Hilos: La nueva plataforma desafiante de Twitter de Meta y lo que viene después
Publicado: 2023-09-01Cuando aparecen nuevas plataformas sociales, a menudo prometen alterar el status quo. Threads, una nueva plataforma basada en texto de la familia Meta, no fue diferente cuando hizo su sorprendente debut a principios de este mes.
Al igual que otros posibles competidores de Twitter (o X, según su cuestionable nuevo cambio de marca) como Bluesky y Mastodon, Threads ofrece una apariencia basada en texto similar a Twitter y una sensación de fácil uso. A diferencia de esos competidores, tenía la importante ventaja de ser un producto de Instagram, consiguiendo un récord de cien millones de usuarios a la semana de su lanzamiento.
A pesar del buen comienzo de la plataforma, las marcas todavía se preguntan si Threads llegará hasta el final en medio de más cambios inesperados e incertidumbre de Twitter. Más importante aún, están explorando qué podría agregar a su combinación de redes sociales y si deberían dedicar algo de tiempo a incorporarse más temprano que tarde.
Si está considerando subirse al tren de Threads, tenemos algunas ideas sobre lo que sabemos hasta ahora y lo que podría ser el próximo paso para la plataforma.
El contendiente: ¿podría Threads ser el “asesino de Twitter”?
Una gran parte del atractivo de Threads como nueva plataforma es la gran cantidad de usuarios que se han registrado hasta ahora. Se convirtió oficialmente en la aplicación de más rápido crecimiento hasta la fecha, alcanzando los 100 millones de usuarios en un tiempo récord (¡menos de una semana!). La asociación de la plataforma con Meta y su interfaz fácil de usar contribuyeron a su impulso inicial.
La interoperabilidad de Threads con Instagram también es un atractivo para muchos usuarios, ya que permite compartir contenido sin problemas con una plataforma antigua y popular y les brinda a los usuarios la oportunidad de informar a sus seguidores de Instagram que están en la plataforma.
Fuente: Meta
Podría ser prematuro llamar a Threads un "asesino de Twitter", pero las similitudes entre las dos plataformas ciertamente invitan a la comparación y abren la conversación sobre si representa una amenaza a largo plazo para el dominio de Twitter como plataforma social de texto corto.
Para las muchas marcas que abandonaron Twitter debido a preocupaciones sobre la seguridad de la marca o que nunca aprovecharon la plataforma debido a desafíos a largo plazo en torno al rendimiento de los anuncios, Threads es una alternativa interesante. Actualmente no hay ofertas publicitarias en la plataforma, pero las marcas y los creadores no han perdido el tiempo para unirse.
Fuente: eMarketer
Y los datos de participación temprana presentados en Marketing Dive indican que la plataforma tiene algo de jugo, al menos a nivel orgánico. Un estudio de Website Planet indica que la participación en Threads supera a Twitter para muchas marcas importantes, con un promedio de alrededor de 8 veces más Me gusta en comparación con la misma publicación en Twitter. Obviamente, estos datos deben tomarse con cautela porque Threads es muy nuevo, pero indica que puede ser una plataforma que valga la pena agregar a la combinación de medios orgánicos.
Fuente: Sitio web Planeta
Para los usuarios, Threads tiene ventaja sobre muchos de los competidores más nuevos como Mastodon porque es simplemente mucho más fácil de usar. Unirse es simple y la interfaz es familiar. Meta espera que esta facilidad se traduzca en un uso mayor y consistente a medida que Threads agregue nuevas funciones con el tiempo. Si Threads continúa creciendo, podría convertirse en la primera alternativa que represente una verdadera amenaza para Twitter como plataforma basada en texto.
Poder de permanencia: ¿Threads tiene lo necesario para llegar hasta el final?
Si bien Threads superó rápidamente las expectativas en descargas y uso iniciales, no todo es fácil para la aplicación. Para tener poder de permanencia, debe ofrecer tanto una propuesta de valor única para los usuarios como capacidades de monetización exitosas para las marcas, ninguna de las cuales hemos visto todavía.
Threads también enfrenta desafíos más inmediatos. Una de las mayores son las preocupaciones sobre la privacidad en torno a la plataforma. Threads recopila una gran cantidad de datos, incluida información de identificación personal, sin informar a los usuarios durante el proceso de registro. Estas deficiencias de privacidad son la razón por la que Threads está actualmente prohibido en Europa, lo que lo excluye de un mercado importante.
La plataforma también se queda corta en lo que respecta a algunos elementos de la experiencia del usuario. Las funciones de accesibilidad de Threads son extremadamente limitadas y los usuarios que buscan eliminar sus cuentas de Threads también enfrentan obstáculos. En este momento, los usuarios que quieran irse deben eliminar todas sus cuentas de Instagram para desactivar Threads.
Fuente: Makeuseof
Los usuarios también se han quejado de algunos aspectos de la plataforma que pueden resultar familiares para los usuarios de Facebook e Instagram. El feed de Threads de un usuario consta tanto de las cuentas que sigue como de contenido recomendado algorítmicamente, a menudo de personalidades reconocidas y marcas populares.
En este momento, no existe una opción para personalizar su feed solo con publicaciones de las cuentas que sigue o excluir contenido de cuentas no seleccionadas. Los hilos también carecen de hashtags y de una forma clara de encontrar a otros usuarios. Quizás por eso, a pesar del éxito inicial de Threads, Sensor Tower descubrió que la participación en la plataforma se ha mantenido relativamente baja.
Fuente: Torre de sensores
Aunque Threads es el nuevo chico de la cuadra, la competencia no va a ninguna parte. Los recientes problemas de Twitter, como un límite temporal a los tweets, le han dado a Meta la oportunidad de captar usuarios descontentos. Twitter también recientemente cambió su nombre a 'X' de la nada, deshaciéndose del nombre y la marca icónicos de Twitter, lo que solo enturbia el futuro de la plataforma. Aún no está claro qué significará eso para competidores como Threads, pero el equipo de Meta probablemente se sienta bastante bien sobre el futuro potencial en la actualidad, sobre todo porque el propio Meta puede poseer el derecho a X.
Pero Gorjeo X (realmente están haciendo esto, ¿eh?) sigue siendo un destino para la cultura pop, la actualidad y los deportes, gracias a sus licencias con importantes entidades como la NBA y la Copa del Mundo. Para que Threads tome la delantera, tendrá que realizar algunas mejoras importantes en su plataforma.
El futuro: lo que descubriremos en la próxima llamada Meta Earnings
Si bien el aumento inicial de usuarios de Threads fue impresionante, la verdadera prueba para la aplicación será la retención de usuarios. ¿La gente regresa a la plataforma con frecuencia o la emoción fue solo un destello en el sartén?
Los primeros informes muestran que Threads ya ha alcanzado su primer obstáculo en lo que respecta a retener la atención de los usuarios, y los usuarios activos se redujeron a la mitad en solo una semana. Las marcas tendrán que monitorear la frecuencia de participación de los usuarios y realizar un seguimiento de los gráficos diarios de usuarios activos para comprender si sus audiencias utilizan la plataforma y cómo.
La próxima convocatoria de resultados de Meta el 26 de julio arrojará luz sobre la posición estratégica de Threads, su éxito inicial y lo que podría ser el próximo paso para la plataforma.
Las marcas quieren saber cuándo pueden esperar el lanzamiento de anuncios y cómo serán esas herramientas de marca. El fundador y director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, ofreció un vistazo detrás de la cortina sobre el futuro de la publicidad en la nueva plataforma: “Nuestro enfoque será el mismo que el de todos nuestros otros productos: primero hacer que el producto funcione bien y luego ver si podemos implementarlo. un camino claro hasta mil millones de personas, y sólo entonces pensar en la monetización en ese punto”.
Por mucho que todos queramos saber cuál será el final de Threads, las marcas tendrán que esperar y ver con todos los demás cuál será el impacto a largo plazo en el panorama de las redes sociales. El éxito final y la posición estratégica de Threads dentro de la familia Meta solo se volverán más claros con el tiempo.
Por ahora, debemos estar atentos a la plataforma y continuar analizando los datos, recordando que estas son etapas (muy) tempranas para Threads. ¿Será una Casa Club (QEPD) o un TikTok? El futuro aún no está claro. Lo que está claro es lo que debe hacer ahora mismo para su negocio: comenzar a familiarizarse con la plataforma y probar sus características para determinar si una estrategia de Threads tiene sentido para el futuro de su negocio.