Una guía completa de las características y mejores prácticas de The Trade Desk

Trade Desk, una plataforma líder en publicidad programática, ha revolucionado la forma en que los anunciantes abordan la compra de medios. Con su sólido conjunto de funciones y herramientas, ofrece oportunidades incomparables para que las marcas lleguen a sus audiencias objetivo de manera efectiva.

Esta guía proporciona una mirada en profundidad a las características de The Trade Desk y las mejores prácticas para optimizar las campañas y lograr el máximo impacto.

Entendiendo la Mesa de Comercio

Trade Desk es una plataforma digital única. ¿Su trabajo principal? Ayudar a quienes desean mostrar anuncios, como las empresas, a identificar las ubicaciones en línea óptimas para sus anuncios. Básicamente, The Trade Desk opera como un centro central que dirige anuncios a varios espacios en línea, ya sean sitios web, videos, plataformas de música o televisores conectados a Internet. Agiliza el proceso y garantiza que los anuncios lleguen a los lugares correctos en el vasto panorama digital.

Características principales de The Trade Desk

Trade Desk se ha hecho un hueco al ofrecer un sólido conjunto de funciones.

I. Conceptos básicos de la plataforma

• Conceptos básicos de la interfaz de usuario : el panel de Trade Desk equilibra a la perfección la simplicidad con la profundidad. Los gráficos visuales, las líneas de tendencia y las métricas de rendimiento están organizados de forma intuitiva, mientras que las configuraciones avanzadas están agrupadas convenientemente para los usuarios avanzados.
• Configuración y administración de campañas : un tutorial paso a paso simplifica el proceso de creación de campañas. Permite personalizar los formatos de anuncios, las estrategias de oferta y la asignación de presupuesto, junto con una herramienta de pronóstico para predecir el alcance y las impresiones potenciales.

II. Capacidades de focalización

Las capacidades de segmentación de Trade Desk son amplias y permiten a los anunciantes llegar a audiencias específicas basándose en una variedad de criterios.

• Orientación al público : con filtros avanzados, los especialistas en marketing pueden segmentar su público en función de datos demográficos, intereses y comportamientos. Esto, combinado con datos integrados de terceros, garantiza que los anuncios se presenten a los segmentos de audiencia más relevantes.
• Orientación contextual y ambiental : Trade Desk evalúa el contenido web para determinar la relevancia de las palabras clave, asegurando que los anuncios resuenan con el contenido que acompañan. Además, se pueden tener en cuenta factores ambientales como el tipo de dispositivo, la velocidad de conexión o incluso el clima. Trade Desk se asoció con WeatherAlpha para brindar capacidades personalizadas de orientación climática a las marcas, ampliando sus capacidades de orientación basada en eventos.
• Capacidades de orientación geográfica : más allá de la orientación geográfica básica, la plataforma permite la orientación por radio alrededor de coordenadas específicas e incluso combina datos demográficos con geolocalización para publicidad de precisión.
• Orientación entre dispositivos : esta capacidad permite enviar mensajes personalizados a lo largo del recorrido de un usuario en diferentes dispositivos. Su objetivo es garantizar una interacción coherente y relevante con el público independientemente del dispositivo que esté utilizando.

III. Publicidad multicanal

• Información unificada : Trade Desk agrega métricas de rendimiento de diversos canales, ya sean sociales, de visualización o de audio. Esta vista unificada ayuda a comprender el rendimiento integral de la campaña y optimizarla en tiempo real.
• Versatilidad del canal : los especialistas en marketing se benefician de informes y análisis consistentes en todos los canales, desde video hasta anuncios nativos, todo consolidado dentro de The Trade Desk.

IV. Ofertas en tiempo real (RTB)

• Funcionalidad : Trade Desk accede a una amplia red de intercambio de anuncios en milisegundos. Con RTB, cada impresión se evalúa y se oferta individualmente, maximizando las posibilidades de interacción con el anuncio.
• Beneficios para los anunciantes : al evaluar factores como la relevancia del sitio web, el comportamiento del usuario y el rendimiento histórico, RTB garantiza que los anuncios se coloquen donde tienen más probabilidades de tener éxito y, al mismo tiempo, optimiza el gasto presupuestario.

V. Gestión e integración de datos

• Incorporación de datos : los anunciantes pueden combinar datos de CRM, análisis web y más directamente en The Trade Desk. Esto agiliza la creación y la orientación de la audiencia, garantizando que los especialistas en marketing utilicen los datos más recientes y relevantes.
• Socios integrados : la plataforma colabora con proveedores de datos, soluciones tecnológicas y fuentes de inventario líderes. Este extenso ecosistema de asociaciones brinda a los anunciantes más herramientas, datos más completos y un alcance más amplio.

ID unificada 2.0: la próxima evolución

En respuesta a la evolución de las políticas de cookies y las mayores expectativas de privacidad, The Trade Desk presentó Unified ID 2.0, lo que marca un cambio fundamental en el manejo y utilización de identidades en línea. Profundicemos en las complejidades de este enfoque innovador.

Además, al ofrecer un proceso de suscripción transparente para los usuarios, genera confianza y allana el camino para experiencias publicitarias más significativas y personalizadas. Para los especialistas en marketing, esto significa lograr una entrega de anuncios eficiente, una medición mejorada y un retorno de la inversión optimizado en un mundo que se aleja constantemente de las cookies.

Unified ID 2.0 ha sido diseñado con el consumidor en el asiento del conductor. La información del consumidor no es identificable. El consumidor controla cómo se comparten sus datos. Y el consumidor obtiene una explicación sencilla y clara del valor de intercambio de la publicidad relevante a cambio de contenido gratuito.— Jeff Green , fundador y director ejecutivo de The Trade Desk

Trade Desk frente a Google Ads: un análisis comparativo

Tanto The Trade Desk como Google Ads son actores destacados en el panorama de la publicidad programática, pero satisfacen diferentes necesidades y tienen características distintas. Aquí hay una comparación completa para ayudarlo a comprender sus ofertas únicas y cómo se comparan entre sí.

Plataforma Naturaleza

• The Trade Desk: principalmente una plataforma del lado de la demanda (DSP), The Trade Desk facilita la compra de inventario de medios a través de varios canales, incluidos display, video, audio y televisión conectada. Está diseñado para anunciantes y agencias que buscan una plataforma centralizada para gestionar sus campañas publicitarias programáticas.
• Google Ads: Google Ads es una plataforma más amplia que abarca publicidad de búsqueda, publicidad gráfica, publicidad en video y más. Es adecuado para empresas de todos los tamaños que buscan anunciarse en la red de Google, incluido su motor de búsqueda, YouTube y sitios web asociados.

Capacidades de focalización

• The Trade Desk: ofrece orientación avanzada basada en datos demográficos, comportamientos, intereses y más. También proporciona seguimiento entre dispositivos a través de su solución Unified ID, lo que garantiza una vista coherente de los usuarios en todos los dispositivos.
• Google Ads: conocido por su poderosa orientación basada en el historial de búsqueda del usuario y el comportamiento de navegación. También ofrece capacidades de orientación basada en la ubicación, orientación demográfica y reorientación.

Acceso al inventario

• Trade Desk: brinda acceso a una amplia gama de inventario en múltiples intercambios. No se limita a ninguna red específica, lo que brinda a los anunciantes flexibilidad para elegir dónde aparecen sus anuncios.
• Google Ads: se centra principalmente en el inventario propio de Google, incluido su motor de búsqueda, YouTube, la Red de Display de Google y los sitios asociados. Si bien ofrece un amplio alcance, está algo limitado al ecosistema de Google.

Transparencia y Control

• The Trade Desk: conocido por ofrecer un alto nivel de transparencia y control sobre la ubicación de los anuncios, lo que permite a los anunciantes saber exactamente dónde se colocan sus anuncios y cómo se utiliza su presupuesto.
• Google Ads: proporciona información y análisis detallados, pero es posible que no ofrezca el mismo nivel de control granular sobre las ubicaciones que los DSP especializados como The Trade Desk.

Integración y compatibilidad

• The Trade Desk: Diseñado para integrarse perfectamente con varios proveedores de datos, herramientas y plataformas en el ecosistema de publicidad digital.
• Google Ads: si bien se integra bien en el ecosistema de Google (como Google Analytics), es posible que no tenga el mismo nivel de compatibilidad con herramientas externas que The Trade Desk.

Mejores prácticas con la plataforma Trade Desk

Navegar por una plataforma tan sólida como The Trade Desk puede parecer desalentador. Sin embargo, cuando se utiliza correctamente, puede desbloquear un tesoro oculto de potencial publicitario. Para aprovechar todo el poder de The Trade Desk, considere estas prácticas clave:

1. Optimice la segmentación de la audiencia : comience por comprender el comportamiento y las preferencias de su audiencia. Utilice las opciones de filtrado avanzadas de la plataforma para segmentar su audiencia. Este enfoque optimizado garantiza que llegue a las personas adecuadas en el momento adecuado, lo que hace que su inversión publicitaria sea más eficiente.
2. Revise periódicamente las métricas de la campaña : la clave para cualquier campaña exitosa es la optimización continua. Al monitorear periódicamente los indicadores de desempeño, puede realizar ajustes en tiempo real. El panel de Trade Desk ofrece información completa, lo que facilita detectar tendencias y ajustar las estrategias en consecuencia.
3. Utilice modelos similares : amplíe su alcance dirigiéndose a usuarios que comparten comportamientos e intereses similares con su audiencia actual. El modelado similar de Trade Desk puede ayudar a encontrar estos clientes potenciales, ofreciendo la oportunidad de ampliar su base de audiencia sin sacrificar la relevancia.
4. Manténgase actualizado con las mejoras de la plataforma : el panorama de la publicidad digital es dinámico. Trade Desk actualiza con frecuencia sus funciones para mantenerse a la vanguardia. Al mantenerse actualizado con estas mejoras, se asegura de utilizar siempre la plataforma en su máximo potencial.
5. Pruebe, aprenda y optimice : esté siempre preparado para experimentar. Pruebe diferentes formatos de anuncios, estrategias de orientación y enfoques de oferta. Al comprender qué funciona y qué no, podrá perfeccionar sus campañas para lograr el máximo impacto.
6. Priorice la privacidad del usuario : en la era digital moderna, respetar la privacidad del usuario no es solo una obligación ética sino también un imperativo empresarial. Asegúrese de cumplir plenamente con las regulaciones y utilice las funciones de The Trade Desk que priorizan el consentimiento del usuario y la protección de datos.

The Trade Desk Analytics: Cerrando la brecha con Improvado

Trade Desk ofrece un panel de análisis integral diseñado para brindar información sobre el rendimiento de la campaña, el comportamiento de la audiencia y la eficiencia de la inversión publicitaria. Si bien estas herramientas son sólidas y pueden impulsar una toma de decisiones informada, confiar únicamente en el análisis integrado puede tener ciertas limitaciones.

Integración de datos limitada

Es posible que Trade Desk, por muy potente que sea, no se integre perfectamente con todas las demás herramientas y plataformas que una empresa pueda estar utilizando. Esto puede crear desafíos a la hora de consolidar y visualizar datos en una plataforma unificada.

Amplitud versus profundidad

Si bien The Trade Desk proporciona una amplia gama de métricas e información, podría haber puntos de datos específicos y matizados o requisitos de análisis personalizados que la plataforma podría no atender directamente.

Potencial para silos de datos

Depender únicamente de los análisis de una plataforma puede llevar a que los datos se vean de forma aislada. Esto significa oportunidades perdidas para comparar datos de otros canales, plataformas o incluso fuentes fuera de línea.

Restricciones de personalización

Cada negocio es único y también lo son sus necesidades de análisis de datos. Si bien The Trade Desk ofrece una gran cantidad de opciones personalizables, puede haber requisitos específicos fuera de su ámbito.

Aquí es donde entran en juego las soluciones de análisis avanzado como Improvado.

Improvado es una solución de análisis de marketing de extremo a extremo que agiliza y automatiza todo el ciclo de informes de marketing, desde la recopilación y transformación de datos hasta la visualización y el descubrimiento de conocimientos. Improvado consolida datos de The Trade Desk y otras 500 plataformas de marketing y ventas. Al combinar datos de varias fuentes, las empresas pueden obtener una visión más completa de sus campañas, audiencia y rendimiento.

Improvado ofrece algoritmos avanzados, capacidades de inteligencia artificial y funciones de análisis de datos para procesar e interpretar datos a un nivel mucho más granular. La solución proporciona capacidades avanzadas de creación de perfiles de clientes, modelado de atribución de marketing, análisis integral de gastos de marketing y ROI, y más.

Improvado, adaptado específicamente a las necesidades de una empresa, se puede modificar para satisfacer requisitos de datos únicos, haciendo que los conocimientos sean más procesables y relevantes.

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