El verdadero efecto de las imágenes atractivas en las campañas de correo electrónico

Incluso la mejor copia de correo electrónico necesita un fuerte elemento visual. Las imágenes y los videos pueden mejorar mucho el rendimiento del correo electrónico. El contenido visual le permite fortalecer su mensaje e incluir información que no se puede comunicar con texto.

Por lo tanto, estos son solo algunos de los beneficios de las imágenes para las campañas de correo electrónico, así como algunas mejores prácticas.

¿Por qué las imágenes son importantes en el marketing por correo electrónico?

Los suscriptores no tienen suficiente tiempo para leer siempre largos bloques de texto. Simplemente escanean sus correos electrónicos. Las imágenes son una mejor herramienta para darles una idea de lo que están leyendo. Las imágenes les ayudan a formar conexiones con el texto.

Del mismo modo, las imágenes pueden generar una mejor retención y una mejor tasa de clics. Una variedad de imágenes como capturas de pantalla y fotos de archivo pueden conectarse con su audiencia.

Beneficios de usar imágenes en el marketing por correo electrónico

Las imágenes no solo se comunican mejor con los clientes y usuarios, sino que también atraen a las personas a hacer clic. Una imagen siempre va a captar mejor la imaginación o la curiosidad de un cliente que un bloque de texto. Eso es porque tus ojos reconocen lo que representa una imagen sin mucho esfuerzo mientras que el texto requiere esfuerzo.

Por lo tanto, el interés que se invoca a través de una imagen puede mejorar potencialmente la eficacia de una campaña de correo electrónico. Los datos respaldan esta hipótesis.

Tasas de clics mejoradas

Según un estudio de Vero , se analizaron 5000 campañas de correo electrónico. Las que tenían imágenes tenían una tasa de clics un 42 % más alta que las campañas sin imágenes. MailChimp hizo un estudio similar con un conjunto de datos mucho más grande (5 mil millones de correos electrónicos). Encontraron lo mismo.

El estudio de MailChimp descubrió además que una campaña de correo electrónico de solo texto puede funcionar mejor que una campaña de 1 a 10 imágenes. Sin embargo, si su campaña de correo electrónico contiene más de 10 imágenes, las tasas de clics aumentan.

Mejores prácticas para el uso de elementos visuales en el marketing por correo electrónico

Si bien el uso de imágenes en su campaña de marketing por correo electrónico ayudará a las tasas de clics, debe ir más allá. Tienes que hacer que esas imágenes sean más efectivas. Hay miles de empresas que se han dado cuenta del hecho de que las imágenes pueden servirles bien. Esto no es nada nuevo. Lo importante es cómo usas esas imágenes.

Hay una razón por la que ciertas marcas son tan reconocibles en todo el mundo y otras tienen un nicho de mercado. Esas marcas tienen

1. construyeron su reputación durante décadas
2. se han decidido por una imagen de marca que rara vez cambian en absoluto

Ejemplos de tales marcas incluyen CocaCola, Sony, Apple, Microsoft, etc. Estas marcas se han mantenido más o menos con las mismas imágenes durante muchos años. Ciertamente han cambiado de marca o han cambiado un poco su marca. Sin embargo, si observa su material de marketing y sus logotipos, su filosofía sigue siendo la misma.

Tome Microsoft, por ejemplo. Siempre se han quedado con las 4 ventanas como su logo. Estuvo allí en el primer lanzamiento de Microsoft Windows y también está aquí hoy. Ha pasado por varias evoluciones, pero siempre ha permanecido fundamentalmente igual.

Por lo tanto, debe establecer una marca central con su estética de marketing visual. Ya sea que prefieras algo discreto y minimalista, o llamativo y llamativo, tendrás que comprometerte. Así que aquí hay algunas mejores prácticas a seguir al crear una campaña de marketing por correo electrónico basada en imágenes. Si desea seguir estos para cada campaña de marketing, debe considerar contratar a un escritor de correo electrónico profesional .

Capture sus propias imágenes

Es mejor no depender demasiado o depender en absoluto de las imágenes libres de derechos de autor o de las imágenes que puede comprar. Si bien puede hacer esto si es una empresa pequeña, en algún momento tendrá que separarse. Puedes invertir en tomar tus propias fotos o crearlas en Photoshop.

Lo mejor que puedes hacer es tomar fotos para una sola campaña y luego elegir las mejores para usarlas más tarde. Incluso puede usar ciertas fotografías como plantillas para que pueda reutilizarlas para diferentes campañas.

Seguir una jerarquía visual

Su correo electrónico debe diseñarse de manera que los suscriptores puedan escanear y hojear. La jerarquía visual básicamente le permite contar una historia con su campaña de marketing por correo electrónico. En general, el comportamiento de escaneo de los clientes suele producir un patrón de estilo 'F'. Eso significa que los clientes tienden a concentrarse más en las primeras líneas de texto y luego se desplazan.

El otro patrón generado es el patrón de estilo "Z" en el que los clientes escanean la línea superior y luego se desplazan en diagonal hacia la parte inferior. Sin embargo, poner una imagen en el centro de las líneas de texto produce un patrón que llama la atención. Las personas prestan más atención al texto dentro de las imágenes, así como a las propias imágenes. Dado que transmiten más sin tener que explicar mucho, su atención se mantiene durante más tiempo.

Esto significa que insertar imágenes técnicamente mantiene la atención de las personas durante mucho más tiempo en un correo electrónico de marketing. Por lo tanto, sus campañas de correo electrónico deben usar imágenes generosamente para llamar la atención.

Usa imágenes relevantes

Agregar imágenes relevantes es, por supuesto, muy importante. No pondrías la imagen de un pavo asado en un anuncio de un artículo electrónico, ¿verdad? Sin embargo, no siempre es tan sencillo como eso. También se trata de lo que representa su marca. Esto retrocede un poco para capturar tus propias imágenes. Si tu marca transmite felicidad o una gran experiencia, puedes ser creativo. Por ejemplo, puede mostrar a las personas que usan su producto o servicio. Puede tomar una instantánea de una situación en la que alguien se alegra de haber usado su servicio o producto.

Ser creativo también implica mostrar a las personas compartiendo una experiencia. También implica mostrar casos de uso en los que su producto es más útil o, lo que es más importante, relevante. Además, recuerde usar siempre imágenes que puedan explicar o agregar más al texto arriba o debajo de la imagen.

Usa tomas espontáneas

Las tomas espontáneas siempre son mejores que las poses. Esto es prácticamente un elemento básico de todas las campañas de marketing ahora. Sus imágenes adquieren más autenticidad si son tomas espontáneas. Las imágenes posadas generalmente no le parecen reales a las personas. Si bien pueden parecer más elegantes o más hermosos, carecen de la verosimilitud necesaria para que la campaña sea efectiva.

Establecer y mantener una marca

Este punto se remonta a establecer una marca y mantenerla. Además de apegarse a un mensaje claro, es importante mostrarle a la gente lo que eso significa de diferentes maneras. Las campañas de marketing por correo electrónico deben mostrar cómo su marca, servicio o producto puede ayudar a las personas. No solo eso, debe mostrar a las personas cómo pueden beneficiarse personalmente.

Si eres un servicio de música o una aplicación de radio, obviamente deberías mostrar personas escuchando música. Sin embargo, dependiendo de a quién le estés comercializando, también puedes mostrar a personas festejando, escuchando música con sus amigos y familiares, etc. Solo depende de tu audiencia, tu nicho y el alcance de tu producto.

Reducir el tamaño del archivo de imagen

Debe apegarse a un tamaño de archivo de imagen estándar cuando cree sus campañas de marketing por correo electrónico. Esto ayuda a las personas a cargar sus correos electrónicos más rápido, sin importar la velocidad de conexión a Internet que tengan. También ayuda a que su mensaje salga más rápido. Ambas ventajas le brindan velocidad, y eso no tiene precio en marketing.

Use un tipo de archivo consistente

Utilice .jpeg, .giff o .png. Simplemente adhiérase a un solo tipo de archivo. Ayudará a que sus correos electrónicos sean más consistentes. Además, ayudará con cualquier problema de renderizado. Ciertos navegadores pueden no ser capaces de cargar ciertos tipos de archivos. Si tiene una imagen determinada en un tipo de archivo diferente, intente convertirla. La pérdida de datos vale la pena si puede hacer que se reproduzcan con una calidad aceptable.

Optimizar para dispositivos móviles

Esta es una obviedad para cualquier persona en marketing en general. La gente usa Internet en sus teléfonos y tabletas cada día más. Por lo tanto, necesita optimizar sus campañas de correo electrónico para dispositivos móviles, sin hacer preguntas. Asegúrese de que no solo se puedan ver, leer y desplazar en dispositivos móviles; pero que son hermosos. Un correo electrónico que se ve bien en un dispositivo a veces puede atraer al lector a desplazarse y leer más.

Hacer que se pueda hacer clic en las imágenes

Cuando pones tanto esfuerzo en tus imágenes, también deberías hacer que se pueda hacer clic en ellas. Hiperenlace a diferentes páginas web y ofertas. Haz un uso completo de ellos. Ellos son los que captan la atención de sus clientes después de todo. No tiene sentido poner los enlaces más importantes en el texto. Solo recuerda notificar a tus lectores que hagan clic en la imagen. Un simple "Haga clic aquí ahora" servirá.

Con estas mejores prácticas, puede aprovechar al máximo las imágenes en el marketing por correo electrónico. Estas prácticas no solo ayudarán a mejorar su tasa de clics, sino también sus ventas e ingresos.