Los 5 mejores libros electrónicos Rio SEO de 2022
Publicado: 2022-12-15
Cada mes, Rio SEO publica contenido extenso en formato de libro electrónico, documento técnico, estudio o informe. El objetivo de estos tipos de contenido es proporcionar un desglose completo de un tema en particular que requiere una explicación más detallada. Por ejemplo, Google anunció recientemente una gran actualización del sistema conocida como el sistema de contenido útil de la Búsqueda de Google . Dado que este es un anuncio digno de mención, es fundamental que los creadores tengan un conocimiento profundo de cómo funciona este sistema de clasificación y cómo ajustar su estrategia de marketing de contenido para garantizar que las clasificaciones de búsqueda no fluctúen negativamente.
Es posible que no haya tenido tiempo de leer todos los contenidos de formato largo que hemos publicado este año; sin embargo, en esta publicación redondearemos los cinco principales libros electrónicos de Rio SEO de 2022, según lo determinado por la cantidad de descargas. Use cada uno de estos recursos para informar mejor su estrategia de marketing local, para ver qué está cambiando en el panorama de búsqueda local y ver qué contenido encontraron nuestros lectores más informativo en 2022.
También puede consultar nuestros principales seminarios web y publicaciones de blog de 2022.
En esta publicación, nos sumergiremos en nuestras piezas de contenido de formato largo más descargadas en 2022 y brindaremos un breve resumen de cada una.
Desglose del comportamiento de búsqueda del consumidor local en 2022
La pandemia de COVID-19 puede ser menos perjudicial que en 2020, sin embargo, su devastación continúa. La forma en que los consumidores compran productos ha cambiado drásticamente. Hace dos años, solo el 17,8% de las ventas se realizaban online . Los pronosticadores esperan que este número alcance el 20,8 % en 2023. El crecimiento del comercio electrónico no se desacelerará en el corto plazo. De hecho, se espera que crezca hasta el 23 % de todas las ventas para 2025, lo que se traduce en un aumento de 5,2 puntos porcentuales en solo cinco años.
La investigación de un producto, servicio o negocio generalmente comienza en línea ahora. El 83 % de los consumidores realiza búsquedas en línea todos los días y el 68 % realiza búsquedas al menos unas cuantas veces al día. Muchas de estas búsquedas involucran a un consumidor que encuentra el perfil comercial de Google (GBP) de una empresa, donde buscará información actualizada sobre la empresa. Es posible que estén buscando un número de teléfono para llamar, una dirección para conducir o un sitio web para realizar una compra en línea.
Tener una comprensión firme de cómo los clientes interactúan con su GBP y otros en su vertical es esencial para identificar oportunidades de mejora. Es por eso que cada año recopilamos información global sobre GBP para más de 170 000 ubicaciones comerciales en los EE. UU. para ocho verticales diferentes. Luego analizamos los datos mes tras mes y año tras año para identificar cambios de alto nivel. En este documento técnico, analizamos el rendimiento de GBP durante todo 2021. Vea cómo su rendimiento difirió o se mantuvo en línea con su competencia.
Una guía empresarial para las extensiones de ubicación
No es ningún secreto que los resultados de los motores de búsqueda son altamente competitivos. En dispositivos móviles, el 28,5% de los usuarios de Google harán clic en el primer resultado orgánico. Solo el 2,5 % de los usuarios de la Búsqueda de Google móvil hará clic en el décimo resultado orgánico.
La forma más segura de asegurarse de que su negocio llegue a la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) i8s con anuncios de búsqueda local. En dispositivos móviles, los anuncios de búsqueda local pueden hacer que la ubicación de su empresa aparezca en la parte superior de las listas de MapPack. En el escritorio, los anuncios de búsqueda local aparecen cuando un buscador hace clic en "Más lugares" en los resultados locales o cuando los usuarios buscan negocios relevantes en Google Maps.
Las extensiones de ubicación son una herramienta para agregar más información a sus anuncios. Cuando utiliza extensiones de ubicación, los anuncios también pueden mostrar la dirección de esa ubicación, un mapa de la ubicación o la distancia entre el buscador y la ubicación que se anuncia. En nuestro segundo libro electrónico más popular de 2022, compartimos consejos útiles sobre cómo comenzar a usar extensiones de ubicación, cómo crear campañas y anuncios, y conclusiones clave. Lea más para saber cómo mostrar sus anuncios en la parte superior de las SERP y obtener más visibilidad.
Estudio de comportamiento de búsqueda del consumidor local de 2022
Cada año, Rio SEO realiza un estudio para obtener una mejor comprensión de cómo los consumidores realizan búsquedas en línea y el impacto de las reseñas y calificaciones en sus procesos de toma de decisiones. Este año también buscamos comprender mejor cómo la experiencia del cliente juega un papel clave en la decisión de un consumidor de comprar de una marca y continuar realizando futuras compras con la marca. Este estudio se puede utilizar como fuente de nuevos conocimientos de marketing local.
Estos son solo algunos de los hallazgos clave del estudio:
- Más de la mitad de los buscadores buscan realizar una compra dentro de las 72 horas posteriores a la realización de una búsqueda local de un negocio, producto o servicio.
- El 83% de los buscadores realizan una búsqueda en línea todos los días.
- La persona promedio lee 6 reseñas antes de visitar un negocio.
- Google es la plataforma de revisión en la que más confían los clientes cuando evalúan un negocio local.
- El 77% de los consumidores locales esperan una respuesta dentro de las 48 horas cuando se comunican con una marca a través de una lista de negocios o su sitio web.
- El 42% de los consumidores locales prefieren una combinación de compras en persona y en línea.
Lea el estudio completo para descubrir más de 20 perspectivas de búsqueda local, reputación en línea y experiencia del cliente.
Preparación para la actualización de búsqueda de Google MUM
Una de las actualizaciones de Google más memorables e impactantes que tuvo lugar recientemente fue su anuncio MUM. La actualización del Modelo unificado multitarea (MUM) se anunció oficialmente en el verano de 2021 y se diseñó para romper las barreras del idioma y mejorar las experiencias de búsqueda. El objetivo principal de esta actualización era tomar consultas complejas y brindar una respuesta precisa sin la necesidad de realizar múltiples búsquedas. Puede comprender mejor las búsquedas complejas al acceder a información en varios idiomas, imágenes, videos y audio para revolucionar aún más la experiencia de búsqueda.
Como con la mayoría de las actualizaciones de Google, a menudo hay confusión. Muchos dueños de negocios se preguntan cómo afectará esta actualización a las clasificaciones de los motores de búsqueda. Y, cómo pueden encontrar la información más relevante relacionada con la actualización.
Es por eso que Rio SEO seleccionó un libro electrónico con la información imprescindible relacionada con MUM. En el libro electrónico, exploramos lo que sabemos hasta ahora sobre la actualización, cuatro formas importantes en que MUM tendrá un impacto en el marketing empresarial y consejos para preparar su experiencia de búsqueda para MUM.
Predicciones de búsqueda local para 2022
Al final de cada año, trabajamos en estrecha colaboración con varios profesionales de marketing y SEO para compilar una lista de las principales predicciones de búsqueda local para el próximo año. Estas predicciones se basan en las actualizaciones del algoritmo de búsqueda del año anterior, las tendencias actuales en la búsqueda local, los debates en los foros de Google y lo que ven con sus propios clientes. Al compilar estas predicciones, podemos adivinar mejor lo que podría suceder en el próximo año y cómo enfocar nuestros propios esfuerzos.
En este libro electrónico, destacamos las actualizaciones y funciones recientes en la Búsqueda de Google, tanto orgánicas como locales, que los especialistas en marketing empresarial deben tener en su radar. Compartimos predicciones y comentarios de expertos para guiar su estrategia de SEO local para el próximo año, así como enlaces a recursos que esperamos le resulten útiles a medida que continúa esta temporada de incertidumbre. Algunas de estas predicciones incluyen:
- La necesidad de diferenciación y personalización para impulsar resultados de búsqueda locales competitivos
- Cómo la búsqueda visual se está volviendo más visual y qué debe hacer su empresa para aparecer en los resultados de búsqueda visual
- Cómo y por qué la Búsqueda de Google se está volviendo más transaccional
- La importancia de los datos de primera mano