Las mejores campañas de Instagram de contenido generado por el usuario
Publicado: 2022-06-03Nos dio sus mejores selecciones para las mejores campañas de UGC en Instagram, e incluso agregó sus mejores consejos para que las marcas tengan éxito en sus propias campañas.
Compruébelo y luego lea su publicación a continuación para obtener más detalles sobre cómo lanzar campañas similares de UGC en Instagram y cosechar las recompensas.
Por qué las campañas de UGC en Instagram son importantes para las marcas
Como diseñador, Instagram es importante para mí no solo para mantenerme conectado, sino también para mi trabajo.
Me encanta su simplicidad y énfasis en las imágenes, y constantemente encuentro gráficos o ideas que quiero guardar y consultar más adelante para el trabajo.
Como muchos consumidores, también sigo un montón de mis marcas favoritas en Instagram.
Pero muchas marcas aún luchan por aprovechar al máximo esta tendencia de comercio electrónico social y crear una estrategia de marketing que aproveche los beneficios de Instagram mediante el uso de los mejores consejos de marketing de Instagram para atraer clientes.
Las marcas más exitosas saben que el secreto para conquistar a su audiencia es crear campañas de contenido generado por los usuarios en las redes sociales.
Por lo general, tienen tasas de compromiso muy altas y forman asociaciones de marca positivas en la mente de los clientes.
Las campañas de Instagram UGC tienden a tener más éxito que otras campañas sociales debido a la naturaleza visual de la plataforma y al hecho de que la tasa de participación de Instagram es más alta que la de todos los demás canales sociales.
Lecciones de las 4 campañas de Instagram más exitosas
Para esta publicación, seleccioné algunas de las mejores campañas de Instagram de contenido generado por el usuario que existen.
Cada uno de estos me llamó la atención debido a las ingeniosas estrategias de marketing de UGC que utilizaron para lograr sus objetivos comerciales.
Estos son algunos ejemplos de marcas que dominaron las campañas de Instagram con contenido generado por los usuarios, junto con conclusiones prácticas sobre cómo aprovechar las campañas de UGC para atraer a su público objetivo.
Marc by Marc Jacobs La campaña #CastMeMarc generó un zumbido loco
La campaña #CastMeMarc de Marc by Marc Jacobs identificó la manera perfecta de generar participación de la audiencia.
La clave aquí fue que el concurso ofreció una recompensa lo suficientemente atractiva como para provocar una participación real en masa.
La competencia era por la oportunidad de ser un modelo de Marc by Marc Jacobs, y pidió a los seguidores de Instagram que enviaran selfies con el hashtag #CastMeMarc para participar en una llamada de casting digital.
¿Los resultados?
El hashtag #CastMeMarc fue subido a Instagram más de 12 000 veces en 24 horas, eso es aproximadamente 8 selfies por minuto.
Tuvo tanto éxito que la principal casa de modas lo usó como base para otra campaña de Instagram, esta vez para encontrar un vlogger de belleza para la marca.
Los concursos de fotografía de los clientes atraen la participación de los participantes y de los espectadores, porque las personas están en Instagram para interactuar con el contenido visual; incluso si no envían, les gustará y compartirán.
Puede replicar esto en sus propias campañas de UGC al comprender qué motiva a su audiencia específica. De esta manera, puede decidir una recompensa tan atractiva que no solo provocará la participación, sino que también hará que otros se involucren con el deseo de ver y seguir el concurso.
A la gente le encantan los programas de telerrealidad como American Idol y The Bachelor porque pueden ver a personas normales tener una oportunidad de alcanzar la fama.
Campañas de UGC como esta rompen el muro entre la alta moda y la gente común al darle a cualquiera la oportunidad de convertirse en un modelo de Marc by Marc Jacobs, y ese es el tipo de recompensa que hace que las personas busquen sus selfie sticks.
La campaña Nike PHOTOiD hace que enviar contenido sea divertido
En lugar de pedirles a los clientes que creen contenido específicamente para su campaña, ¿por qué no facilitarles y usar el contenido que ya tienen y les encanta?
Las personas están en las redes sociales para conectarse con sus amigos y compartir sus momentos especiales. Es menos probable que tomen fotos específicamente para el beneficio de una marca que para el suyo propio.
Una forma inteligente de obtener una participación genuina es hacer que los clientes usen su propio contenido y lo reutilicen para su campaña de UGC de Instagram.
La campaña Nike PHOTOiD permite a los usuarios diseñar, compartir y comprar zapatos personalizados inspirados en las propias fotos de Instagram de los clientes.
Los clientes pueden subir sus fotos favoritas de Instagram y luego diseñar zapatos que complementen la foto. Esta campaña creativa en las redes sociales alienta a los usuarios a pensar fuera de la caja cuando elaboran sus creaciones.
También es una forma innovadora para que Nike venda a través de Instagram, ya que todas las zapatillas personalizadas están disponibles para su compra.
Esta campaña es un ejemplo que uso regularmente con mis estudiantes de diseño porque adopta un enfoque único al integrar fotos de los clientes como fondo para el diseño del calzado, personalizado y creado en tiempo real.
Los clientes no solo pueden crear un producto especial perfectamente adaptado a una foto específica, sino que también pueden compartir los zapatos en Instagram, lo que funciona como publicidad de boca en boca y alienta a otras personas a participar en la campaña. Además, es divertido: ¡puedes diseñar zapatos durante horas!
El catálogo UGC de IKEA Noruega obtiene más que solo compromiso
Sus clientes son su mayor fuente de imágenes y material de marketing.
Además de probar los grupos de control y la copia de prueba A/B, puede ver fácilmente cómo sus clientes realmente fotografían, usan y sienten acerca de sus productos.
IKEA Noruega lo hizo de manera brillante con una campaña que tomó un símbolo icónico de la marca, su catálogo, y lo integró como el centro de una campaña UGC.
IKEA Noruega pidió a sus clientes que tomaran fotos de sus productos favoritos y las publicaran en Instagram.
La gente participó para tener la oportunidad de ganar productos gratis , pero IKEA fue el gran ganador y terminó con un "catálogo digital" creado por sus clientes.
Otro ejemplo de un fantástico concurso de fotografía de Instagram, IKEA supo cómo crear un llamado a la acción que invitaba a la participación del público a crear una tienda de Instagram para compradores virtuales.
Al final, los usuarios publicaron en Instagram cada uno de los artículos de IKEA Noruega. IKEA no solo pudo ver qué productos les gustaban más a sus clientes, sino que también obtuvo contenido para usar en futuros materiales de marketing.
Starbucks #WhiteCupContest muestra cómo hacerlo bien
Starbucks hizo un trabajo fantástico con su White Cup Contest, en el que pidieron a los clientes que fueran creativos y pusieran sus propios diseños en los vasos. Los clientes participaron para tener la oportunidad de imprimir su diseño en un vaso de plástico reutilizable de Starbucks de edición limitada.
El uso de la taza blanca como lienzo trajo su marca a la imagen mientras inspiraba la creatividad de sus clientes.
Su campaña debe comenzar con una premisa simple: ¿qué símbolo de su marca puede volver a imaginar con la ayuda de nuestros clientes?
Este es uno de los elementos más importantes de una campaña exitosa de UGC en las redes sociales: piense en un ícono que las personas asocien con su empresa y vea cómo puede pedirles a los clientes que usen su creatividad para integrarlo de alguna manera.
La razón por la que esto tiene tanto éxito es porque, de forma natural, le brinda más exposición a medida que las personas comparten sus diseños en sus redes sociales; va más allá de un hashtag porque tiene incorporado el elemento visual de su marca.
Mezcle un poco de alegría navideña para obtener los mejores resultados:
Starbucks también realizó una versión festiva de esta campaña, el concurso Red Cup, utilizando sus vasos rojos de temporada como base para los diseños de los clientes.
(Josué Trujillo, Starbucks)
Una de las mejores maneras de crear más entusiasmo en torno a su campaña y recopilar aún más contenido es programarla para que coincida con un día festivo popular.
Piense en cómo puede modificar las campañas de contenido generado por el usuario que ejecutó en el pasado para enfocarse en las festividades importantes para su negocio. Esto le permite sacar aún más provecho de sus campañas más exitosas.
Conclusión: Lecciones de las principales campañas de UGC en Instagram
En resumen, esto es lo que aprendimos de las mejores marcas sobre cómo crear las campañas de Instagram más exitosas:
- Dispara tu estrategia de interacción con el consumidor creando un concurso del que la gente quiera hablar.
- Reduzca la barrera de la participación y permita que los clientes usen el contenido que ya tienen.
- Vaya más allá de recopilar UGC: aprovéchelo en todos los materiales de marketing.
- Use símbolos de marca clásicos para difundir su marca dondequiera que vaya su concurso.