12 tipos de anuncios de Facebook: una guía rápida
Publicado: 2022-10-11
La publicidad en Facebook es una de las formas más efectivas de conectarse con su audiencia. Con casi 3 mil millones de usuarios activos mensuales, el sitio de redes sociales reúne a casi la mitad de la población del planeta en un solo lugar. Eso no es nada para estornudar.
Sin embargo, como comercializador, es probable que solo un puñado relativo de esos 3 mil millones de personas quiera o necesite su producto. Tratar de hacer publicidad para todos ellos solo significa tirar sus dólares por el desagüe por una miseria de retorno.
Ahí es donde las herramientas de marketing en profundidad únicas de Facebook resultan útiles. El sitio de redes sociales fue uno de los primeros en capitalizar verdaderamente la segmentación de la audiencia al enésimo grado.
Si quieres vender mantas Sherpa moradas a mujeres que montan a caballo mientras usan gorros al estilo de la década de 1850 y tocan el ukelele, Facebook lo hará posible.
Este nivel de segmentación es exitoso y genera imágenes divertidas. Pero para obtener los mejores resultados, no solo necesita la audiencia correcta, también necesita los anuncios correctos. ¡Es por eso que es esencial comprender los diversos tipos de anuncios de Facebook disponibles para usted antes de saltar!
Afortunadamente, estamos aquí para ayudarlo a comenzar con nuestra práctica guía de anuncios de Facebook.
12 tipos de anuncios de Facebook para usar como comercializador digital
Hay más de una docena de tipos de anuncios de Facebook integrados en el sitio de redes sociales. Hoy, cubriremos algunos de los mejores tipos y formatos de anuncios de Facebook para ayudarlo a obtener una ventaja sólida.
1. Anuncios gráficos
Los anuncios con imágenes de Facebook, o anuncios con fotos, son lo que parecen: una imagen que conecta su producto por usted. Según sus preferencias, puede crear un anuncio de imagen dedicado o usar publicaciones promocionadas para obtener más exposición.
Los anuncios con imágenes son un formato de anuncios de Facebook popular (y efectivo) porque el ojo humano se siente atraído naturalmente por las imágenes. Los colores brillantes o contrastantes y las composiciones interesantes pueden generar mayores compromisos y conversiones, sin importar su nicho.
Afortunadamente, los anuncios de una sola imagen también son algunos de los anuncios de Facebook más simples de crear. Comience con su concepto o imagen, luego combínelo con una copia inteligente y un CTA claro. Lo mejor de todo es que el Administrador de anuncios de Facebook le permite colocar estos anuncios en casi todas partes en Facebook e Instagram, lo que los hace ideales para alcanzar casi cualquier objetivo de marketing de Facebook.
2. Anuncios de vídeo
La investigación de Facebook descubrió que las personas pasan aproximadamente cinco veces más tiempo en videos que en contenido "estático" como texto o imágenes. Eso es doblemente cierto en la era de Reels, donde los usuarios pueden (y lo hacen) desplazarse a través de incontables horas de video en su tiempo libre.
Como vendedor, eso hace que este formato de anuncio de video de Facebook sea un vehículo de entrega principal para su contenido principal, como mostrar un producto o revelar a su equipo en acción. Incluso puede convertir GID o animaciones para llamar la atención y darle un giro inteligente a la frase "imagen en movimiento".
Cada uno de estos métodos es una excelente manera de aumentar el compromiso, generar conversiones y expandir el alcance de su marca.
Puede ejecutar anuncios de video de Facebook como anuncios in-stream en videos de Facebook más largos, o completar la sección de noticias y las historias con contenido de video. Sin embargo, tenga en cuenta que el contenido de video tiende a ser más costoso y más complicado de producir a escala.
3. Anuncios de historias
Las Historias de Facebook son videos o imágenes verticales a pantalla completa que desaparecen solo 24 horas después de su publicación (a menos que las guardes). Si bien las Historias de Instagram son más conocidas, las Historias de Facebook ofrecen a los especialistas en marketing una manera fácil de conectarse con los consumidores.
Tenga en cuenta que las Historias no se pueden crear como una vía de publicidad independiente de Facebook utilizando el Administrador de anuncios. En su lugar, debe seleccionar la opción Historias en "Ubicaciones automáticas".
Además, está limitado a una gama más pequeña de objetivos publicitarios de Facebook, a saber:
- Instalaciones de la aplicación
- Conversiones
- Reproducciones de vídeo
- Conocimiento local de la marca
- y generación de leads
Si se hace bien, la investigación muestra que las Historias de Facebook son vehículos de marketing increíblemente efectivos. Por ejemplo, en 2018, más de la mitad de las personas que usaron Stories informaron haber realizado más compras en línea. Otro 73% dijo que Stories les ayudó a explorar y experimentar cosas nuevas. Los anuncios de historias también pueden impulsar el tráfico del sitio web, aumentar el interés por los productos y son excelentes para contar historias en Facebook.
4. Anuncios de presentación de diapositivas
Los anuncios de presentación de diapositivas, denominados "anuncios similares a videos", agrupan anuncios de imágenes y videos en un solo medio. Este tipo de anuncio de Facebook es ideal para los especialistas en marketing que requieren formatos de anuncios de menor esfuerzo que produzcan resultados de alta calidad.
Esencialmente, cada anuncio de video de presentación de diapositivas le permite crear videos cortos, o presentaciones de diapositivas, utilizando una colección de imágenes o clips de video existentes. Al hacerlo, mejora su potencial de participación con movimientos llamativos, destellos de color y texto general.
Los anuncios de presentación de diapositivas son útiles porque reducen drásticamente los costos de producción sin dejar de producir resultados que impulsan la conversión.
Debido a su formato de anuncio de ancho de banda l0w, también son excelentes para los vendedores cuyo público objetivo puede tener conexiones a Internet más deficientes.
Incluso puede usar anuncios de presentación de diapositivas para combinar sus campañas publicitarias de Facebook de mejor rendimiento en una sola "mega campaña", completa con música pegadiza.
5. Anuncios de carrusel
Los anuncios de carrusel son similares a los anuncios de presentación de diapositivas pero más interactivos.
Con los anuncios de carrusel, carga de 2 a 10 imágenes o videos en su campaña. Luego, los superpone con texto y uno de los 18 CTA integrados para generar conversiones.
Cuando los usuarios se encuentran con sus anuncios, se deslizan por los contenidos como un carrusel, de ahí el nombre, anuncio de carrusel.
Los anuncios de carrusel son útiles para atraer la participación del cliente y, al mismo tiempo, aumentar el conocimiento de la marca. Cada diapositiva puede contener imágenes y enlaces únicos, por lo que puede examinar un producto en profundidad, promocionar varios productos o incluso explorar una línea completa de productos.
Los anuncios de carrusel funcionan tanto en el modo móvil como en el de escritorio, aunque están optimizados para los comportamientos de navegación móvil. Además, puede establecer el pedido usted mismo o dejar que los algoritmos de marketing expertos de Facebook optimicen el pedido para impulsar las conversiones.
6. Anuncios de experiencia instantánea
Los anuncios de experiencia instantánea, anteriormente anuncios de Canvas, son anuncios de pantalla completa solo para dispositivos móviles que se basan en el formato vertical de un teléfono.
Los anuncios de experiencia instantánea están diseñados para captar bien la atención de la audiencia... al instante. Son de ritmo rápido y cuentan con tiempos de carga relámpago (hasta 15 veces más rápido que las páginas estándar), lo que garantiza que no perderá clientes por una conexión deficiente.
Los anuncios de experiencia instantánea combinan múltiples formatos (como videos y carruseles) para capitalizar sus mejores campañas. Este enfoque multimedia capta la atención de los usuarios y proporciona valor a través de imágenes, textos, productos etiquetados y más.
Puede reutilizar los formatos de anuncios de Facebook existentes, por lo que no tiene que empezar desde cero. Mejor aún, incluso puede vincular varias experiencias instantáneas para garantizar que los consumidores obtengan el máximo rendimiento de su inversión.
El resultado es un tipo de anuncio de Facebook muy atractivo que literalmente sumerge a los usuarios en su marca para generar conversiones. Facebook también le permite insertar plantillas de formularios instantáneos para capturar clientes potenciales e información de contacto para su servicio de marketing por correo electrónico.
7. Anuncios de colección
Los anuncios de colección son formatos de anuncios híbridos que combinan hasta cinco videos, imágenes o presentaciones de diapositivas en un solo paquete. Como tipo de anuncio centrado en el comercio electrónico, su objetivo es convertir a los usuarios de Facebook en compradores en línea.
El formato de anuncio solo para dispositivos móviles es perfecto para aumentar la participación, el tráfico y las conversiones, todo a la vez. No solo eso, sino que, cuando se combina con una experiencia instantánea, cada anuncio de colección puede aumentar su potencial de ganancias.
Los anuncios de colección incluso permiten a los usuarios comprar productos directamente en Facebook, lo que simplifica el proceso de compra y reduce las tasas de carritos abandonados.
8. Anuncios dinámicos
Los anuncios dinámicos vinculan el catálogo de productos de su marca directamente a Facebook utilizando la tecnología Pixel. (Facebook Pixel es un fragmento de código, como una cookie, que rastrea a los usuarios entre su sitio web y Facebook).
Con los anuncios dinámicos, cuando alguien pasa de su sitio web a Facebook, su contenido aparecerá en su feed con los mismos productos que exploró en su sitio.
Por lo general, los anuncios dinámicos de productos aparecen en formato de anuncio de carrusel, lo que le permite representar una colección específica de productos. También puede aplicar audiencias personalizadas e incluso idiomas, por lo que incluso si su copia es la misma entre anuncios, el elemento creativo será 100% único.
Actualmente, Facebook permite a los especialistas en marketing optimizar los anuncios dinámicos para cuatro tipos de comportamientos de la audiencia. Este nivel de relevancia aumenta la probabilidad de que un usuario de Facebook en particular se convierta en cliente. (Como puede imaginar, son particularmente efectivos para mejorar las tasas de carritos abandonados).
Sin embargo, los anuncios dinámicos de productos son uno de los segmentos que han recibido una paliza desde la controvertida actualización de privacidad de iOS. Como resultado, es posible que disminuya cierta eficacia mientras Facebook reconfigura su estrategia.
9. Anuncios para clientes potenciales
Los anuncios de formularios de clientes potenciales de Facebook son únicos porque no están diseñados para publicitar un producto. En su lugar, lo anuncian preguntando a los clientes si les gustaría suscribirse a sus boletines y eventos. En otras palabras, hacen exactamente lo que dicen: hacer que la recopilación de clientes potenciales sea increíblemente fácil.
Cuando un usuario de Facebook hace clic en un anuncio principal, aparece una ventana emergente que brinda información sobre su marca. Puede usar estas ventanas emergentes, o tarjetas de contexto, para explicar su negocio y el valor que brinda. Incluso puede cambiar el guión y dejar que los usuarios le hagan preguntas para variar.
Si un usuario se registra, Facebook completa previamente la mayor cantidad de información posible, lo que aumenta la probabilidad de que capture el cliente potencial. Una excepción son las preguntas personalizadas, que puede insertar antes de lanzar la campaña para recopilar información más específica. Esta información luego se alimenta a cualquier base de datos y flujos de trabajo prediseñados que tenga, como su lista de suscriptores de correo electrónico.
Tenga en cuenta que los anuncios de generación de prospectos de Facebook solo están disponibles para dispositivos móviles en este momento.
10. Anuncios de encuestas de Facebook
Los anuncios de encuestas de Facebook son anuncios interactivos solo para dispositivos móviles que convencen a los usuarios de Facebook para que interactúen con su marca.
Piense en los anuncios de encuestas como un buen truco de fiesta para difundir el conocimiento de la marca mientras recopila una investigación de mercado crucial. Puede adjuntar estas encuestas de doble opción a imágenes o anuncios de video para hacer preguntas específicas a su audiencia o aumentar la participación.
Cada participante verá las respuestas contadas a la encuesta, lo que generará aún más un sentido de comunidad en torno a su marca.
11. Anuncios de mensajería
Más de 1300 millones de personas usan Messenger mensualmente, lo que lo convierte en una vía ideal para dirigirse a su audiencia. Y con los anuncios de Facebook Messenger, puede hacer exactamente eso, enviar su marca directamente a las bandejas de entrada de los usuarios.
Alternativamente, puede usar anuncios de clic para enviar a Messenger en el feed principal de Facebook que abre una conversación de Messenger con la página de Facebook de su marca.
Los anuncios de Facebook Messenger ofrecen varias opciones de formato, incluidos videos, carruseles o incluso anuncios dinámicos. Puede aprovechar las Ubicaciones automáticas para completar sus anuncios donde es más probable que sean efectivos a costos más bajos.
Debido a que los anuncios de Messenger abren una línea directa de comunicación entre los especialistas en marketing y los consumidores, son excelentes para aumentar la participación. También puede usarlos como una oportunidad para recopilar comentarios o responder preguntas de los usuarios sobre su marca.
12. Anuncios de realidad aumentada
Los anuncios de realidad aumentada son solo una de las formas en que Meta, el padre de Facebook, combina el metaverso con las redes sociales. Estos anuncios altamente interactivos e increíblemente inmersivos solo están disponibles en dispositivos móviles y están optimizados para usuarios de cámaras.
Básicamente, cuando un usuario abre su anuncio de realidad aumentada, su pantalla reflejará puntos de acceso y un conjunto de instrucciones. Los usuarios que sigan esas instrucciones profundizarán en la experiencia de realidad aumentada, que varía según los anuncios. Piense en ello como una compra en persona en un medio digital.
Algunos anuncios permiten a los usuarios explorar productos desde nuevos ángulos o virtualmente “probarlos”. Por ejemplo, una marca de gafas de sol puede fomentar el uso de la cámara para ver cómo un par de gafas se adaptan a la cara de un usuario. Incluso puede permitir que los usuarios tomen y carguen selfies en las redes sociales, activando una especie de marketing "pre-cliente".
En el futuro, es probable que este tipo de realidad aumentada se vuelva más común y menos novedoso. Pero por ahora, es un formato de marketing bastante único que difunde el conocimiento de la marca al tiempo que aumenta la participación del consumidor.
7 consejos para un gran anuncio de Facebook
Saber qué tipos de anuncios de Facebook puede elegir es solo la mitad de la batalla. Para iniciar una gran campaña, debe saber cómo capitalizar la plataforma de Facebook. Dado su tamaño y complejidad, es más fácil decirlo que hacerlo.
1. Sepa cómo lanzar su anuncio de Facebook
Facebook es, francamente, enorme y ofrece múltiples formas de interactuar con el sitio como anunciante. Eso significa que su primer paso crucial es saber dónde lanzar su campaña.
Para comenzar, algunos anuncios requieren que configure una página comercial y use el administrador de anuncios de Facebook. Otros te permiten diseñar campañas utilizando la API de anuncios de Facebook. Y algunos de los anuncios más simples se lanzan directamente desde su página de Facebook, proporcionando una alternativa fácil y económica.
2. Elija el objetivo correcto para cada anuncio de Facebook
El administrador de anuncios de Facebook te permite elegir entre 11 objetivos de anuncios de Facebook diferentes, como:
- Aumento de la conciencia de marca
- Impulsando el tráfico
- Aumento del compromiso
- Mejorar las instalaciones de aplicaciones
- Obtención de visualizaciones de vídeo
- Generación de nuevos clientes potenciales
- Y generar conversiones, por nombrar algunas.
En muchos casos, el tipo de anuncio que diseñes depende del objetivo que elijas. (Por ejemplo, no puede obtener vistas de video si su anuncio no contiene un video). Además, si elige el objetivo incorrecto para su público objetivo, es menos probable que vea los resultados que desea.
3. Dirígete a tu audiencia
El verdadero impulso detrás de la efectividad de los anuncios de Facebook es su extrema capacidad de segmentación. Si bien nuestro jinete que usa sherpa y toca el ukelele es una imagen divertida, ese nivel de orientación no es exactamente una broma. Facebook te permite segmentar tu audiencia por:
- Años
- Género
- Ubicación
- Idioma
- población de la ciudad
- Pasatiempos e intereses
- Empleo (o falta de él)
- Interacciones previas con tu marca
- Amigos de personas que han interactuado previamente con tu marca
Y no son sólo los afirmativos. También puede excluir personas en función de si cumplen (o no) estos criterios.
4. Considere las ubicaciones de sus anuncios de Facebook
El lugar donde coloca sus anuncios es un componente crucial del éxito que pueden lograr.
Un método es colocar cada anuncio usted mismo. Es probable que sus opciones varíen según los objetivos de su anuncio de Facebook, pero generalmente incluyen:
- Solo por plataformas, como Facebook, Instagram o Messenger, o todas las anteriores
- Por sistemas operativos, como Android, iOS o todos los dispositivos
- Por tipo de dispositivo, como móvil, escritorio o ambos
- Por ubicación en el sitio, como Feeds, en video, Historias, mensajes e in-article
Alternativamente, puede seleccionar la función de ubicación automática de Facebook. Esta herramienta enyesa sus anuncios donde es probable que vean los mejores resultados al mejor precio.
5. Conozca las especificaciones de su tipo de anuncio de Facebook
Cada tipo de campaña publicitaria de Facebook viene con una lista establecida de especificaciones que se deben cumplir para ser aprobadas y tener éxito. Estas especificaciones pueden incluir el tamaño de la imagen, la duración del video, la duración de los subtítulos o la cantidad de texto que se superpone a una imagen. (Meta ofrece listas más completas aquí, divididas por los tipos de anuncios de Facebook que puede publicar).
Si no cumple con estas especificaciones, su anuncio podría recuperarse antes de su publicación. Incluso si eso no sucede, las imágenes borrosas, demasiado texto o no colocar subtítulos sobre su video pueden reducir su potencial de conversión. Ese es tu dinero tirado por el desagüe.
6. Prueba dividida A/B para cada nueva campaña publicitaria de Facebook
Facebook ofrece herramientas integradas de prueba de división A/B para comparar cómo se comparan varias versiones de anuncios entre sí. Esto brinda una oportunidad invaluable para recopilar información sobre cómo responde su audiencia ideal a sus campañas. Debido a que las mejores prácticas para los anuncios de Facebook cambian con el tiempo y entre las industrias, es esencial mantenerse actualizado con pruebas repetidas.
7. Realice un seguimiento y optimice su rendimiento
La investigación de Facebook sugiere que probar y probar es la mejor manera de reducir los costos de publicidad y aumentar la rentabilidad.
Si no supervisa sus campañas en el panel de administración de anuncios de Facebook, es imposible medir numéricamente su éxito. Con un seguimiento sólido y algunos ajustes, puede desarrollar el éxito de conversión de anuncios de Facebook de forma natural con el tiempo.
Puntos clave: Tipos de anuncios de Facebook para todos los vendedores de redes sociales
Como especialista en marketing, dónde, cuándo y cómo promociona a su público objetivo marca la diferencia.
Lo mismo ocurre con los diferentes tipos de anuncios de Facebook.
¡Elegir el medio, el lugar o incluso la imagen incorrectos puede significar la diferencia entre una campaña de Facebook exitosa y desperdiciar su dinero! Con suerte, esta guía lo ayudará a comenzar con el anuncio de Facebook perfecto para su propósito.