Doce beneficios de las auditorías de sitios web para pequeñas empresas

Alrededor del 36% de las pequeñas empresas operan sin sitios web. Lo que significa que no están llegando a la audiencia completa que podrían ser, lo que limita su alcance.

Desafortunadamente, no completar las auditorías periódicas del sitio web también puede afectar su alcance. Completar una auditoría del sitio web le dará la oportunidad de reconocer el margen de mejora. Al realizar actualizaciones periódicas del sitio web, puede mejorar su alcance y generar más negocios.

Aquí hay doce formas en que las auditorías regulares de sitios web pueden ayudar a su pequeña empresa. Al revisar estos beneficios, puede descubrir nuevas formas de impulsar su marca.

1. Mejorar la experiencia del usuario

Cuanto más alto esté en los motores de búsqueda como Google, más a menudo los consumidores verán su marca. Google quiere brindar a sus usuarios una experiencia fácil y conveniente. Si su sitio web es difícil de usar, lento o confuso, podría correr el riesgo de asustar a los clientes.

Las auditorías periódicas del sitio web pueden brindarle la oportunidad de mejorar la experiencia del usuario (UX). Una experiencia de usuario sólida se centra en la velocidad y la facilidad de uso.

Cuanto más fácil sea navegar por su sitio web; más probable es que los consumidores encuentren lo que buscan. Es probable que también hagan clic, exploren y permanezcan en su sitio. A medida que los consumidores exploren y permanezcan en su sitio, mejorarán su tasa de clics y su tiempo de permanencia.

Ambas métricas pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Si las personas abandonan su sitio sin hacer clic, puede aumentar su tasa de rebote. Una tasa de rebote alta puede tener un impacto negativo en su clasificación.

Diseño de experiencia de usuario

Hay algunas formas de mejorar la experiencia del usuario. Es importante tener en cuenta que las tendencias de diseño de UX cambian todo el tiempo. Al completar auditorías periódicas, puede reconocer las últimas tendencias e implementarlas en su sitio.

Algunas tendencias de diseño de UX a considerar incluyen:

– Optimización móvil

– Navegación

– Espacio en blanco (que le da a su contenido espacio para respirar)

– Velocidad de página

Puede usar Page Speed ​​Insights de Google para determinar qué está ralentizando su sitio.

También puede mejorar la legibilidad mediante el uso de:

– Listas numeradas y con viñetas

– Oraciones y párrafos más cortos

– Mejor tamaño de fuente y opciones de estilo

– Colores contrastantes entre texto y fondos

Cuanto más fácil sea leer su contenido; más probable es que la gente permanezca en su sitio.

Optimización Móvil

¿Tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles? Alrededor del 66% de los estadounidenses revisan sus teléfonos 160 veces al día. Si su sitio no está optimizado para dispositivos móviles, podría afectar la experiencia del usuario.

Google también utiliza la indexación móvil primero para determinar las clasificaciones de los motores de búsqueda. Si su sitio web no está ajustado para dispositivos móviles, Google clasificará a los competidores antes que usted. Mantener un sitio web optimizado para dispositivos móviles mejorará su clasificación.

También puede mejorar la experiencia del usuario y alentar a los usuarios móviles a hacer clic en su sitio.

2. Sigue siendo relevante

No es suficiente actualizar su diseño para mejorar la experiencia del usuario. También necesita actualizar su sitio web para seguir siendo relevante. De lo contrario, su sitio puede verse viejo, desactualizado y atrasado.

Alrededor del 38% de los usuarios dejarán de interactuar con un sitio web si el diseño no es atractivo. Si su sitio web se ha vuelto obsoleto, los consumidores podrían pensar que su empresa también lo está.

Al realizar actualizaciones periódicas del sitio web a su diseño, puede seguir siendo relevante. Mejorar el diseño de su sitio web puede ayudarlo a destacarse de la competencia.

3. Actualizar SEO

Google procesa más de 40.000 consultas de búsqueda cada segundo. Eso es 3.500 millones de búsquedas al día. Si su sitio web no está clasificado en las páginas de búsqueda de Google, está perdiendo clientes.

Con la optimización de motores de búsqueda (SEO), puede aumentar su alcance. El SEO también puede ayudarte a:

– Generar más reconocimiento de marca

– Mejora la autoridad y credibilidad de tu marca

– Posiciona tu sitio web por delante de la competencia

– Atraer a más visitantes del sitio web

– Aumentar los clientes potenciales, las conversiones y las ventas en línea

– Aumente su ROI

De hecho, el 66 % de los profesionales del marketing afirman que mejorar su SEO es una de las principales prioridades del marketing entrante. Como el principal método para dirigir el tráfico a los sitios web de contenido, no puede ignorar su estrategia de SEO. De lo contrario, se quedará atrás de la competencia, lo que les permitirá llegar a sus posibles clientes.

Para mantener una clasificación SEO sólida, debe comprender quiénes son sus clientes y qué buscan en línea. Sus clientes pueden desarrollar nuevos intereses a lo largo del año. Las auditorías regulares del sitio web le permiten mantenerse al día con esos intereses y mejorar su SEO en consecuencia.

Google también realiza cambios en el SEO a lo largo del año. Si no realiza un seguimiento de los cambios en el algoritmo de búsqueda, podría afectar su clasificación en los motores de búsqueda.

Al realizar actualizaciones periódicas del sitio web, mantiene su clasificación y sigue mejorando.

Una vez que llega a la parte superior de una página de búsqueda, puede atraer a más clientes que nunca.

4. Optimice la distribución de palabras clave

Para mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, deberá distribuir sus palabras clave. Los bots de Google escanearán su contenido para determinar qué palabras clave deben clasificarse. Una auditoría le permite analizar sus páginas y mejorar su clasificación.

Por ejemplo, sus palabras clave deberían aparecer en:

– La URL

– Un encabezado

– Los párrafos de apertura y cierre

– El cuerpo del texto

– Una etiqueta alternativa de imagen

– La meta descripción de la página

También puede usar una auditoría para determinar la frecuencia de una palabra clave objetivo. Si la palabra clave aparece con demasiada frecuencia, Google podría penalizarlo por relleno de palabras clave.

Al completar auditorías periódicas, la optimización de palabras clave será mucho más fácil.

5. Descubra oportunidades de reutilización

Google busca contenido nuevo y único al determinar las posiciones en los motores de búsqueda. Las auditorías periódicas pueden ayudarlo a identificar oportunidades para reutilizar su contenido.

Por ejemplo, puede convertir una serie de publicaciones de blog en un libro electrónico. Es posible que desee convertir una infografía en una publicación de blog detallada. De cualquier manera, una pieza de contenido puede convertirse en tres o cuatro piezas nuevas.

Reutilizar su contenido en nuevos formatos lo ayudará a crear contenido nuevo durante todo el año.

6. Identifique problemas de contenido

Las auditorías periódicas también pueden ayudarlo a reconocer los problemas de contenido que están afectando su clasificación en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, puede notar un enlace roto en su sitio. Puede redirigir el enlace roto a una página de trabajo para mejorar la experiencia del usuario. También puede actualizar etiquetas y categorías en su blog.

De lo contrario, puede ajustar su contenido para incluir mensajes personalizados que atraigan a su público objetivo.

Reconocer los problemas con su contenido puede ayudarlo a realizar mejoras. De lo contrario, dejar que esos problemas persistan puede afectar la experiencia del usuario y su clasificación.

7. Evalúa la calidad de tu contenido

Las empresas con blogs tienen un 434 % más de páginas indexadas que las empresas que no los tienen. Sin embargo, no es suficiente subir contenido a tu blog. Si desea mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, también debe asegurarse de que está produciendo contenido de alta calidad.

Recuerde, Google se enfoca en brindar a sus usuarios contenido nuevo y de alta calidad.

Los rastreadores de Google pueden determinar cuándo una parte del contenido es repetitiva, demasiado corta o invaluable. Si Google cree que su contenido es de baja calidad, podría afectar su clasificación en los motores de búsqueda. Las auditorías regulares pueden ayudarlo a revisar su contenido y realizar mejoras.

8. Mejora tu estructura

¿Es su sitio web fácil de navegar? ¿Pueden los visitantes hojear su contenido para encontrar la información que necesitan? ¿Tus etiquetas están organizadas y son fáciles de encontrar?

Puede realizar actualizaciones periódicas del sitio web para mejorar la estructura de su sitio. Cuando todo es fácilmente accesible para el lector, es más probable que encuentre lo que necesita. Una vez que encuentren el contenido que buscan, permanecerán en su sitio web.

De lo contrario, su tasa de rebote podría aumentar, lo que puede tener un impacto negativo en su clasificación.

Las auditorías de contenido pueden ayudarlo a determinar cómo presentar mejor la información en su sitio.

9. Completa un análisis de backlinks

Los backlinks son enlaces que envían a los consumidores a su sitio web. Los vínculos de retroceso pueden mejorar la autoridad de su dominio y aumentar su clasificación SEO. Una auditoría del sitio web que incluya un análisis de vínculos de retroceso puede ayudarlo a determinar la autoridad de su dominio.

También puede decirte cuántos backlinks tienes.

Google prioriza la calidad sobre la cantidad. Es importante asegurarse de tener backlinks de sitios web de alta autoridad. Mejorar la autoridad de su dominio le dará un impulso a su clasificación en los motores de búsqueda.

10. Maximice las tasas de conversión

¿Es fácil para los consumidores convertir en su sitio web? ¿Pueden completar un formulario, llamar a su empresa o comprar en su sitio?

Una auditoría puede ayudarlo a maximizar sus tasas de conversión. Puede mejorar su llamado a la acción, ajustar botones y desarrollar nuevas oportunidades de conversión.

Luego, puede crear un embudo de ventas continuo en su sitio, lo que le permite generar más conversiones.

Hacer cambios en el SEO también puede afectar sus tasas de conversión. ¿Qué palabras clave están generando la mayor cantidad de conversiones? ¿Qué páginas están fallando?

Al completar una auditoría regular del sitio web, puede mejorar sus tasas de conversión y aumentar su ROI.

11. Encuentra brechas de contenido

Es posible que no se dé cuenta de que las áreas de su sitio web carecen de información útil.

Google prioriza los sitios web útiles e informativos. ¿Qué valor ofreces a tus clientes?

Puede llenar los vacíos de contenido ofreciendo a los consumidores información útil y procesable. También es importante respaldar cualquier afirmación que haga con investigaciones y datos. El uso de enlaces externos a fuentes confiables puede beneficiar su clasificación en los motores de búsqueda.

También puede determinar qué temas no está cubriendo. Al crear publicaciones que cubran estos temas, puede expandir su audiencia y convertir a más visitantes.

12. Manténgase al día con las tendencias

Recuerde, el algoritmo del motor de búsqueda de Google cambia a lo largo del año. Estos cambios en el SEO a menudo hacen que surjan nuevas tendencias.

Búsqueda por voz

Por ejemplo, la actualización BERT de Google se basa en el aprendizaje automático para obtener una mejor comprensión de la intención de búsqueda del usuario. La búsqueda por voz y los asistentes como Siri, Alexa y Google también están impactando en el SEO. De hecho, las búsquedas por voz representarán el 50 % de todas las búsquedas a finales de 2020.

Alrededor de 35,6 millones de estadounidenses ya utilizan dispositivos activados por voz. Uno de cada seis estadounidenses posee un altavoz inteligente.

Para aparecer en las búsquedas por voz, deberá mantenerse al día con su investigación de palabras clave. ¿Qué preguntas hacen los consumidores a sus dispositivos activados por voz? Lo más probable es que estas búsquedas sean preguntas directas.

Puede aparecer en estas búsquedas utilizando la pregunta del usuario como palabra clave principal. Luego, responda la pregunta en un resumen breve y rápido. Google prefiere respuestas cortas para consultas de búsqueda por voz.

Estas respuestas promedian alrededor de 29 palabras.

Después de responder la pregunta del consumidor, puede proporcionar más información en el resto de su publicación. Completar auditorías periódicas del sitio web lo ayudará a reconocer qué publicaciones puede ajustar para las búsquedas por voz.

Fragmentos destacados

Otros cambios en SEO incluyen fragmentos destacados y la posición de clic cero.

Los fragmentos destacados son respuestas cortas que aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos. Estas respuestas aparecen como resúmenes, listas, viñetas, videos y otros formatos. Llamamos a esta posición de la parte superior de la página "clic cero" porque los consumidores ya no tienen que visitar su sitio web.

En lugar de hacer clic en un enlace, los usuarios de Google pueden leer el fragmento destacado para encontrar las respuestas que necesitan.

Al completar auditorías periódicas del sitio web, puede descubrir oportunidades para clasificar para la posición de cero clics.

Deberá ajustar el formato de sus publicaciones para los fragmentos destacados. Por ejemplo, ¿tiene una publicación que enumera información? Puede hacer que esa publicación aparezca para un fragmento destacado enumerado delineando los encabezados al comienzo de la publicación.

También puede ajustar su contenido para la posición cero agregando resúmenes rápidos al comienzo de su contenido.

Contenido de vídeo

Alrededor del 50% de los consumidores buscarán un video relacionado con un producto o servicio antes de visitar una tienda. Para 2022, el contenido de video representará aproximadamente el 80% de todo el tráfico web.

Completar auditorías periódicas del sitio web lo ayudará a reconocer qué publicaciones de blog puede convertir en videos. Incluso puede convertir una sola publicación de blog larga en una serie de videos. Al crear contenido de video, puede atraer a un público objetivo más amplio.

El contenido de video también puede mejorar el tiempo de permanencia en su sitio web. Recuerde, las tasas de clics bajas y las tasas de rebote altas pueden afectar su clasificación en los motores de búsqueda. A medida que las personas hagan clic en sus videos y vean su contenido, estas métricas mejorarán.

Entonces, su clasificación también mejorará.

Tus videos de YouTube también pueden aparecer en la posición cero. Auditar su sitio web para encontrar contenido que pueda convertir en videos puede ayudarlo a clasificarse por encima de la competencia. A medida que mejora su clasificación, puede atraer más visitantes al sitio web y mejorar las ventas.

Manténgase Exitoso: Doce Beneficios de las Auditorías Regulares de Sitios Web

Al programar auditorías periódicas del sitio web, puede realizar mejoras en su sitio durante todo el año. Luego, puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, expandir su alcance y generar más negocios.

Realizar actualizaciones periódicas del sitio web y mejorar su estrategia puede ayudarlo a maximizar sus ingresos.

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