Los mejores consejos para aprovechar sus campañas de PPC con compras estándar

Como profesional de PPC, a menudo se habrá preguntado qué tipo de campaña se adaptaría mejor a sus metas y objetivos comerciales. Si bien no se puede negar que Smart Shopping se basa más en datos y consume menos tiempo, las campañas de Shopping estándar también pueden ser bastante beneficiosas si se usan de manera eficiente. No solo podrá tener un control total sobre sus campañas, sino también dirigir los ajustes de manera más efectiva sin comprometer el objetivo.

¡Esto significa que puede ejecutar campañas eficientes y rentables con Standard Shopping si lo desea! Estos son algunos consejos para estructurar campañas de Shopping estándar para que sean rentables con información de los productos de Optmyzr.

1. Estructura de la campaña

• Si tiene un feed con diferentes productos, es una buena idea tener una estructura de varias campañas. Por ejemplo, puede optar por tener diferentes campañas por diferentes categorías de productos o marcas. Esto le permite asignar presupuestos por tipo de producto o marca. También puede crear campañas por atributos como ROAS o márgenes de beneficio si pasa estos datos al feed mediante atributos de etiqueta personalizados. Optmyzr puede ayudar a crear campañas basadas en ROAS.
• Grupos de anuncios : dentro de las campañas, debe segmentar aún más los productos a nivel de grupo de anuncios. Hay dos ventajas al hacer eso:
  • Tener diferentes grupos de anuncios le da la opción de esculpir el tráfico agregando negativos. Por ejemplo, si vende zapatos y tiene diferentes campañas para diferentes marcas, segmente sus grupos de anuncios por tipo de calzado, como zapatillas para correr, zapatillas para caminar, etc.
  • Con diferentes grupos de anuncios, tiene la oportunidad de optimizar las campañas que se ejecutan en la estrategia de ofertas automáticas de ROAS objetivo, ya que puede establecer un ROAS objetivo diferente para diferentes grupos de anuncios según el rendimiento.
• Grupos de productos : recomendamos tener una estructura GRIP (grupo de productos individuales) donde tenga un grupo de productos para cada artículo en su feed. Esta estructura le brinda la flexibilidad de establecer ofertas para cada grupo de productos. Puede analizar los datos agregados por diferentes atributos como el precio, el color, el tamaño, la identificación del grupo de artículos en el feed utilizando el Licitador de atributos de compras y establecer ofertas en función de eso. Si está ejecutando una estrategia de ofertas automáticas, le da la opción de excluir productos no rentables.

Consejo profesional : si tiene una campaña de compras existente, use la Herramienta de análisis de compras para ver el rendimiento agregado por diferentes atributos del producto. Esto puede ayudarlo a decidir cuál es la mejor estructura para sus campañas y grupos de anuncios. Recomendamos elegir atributos que tengan una cobertura del 100 % en el feed porque evita que los productos caigan en todo lo demás en el grupo de productos. La función de análisis de feeds de Optmyzr puede brindarle una descripción general de la cobertura de atributos.

El uso de filtros de inventario para la configuración de la campaña puede ayudarlo a asegurarse de que no anuncia los mismos productos en varias campañas. Puede definir filtros de inventario en la interfaz de Google Ads en la configuración de la campaña. Además, cuando crea campañas de compras con Shopping Builder 2.0 de Optmyzr, estos filtros de inventario se configuran automáticamente según la estructura que elija.

2. Gestión de consultas de búsqueda

Las campañas de Shopping no tienen palabras clave, por lo que no es posible decirle a Google para qué consultas desea que se muestren sus anuncios. Sin embargo, puede indicarle a Google para qué consultas no desea mostrar sus anuncios utilizando palabras clave negativas. Las palabras clave negativas también pueden ayudar a esculpir el tráfico para dirigirlo a grupos de anuncios más rentables. Esto garantiza que las consultas coincidan con mayor precisión con los productos que ayudan a maximizar el ROAS.

Consejo profesional : utilice la herramienta Shopping Negatives de Optmyzr para enviar tráfico a grupos de anuncios más rentables o para agregar consultas no rentables como negativas para ahorrar costos. También puede utilizar el motor de reglas para automatizar este proceso.

3. Licitación

Las campañas de Shopping estándar le brindan mucha flexibilidad con la estrategia de oferta y esa es una de las razones por las que las preferimos a las campañas de Shopping inteligentes. Puede optar por utilizar una estrategia de oferta manual o poner las campañas en una estrategia de oferta automática como ROAS objetivo (tROAS).

Oferta automática (tROAS)

Puede configurar sus campañas de compras para que se ejecuten en una estrategia de ofertas automáticas de tROAS. Recomendamos utilizar ofertas automáticas estándar en lugar de ofertas automáticas de cartera. De esta forma, tendrá la oportunidad de ajustar el ROAS objetivo en el nivel del grupo de anuncios cuando utilice las ofertas automáticas estándar. De hecho, esta es una de las formas de utilizar las capas de automatización para obtener un mejor rendimiento y beneficiarse de las ofertas automáticas de Google.

Puede usar la optimización Optimize Target ROAS que ayuda a aumentar las conversiones y aumentar el ROAS. Esta optimización se creó con el motor de reglas, por lo que también puede crear su propia versión y automatizarla.

Ofertas manuales

También puede utilizar las ofertas manuales, lo que le dará un control más granular sobre las ofertas. Además de realizar cambios en la oferta a nivel de grupo de productos, también puede establecer ajustes de oferta por hora, geografía, audiencias y dispositivos. Si bien requiere un mayor nivel de monitoreo que las ofertas automáticas, puede ser bastante gratificante.

Optmyzr tiene un conjunto completo de herramientas para ayudarlo a administrar las horas de la semana, la ubicación geográfica, la audiencia, el género y los ajustes de la oferta del dispositivo. También puede usar Rule Engine para automatizar su estrategia, lo que reduce los gastos generales diarios. Cuando esté ejecutando ofertas manuales, analice el CTR de referencia y las métricas de CPC de referencia para ver cómo se están desempeñando sus productos frente a sus competidores. Esta información puede ser útil cuando establece ofertas.

4. Presupuestos

Cuando tenga una estructura de varias campañas, asegúrese de asignar los presupuestos de manera que maximice el rendimiento. Por ejemplo, si sus campañas más rentables están perdiendo porcentaje de impresiones debido al presupuesto, reasigne el presupuesto de otras campañas. La herramienta Optimize Budget de Optmyzr puede ayudarlo a hacer esto muy fácilmente.

Puntos para recordar

Asegúrese de tener en cuenta los siguientes puntos para maximizar las ganancias y la eficiencia de su campaña de Shopping estándar:

• Cree una estructura de grupo de varias campañas y varios anuncios
• Crear grupos de productos en el nivel de identificación del artículo
• Elija la estrategia de oferta adecuada: automática o manual, según la cantidad de tiempo que tenga para administrar las campañas.
• Administre las consultas de búsqueda de cerca y agregue palabras clave negativas
• Asegúrese de que sus campañas más rentables tengan suficiente presupuesto

Cuando elige ir con las campañas de Shopping estándar, tendrá control total sobre sus campañas y tomará cada decisión en función de sus propias elecciones comerciales. Puede estructurar campañas para tener grupos de anuncios y grupos de productos separados, lo que le dará la flexibilidad para administrar sus ofertas, objetivos de ROAS y palabras clave negativas. Las campañas de compras inteligentes no le dan al usuario el control para administrar ninguna de estas cosas.

Si es un profesional experimentado, trabajar con campañas de Shopping estándar puede ayudarlo a analizar y experimentar con sus cuentas. El uso de herramientas predictivas como Optmyzr puede ayudarlo a perfeccionar los objetivos de su campaña y brindar sugerencias significativas para optimizar mejor sus cuentas de PPC.