Anuncios de Twitter (X) 2023: una guía completa

Recientemente rebautizada como X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter sigue siendo más que un lugar para actualizaciones rápidas. Es un ámbito vibrante donde las empresas pueden conectarse directamente con personas de todos los ámbitos de la vida. X conserva las características destacadas y la amplia comunidad de usuarios que hicieron de Twitter la mejor opción para los anunciantes.

Esta guía proporciona una visión completa de las ventajas, oportunidades y mejores prácticas para anunciarse en X. Su objetivo es dotar a las empresas del conocimiento que necesitan para utilizar esta plataforma de forma eficaz y alcanzar sus objetivos de marketing.

Beneficios únicos y potencial de la publicidad en Twitter

Twitter, con su comunicación rápida y su alcance global, ofrece una plataforma distinta para los anunciantes que buscan acceder a conversaciones en tiempo real y temas de actualidad. A continuación se profundiza en lo que distingue a la publicidad en Twitter.

Compromiso en tiempo real

Twitter se nutre de la inmediatez. Los anunciantes tienen la oportunidad de conectarse a debates de tendencias y momentos culturales, lo que facilita la conexión instantánea con los usuarios que discuten o comparten activamente ideas sobre eventos actuales. Esto posiciona a las marcas para ser ágiles y oportunas en su comunicación.

Base de usuarios activos

El potencial publicitario en Twitter es inmenso. Dado que los usuarios activos diarios monetizables (mDAU)* experimentaron un crecimiento del 16,6 % en 2022, alcanzando casi 238 millones, la plataforma ofrece a los anunciantes una audiencia amplia y comprometida. Y dado que los anuncios tienen el potencial de llegar a 544,5 millones de personas en todo el mundo, el alcance es realmente amplio.

*mDAU es una métrica de Twitter que representa a usuarios reales, no bots, que inician sesión diariamente y ven anuncios de Twitter al iniciar sesión.

Funciones avanzadas de orientación

La plataforma publicitaria de Twitter va más allá de la orientación demográfica y geográfica básica. Los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios en función de intereses específicos, comportamientos, uso de palabras clave en tweets e incluso los dispositivos que utilizan. Esta granularidad permite experiencias publicitarias personalizadas que resuenan profundamente en la base de usuarios.

Diversos formatos de anuncios

Desde tweets promocionados hasta anuncios de video in-stream, Twitter ofrece una variedad de formatos de anuncios diseñados para diferentes objetivos, ya sea conocimiento de la marca, conversiones del sitio web o participación del usuario. Cada formato proporciona formas únicas para que las marcas capten la atención e impulsen acciones.

Análisis transparente

Twitter proporciona a los anunciantes métricas claras y esclarecedoras, desde datos de impresiones hasta tasas de participación. Estos análisis permiten a las marcas medir el rendimiento de los anuncios en tiempo real y ajustar las estrategias rápidamente, garantizando el máximo impacto y eficiencia.

Base de usuarios leales

Muchos usuarios de Twitter son leales a la marca y a menudo defienden o defienden productos y servicios. Involucrar a esta comunidad vocal a través de anuncios bien elaborados puede amplificar los sentimientos positivos, fomentar la lealtad a la marca y convertir a los usuarios en embajadores de la marca.

Tipos de anuncios de Twitter

Muchas empresas utilizan Twitter para conectarse con sus clientes y promocionar sus productos. Para ayudar a las empresas a llegar a más personas, Twitter ofrece varios formatos de anuncios. Exploremos estos diferentes tipos de anuncios.

Tweets promocionados

Los tweets promocionados parecen tweets normales pero tienen una pequeña etiqueta "Promocionado". Las empresas pagan para mostrar estos tweets a más personas. Pueden aparecer en la línea de tiempo de un usuario, en los resultados de búsqueda o en las páginas de perfil. Estos anuncios pueden contener texto, fotos, GIF, vídeos o carruseles.

X amplificar

X Amplify proporciona un enfoque dinámico a la publicidad, facilitando una alineación armoniosa de los anuncios con contenido de video de primer nivel de un amplio espectro de editores respetados. Sus ofertas estructuradas se dividen en dos formatos de anuncios distintivos:

• Amplify Pre-roll , un formato de anuncio diseñado para una orientación precisa. Los anunciantes obtienen la flexibilidad de identificar las categorías de contenido de los videos con los que desean asociarse. Elija de una extensa lista de más de 15 categorías. En ciertos mercados, existe la ventaja adicional de optar por categorías seleccionadas seleccionadas, lo que garantiza una experiencia publicitaria más refinada.
• Amplify Sponsorships promete una colaboración dedicada con un editor singular en el momento elegido. Además, los anunciantes pueden ejercer control a nivel de Tweet durante toda la duración de la campaña. Sin embargo, vale la pena señalar que esta oferta en particular no está abierta actualmente a anunciantes de autoservicio.

La adquisición de X

X's Takeover representa ubicaciones premium que prometen un impacto de amplio alcance, influyendo en el comportamiento del usuario en diversas etapas del embudo de conversión.

• Adquisición de la línea de tiempo: cuando los usuarios acuden en masa a X, buscan mantenerse actualizados con los eventos que se desarrollan. Con Timeline Takeover, las marcas obtienen una posición privilegiada, asegurando que sus anuncios se mantengan como la primera interacción del día. En el momento en que un usuario interactúa con X, su marca capta su atención y consolida una presencia destacada.
• Trend Takeover / Trend Takeover+ posicionan las marcas justo donde se encienden los debates: junto con los temas de tendencia en la pestaña Explorar. Además de eso, Trend Takeover+ introduce un elemento de video enriquecido, que ofrece una experiencia inmersiva que resuena más profundamente con la audiencia.

x en vivo

X Live no es una ubicación paga como tal. Es una transmisión en vivo en la plataforma que ayuda a atraer a la audiencia en tiempo real e impulsar conversiones.

Anuncios dinámicos de productos (DPA) de X

Los anuncios dinámicos de productos son fundamentales para reavivar el interés de los clientes potenciales. DPA Retargeting permite a las marcas mostrar estratégicamente anuncios que presenten productos con los que un usuario interactuó anteriormente, fomentando el viaje del cliente potencial hacia la conversión.

Anuncios de colección en X

Los anuncios de colección presentan todos los detalles del producto en una vista unificada. Los consumidores disfrutan de una experiencia de navegación sin complicaciones. Pueden guiar hábilmente a los consumidores a una gran variedad de destinos de productos y páginas de destino específicas. Este atributo no sólo proporciona un recorrido del consumidor personalizado, sino que también mejora el potencial para diversos compromisos.

X Funciones publicitarias mejoradas

Para aumentar la eficacia de sus anuncios y atraer a la audiencia, X ofrece un conjunto de atributos estándar y de marca:

• Encuestas interactivas;
• La conversación provoca discusión;
• Los botones del sitio web y la integración de aplicaciones brindan conectividad directa al sitio web, a App Store o Play Store;
• Los elementos de marca, como notificaciones y hashtags, ofrecen a las marcas formas adicionales de interactuar con la audiencia. También permite a la comunidad X optar por entregas directas de contenido de las marcas durante momentos importantes.

Aprovechar los conocimientos de la audiencia

Twitter es más que un simple lugar para compartir pensamientos y noticias. También es una herramienta poderosa para que las empresas comprendan qué le gusta a la gente y de qué hablan. Una de las mejores funciones que ofrece Twitter a las empresas es "Audience Insights". Esta herramienta ofrece un vistazo a los intereses, comportamientos y datos demográficos de los seguidores y de quienes interactúan con los tweets. Profundicemos en cómo utilizar estos conocimientos para una mejor orientación de los anuncios.

Comprender los conceptos básicos

Audience Insights proporciona mucha información. Muestra grupos de edad, género, intereses e incluso el tipo de dispositivos que usa la gente. Al observar estos datos, las empresas pueden obtener una imagen clara de quién interactúa con su contenido.

Intereses y comportamientos

Una de las partes más valiosas de Audience Insights es la sección sobre intereses y comportamientos. Esto muestra qué temas le interesan a la gente, desde deportes hasta tecnología y moda. Al conocer estos intereses, las empresas pueden crear anuncios que resuenen con su audiencia.

Información sobre la ubicación

Saber de dónde es una audiencia puede resultar muy útil. Si muchos seguidores son de una ciudad o estado específico, podría ser una buena idea crear anuncios que sean relevantes para esa área. Esto puede hacer que los anuncios parezcan más personales y relevantes.

Uso del dispositivo

Algunas personas usan Twitter en sus teléfonos, mientras que otras prefieren computadoras o tabletas. Audience Insights muestra qué dispositivos son los más populares. Esto puede ayudar a las empresas a decidir cómo diseñar sus anuncios. Por ejemplo, si la mayoría de la gente usa teléfonos, es importante asegurarse de que los anuncios se vean bien en pantallas más pequeñas.

Momento

Audience Insights también puede mostrar cuándo los seguidores están más activos en Twitter. Esto es valioso porque publicar un anuncio en el momento adecuado puede hacer que más personas lo vean. Si la mayoría de los seguidores están activos por la noche, ese podría ser el mejor momento para publicar un anuncio.

Optimización del presupuesto publicitario y las ofertas

Twitter es una plataforma bulliciosa donde se comparten millones de tweets todos los días. Para las empresas, es una oportunidad de oro para mostrar productos y servicios. Pero con tantos anuncios compitiendo por llamar la atención, ¿cómo pueden las empresas asegurarse de aprovechar al máximo su inversión? La respuesta está en la asignación inteligente del presupuesto y la optimización de las ofertas.

Establecer objetivos claros

Antes de sumergirse en la elaboración de presupuestos y las ofertas, es esencial conocer el objetivo. ¿Es para aumentar las visitas al sitio web, conseguir más seguidores o quizás aumentar la participación en un tweet en particular? Al tener un objetivo claro, las empresas pueden asignar fondos de manera más eficaz.

Presupuesto diario versus total

Twitter permite a los anunciantes establecer un presupuesto diario o un presupuesto total para sus campañas. Un presupuesto diario establece un límite de cuánto se gastará cada día. El presupuesto diario se puede gastar de manera uniforme a lo largo del día (Entrega estándar) o lo más rápido posible (Entrega acelerada).

Un presupuesto total es la cantidad asignada para toda la duración de la campaña. Una vez que se alcance este límite de presupuesto, la campaña dejará de mostrar sus anuncios automáticamente.

Al comprender la duración y la intensidad de la campaña, las empresas pueden elegir el mejor método de presupuestación.

Oferta automática versus manual

Twitter ofrece dos opciones de oferta: automática y manual. Con las ofertas automáticas, Twitter hace el trabajo pesado y optimiza automáticamente el monto de la oferta para obtener los mejores resultados para el presupuesto. Las ofertas manuales, por otro lado, brindan más control al anunciante, permitiéndole establecer el monto máximo de oferta para la acción deseada: costo por clic, costo por cliente potencial, costo por interacción, costo por instalación, costo por seguimiento u otros. .

Para aquellos nuevos en los anuncios de Twitter, la publicidad automática podría ser un buen punto de partida. Pero para los anunciantes experimentados, los manuales pueden ofrecer más precisión.

Monitorear y ajustar

El panorama publicitario en Twitter es dinámico. Lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Es fundamental estar atento al rendimiento de la campaña. Si un anuncio no obtiene los resultados deseados, considere ajustar la oferta o reasignar el presupuesto.

Pruebas A/B

¿No estás seguro de qué anuncio funcionará mejor? Utilice pruebas A/B. Esto implica publicar dos anuncios ligeramente diferentes para ver cuál resuena más con la audiencia. Al comparar su desempeño, las empresas pueden asignar más presupuesto al anuncio ganador.

Considere la ubicación de anuncios

Twitter ofrece diferentes ubicaciones de anuncios, como líneas de tiempo, perfiles y resultados de búsqueda. Cada uno tiene su costo. Al comprender dónde los anuncios obtienen la mayor participación, las empresas pueden optimizar sus ofertas para esas ubicaciones específicas.

Ajustes estacionales

En determinadas épocas del año, como días festivos o grandes eventos, es posible que se produzca un aumento en la competencia publicitaria. Durante estos momentos, es posible que sea necesario aumentar los montos de las ofertas para garantizar la visibilidad de los anuncios. Es fundamental planificar estos cambios estacionales en el calendario publicitario.

Maximice cada dólar gastado en publicidad en Twitter con Improvado

Uno de los factores que contribuye en gran medida al éxito de la campaña es la analítica. Si bien los análisis dentro de la aplicación de Twitter proporcionan una comprensión fundamental, a menudo apenas tocan la superficie. Para obtener una visión holística y conocimientos más profundos sobre el comportamiento de la audiencia, los patrones de participación y la efectividad de las campañas, aprovechar las soluciones de análisis avanzado como Improvado se vuelve indispensable.

Improvado es una solución de análisis de marketing de extremo a extremo que agiliza y automatiza todo el ciclo de informes de marketing, desde la recopilación de datos hasta la visualización y el descubrimiento de conocimientos. La plataforma consolida datos de más de 500 plataformas. Esto ofrece una visión integral de la huella digital de una marca, lo que permite estrategias multiplataforma.

Para realizar un seguimiento de todas las ubicaciones pagas y crear campañas que generen conversiones, las marcas pueden utilizar el panel de anuncios pagados de Imprvoado. El panel ayuda a analizar métricas esenciales y profundizar en los niveles de campaña y anuncios. Más allá de X (antiguo Twitter) Ads, los especialistas en marketing pueden realizar un seguimiento de todos sus anuncios en un solo lugar y tomar decisiones que estén mejor alineadas con sus objetivos de ingresos y presupuesto de marketing.

Las funciones de Improvado, como el mapeo del recorrido del cliente, el modelado de atribución de marketing y otros, presentan a las marcas un conjunto de herramientas para tener una imagen clara del retorno de la inversión (ROI), analizar patrones de comportamiento, preferencias de contenido y recorridos de los usuarios.