Principales errores de marketing de video que se deben evitar en 2023

En primer lugar, hablemos de video marketing. ¿Qué es el vídeo marketing? El video marketing es una forma de marketing digital que implica la creación y el intercambio de contenido de video con una audiencia. Es una excelente manera de presentar su marca a nuevas audiencias, fortalecer las relaciones con los clientes existentes y aumentar el conocimiento de su producto o servicio.

El video marketing también le permite conectarse con su audiencia de una manera más personal y atractiva que otras formas de contenido. El video es un formato ideal para comunicarse con los clientes porque es rápido, flexible y divertido. Se puede usar en diferentes plataformas, incluidas las redes sociales y los sitios web.

Con tantas plataformas de marketing de video en línea disponibles para los especialistas en marketing hoy en día, es fácil que las marcas se sientan abrumadas con las opciones y pierdan una gran oportunidad. El video es una de las herramientas más poderosas que puede usar para conectarse con su audiencia, generar confianza e impulsar la conversión. Pero si no lo estás usando correctamente, es probable que tus videos no funcionen.

Aquí hay algunos errores comunes de marketing de video que cometen los especialistas en marketing al crear contenido de video y cómo evitarlos:

#1. Mal audio

El audio deficiente es un problema común con el video doméstico, pero no tiene por qué serlo. La mejor manera de evitar un audio deficiente es asegurarse de que su equipo esté en buen estado de funcionamiento y que lo esté utilizando correctamente. Si está grabando en un iPhone u otro teléfono inteligente, asegúrese de que el micrófono no esté obstruido por nada, como la mano o los dedos. Asegúrese de que la aplicación de la cámara no se silencie al grabar videos; esto puede suceder si no toca la pantalla al iniciar y detener la grabación.

También puede mejorar la calidad del audio utilizando un micrófono externo. Esto es especialmente importante cuando se graba en un entorno ruidoso, como en el coche o al aire libre. Asegúrese de que el micrófono esté colocado correctamente; si usa uno que viene con un soporte, asegúrese de que esté bien sujeto y apuntando hacia quien esté hablando.

Si está grabando conversaciones con varias personas, asegúrese de que todos estén en la misma página cuando se trata de lo que quieren decir. Esto ayudará a mantener las cosas organizadas y evitará que todos hablen entre sí.

#2. Malas imágenes

De la misma manera, el contenido es el rey, las imágenes son la reina. Si su video se ve mal o no es profesional, puede ser difícil que las personas lo tomen en serio. Esto no significa que necesite una cámara profesional o un software de edición, solo asegúrese de que su iluminación sea buena y que no haya ruidos de fondo (como niños jugando en otra habitación).

Si no está seguro de cómo hacer que su video se vea bien, hay muchos recursos en línea que pueden ayudarlo. Incluso puede pedirles a otras personas en su nicho que le den su opinión sobre lo que creen que se ve bien y lo que no.

#3. guiones aburridos

Algunas personas piensan que el contenido del video debe ser "entretenido" para que funcione. Esto no es cierto; de hecho, la mayoría de las personas prefieren contenido educativo que les enseñe algo nuevo. Pero incluso si está tratando de entretener a su audiencia, un guión aburrido puede marcar la diferencia entre que alguien vea su video y lo pase por alto.

¿Cómo sabes si tu guión es aburrido? Intenta leerlo en voz alta. Si no siente que sus palabras son interesantes o convincentes, probablemente no lo sean.

Si solo estás leyendo lo que hay en la página, tu video será aburrido. En su lugar, trate de hacer que su guión sea más conversacional e informal. Esto ayudará a que las personas se relacionen contigo y sientan que están escuchando a un amigo en lugar de ver un argumento de venta.

#4. Centrándose en el número de vistas

Este es otro error común, y es uno que puede ser difícil de evitar. La verdad es que la cantidad de vistas que obtiene su video no es tan importante como podría pensar. Claro, es bueno tener muchas vistas, pero lo que realmente importa es si esas vistas son de personas que realmente quieren ver tus videos. Si no lo son, entonces no importa si tienes 100 millones de vistas o 10 millones; de cualquier manera, nadie los observará todo el tiempo.

La clave es centrarse en obtener el tipo correcto de vistas. Esas son vistas de personas que tienen interés en lo que estás haciendo y que verán tus videos hasta el final porque quieren aprender más sobre ellos. Si puede obtener ese tipo de vistas, entonces su canal de YouTube tendrá mucho más éxito.

#5. Falta de planificación

Un video es tan bueno como la planificación que se incluyó en él. Si no sabe cuál es su objetivo para el video, será difícil crear algo que logre ese objetivo. Muchas personas intentarán improvisar cuando están creando un video, pero esta no es una buena idea porque puede generar una gran cantidad de tiempo y dinero desperdiciados. Asegúrese de planificar minuciosamente todos sus videos antes de comenzar a filmarlos para que tengan un flujo efectivo y tengan sentido de principio a fin.

Crear un video no es tan simple como encender la cámara y hablar. Debe planificar lo que quiere decir y cómo quiere decirlo para que el resultado final sea algo que atraiga a los espectadores. Esto puede tomar algún tiempo, pero vale la pena si desea la mejor calidad posible. Si no tiene el tiempo o los recursos para crear un gran video, entonces considere subcontratar esta tarea en lugar de hacer un trabajo mediocre usted mismo.

#6. No agregar subtítulos a los videos

Como mencionamos anteriormente, los videos son una excelente manera de interactuar con su audiencia y transmitir información. Pero si desea que las personas que no hablan su idioma vean su video, debe incluir subtítulos. Esto se puede hacer de forma automática o manual mediante el uso de software de subtítulos.

Crear un video sin agregar subtítulos es un gran error porque limitará la cantidad de personas que pueden verlo. Esto significa que se perderá clientes potenciales, lo que obviamente es algo que desea evitar.

#7. Sin llamada a la acción

Otro error que debes evitar es no agregar una llamada a la acción al final de tu video. Una llamada a la acción es la parte de tu video en la que animas a los espectadores a realizar algún tipo de acción, como visitar tu sitio web o suscribirse a tu lista de correo electrónico. Si desea que las personas realicen estas acciones, debe incluirlas en el video para que puedan hacerlo inmediatamente después de verlo.

Si desea crear un video que construya su negocio, entonces es importante evitar estos errores. No desea que las personas vean su video y luego se olviden de él con la misma rapidez, así que asegúrese de que el video en sí sea lo suficientemente atractivo como para que las personas sigan viéndolo.

#8. No rastrear interacciones

Muchas personas no se dan cuenta de que es importante realizar un seguimiento de las interacciones con su video. Esto significa que necesita saber cuántas personas lo han visto, quiénes son y qué hicieron después de verlo. También debería poder ver de dónde vinieron los espectadores cuando llegaron a su página, así como adónde fueron después de ver el video.

Puede hacer esto utilizando un software de seguimiento de video, o puede usar una herramienta de seguimiento de terceros. Si no está rastreando sus videos, entonces puede ser difícil determinar cuáles se están viendo, quién los está viendo y qué hacen después. Esto hará que le resulte más difícil optimizar sus videos en el futuro.

#9. Con vistas a la competencia

Cuando intenta promocionar un video, es importante saber qué está haciendo su competencia. ¿Qué tipo de contenido están compartiendo? ¿Con qué frecuencia lo comparten? ¿Qué tipo de promoción están usando? Si no presta atención a la competencia, podría terminar perdiendo tiempo y dinero promocionando videos que no obtienen los resultados que desea.

Pero pasar por alto a la competencia puede llevar a la conclusión de que toda su competencia está haciendo algo mal y que usted puede hacerlo mejor. Esta es una mentalidad peligrosa porque ignora el hecho de que todos tienen diferentes fortalezas, debilidades y metas. Y si intentas competir con alguien que ya es mejor que tú haciendo videos, entonces probablemente perderás. En lugar de tratar de superar a todos los demás, concéntrese en crear contenido excelente que se destaque entre la multitud; luego compártelo con tu audiencia.

#10. Prometedor en exceso y entrega insuficiente

No hagas promesas que no puedas cumplir. Si no estás seguro de algo, no lo prometas. Del mismo modo, no sobrevendas tu video; es mejor prometer poco y entregar en exceso que viceversa. Por ejemplo, si desea hacer un tutorial de maquillaje pero no está seguro de qué tan bien resultará, sea honesto consigo mismo y con sus espectadores acerca de lo que pueden esperar (y no tenga miedo de ser vulnerable).

Lo mismo ocurre con cualquier otra promesa que hagas. Por ejemplo, si dice que su video será "lo más importante que verá hoy", ¡entonces será mejor que lo sea! Lo mismo ocurre cuando le pides a otra persona que haga algo, como suscribirse a tu canal o seguirlo en las redes sociales. No prometa en exceso y no entregue lo suficiente: es una forma rápida de perder credibilidad.

#11. Contenido de video mal optimizado

El contenido de video mal optimizado puede tener un gran impacto en su SEO. Si no está utilizando las palabras clave correctas en sus metadatos, es poco probable que se clasifique para nada. También debe asegurarse de incluir hashtags relevantes y enlaces a otras plataformas de redes sociales (como Twitter o Facebook). Estos ayudarán a las personas a encontrar sus videos cuando busquen temas relacionados.

También debe verificar su video en busca de errores de metadatos. Por lo general, son fáciles de detectar y Google lo penalizará por ello. Si no tiene tiempo para hacerlo usted mismo, contrate a un experto en SEO para que se encargue de esta tarea por usted.

El paso final es enviar su contenido a Google. Puede hacerlo utilizando la herramienta de envío de YouTube del motor de búsqueda. Esto asegurará que su video aparezca en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes y también ayudará con el SEO.

#12. Promoción de videos sin audiencia

Hay muchas formas de promocionar tus videos en YouTube, pero ninguna funcionará si no tienes una audiencia. Si solo tiene un video y no obtiene ninguna vista, entonces no tiene sentido compartirlo con nadie. Lo mismo es cierto si tiene algunos videos pero no obtienen ninguna vista; incluso si los compartes con las personas adecuadas, no terminarán siendo vistos por nadie que quiera verlos todo el tiempo.

Por eso es tan importante crear una audiencia antes de comenzar a promocionar tus videos. Tienes que tener algunos videos que la gente pueda ver y disfrutar; luego, cuando los comparta con otros, será más probable que los vean hasta el final.

Si recién está comenzando, entonces puede ser difícil obtener vistas. Tienes que ser paciente y trabajar duro para construir una audiencia. La mejor manera de hacer esto es creando un gran contenido que la gente quiera ver todo el tiempo, compartiéndolo en las redes sociales y otras plataformas, y promocionándolo siempre que sea posible.

#13. Confiando en YouTube

Este es uno de los errores más comunes que cometen las personas al crear su primer video. La razón es que podrías tener la tentación de simplemente subir las imágenes en bruto y dejar que YouTube haga lo suyo. Un consejo: ¡no lo hagas! En cambio, tómese un tiempo para editar su video antes de subirlo a YouTube. Esto ayudará a garantizar que todo se vea bien y fluya sin problemas de principio a fin.

Si va a confiar en YouTube para su video, asegúrese de tener una miniatura y una descripción convincentes. Cuanto mejores sean, más probable será que las personas hagan clic en su video y lo vean.

#14. Vídeos sin guión

Si bien es posible que tenga un guión que seguir, trate de no ceñirse demasiado a él. Tus espectadores apreciarán la sensación natural de tus videos más que cualquier otra cosa. Mostrar múltiples ángulos. Cuando grabe un video que use varias personas o perspectivas, no muestre solo un ángulo. En su lugar, grabe cada perspectiva individualmente para que pueda editarlas juntas más adelante en la posproducción.

Esto evitará que el video se vea entrecortado y también les dará a los espectadores una mejor idea de lo que sucedió. Usa transiciones para suavizar tus ediciones. Cuando esté editando múltiples tomas juntas, asegúrese de que cada una fluya con la siguiente. Si tiene varios ángulos diferentes para una escena, intente usar una transición entre ellos para que no parezcan escenas separadas.

#15. Contenido de video que no cuenta una historia

Probablemente hayas escuchado el viejo dicho de que una imagen vale más que mil palabras. Bueno, cuando se trata de contenido de video, puede valer aún más. Pero si no estás contando una historia con tus videos, tampoco se conectarán con tu audiencia.

El cerebro humano, naturalmente, ama las historias. Les hemos estado diciendo desde antes de que fuéramos humanos (hola, pinturas rupestres). Entonces, cuando cree contenido de video, asegúrese de que tenga un arco narrativo y una trama interesante que la gente quiera seguir. Puedes tener el mejor guión del mundo y usar todas tus mejores líneas, pero si nadie las escucha, ¿de qué sirve? Al crear contenido de video, asegúrese de que sea lo suficientemente atractivo para mantener a las personas interesadas en todo momento.

#dieciséis. Contenido de video que carece de valor de producción

El valor de la producción importa. Si desea crear contenido de video que sea atractivo y efectivo, debe esforzarse para asegurarse de que sea de alta calidad. Esto significa filmar en un entorno profesional con buena iluminación, sonido y equipo; editar su metraje con software; agregar música y efectos de sonido, y asegurarse de que todo su equipo funcione correctamente antes de comenzar a disparar.

Cuanto más esfuerzo pongas en el valor de tu producción, mejor será el contenido de tu video. Si recién está comenzando, es posible que no tenga acceso a equipos profesionales o software de edición; pero eso no significa que no puedas crear contenido de video de alta calidad. Hay muchas maneras de lograr resultados de apariencia profesional sin gastar miles de dólares en equipos costosos.

Una de las formas más sencillas de mejorar el valor de su producción es mediante el uso de lentes de alta calidad. Su cámara viene con una lente estándar, pero puede cambiarse por un modelo más caro en cualquier momento. Notará una mejora inmediata en la calidad de su metraje cuando realice este cambio.

#17. Videos que solo hablan de productos y servicios

Si está tratando de vender un producto o servicio, puede ser tentador hablar de ello en cada video. Sin embargo, esa no siempre es la mejor idea. Si sus espectadores no están interesados ​​en lo que tiene para ofrecer, no querrán ver más de un video sobre el mismo tema. En lugar de perder el tiempo hablando de productos y servicios, intente hacer que cada contenido sea educativo e informativo para su audiencia.

Si desea crear una serie de videos exitosa, es importante comprender lo que la hace. Si aún no lo está haciendo, considere incluir estos consejos en su próximo proyecto de video.

#18. Vídeos demasiado largos

Si tienes muchas imágenes buenas, ¡genial! Pero no dejes que se prolongue demasiado. Los videos están destinados a verse sobre la marcha, por lo tanto, mantenga su video en menos de dos minutos si es posible y asegúrese de que no se prolongue. Si le preocupa perder información importante debido a limitaciones de tiempo, considere resumir o eliminar partes innecesarias.

No querrás aburrir a tus espectadores. Así que asegúrese de que su video tenga una buena duración para el contenido que contiene. Si no está seguro, pregúntele a alguien más qué piensa al respecto y si lo volvería a ver o no.

#19. Demasiada intro y sin contenido.

Este es un problema común para muchos nuevos creadores de videos. Pasarán tanto tiempo en la introducción que no quedará tiempo para hablar sobre el contenido. Si hace esto, sus espectadores harán clic antes de que hayan escuchado lo que tiene que decir. En su lugar, intente comenzar con una pregunta o una declaración intrigante que enganche a las personas al instante y les haga interesarse en lo que viene a continuación.

Si tiene mucho contenido que cubrir, intente dividirlo en partes más pequeñas que los espectadores puedan consumir fácilmente. Esto los ayudará a mantenerse comprometidos con su video y se asegurará de que no se aburran ni se frustren demasiado por la duración del mismo.

Si desea que su video sea lo más atractivo posible, manténgalo breve y agradable. Sus espectadores apreciarán no tener que sentarse a ver un video de 10 minutos si solo quieren aprender una cosa de él.

Conclusiones finales

La moraleja de esta publicación es ser inteligente con el tipo de contenido que publicas. Si vas a invertir tiempo y dinero en crear un video para tu negocio, asegúrate de que sea algo que agregue valor. Trátelo como una pieza importante de contenido, no solo como una herramienta de marketing aleatoria o un video que puede lanzar rápidamente porque necesita algo para tener en su sitio web.

Como cualquier campaña de marketing, el video marketing no es una propuesta única, por lo que debe considerar a su audiencia y establecer sus expectativas en consecuencia. Y a medida que adquiera más experiencia, es casi seguro que habrá algunos errores que evitará en campañas posteriores. Esperamos que esta lista lo ayude a evitar algunas de las trampas más comunes del video marketing.