El efecto de aumento de las páginas de ciudades en los resultados locales de SEO en 2022

La mayoría de las empresas que atienden un área específica incluyen el área de servicio en su sitio. Después de todo, es importante que los clientes sepan si brinda servicios en su ciudad o vecindario. Sin embargo, según nuestra experiencia, ir un paso más allá y crear páginas dedicadas para cada ciudad realmente puede magnificar los resultados orgánicos. Por lo tanto, recomendamos estas páginas de ciudades como parte de los esfuerzos principales de SEO local para todas las empresas relevantes.

¿Qué son las páginas de la ciudad?

Las páginas de pueblos o ciudades son tan sencillas como parecen. Estas son las páginas de destino que están dedicadas al área de servicio de una empresa. Las páginas de ciudades brindan información valiosa, como el nombre de la ciudad a la que sirve y los servicios que ofrece. Todos los sitios pueden mostrar el área de servicio de manera diferente, pero esta información es increíblemente útil para los clientes potenciales. Por ejemplo, algunos sitios incluyen un enlace simple en el pie de página, mientras que otros agregan un enlace en la navegación principal. Es probable que dependa de la importancia para su empresa específica. Sin embargo, para generar beneficios de SEO, todas y cada una de las páginas de la ciudad deben estar vinculadas internamente en un sitio. De lo contrario, se convierten en páginas huérfanas y crean un lastre en el rendimiento de SEO. Como resultado, la mayoría de los sitios aprovechan la página del área de servicio como un centro para las páginas de la ciudad.

• Agregue enlaces internos a las páginas de su ciudad

Como referencia, un cliente, Ranch Roofing ofrece servicios de techado en partes de Massachusetts. Si bien atienden un área grande, tienen un puñado de ciudades centrales. Como resultado, incluyen las ciudades principales en el pie de página, pero crearon un enlace al área de servicio más grande en el encabezado y en la sección Enlaces rápidos.

Alternativamente, otro cliente, Aqua Pump Company, creó un centro de área de servicio con un mapa de las ciudades a las que sirven en una región determinada. La página incluye un enlace a la página de cada ciudad individual también.

En última instancia, la forma en que estas páginas están vinculadas internamente no es tan importante como el hecho de que estén vinculadas internamente.

• Evite el contenido duplicado al crear páginas de ciudades

Además, y otra nota igualmente importante, es que las páginas de la ciudad son increíblemente manuales. Las mismas mejores prácticas de contenido duplicado se aplican a las páginas de la ciudad como a cualquier otra página del sitio. Por lo tanto, si bien la información es prácticamente la misma (suponiendo que su empresa ofrezca los mismos servicios a cada ciudad), el contenido debe cambiar en cada página.

¿Qué significa esto?

¡Escritura creativa! El equipo de SEO y contenido debe reescribir cada página para crear una diferenciación suficiente para que Google no arruine el sitio por contenido duplicado. Después de todo, los beneficios de las páginas de ciudades solo se obtienen cuando siguen todas las mejores prácticas de SEO.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es simplemente la subsección de la optimización de motores de búsqueda estándar que ayuda a que los sitios aparezcan en consultas de búsqueda enfocadas geográficamente. Yoast proporciona algo de contexto detrás de la importancia de las iniciativas locales de SEO.

“Mientras que el SEO se enfoca en obtener clasificaciones más altas para las páginas de su sitio web para búsquedas sin un componente local, el SEO local apunta a clasificaciones más altas en áreas específicas, como ciudades o regiones. Una audiencia local a menudo realiza estas búsquedas. Solo por la consulta, Google puede entender hasta cierto punto si un buscador está buscando una "solución" local para su problema. Estas consultas de búsqueda son particularmente interesantes para las pequeñas empresas, ya que en su mayoría brindan servicios o productos para una audiencia local”.

Esencialmente, las actividades locales de SEO se enfocan en que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda (como en el paquete MAP) cuando alguien realiza una búsqueda relevante en su empresa. En su mayor parte, las reseñas de Google siguen siendo el principal impulsor del éxito del SEO local. Sin embargo, otras actividades, como la inclusión de su empresa en directorios para generar conciencia y vínculos de retroceso, también marcan la diferencia en los resultados locales de SEO. En particular, asegurarse de que su nombre, dirección y número de teléfono permanezcan constantes (y exactamente iguales) ayuda a informar a Google que su sitio y su empresa son legítimos.

Además, las páginas de la ciudad afectan el SEO local porque su sitio debe contener palabras clave relevantes para que Google sepa que brinda servicios en un área determinada. Por ejemplo, si presta servicios en la ciudad X, pero no hay contenido en su sitio que indique que brinda servicios en la ciudad X, entonces Google no mostrará su empresa en los resultados de búsqueda. Como resultado, la creación de páginas de ciudades permite una forma sencilla y directa de incluir palabras clave relevantes en su sitio. Y, lo más importante, ¡ahora Google sabe que su empresa brinda servicios en la ciudad X!

¿Cuál es el impacto de las páginas de la ciudad en el SEO local?

Realizadas correctamente, las páginas de ciudades pueden tener un impacto dramático en los resultados locales de SEO. Por supuesto, las páginas de ciudades son parte de la estrategia general de SEO, pero a medida que implementamos esta estrategia para nuestros clientes, hemos visto aumentos significativos en el tráfico orgánico a estas páginas. Como referencia, la siguiente captura de pantalla de un informe de DataStudio que extrae datos de Google Analytics muestra los resultados de esta estrategia para generar un crecimiento anual sostenido.

Como todas las iniciativas de SEO, las páginas de ciudades tardan en resonar y aparecer en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, los resultados año tras año, si bien son tremendos, realmente reflejan el trabajo iniciado en 2019. Para las empresas que prestan servicios en un área grande (como todo un estado), el proceso de página de la ciudad puede llevar mucho tiempo. Por el contrario, las empresas que solo se dirigen a un puñado de ciudades pueden ver las iniciativas de la página de la ciudad como una actividad mucho menor.

Además, parte del éxito de las páginas de ciudades se deriva de seguir e implementar las mejores prácticas estándar de SEO. Por ejemplo, asegúrese de que haya suficientes cambios de contenido para cada página, pero igualmente importante, cada página requiere su propia investigación de palabras clave. La diferencia entre los servicios de la ciudad X y los servicios en la ciudad X parece insignificante para la mayoría de los propietarios de negocios, pero potencialmente marca una gran diferencia. Relacionado, algunas empresas pueden encontrar que una marca competidora "posee" un término de búsqueda relevante. En este caso, intente evitar el uso de este término en su idioma para evitar proporcionar involuntariamente tráfico de marca a la competencia. Finalmente, aunque el contenido es el rey, ¡el esquema es la reina que impulsa los resultados! La aplicación del esquema local a su sitio es vital para un excelente rendimiento de SEO local, así que no olvide agregar el esquema de la página de la ciudad también a las páginas.

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas locales de SEO?

Las páginas de ciudades son parte del libro de jugadas de SEO local. En general, nuestro equipo recomienda lo siguiente como el principal juego de SEO local.

• Reseñas
• Citas
• Esquema
• Páginas de la ciudad

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