Las cinco formas principales de distribuir contenido

‍¿Alguna vez has pensado por qué algunos artículos en línea obtienen muchos Me gusta, se comparten y son vistos mientras que otros pasan desapercibidos incluso si son más atractivos y están libres de errores? La razón es clara. No se trata de crear contenidos, sino también de promocionarlos eficazmente a través de su distribución.

‍A veces centrarse en distribuir contenido puede ser tan importante como crear publicaciones de alta calidad. Por eso es esencial conocer los cinco métodos para distribuir contenido que han demostrado ser efectivos. Algunos de estos métodos no requieren ninguna inversión. Todavía produce excelentes resultados.

‍Para que la distribución de contenido dé los resultados esperados, es necesario comenzar con la preparación del material. Estos pueden ser diferentes formatos de contenido.

‍El primer paso es preparar material de calidad. No tiene sentido invertir esfuerzos y perder el tiempo tratando de promocionar contenido que no tiene valor, que no resultará interesante para los lectores y que le revelará que no es la persona más incompetente. Si está escribiendo un artículo sobre un tema específico, compréndalo en detalle. Ponte en la piel de un experto que conozca este tema y lee su artículo. El material debe llamar la atención, ser útil y permitir sacar determinadas conclusiones. y descubre algo nuevo.

‍Cuando la base esté lista, puede desarrollar una estrategia de distribución de contenido adecuada para su caso y comenzar a promocionar activamente el producto a través de Internet. Y aquí pasemos a la parte principal de la revisión.

‍Sin una estrategia de distribución desarrollada previamente, es mejor no iniciar el proceso de promoción de contenido. Este es un plan de acción específico que incluye todos los pasos para publicar, compartir y promover una forma particular de contenido a través de los canales disponibles. De hecho, esto es lo que te ayudará a lograr tu objetivo final.

‍Desarrollar una estrategia proporciona un plan de acción paso a paso y le permite evaluar preliminarmente las posibilidades de lograr resultados a través de ciertos canales. Por ejemplo, no siempre tiene sentido distribuir contenido de texto a través del alojamiento de vídeos. Una excepción puede ser cuando crea una reseña o presentación en video basada en un artículo escrito y desea publicarla en formato de video. Por tanto, una estrategia competente es clave para el éxito de su promoción.

‍Para ser honesto, en el mundo moderno, la distribución de contenido incluye muchas más herramientas y métodos que 5. Es necesario resaltar estos métodos. Son accesibles para casi todo el mundo, no requieren grandes inversiones financieras (con algunas excepciones) y han demostrado su eficacia.

‍No es necesario elegir solo una de las herramientas presentadas. Para lograr buenos resultados, aumente el número de visualizaciones, impresiones y reacciones de la audiencia y aborde el tema de la promoción de manera integral.

1. Funciones de redes sociales

‍Entre todos los canales de marketing de contenidos, las redes sociales pueden considerarse, con razón, las más efectivas, accesibles y capaces de ofrecer excelentes resultados rápidamente. Por tanto, sería lógico empezar por la distribución a través de redes sociales.

‍Estudie su material detenidamente y haga anuncios para el artículo. Usted puede enviar estos anuncios en varios formatos:

• diferentes opciones para titulares que llamen la atención;
• puntos interesantes del artículo;
• citas breves;
• Datos estadísticos;
• opinión personal;
• Breve resumen;
• chistes sobre el material, etc.

‍Incluso si se trata de un anuncio breve, debe utilizar consultas clave en él. Y otro punto importante es el momento adecuado para publicar anuncios en las redes sociales. Un gran error sería publicar todo en un día. Distribuir anuncios durante un período específico. Por ejemplo, en el transcurso de varias semanas, puedes publicar una publicación en diferentes redes sociales.

2. Su audiencia: los mejores ayudantes

‍En materia de distribución de medios, las personas que estén interesadas en su contenido leyendo artículos o viendo videos definitivamente lo ayudarán. Si comienza su viaje con algún resultado, es decir, hay vistas y comentarios en las páginas, asegúrese de conectarse con la audiencia.

‍Coloque varias publicaciones invitando a una a dejar un comentario, compartir un enlace o volver a publicar. A otros les llevará literalmente unos segundos. Pero imagina que incluso 100 personas compartirán tu enlace en sus propias páginas, donde cada una de ellas tiene al menos entre 50 y 100 suscriptores más. Esto pondrá en marcha una enorme máquina de distribución de contenidos. Y aquí volvamos de nuevo a la cuestión de la calidad. Si puedes combinar buen contenido y una estrategia de distribución inteligente, tu artículo pronto llegará a miles de personas. Esto se aplica a cualquier otro tipo de contenido que promueva en línea.

3. Utilice diferentes formatos

‍Sería un error dedicarse únicamente a la distribución de artículos si su material tiene un gran potencial. Intente reformatear su producto y utilizar diferentes formas de presentarlo a su audiencia.

‍Si este es un artículo interesante y detallado con algunos ejemplos, consejos y estadísticas relevantes, intente convertirlo en un video. Es beneficioso convertir varias publicaciones, bloques y reseñas en formato de video y publicarlas en las plataformas más populares. Evidentemente, cuando se trata de vídeo, lo primero que piensas es en YouTube. Para reseñas breves, es adecuado el formato Reels, que se puede publicar en alojamiento de videos e Instagram.

‍Cuando tu artículo tenga muchas páginas, puedes adaptarlo al formato PDF, crear una presentación, organizar un podcast y publicarlo en sitios web temáticos. Para materiales prometedores que puedan ampliarse en el futuro, vale la pena considerar la opción de publicar una guía completa, incluidas las ediciones impresas. Todo depende del tema sobre el que estés creando contenido.

4. Aproveche el potencial de las publicaciones antiguas

‍Eche un vistazo de cerca a los análisis de su sitio web o blog y vea qué páginas tienen las tasas de tráfico más altas. No utilices páginas descaradamente antiguas. Concéntrese en las publicaciones populares de los últimos meses.

‍Utilice estas páginas para publicar un enlace a material nuevo. Esto aumentará significativamente las vistas en un corto período de tiempo. Las plataformas de terceros tienen un gran potencial. Pero no olvide que necesita popularizar no solo un material, sino todo el sitio o blog. Por lo tanto, será mejor si los lectores lean su contenido y sigan los enlaces a sus materiales.

‍Puede colocar enlaces a contenido promocionado directamente en artículos antiguos, si corresponde. O cree un bloque publicitario aparte y publíquelo en una sección con artículos similares.

5. Busque comunidades temáticas

‍Existen numerosos sitios en Internet a los que puedes ofrecer fácilmente tu propio contenido. Las condiciones de publicación pueden ser pagadas o gratuitas. Esto dependerá del interés del socio potencial en colaborar y promover contenidos conjuntos. Suele existir un alto nivel de competencia entre estos sitios. Por tanto, no creas que tu primera propuesta interesará a los propietarios del servicio y no te rechazarán las publicaciones.

‍Para mejorar tus posibilidades, recuerda dónde empezó el artículo. Ésta es la calidad y singularidad del contenido. Siempre debe esforzarse por lograr que el material se distribuya activamente y le brinde los resultados esperados de la promoción.

‍Una opción alternativa son las comunidades temáticas que encontrarás en las redes sociales. La ventaja de este tipo de plataformas es que la mayoría publica material de forma gratuita. Lo principal es que el contenido sea relevante para el tema y sea útil para los lectores potenciales. En este caso, tenéis un trabajo mutuamente beneficioso. La comunidad de la red social recibe contenido de calidad y accesible para su audiencia. Y esta audiencia lee el material y ve quién lo escribió. Normalmente, un artículo u otro contenido se publica junto con un enlace al autor, su blog o sitio web oficial.

‍Esta opción no se puede llamar completamente gratuita. Existe una alta probabilidad de que se requiera un pago determinado para la publicación. Por lo tanto, estudie detenidamente los sitios temáticos y busque comunidades en las redes sociales con las que le resultará más beneficioso cooperar. Si ve que la audiencia es pequeña y el servicio pide mucho dinero para la publicación, es mejor rechazar ese trato. Además, hay sitios y comunidades que se encuentran en las etapas iniciales de desarrollo. Pueden hacer esto juntos. Gracias a los esfuerzos conjuntos, podrá promocionar sus propios productos de forma mucho más rápida y eficaz.

‍Por supuesto, la publicidad es la herramienta más eficaz para distribuir contenido. Pero no entró en el top 5. Y hay varias razones para ello.

• Publicidad para los perezosos. Y efectivamente lo es. Es mucho más fácil gastar dinero y solicitar publicidad que intentar distribuir contenido usted mismo y utilizando las herramientas disponibles. Por tanto, no tiene sentido considerar este método por separado;
• La publicidad es cara. Es difícil discutir este hecho. Para los principiantes, es posible que este método de promoción de contenido no esté disponible, ya que las plataformas publicitarias requerirán mucho dinero para su publicación. Si no tiene ese presupuesto o tiene recursos financieros limitados, es mejor gastarlo en mejorar el sitio, crear un video de alta calidad basado en el artículo escrito y otras cosas útiles. Tiene sentido incluir publicidad en el momento en que haya logrado formar una determinada base y haya preparado al menos una audiencia mínima de lectores leales;
• La publicidad no siempre produce resultados. Otro factor que hay que tener en cuenta. Sucedió más de una vez que el autor del blog pagó dinero por publicidad, pero prácticamente no hubo resultado. Cuando paga por la promoción, espera ver un aumento significativo en su audiencia;
• La efectividad de la publicidad varía. Mucho dependerá de quién hace la publicidad y qué métodos se utilizan para promocionar el contenido. Hay muchas empresas sin escrúpulos en Internet. Algunos de ellos pueden, por su dinero, atraer audiencia a su contenido, el 80% de los cuales resultarán ser bots. Es decir, se trata de vistas mejoradas. Como resultado, el efecto de la publicidad será a corto plazo y no proporcionará ningún progreso deseado a largo plazo. Por lo tanto, es importante elegir con mucho cuidado los métodos publicitarios y las personas que le proporcionarán dichos servicios.

‍Todo esto no significa que la publicidad carezca de sentido. Por el contrario, en muchas situaciones puede traer excelentes resultados y ayudar a distribuir contenido activamente. Pero esto requiere recursos financieros y confianza en que la gente estará interesada en su producto. Cuando el contenido es útil, interesante y atractivo, todo lo que se necesita es un pequeño empujón para iniciar la viralidad. Y si su material es inútil y poco interesante, entonces no tiene sentido promocionarlo.

‍La distribución de contenido es siempre un conjunto de actividades destinadas a alcanzar ciertos objetivos. Por tanto, es imposible utilizar una sola herramienta. La elección de las herramientas de promoción debe abordarse con cuidado y responsabilidad. Ten siempre en cuenta las características de tu contenido y sus peculiaridades. No te olvides de la importancia del presupuesto, porque la distribución siempre implica ciertos gastos.

‍El principal secreto de una distribución exitosa es el contenido de calidad. Sin este componente clave, la promoción no tiene sentido. Y un producto de calidad siempre tendrá su propio espectador, oyente o comprador.