Desbloquear la creatividad: su guía para la ideación de contenido

¿Estás sumergiendo los dedos de los pies en el vasto océano del marketing de contenidos? ¿Por dónde empiezas? Bueno, cuando se trata de participación, la magia radica en el llamado a la acción atractivo o las palabras clave basadas en SEO que utilices. Existe en la esencia misma de su contenido; sí, la "ideación de contenido" detrás de cada pieza.

Al principio, la lluvia de ideas puede inundarlo con ideas sobre temas, pero créanos, la verdadera prueba comienza cuando esa nueva chispa comienza a apagarse. Es posible que se pregunte: ¿Cómo puedo identificar los verdaderos puntos débiles? ¿ Cómo puedo ofrecer continuamente contenido nuevo e identificable ? No temáis.

A medida que avanzamos juntos a través de esta publicación, descubriremos tácticas estratégicas para devolverle el corazón a la creación de contenido y ayudarlo a crear piezas que realmente resuenan y conviertan.

¿Listo para profundizar?

Comprender la ideación de contenido: el modelo para la conexión

Probablemente hayas escuchado el término "ideación de contenido" en los círculos de marketing. Entonces, ¿a qué se debe tanto alboroto?

En esencia, la ideación de contenido es el arte de generar una lluvia de ideas sobre contenido nuevo y atractivo para cautivar a su audiencia. Pero antes de profundizar en el meollo de la cuestión, cubramos todos los conceptos básicos. La palabra "contenido" no es sólo un término elegante para blogs o publicaciones en redes sociales. Piense más ampliamente. Es esa infografía ágil, el episodio de podcast digno de un atracón o ese video atractivo en su página de inicio. Es cualquier cosa que su marca cree para contar su historia.

El objetivo final es atraer a la audiencia. Pero el compromiso no es un término único para todos. El compromiso tiene muchas caras, ya sea despertar la curiosidad por la marca, compartir la magia detrás de su producto, generar esas conversiones atractivas o simplemente valorar a los leales a su marca.

Recuerde que la ideación de contenido no se trata de lanzar contenido al universo por capricho, y no es un proceso de cinta transportadora. Es más bien un arte, donde la calidad eclipsa a la cantidad cualquier día. Se trata de nutrir las ideas, dejarlas hervir a fuego lento y entregarlas en el momento adecuado.

Entonces, ¿qué conduce a esa publicación de blog o video viral de obra maestra? Las etapas de la ideación. Comienza con comprender lo que su audiencia anhela: conocer sus puntos débiles, crear ideas de contenido relevantes que resuenan con sus desafíos, encontrar palabras clave para respaldar sus ideas y, finalmente, revelarlas al mundo.

Crear contenido no se trata sólo de juntar palabras o elementos visuales; se trata de conexión, resonancia y autenticidad. Esa es la verdadera magia.

Búsqueda de ideas de contenido: la brújula del creador de contenido

En el bullicioso mercado de contenidos, no se trata sólo de encontrar ideas sino de descubrir joyas. Pero antes de sumergirnos en las tácticas, exploremos primero los orígenes de estos brillantes pensamientos.

1. Mantenerse informado: navegar por las tendencias actuales de la industria

Navegar por el abarrotado panorama de contenidos puede parecer un laberinto. Pero he aquí un truco ingenioso: súbete a la ola de las tendencias de la industria. Mire de reojo: ¿cómo hablan sus competidores y expertos de la industria sobre los temas de actualidad? No es sólo el "qué" sino el "cómo" lo que es oro.

La investigación profunda puede ser su brújula, guiando la voz de su marca y sintonizándose con los deseos de la audiencia. Y si bien los temas de actualidad son geniales, ¿por qué no darles un nuevo giro? Simplemente reflejar el contenido de la competencia no crea valor. Esas son viejas noticias. Para realmente resonar y cautivar, debes traer algo diferente a la mesa.

2. Conociendo las noticias de la industria: ¿Cuál es el rumor?

Los consumidores están hambrientos de contenido noticioso auténtico y confiable. Ya sea que se trate de las últimas novedades financieras, una toma de pulso sobre la atención médica o información empresarial inteligente, estas pepitas empoderan a las empresas a la hora de lanzar productos o perfeccionar sus servicios. Y aquí está el verdadero truco: al ofrecer noticias seleccionadas, su marca no solo se hace eco de los titulares; te estás convirtiendo en el centro de referencia para obtener información.

¿Qué es la curación de noticias? Piense en ello como seleccionar cuidadosamente la información más interesante sobre un tema, darle una buena sacudida analítica y luego repartirla entre las personas que más la apreciarán. Se trata de examinar el ruido y resaltar lo que importa.

3. Mantenerse a la moda: aprovechar al máximo los temas de actualidad y el secuestro de noticias

¿Quieres ser un genio del contenido? No se trata sólo de repetir lo que hay por ahí. Sumérgete en Google Trends, encuentra las palabras de moda de la industria que están ganando popularidad e intégralas en el contenido antes que nadie. Herramientas como Google Alerts y BuzzSumo lo mantendrán informado y le brindarán los titulares más recientes.

Newsjacking consiste en aprovechar esos grandes momentos noticiosos y hacerlos relevantes para su marca. Por ejemplo, un corte de energía en toda una ciudad podría ser una mina de oro para el contenido de una empresa de velas. El secuestro de noticias requiere que te mantengas alerta y listo para subirte a esa ola de tendencias. Si no, eres sólo ruido de fondo.

4. Reuniendo sabiduría: por qué los chats en equipo ofrecen más que pausas para el café

No se limite a remar en el rincón de su equipo de marketing. Extender una red más amplia en toda la empresa. Se sorprenderá de los conocimientos que pueden ofrecer los equipos de ventas, productos o incluso desarrollo empresarial. Sus experiencias de primera línea con clientes y prospectos pueden aportar perspectivas nuevas y centradas en la audiencia a su estrategia de contenido.

Sus equipos de liderazgo y servicio al cliente pueden ser excelentes fuentes de información para comprender los puntos débiles, los desafíos y las recompensas de los clientes. Sus conocimientos pueden impulsar ideas de contenido que resuenan y atraen.

¿Cómo aprovechamos esta reserva de ideas? Considerar:

• Participar en reuniones periódicas de lluvia de ideas con líderes departamentales.
• Configurar una bandeja de entrada o un formulario exclusivo para la presentación de ideas y garantizar que esté en el radar de todos.
• Seleccionar un conjunto personalizado de preguntas de sondeo para cada equipo: cuanto más específicas, mejor

5. Liberar la creatividad de su equipo: el plan de lluvia de ideas

La lluvia de ideas es común, pero ¿hacerla de manera efectiva? Eso es un arte. A continuación le indicamos cómo hacer que esas sesiones cuenten:

• Revolviendo jugos creativos : ¿Notas que algunos miembros del equipo se están reprimiendo?Comience con un rompehielos alegre para crear el ambiente y allanar el camino para que fluyan las ideas.

• Fomentar un patio de recreo abierto : en esta etapa, no hay lugar para "no, pero"; gire hacia "sí y".Defienda cada idea, asegurándose de que cada voz se sienta escuchada y validada.

• Centrándose en el entusiasmo : busque conceptos que enciendan entusiasmo, resuenen profundamente e inspiren acción.Si la sesión de lluvia de ideas se desvía, desvíela suavemente utilizando estos puntos de contacto.

• Documente la magia : cada idea, por descabellada que sea, merece su momento.Anota todo en una pizarra, captúralo visualmente o utiliza plataformas digitales como ClickUp u otras para documentar sesiones remotas . Preserve estos momentos; a menudo, son las semillas de la brillantez.

6. Desplazarse, buscar, tener éxito: entender el ritmo de las redes sociales

A medida que navega por el panorama digital, eludir las redes sociales significa evitar una participación significativa de la audiencia. Sin embargo, la efectividad del contenido varía, especialmente en el ámbito de compartir en redes sociales. Sumérgete en las publicaciones de creadores de contenido experimentados en estas plataformas y obtendrás una gran cantidad de ideas. ¿La belleza? La retroalimentación instantánea está a solo un vistazo: los Me gusta, las acciones compartidas y los comentarios le brindan información en tiempo real.

También querrás profundizar en las comunidades sociales donde tu audiencia pasa el rato y estar al tanto de sus preguntas y obstáculos. Desde aquí, puede recopilar información más profunda sobre los puntos débiles de los clientes, una parte esencial de la creación de contenido dirigido que sea significativo para su audiencia.

Las plataformas sociales a menudo actúan como un campo de juego creativo para una marca, revelando su voz única. Puedes amplificar esta voz y cultivar conexiones más profundas con tu audiencia con una estrategia de contenido bien afinada.

7. Detrás de escena: ¿Cuál es el próximo paso de su competidor?

Tus competidores pueden ser tus musas más perspicaces. Mientras profundiza en el análisis competitivo, reflexione sobre estas preguntas esenciales:

• ¿Qué contenidos defienden mis competidores?Iniciar un análisis de brecha competitiva. Implica comprender los temas en torno a los cuales sus competidores están tejiendo contenido yuxtapuesto con su estrategia.
• ¿Qué medios de contenido resuenan más?¿Dónde ve su competidor la mayor participación? ¿Publicaciones de blog, redes sociales o su sitio web principal? Si bien la imitación no es el juego, sus triunfos pueden guiar la dirección de tu estrategia.

• ¿Cómo abordan temas complejos?Al descifrar cómo articular temas complejos, inspírate en tus competidores. ¿Están infundiendo humor inesperado o un ángulo narrativo que aún debes considerar?

• ¿Dónde podrían estar las oportunidades de contenido?Examine su repertorio de contenidos, detecte las lagunas y contraste cómo los competidores atraen a sus audiencias. Estos conocimientos pueden impulsarle a experimentar o cambiar , presentando temas con un toque refrescante.

8. Aprender directamente de la fuente: por qué la voz de su audiencia es más importante

A veces, la inspiración de contenido más profunda proviene de conocimientos seleccionados al interactuar directamente con su audiencia. A menudo pueden iluminar perspectivas que quizás se le hayan escapado.

Aprovechar los deseos de su audiencia puede ser una estrategia sencilla. Presente una encuesta concisa a los lectores de su boletín, ofreciendo un menú de opciones de contenido. Alternativamente, aproveche el poder de las redes sociales y las encuestas in situ, fomentando el diálogo abierto con preguntas que inviten a la reflexión. La simplicidad es el juego: asegúrese de que su voz permanezca en primer plano.

Las siguientes herramientas pueden ayudarle a comenzar:

• Quora : un espacio digital vibrante donde las mentes curiosas hacen preguntas y la comunidad proporciona ideas de manera colaborativa, fomentando un rico ecosistema de conocimiento compartido.
• Reddit : una plataforma dinámica donde se desarrollan historias, ideas y debates, a menudo denominada la "página principal de Internet".
  
  

• AnswerThePublic : una ventana a la curiosidad del consumidor, que agrega sugerencias de búsqueda de Bing y Google y las presenta en una nube de búsqueda visual.

9. Aprovechar el contenido con licencia: inteligente, optimizado y eficaz

¿Se enfrenta al desafío de actualizar constantemente su banco de contenidos? Considere recurrir al contenido con licencia para reforzar la credibilidad de su marca. Es un movimiento estratégico, que aprovecha artículos editoriales estimados de luminarias de la industria y publicaciones líderes.

Y aquí hay algo convincente: el 65% de los compradores se decantan por contenido autorizado escrito por pioneros de la industria. Infundir a su estrategia de contenido voces tan acreditadas puede diversificar su oferta de contenido y cautivar a su audiencia de maneras novedosas y resonantes.

Estrategias para su contenido

Después de compilar y perfeccionar conceptos de contenido destacados, se trata de implementarlos con intención. Optimicemos la entrega de su contenido para que realmente resuene con su audiencia.

Encontrar su ritmo: la importancia de un tema fuerte

Los temas de contenido le sirven como estrella del norte. Son categorías generales que garantizan su alineación con los objetivos de su marca y los deseos de su audiencia, agilizando sus procesos de planificación y lluvia de ideas.

Adoptar un enfoque temático al seleccionar su calendario de contenido garantiza resultados específicos. Este método garantiza que usted se concentrará en el contenido que realmente resuena en lugar de lanzar una red demasiado amplia.

He aquí por qué esta estrategia cambia las reglas del juego:

• Autoridad de marca : profundice en áreas seleccionadas y posicione su marca como líder intelectual.
• Dominio de SEO : al limitarlo, mejora su juego de SEO.Los motores de búsqueda ahora pueden identificar su especialidad con facilidad.
• Innovación con claridad : sorprendentemente, limitarse a temas específicos puede generar más creatividad.Elimina la parálisis de infinitas posibilidades.
• Centrado en el usuario : segmentar su contenido en distintos temas agiliza la experiencia del usuario y facilita la navegación.

HubSpot acuñó este enfoque como "grupos de temas". Mira el siguiente vídeo y comprueba cómo funciona la empresa y beneficia tu posicionamiento SEO:

Empleo de tiempos estratégicos: aprovechamiento de la estacionalidad en su plan de contenido

Usar contenido de temporada significa aprovechar las olas de tendencias, eventos y momentos anuales recurrentes que resuenan en su audiencia. Se trata de combinar el carácter de tu marca con el pulso de tu industria.

Cuando se ejecuta con precisión, el contenido de temporada atrae caras nuevas hacia su marca, aumenta el compromiso y las integra perfectamente en su recorrido de ventas. Es un testimonio de la vitalidad y relevancia de su marca en un panorama en rápida evolución. Por el contrario, descuidar esta faceta podría indicar que su marca ha perdido su entusiasmo.

Recuerde, gran parte del panorama del contenido está determinado por los ritmos de la estacionalidad y las festividades. Aproveche este flujo rítmico ideando y elaborando en sincronía con estos patrones. El empleo de herramientas como las redes sociales y los calendarios editoriales puede ser fundamental para mantener a su equipo a la vanguardia. Planifique con anticipación, segmente sus alojamientos y fije su enfoque estratégicamente con anticipación.

Adaptarse a los cambios: un estudio de caso de Airbnb

La COVID-19 afectó significativamente a los viajes globales y Airbnb, basada en experiencias de viajes internacionales, encontró que su contenido no estaba alineado en un mundo con restricciones de viaje. En respuesta a estos cambios, Airbnb ajustó su enfoque de contenido:

• Ofertas virtuales: Airbnb introdujo “Experiencias en línea”, donde los anfitriones podían ofrecer actividades virtuales como cocinar o meditar.
• Enfoque local: Airbnb destacó el descubrimiento de joyas cercanas, abordando el cambio hacia estancias y experiencias locales.
• Medidas de seguridad: Airbnb introdujo el programa “Limpieza mejorada”, creando contenido en torno a pautas de seguridad y limpieza.

Para comunicar estos cambios, Airbnb utilizó numerosas herramientas:

• Actualizaciones del blog: el blog de Airbnb destacó historias de anfitriones que se adaptaron al nuevo entorno y de huéspedes que eligieron estadías más largas.
• Comunicación por correo electrónico: los huéspedes recibieron información sobre las medidas de seguridad y promociones de Airbnb para estadías locales.
• Redes sociales: las plataformas de Airbnb presentaban experiencias virtuales y enfatizaban los viajes locales.

¿Cuál fue el resultado de estos cambios de estrategia? Si bien las reservas tradicionales disminuyeron, las experiencias en línea de Airbnb ganaron fuerza. El énfasis en las estancias locales resultó en un aumento de este tipo de reservas. Y la comunicación clara de la empresa sobre la seguridad y el apoyo a los anfitriones ayudó a mantener la confianza.

La capacidad de Airbnb para ajustar su estrategia de contenidos durante la pandemia demuestra la importancia de ser receptivo y comprender las necesidades de su público objetivo. Este enfoque ayudó a Airbnb a seguir siendo relevante y solidario para su comunidad durante un período difícil.

Reutilizar contenido antiguo

Por último, al recorrer el proceso de creación de contenido, es esencial recordar que la creación de contenido no tiene por qué volverse obsoleta. La innovación a menudo radica en revisar lo que ya se ha creado.

Dar nueva vida al contenido existente no es sólo un recurso alternativo: es un movimiento estratégico. Puedes amplificar tu mensaje sin empezar desde cero refinando o reinventando lo que ya tienes en tu arsenal.

Sumérgete en Whiteboard Friday de Ross Simmonds para ver cómo revitaliza magistralmente el contenido anterior :

Manteniéndolo real con el contenido

La creación de contenido puede parecer abrumadora, pero se trata de comprender a su público objetivo y mantenerse fiel a la voz de su marca. En última instancia, el contenido impactante realmente le habla a su audiencia y crea conexiones duraderas.

Puede navegar eficazmente en el panorama del marketing de contenidos en constante cambio manteniéndose informado, adaptable y genuino. Únase a nuestra comunidad de Foundation Labs Inner Circle para obtener información de expertos sobre marketing de contenidos.