Las 10 principales publicaciones de blog de Rio SEO de 2022

El final del año es tradicionalmente un momento para reflexionar sobre todo lo que ha ocurrido durante el año. Después de algunos años desafiantes para muchos, vimos en gran medida un respiro en 2022 del estilo de vida de quedarse en casa al que nos acostumbramos. Debido a esto, también vimos grandes cambios en el comportamiento del consumidor. Según nuestra propia investigación , observamos que los clics para obtener indicaciones para llegar en automóvil en Google Business Profiles se dispararon año tras año a medida que los clientes comenzaron a sentirse más cómodos comprando en persona nuevamente.

Cada año, revisamos las publicaciones de blog en las que nuestros lectores estaban más interesados. Recopilamos una lista de nuestras 10 publicaciones de blog más populares para resaltar las publicaciones que también pueden despertar su interés. Al revisar estas publicaciones, encontramos muchas de ellas alineadas con las tendencias actuales en el comportamiento del consumidor y el panorama de búsqueda local, desde la optimización de fotos hasta cómo mejorar su perfil comercial de Google (GBP) y la estrategia de contenido.

A continuación, compartiremos un breve resumen de nuestras 10 principales publicaciones de blog de 2022 y por qué debería leer cada una. Empecemos.

7 consejos de optimización de imágenes para Google My Business Photos

A medida que Google tiende a brindar una experiencia de búsqueda más visual para sus usuarios, la optimización de fotografías se ha convertido en una necesidad para las empresas. El retorno de la inversión al hacerlo también es evidente. El propio Google descubrió que las empresas que agregan fotos a sus perfiles comerciales reciben un 42 % más de solicitudes de indicaciones en Google Maps y un 35 % más de clics en sus sitios web que las empresas que no lo hacen.

En un estudio fotográfico separado realizado por Bright Local , encontraron:

• Los listados en GBP con más de 100 imágenes reciben un 520% ​​más de llamadas que el negocio promedio.
• Los listados en GBP con más de 100 imágenes obtienen un 2717 % más de solicitudes de dirección que el promedio.
• Los listados en GBP con más de 100 imágenes obtienen un 1065 % más de clics en el sitio web.

Imagen cortesía de Google

No sorprende que nuestros 7 consejos de optimización de imágenes para las fotos de perfil de Google Business ocupen el puesto número uno de nuestro resumen anual del blog. En esta publicación, compartimos consejos impactantes para ayudar a las empresas a mejorar su estrategia de optimización de imágenes, que incluyen:

• Cómo dimensionar tus imágenes correctamente
• Lo que Google dice que puedes y no puedes hacer con el texto de tus imágenes
• Cómo recorta Google las imágenes
• Usar imágenes de stock vs imágenes reales
• Elegir la foto de portada óptima
• ¡Y más!

Cómo editar su perfil comercial de Google [Publicación de invitado]

Los perfiles comerciales de Google ofrecen a las marcas una forma gratuita de compartir información comercial crítica con los buscadores. También sigue siendo una de las mejores maneras para que las empresas obtengan orgánicamente más clics en el sitio web, llamadas telefónicas y clientes en su ubicación física, lo que, a su vez, genera más ventas. Pero con la gran cantidad de campos y funciones disponibles para las marcas, puede ser difícil optimizar los perfiles al máximo.

En una publicación invitada redactada por Sherry Bonelli, propietaria de Early Bird Digital Marketing y experta en SEO y marketing digital, compartió una guía completa sobre las tres formas diferentes de administrar su GBP. Esta pieza informativa fue nuestra segunda publicación de blog más popular de 2022, y por una buena razón. Optimizar su GBP ayuda a generar un tráfico invaluable a su sitio y tiendas. Suele ser el primer punto de contacto que los clientes potenciales tienen con su marca. Por lo tanto, desea asegurarse de que su primera impresión sea inolvidable.

Panel de control del administrador de perfiles comerciales de Google

7 frases para usar al responder a las quejas de los clientes

Los clientes potenciales buscan experiencias de clientes anteriores antes de realizar una compra. En nuestro Estudio de comportamiento del consumidor de búsqueda local de 2022 , encontramos que el 35% de los consumidores locales dijeron que confían en las reseñas en línea un poco o mucho más que en las recomendaciones personales. Sabiendo que los clientes están mirando lo que otros dicen sobre su marca (lo bueno, lo malo y lo feo), las marcas deben estar preparadas para responder a los comentarios positivos y críticos.

La mayoría de las veces, las empresas comienzan respondiendo a todas las críticas negativas que reciben. Al hacerlo, tiene la oportunidad de mejorar la imagen de su marca y mostrarles a los clientes que se preocupa por sus necesidades. Responder también puede convertir a un cliente insatisfecho en un cliente que consideraría volver a hacer negocios con usted. Pero, ¿cómo respondes a una crítica mordaz de manera efectiva y con empatía?

En nuestra tercera publicación de blog más popular de 2022, recopilamos siete frases para que los equipos de servicio al cliente las usen al responder a las quejas y comentarios negativos de los clientes, ya sea que los comentarios se reciban en línea, por teléfono o en persona.

El efecto del contenido duplicado en el SEO para marcas de ubicaciones múltiples

Google continuó su búsqueda para brindar la mejor experiencia de usuario posible para los buscadores al recompensar a las marcas que crean contenido de calidad con su reciente Actualización de contenido útil de Google. El objetivo general de la actualización del algoritmo de búsqueda era "garantizar que las personas vean contenido más original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda". Con la entrada en vigor de esta actualización, las marcas que producen contenido de baja calidad pueden ver caídas notables en las clasificaciones de sus sitios web. Un tipo de contenido que Google considera de baja calidad es el contenido duplicado.

Tal vez fue otra actualización del algoritmo de búsqueda ampliamente anunciada, pero el interés de las personas en cómo el contenido duplicado afecta el SEO consolidó nuestra cuarta publicación de blog más popular en 2022.

En la publicación, exploramos qué es exactamente el contenido duplicado, qué dice Google al respecto y qué necesita saber para asegurarse de no ser penalizado con disminuciones en las clasificaciones de búsqueda y la visibilidad. Nunca ha habido un mejor momento para mejorar su estrategia de contenido, ¡así que le recomendamos que lea este!

Principales conferencias de marketing de 2022 a las que asistir: eventos en vivo y virtuales

Una vez que una tendencia innegable que hemos observado en 2022 es que los consumidores anhelan viajar una vez más. Al revisar los datos de búsqueda local de nuestro propio cliente hotelero, que incluyen clics para llamar a una marca de hotel, clics en un sitio web o clics para obtener indicaciones para llegar en automóvil, observamos un crecimiento notable año tras año. Al comparar las tendencias de búsqueda local de hoteles de octubre de 2021 con las de octubre de 2022, observamos un aumento del 9 % en las vistas totales de listados y un aumento del 13 % en las búsquedas totales.

Este interés en viajar y reunirse en persona podría explicar por qué nuestra publicación de blog Top 2022 Marketing Conferences to Attend: Live and Virtual Events ocupó el puesto número cinco en popularidad este año. En la publicación, seleccionamos a mano los mejores eventos para que asistan los equipos de marketing digital, sus fechas, oradores clave y lo que los asistentes pueden esperar aprender en cada uno de los próximos eventos. También encontramos una combinación de eventos en persona, virtuales e híbridos para adaptarse a las preferencias individuales.

Cómo usar el carrusel de imágenes de publicaciones nuevas de GBP: 25 consejos para marcas

Las publicaciones de Google continúan creciendo en popularidad. Son una herramienta gratuita adicional que las empresas pueden aprovechar dentro de su GBP para compartir noticias, ofertas, actualizaciones, productos y más. Las empresas pueden agregar fotos a sus publicaciones para atraer más atención visual a sus listados y agregar un CTA para alentar a los buscadores a realizar la acción deseada.

Hace unos años, Google agregó un carrusel de imágenes a Google Posts. Esto permite a las empresas agregar hasta 10 imágenes en GBP. Los carruseles pueden aparecer de manera diferente, dependiendo de si los está viendo en su panel de GBP, en un dispositivo móvil, en un feed de resultados de búsqueda de todas las Publicaciones recientes o en una búsqueda de escritorio en su Panel de conocimiento. En esta publicación de blog, compartimos 25 formas creativas de usar el carrusel de imágenes de Google Posts para su beneficio.

Al ver que esta fue nuestra sexta publicación más popular de 2022, es genial ver que el interés y la conciencia de las publicaciones continúan creciendo.

¿Los caracteres especiales afectan los resultados de búsqueda?

Google tiene miles de actualizaciones de algoritmos de búsqueda cada año. Para la mayoría de estas actualizaciones, la mayoría de los sitios nunca notarán un cambio. De hecho, para la mayoría de las actualizaciones, Google no indica explícitamente qué ha cambiado. Esto puede dejar a los profesionales de SEO en la oscuridad sobre lo que afecta exactamente las clasificaciones y crea confusión.

Intentamos averiguar si se usaban caracteres especiales, como – % > ! * $, ranking impactado en los motores de búsqueda. Al igual que con la mayoría de las prácticas de SEO cuestionables, existe un gran debate sobre si deben usarse o no en el contenido.

Nuestros lectores también estaban interesados ​​en averiguar de una vez por todas, ¿los caracteres especiales afectan los resultados de búsqueda? Le daremos la respuesta cuando lea nuestra séptima publicación de blog más popular.

Resultados de búsqueda anidados: por qué los resultados de búsqueda de Google muestran URL con sangría

A fines de 2021, los SEO notaron una nueva función de búsqueda que generó mucho revuelo en la comunidad de búsqueda local. Parecía que Google estaba probando un nuevo formato de resultados para mejorar la experiencia de búsqueda. Estos resultados aparecían directamente debajo de otro resultado pero aparecían en un formato sangrado. El resultado con sangría parecía respaldar el enlace principal anterior.

Ejemplo de URL anidada

A partir de nuestro análisis inicial de descifrar la información que utiliza Google para determinar qué resultado mostrar en esta función con sangría, deducimos que es probable que sea una combinación de:

• Intención del buscador
• Personalización basada en los datos de Google sobre ese buscador individual
• Lo que Google sabe sobre una página a partir de su contenido y Schema Markup

¿Quiere saber cómo optimizar sus sitios para esta nueva función de resultados de búsqueda? Consulte nuestra octava publicación de blog más popular de 2022, Resultados de búsqueda anidados: por qué los resultados de búsqueda de Google muestran URL con sangría .

Cómo funciona el proceso de aprobación de productos de Google My Business

Como lo demuestra solo esta publicación de blog, Google tiene una gran cantidad de funciones disponibles para las marcas de forma gratuita para promocionar sus productos, servicios e información comercial. Google Business Profile Products es una de esas funciones que ayuda a las marcas a desarrollar su presencia en línea al compartir su inventario de productos digitalmente. Al poner sus productos al frente y al centro de sus listados locales, agiliza la ruta de compra y, a su vez, puede aumentar las conversiones al hacerlo.

A medida que las preferencias de compra en línea continúan acelerándose, con las ventas de comercio electrónico representando el 14,5 % de las ventas totales en el segundo trimestre de 2022, las marcas deben prepararse para encontrarse con clientes potenciales donde buscan. Esto implica mantenerse al día con las tendencias emergentes y las nuevas características para mantenerse por delante de sus competidores.

En nuestra novena publicación de blog más popular de 2022, compartimos qué son los productos GBP, cómo enviar productos en GBP y por qué Google desaprueba algunos productos.

¿Qué es el marcado SeekToAction? Esto es lo que las marcas deben saber

Hemos discutido la importancia de agregar fotos optimizadas de alta calidad a los perfiles comerciales (y en cualquier lugar donde los buscadores puedan encontrar su negocio en línea), pero ¿qué pasa con otros medios? El contenido de video también está creciendo en importancia para las marcas y es otra forma de representar visualmente el contenido. Google introdujo un nuevo tipo de esquema en la primavera de 2021, lo que ayudó a las marcas a exhibir mejor sus esfuerzos de video.

SeekToAction es una de las dos etiquetas de esquema que permiten a Google mostrar "momentos clave" para sus videos en la Búsqueda. Los momentos clave permiten a los usuarios navegar por un video como lo harían en los capítulos de un libro, lo que les permite ver los momentos que consideran más relevantes. Para los videos alojados en su propio sitio web, SeekToAction es una forma mucho más sencilla de marcar momentos clave al permitir que Google haga el trabajo de encontrarlos y vincular a los usuarios a esos puntos.

Este nuevo tipo de esquema destaca la importancia de usar Schema Markup siempre que sea posible para decirle a Google lo que puede esperar encontrar en su página. Schema Markup también puede ayudarlo a mejorar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Lea la publicación completa del blog para aprender cómo agregar el marcado SeekToAction en sus páginas hoy.

Ver más contenido de marketing de búsqueda local

2022 fue un año emocionante para los especialistas en marketing de búsqueda, con innumerables cambios positivos y oportunidades para avanzar en las estrategias de búsqueda local. Anticipamos tanta emoción en 2023, y continuaremos cubriendo todas las actualizaciones, avances y mejores prácticas de búsqueda local en nuestro blog . ¡Estén atentos a lo último!