Use Adwords para poner en marcha su estrategia de SEO

Use Adwords para impulsar su estrategia y palabras clave de SEO

Muchas veces SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) se tratan como estrategias de marketing completamente diferentes. La mayoría de las empresas de SEO ni siquiera manejan SEM y viceversa. SEO y SEM siempre tienen más impacto cuando se simplifican. A continuación, hablaré sobre una estrategia para aprovechar Adwords que lo ayudará a impulsar sus palabras clave de SEO y la estrategia resultante.

Realice su investigación de palabras clave estándar

Use herramientas como Google Adwords Keyword Planner para ver primero si hay personas reales que buscan las palabras clave que está buscando. Google tiene una columna etiquetada como “Promedio. búsquedas mensuales” que le muestran cuántas personas están buscando esa palabra clave/frase clave al mes.

A continuación se muestra un ejemplo de una búsqueda de palabras clave en Google Adwords Keyword Planner

Un error común es pensar que conoce los términos exactos que busca su cliente potencial/cliente perfecto. Sin embargo, no necesitas a Nostradamus porque podemos dejar que los datos lo decidan todo. Además, existen excelentes herramientas, como; SEO Moz, WebCEO y SEM Rush para ayudarte a encontrar las palabras clave perfectas.

Crear una campaña profunda de Adwords

Crea tu campaña de Adwords pensando en las conversiones. NUNCA
configurar una campaña de Adwords sin configurar conversiones. ¡Es como tomar el dinero duramente ganado de su empresa y tirarlo por la borda!

Las conversiones pueden ser ventas, descargas, envíos de formularios, visitas a páginas, llamadas y más. Asegúrese de tomarse el tiempo para decidir sobre cualquier acción posible en el sitio que tenga un impacto positivo en su negocio.

Algunas notas importantes para recordar:

• Puede crear más de 1 conversión en Adwords. Configura tantas conversiones como creas que son relevantes para tu negocio.
• Adwords le brinda la posibilidad de configurar valores de conversión para actividades que no sean de comercio electrónico. No se limite a adivinar esto, siéntese y descubra cómo las actividades en su sitio afectan su flujo de ingresos.
• Siempre es una buena idea conectar Google Analytics a Google Adwords.

Reúna sus datos

Comience con una amplia campaña de Adwords con un gran presupuesto y luego redúzcala. Al comenzar su campaña con un presupuesto sustancial, podrá lanzar una red más amplia para ver qué funciona y qué no. Deje que la campaña se ejecute durante al menos un par de semanas, si no un mes, para recopilar datos.

Analice sus datos

Analice los datos yendo a Adwords y luego a la pestaña "Palabras clave".

Vaya al menú desplegable "Detalles" y en "TÉRMINOS DE BÚSQUEDA" seleccione "Todos".

Asegúrese de tener visibles todas las columnas apropiadas yendo a "Columnas" -> Modificar columnas.

Simplemente haga clic en "Agregar" para las columnas necesarias que se enumeran a continuación.

Para sitios que no sean de comercio electrónico, asegúrese de que las siguientes columnas estén visibles:

• Clics convertidos.
• Coste/clic convertido.
• Tasa de conversión.

Para sitios de comercio electrónico o si establece valores de conversión:

• Clics convertidos.
• Coste/clic convertido.
• Tasa de conversión.
• Valor de conversión total.
• Valor / conversión.

Hay muchas maneras de analizar sus palabras clave a continuación, se incluyen algunos ejemplos:

Por clics convertidos

Para todos los sitios, siempre puede ordenar por clics convertidos. Busque la columna "Clics convertidos" y haga clic en ella para que se ordene de mayor a menor.

Los "clics convertidos" son importantes porque le muestran qué palabras clave son relevantes para su audiencia. Mire los términos de conversión más altos y luego verifique su tasa de conversión. Verifique que estos clics convertidos no se produzcan debido a un presupuesto más alto para esa palabra clave en particular. Si no lo son, copie las palabras clave con muchas conversiones en una hoja de cálculo o documento.

Por valor de conversión total

Los sitios de comercio electrónico definitivamente deberían considerar el valor de conversión total. Si configura su campaña de Adwords correctamente para un sitio de comercio electrónico, su valor de conversión total representará sus ingresos. Simplemente ubique el "Valor de conversión total" y ordénelo de mayor a menor.

Compare con los clics convertidos para asegurarse de que una transacción grande no distorsione sus datos. Por ejemplo, si muestra 1 clic convertido y 100 000,0 de valor, podría haber sido una casualidad para 1 gran venta. Sin embargo, si tuviera 50 clics convertidos y 100.000,0, podría representar una palabra clave/frase clave muy potente. Una vez más, copie las mejores palabras clave que generen ingresos y cópielas en un documento u hoja de cálculo.

Palabras clave para SEO

Después de examinar los datos de Adwords, debe tener una lista completa de palabras clave que lo ayuden a definir qué páginas necesita para su sitio. Mire la lista de palabras clave/frases clave y vea si hay alguna que no tenga páginas correspondientes en su sitio.

Por ejemplo, si tiene una tienda de bicicletas y descubre que el término "Bicicletas azules" tiene una alta conversión, aún no tiene una página sobre "Bicicletas azules". Ahora sabe que debería crear una página sobre "Bicicletas azules". La página debe tener las estrategias típicas de SEO 101, como una etiqueta de título que contenga "Blue Bikes", una h1 que contenga "Blue Bikes" y también información relevante sobre "Blue Bikes" que será interesante para su audiencia. Al crear esta página, tendrá una probabilidad mucho mayor de aparecer en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda) para "Blue Bikes". (Para subir los SERP, deberá asegurarse de que el contenido sea extremadamente rico para crear vínculos de retroceso relevantes). No solo ayudará con el SEO, sino que también lo ayudará a maximizar su campaña de Adwords. Si comienza a dirigir los anuncios de Adwords de "Bicicletas azules" a su nueva página de "Bicicletas azules", obtendrá un puntaje de calidad más alto y creará un CPC (costo por clic) más barato para esos términos.

Análisis más profundo con SEO Moz

Si tiene la suerte de tener una suscripción a SEO Moz, puede analizar sus palabras clave aún más profundamente con la herramienta de dificultad de palabras clave de SEO Moz. Tome su lista que creó a partir de los datos de Adwords y péguela en la Herramienta de dificultad de palabras clave.

Una vez que haya pegado todos sus términos en la herramienta, haga clic en "Comprobar dificultad". Esto le dará una lista de todos sus términos con un porcentaje de la dificultad de la palabra clave para ese término.

Una vez que se haya generado la lista (lo que puede demorar unos minutos), haga clic en la columna "Dificultad de la palabra clave" para que los resultados se muestren de menor a mayor.

SEO Moz define su puntuación de "dificultad de palabra clave" como:

“La puntuación de dificultad de las palabras clave se basa en la autoridad del dominio y la autoridad de la página para los 20 principales resultados de búsqueda que esa palabra clave obtiene en Google. Estos sitios se analizan utilizando nuestro índice Mozscape para extraer la autoridad de la página y la autoridad del dominio. Estas dos métricas (junto con muchas otras del índice de Mozscape) ayudan a crear la puntuación de dificultad de las palabras clave”.

Las palabras clave con la dificultad de palabra clave más baja deben tener una prioridad más alta para la orientación de SEO. Esto se debe a que sabe que estos son términos de alta conversión para su audiencia y esta audiencia es menos competitiva en los SERP. Al combinar estos términos de baja dificultad con términos de alta conversión, ¡tiene SEO oro!

Una vez más, esto ayuda a determinar qué contenido debe crear para su sitio comparando el contenido de su sitio con estos términos. Si el contenido no existe, créalo y luego promociónalo.