios orientados a contenido para diferenciar anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL.
6. utm_id : ID de campaña utilizado para identificar una campaña o promoción específica, necesario para la importación de datos GA4.
7. utm_source_platform : especifica la plataforma que dirige el tráfico a una propiedad de Analytics, como Search Ads 360 o Display & Video 360.

Al comprender qué campañas y canales generan la mayor cantidad de conversiones, los especialistas en marketing pueden, en última instancia, buscar tendencias y patrones que funcionen para poder asignar recursos de manera más efectiva. Por ejemplo, los parámetros UTM detallados brindan información sobre el comportamiento y las preferencias de la audiencia para identificar campañas de alto rendimiento y replicar su éxito mientras se ajustan o descontinuan las de bajo rendimiento.

Mejores prácticas para el éxito del etiquetado UTM

Manténgalo organizado : la organización es clave cuando se trata de implementar eficazmente el etiquetado UTM para la atribución de campañas.Sin una organización adecuada, la precisión y confiabilidad de sus datos pueden verse comprometidas, lo que lleva a conclusiones erróneas y a una toma de decisiones ineficaz.

Para ilustrar esto, imagina si cada persona de tu equipo tuviera que decidir qué combinación de valores prefiere al ejecutar una campaña en Facebook Ads. En cuanto a la fuente, quizás uno la llamaría “facebook”, otro “fb”, otro “facebook-ads”…

Además, para empeorar las cosas, cuando se trata de etiquetar el medio, estos son sólo algunos de los valores que se utilizan en el panorama del marketing digital para identificar la adquisición de tráfico pago:

utm_medium : Anuncio, PPC, CPC, PAGADO, Pagado, cpc, anuncio pagado, ppc, anuncio.

En este sentido, la siguiente imagen es un ejemplo perfecto de lo que podría pasar con un sistema desorganizado de parámetros UTM:

Lo que vemos aquí es un claro ejemplo de Fragmentación de Datos .Las inconsistencias en el etiquetado UTM pueden generar datos fragmentados, lo que dificulta agregar y analizar el rendimiento de la campaña de manera integral. Las diferentes variaciones de los parámetros UTM para la misma campaña o canal pueden fragmentar los datos, oscurecer los conocimientos y dificultar la medición precisa de la eficacia general de la campaña.

Mantenga la coherencia : de manera similar al punto anterior, debe ser coherente en la forma en que utiliza y etiqueta sus UTM para obtener su valor de informe completo.Por el contrario, un sistema desorganizado de parámetros UTM puede dificultar el análisis y la comparación eficaz del rendimiento de la campaña. Para ello, establecer convenciones de nomenclatura y documentación estandarizadas para los parámetros UTM en todos los medios, fuentes y campañas facilita el seguimiento, la clasificación y el análisis de datos y garantiza claridad y facilidad de análisis al revisar los datos de la campaña.

Escalabilidad futura : ‍Diseñe nombres de campañas que permitan escalabilidad e informes a largo plazo para adaptarse a campañas futuras sin causar conflictos de nombres o confusión de datos.

Esto puede ser tan simple como no usar "viernes negro" como convención de nomenclatura si sabes que, dentro de un año, necesitarás usar otra etiqueta para la misma utm_campaign. En su lugar, utilice convenciones de nomenclatura como “viernes negro 24”, que se ampliarán a lo largo de los años. Este ajuste sutil no solo preserva la esencia de la campaña original, sino que también prepara el escenario para una escalabilidad perfecta en futuras iteraciones.

Utilice etiquetas descriptivas y relevantes : utilice valores descriptivos y relevantes para cada parámetro UTM que identifique claramente la fuente de tráfico, el medio, el nombre de la campaña y otros detalles pertinentes para facilitar un seguimiento y análisis precisos.

Monitoreo automatizado y cumplimiento del etiquetado UTM: por último, también puede optar por herramientas que le permitan establecer reglas de convención de nomenclatura para monitorear el etiquetado de campañas y recibir alertas proactivas cuando sus campañas no cumplan con las reglas personalizadas o las convenciones de nomenclatura que haya especificado. para abordar los problemas con prontitud y evitar cualquier impacto negativo en el rendimiento de su campaña. Herramientas como esta le permitirán hacer cumplir convenciones de nomenclatura entre los diferentes equipos involucrados en la adquisición de tráfico para garantizar que las campañas cumplan con estándares predefinidos, minimizando el riesgo de fragmentación de datos e imprecisiones.

Dominar el etiquetado UTM, una clave para desbloquear el potencial de marketing

En conclusión, a medida que el marketing digital continúa evolucionando, la adopción de las mejores prácticas para el etiquetado UTM seguirá siendo esencial para impulsar las conversiones y lograr los objetivos de marketing. Al implementar correctamente las etiquetas UTM, los especialistas en marketing pueden obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas, optimizar sus estrategias y asignar recursos de manera más eficiente. Las convenciones de nomenclatura consistentes, las etiquetas descriptivas y escalables, y el análisis y monitoreo periódicos son clave para maximizar los beneficios del etiquetado UTM para garantizar un cálculo del ROAS sin errores y mantener la integridad de sus datos.

Las opiniones expresadas aquí por los Colaboradores Invitados son propias, no de Rise Marketing.