TikTok fuera del teléfono: la pantalla pequeña se hace grande
Publicado: 2024-03-30Desde videos de 10 minutos hasta TikTok Shop, los especialistas en marketing han visto muchas actualizaciones de TikTok recientemente. La marca tiene la misión de lograr la máxima participación en todas partes y eso no muestra signos de detenerse.
Si bien muchos anunciantes acaban de comenzar a incorporarse con toda su fuerza a la comunidad de creadores de TikTok o a invertir en TikTok Shop como un impulsor incremental del mercado, ya hay un nuevo juego en la ciudad cuando se trata de marketing de TikTok: el Digital Out-of-Home (DOOH) de la plataforma. ofrecimiento.
TikTok Out-of-Phone promete brindar a los anunciantes oportunidades para aprovechar las fortalezas de la plataforma para ir más allá de los dispositivos móviles y llegar a sus audiencias en el mundo real.
Entonces, ¿cómo puede su marca aprovechar al máximo el desarrollo más reciente de TikTok para lograr el éxito en todos los canales?
Las pantallas pequeñas se vuelven grandes: TikTok quiere tu atención
No es ningún secreto que el público ya no ve televisión ni películas como antes. Según eMarketer, los hogares con televisión no paga seguirán creciendo mientras que los hogares con televisión paga seguirán disminuyendo.
A medida que los hábitos de visualización evolucionan y el público se aleja de las pantallas de televisión y las salas de cine tradicionales, los anunciantes deben adaptarse para captar la atención de sus clientes donde miran.
Fuente: eMarketer
Ahí es donde entran las opciones DOOH como Out-of-Phone de TikTok. Si bien en el pasado, TikTok significaba contenido atractivo y entretenido (con anuncios ocasionales) para los usuarios de redes sociales en sus teléfonos, la plataforma ahora está trayendo su famoso formato adictivo a otras áreas, como teatros, vallas publicitarias y pantallas publicitarias de aeropuertos.
En su búsqueda por captar la máxima atención, participación y valor publicitario, TikTok se está convirtiendo en un multiuso con ofertas publicitarias que van mucho más allá de las redes sociales. La marca está haciendo una apuesta por lograr la máxima influencia en todas las pantallas: están accediendo a los mercados con TikTok Shop, realizando búsquedas a través de las nuevas experiencias de anuncios de búsqueda y ahora programáticos con DOOH.
¿Qué diferencia la oferta de TikTok de las opciones DOOH que ya tenían las marcas? Si bien los anuncios en sí no son nada revolucionarios, el atractivo de TikTok para los anunciantes es que el reconocimiento de su nombre y logotipo atraerá más atención a sus anuncios que sus homólogos sin marca en las mismas pantallas.
Debido a que la plataforma ya se ha ganado la reputación de ofrecer contenido interesante en su aplicación, TikTok cree que las audiencias están preparadas para detenerse e interactuar cada vez que ven un video asociado con TikTok.
Otra ventaja de la versión DOOH de TikTok es que puede reutilizar parte de su creatividad de TikTok para campañas adicionales, incluido el contenido de asociaciones de creadores anteriores. Si bien puede crear contenido nuevo específicamente para estas campañas, su equipo también puede ahorrar tiempo y dinero al evitar nuevas creatividades netas. Eso lo convierte en una forma eficiente para que su equipo maximice los ingresos con un aumento relativamente bajo para su equipo.
Si estas ventajas te han convencido, no tienes que preocuparte por si TikTok puede gestionar este tipo de compras. La aplicación se ha asociado con el proveedor de DOOH Adomni para ofrecer un servicio administrado con una arquitectura que permita configurar fácilmente la campaña, por lo que no implica una curva de aprendizaje.
Preparado y preparado: creando una experiencia DOOH de siguiente nivel
Fiel a su nombre, TikTok Out-of-Phone ofrece a las marcas muchas opciones nuevas para mostrar su contenido de TikTok. Éstas incluyen:
- Vallas publicitarias: alcance más de 700.000 vallas publicitarias conectadas a través de la asociación de TikTok con Adomni
- Salas de cine: llegue a los cinéfilos antes de ver un largometraje a través de ScreenVision
- Aeropuertos: amplíe los anuncios a más de 2500 pantallas de aeropuertos y más de 500 mil hoteles a través de Reach TV
- Restaurantes, comercio minorista y entretenimiento comercial : LoopTV ofrece 27 minutos de contenido de TikTok por mes
Si su marca está lista para lanzar una campaña de TikTok, primero deberá enviar un resumen a TikTok al que la plataforma y sus socios de Adomni responderán con un plan de medios. Como lo haría al planificar cualquier activación de DOOH, su equipo debe considerar con anticipación los objetivos comerciales de su marca y cómo su publicidad DOOH se conectará directamente con ellos.
Específicamente para TikTok, también deberías pensar en dónde puedes reutilizar tu contenido social y dónde necesitas desarrollar nuevas creatividades. ¿Cuál de tus contenidos anteriores se traduciría bien en una valla publicitaria o en una vista previa de una sala de cine? No todos los videos funcionarán bien fuera de la plataforma TikTok, así que asegúrese de tener en cuenta el nuevo contexto y crear contenido nuevo o editarlo cuando sea necesario.
Antes del lanzamiento, también debe asegurarse de contar con una estrategia de medición sólida para asegurarse de poder demostrar el valor de sus anuncios una vez que estén en las pantallas de todas partes. Las métricas reportadas dependerán de la duración y los objetivos de su campaña, pero podrían incluir: impresiones, alcance, otras métricas de OOH o estudios adicionales (levantamiento de marca, tráfico presencial, tráfico del sitio web, etc.).
Conectar sus KPI con resultados comerciales reales será particularmente esencial para estos anuncios, ya que las campañas OOH de TikTok requieren una inversión significativa: los anuncios comienzan con un mínimo de $ 250 000 para cine y $ 350 000 para todo lo demás.
TikTok no se detendrá: comenzando con Out-of-Phone
Al planificar sus campañas, también deberá considerar cuidadosamente cómo manejar estas activaciones internamente. El mayor desafío para las marcas es precisamente lo que TikTok espera que haga de Out-of-Phone un éxito: el cruce entre estos anuncios DOOH y la plataforma TikTok.
Debido a que TikTok es en esencia una plataforma social, es posible que las marcas quieran poner a sus equipos sociales al mando, pero estas campañas programáticas necesitan un tipo diferente de conocimiento para tener éxito. El modelo tradicional de equipos aislados con gran experiencia en cada tipo de medio se ha vuelto obsoleto y roto a medida que los canales han convergido en los últimos años.
Fuente: Movía
Para ganar con TikTok Out-of-Phone, deberá configurar equipos multifuncionales donde los expertos en redes sociales y programática puedan trabajar juntos para compartir ideas y cambiar el presupuesto entre canales. Con sus fortalezas combinadas, estos equipos pueden examinar la oportunidad, evaluar los beneficios de estas campañas más allá de una compra DOOH estándar y navegar el proceso desde el plan de medios hasta la medición.
A medida que los silos continúan colapsando en la acelerada industria del marketing actual (un cambio que TikTok está liderando), se necesita un enfoque que considere si estas nuevas herramientas multicanal realmente tienen sentido para los objetivos de su marca.
Out-of-Phone representa nuevas oportunidades multicanal para marcas que buscan amplificar el poder de los creadores y la participación de TikTok en pantallas más grandes, obteniendo una ventaja competitiva muy necesaria frente a otros anunciantes de DOOH.