Cómo utilizar los datos para potenciar el éxito de sus relaciones públicas digitales (estudio de caso)

Los datos pueden ser una herramienta poderosa para muchos aspectos de su estrategia digital, incluidas las relaciones públicas digitales. De hecho, puede usar datos para transformar sus campañas de relaciones públicas digitales y generar enlaces de calidad. Exploramos cómo usamos datos de dominio público para desarrollar una campaña convincente que obtuvo enlaces en publicaciones de primer nivel, incluidas Sky News, Huffington Post y Daily Mirror. Y si está buscando hacer lo mismo, también ofrecemos nuestros mejores consejos para usar datos para impulsar su éxito de relaciones públicas digitales.

¿Qué hay en este artículo?

• Conclusiones clave
• Estudio de caso: convertir datos en una campaña de relaciones públicas
  • Definición de los objetivos de la campaña.
  • Entendiendo a nuestra audiencia
  • Implementación y creatividad.
  • Nuestros resultados y cobertura
• ¿Por qué debería utilizar datos para sus campañas de relaciones públicas digitales?
• Las 5 principales fuentes de datos para campañas de relaciones públicas digitales

Conclusiones clave:

• A los periodistas les encantan los datos únicos con ángulos interesantes, por lo que le recomendamos que utilice esto a su favor para obtener una cobertura de calidad para sus historias.
• Aprovechar los datos puede brindar mayor credibilidad a sus historias y posicionar su marca como un líder intelectual en su industria.
• Hay varias formas de obtener datos, como usar su propio sitio web, información social y recursos públicos.

Estudio de caso: convertir datos en una campaña de relaciones públicas

Obtenga más información sobre cómo convertimos los datos sin procesar en una exitosa campaña de relaciones públicas para nuestro cliente, Your Overseas Home...

Definición de los objetivos de la campaña.

Your Overseas Home es un sitio web de propiedades para personas que buscan mudarse o comprar una segunda casa en el extranjero. El sitio web ofrece una gran cantidad de activos informativos para ayudar a los compradores de viviendas en su viaje de compra de propiedades, además de enumerar miles de propiedades en Francia, España, Portugal, Italia, Grecia y Chipre.

Durante los últimos seis años, Your Overseas Home ha llevado a cabo investigaciones para revelar el verdadero costo de vida en algunos de los destinos más populares para mudarse al extranjero, pero siempre les ha resultado difícil difundir la información y conseguir que los proyectos reciban la atención que merecen. .

Con esto en mente y en el contexto de la crisis del costo de vida que ha estado afectando al Reino Unido y al mundo en general, trabajamos para producir el índice de costo de vida en el extranjero 2023, con el objetivo de aumentar el conocimiento de la marca e impulsar la adquisición de backlinks desde arriba. -medios de nivel.

“He estado haciendo este índice del costo de vida durante 6 años. ¡Estoy tan contento de que finalmente tengamos una agencia que le dé la publicidad que se merece!”.

Christopher Nye, editor sénior de Your Overseas Home

Entendiendo a nuestra audiencia

Los clientes y lectores de Your Overseas Homes generalmente tienen entre 50 y 60 años. Han comprado y vendido casas, pagado hipotecas, disfrutado de docenas de vacaciones en el extranjero, llegado a la cima de sus carreras y tienen hijos adultos. Tienen experiencia y conocimientos sobre ahorros de por vida. También son aventureros, enérgicos y están listos para un nuevo desafío.

Pero debido a que los objetivos principales de esta campaña eran aumentar el conocimiento de la marca y alentar los vínculos de retroceso de los medios de comunicación de primer nivel, también queríamos dirigirnos al consumidor promedio que estaba interesado en leer sobre la crisis del costo de vida en general, ya que esta campaña ofrece y datos realmente esclarecedores.

Implementación y creatividad.

Para cumplir con la calidad breve y segura, la cobertura en línea relevante y los enlaces, producimos el Índice del Costo de Vida en el Extranjero 2023, y lo lanzamos a principios del nuevo año.

Investigamos y comparamos el costo de todo, desde artículos básicos como pan y leche, hasta muebles, alquiler de autos, gasolina, boletos de tren, café, periódicos e incluso libros y videojuegos. Utilizamos estos datos para ver qué países europeos ofrecen la mejor relación calidad-precio.

Cubriendo siete de los países más populares para mudarse al extranjero, este índice incluye España, Francia, Italia, Alemania, Portugal, Chipre y Grecia. A diferencia de índices similares, el índice de costo de vida en el extranjero 2023 revela el costo de establecer un hogar adecuado en el extranjero y vivir allí a largo plazo, en lugar de solo el costo de un viaje corto o una visita temporal.

Entonces, además de mirar el precio de los productos básicos cotidianos como la leche y una barra de pan, el índice del costo de vida en el extranjero 2023 también compara los precios típicos de materiales de decoración, muebles, productos eléctricos, contratación de limpiadores domésticos y más.

Nuestros resultados y cobertura

Nuestra campaña basada en datos tuvo un gran éxito y obtuvo 34 elementos de cobertura con una calificación de dominio (DR) promedio de 55 . Esto incluyó 22 enlaces en total y 12 enlaces de "seguimiento" , lo que equivale a un 69% de enlaces a la tasa de cobertura.

Obtuvimos cobertura y backlinks de sitios de medios de alta autoridad en el Reino Unido y en el extranjero, incluidos:

• Noticias del cielo
• Correo Huffington
• Espejo diario
• movimiento derecho
• El sol
• El sol escocés
• yahoo! Noticias
• Metro
• Registro diario
• Expreso diario
• Horarios de las ciudades griegas
• El pequeño diario

¿Por qué debería utilizar datos para sus campañas de relaciones públicas digitales?

Aprovechar los datos puede ser una excelente manera de potenciar sus historias de relaciones públicas digitales y mejorar sus tasas de éxito, lo que le permitirá ganar más cobertura. Aquí hay algunos beneficios más de usar datos para sus historias de relaciones públicas digitales:

1. Identificar un ángulo único
2. Respalda tus reclamos
3. Construye una historia convincente
4. Crear infografías complementarias
5. Enciende una conversación
6. Mejorar la autoridad de dominio
7. Construya relaciones duraderas con los periodistas

1. Identifica un ángulo único

Los datos pueden ayudarlo a identificar ángulos únicos e interesantes para sus historias. Al buscar patrones, tendencias e información en sus datos, puede encontrar un ángulo de interés periodístico que sea relevante para su público objetivo, ¡y en el que nadie más ha pensado antes!

2. Apoya tus afirmaciones

El uso de datos puede brindar una sensación de confiabilidad a su historia y ayudarlo a generar confianza con sus lectores y los periodistas que cubren su historia. Esto puede hacer que los periodistas se inclinen más a cubrir su historia.

3. Construya una historia convincente

La incorporación de datos en su presentación puede hacerla más convincente y aumentar las posibilidades de que los periodistas la recojan. Las historias basadas en datos suelen ser más interesantes e informativas, y pueden ayudar a posicionar su marca como líder intelectual en su industria. Contar una historia con sus datos la hará más memorable y ayudará a crear conciencia de marca.

4. Crea infografías complementarias

Las infografías son una forma visualmente atractiva de presentar datos y pueden ayudar a que su historia sea más atractiva. ¡También se pueden compartir en las redes sociales! Al presentar sus datos en un formato claro y digerible, puede ayudar a su audiencia a comprender mejor su historia, por lo que es más probable que resuene con ellos.

5. Inicia una conversación

Los datos se pueden usar para presentar una historia de una manera que invite a la reflexión, lo que alienta a su audiencia a compartir sus pensamientos y opiniones, creando más revuelo en torno a su historia.

6. Mejorar la autoridad de dominio

Los datos no solo son un punto de confianza clave para los lectores, sino también para los motores de búsqueda. El uso de fuentes de datos confiables le indica a Google que usted es un sitio autorizado, lo que puede aumentar la autoridad del dominio y tener un impacto positivo en las clasificaciones y el tráfico del sitio web.

7. Construya relaciones duraderas con los periodistas

Llegar a los periodistas con historias basadas en datos de alta calidad puede ayudarlo a convertirse en una fuente confiable de datos, y es más probable que se comuniquen con usted para futuras historias o contribuciones. Obtenga más información sobre cómo construir relaciones entre periodistas y relaciones públicas.

Las 5 principales fuentes de datos para campañas de relaciones públicas digitales

Hay una serie de fuentes diferentes que puede usar para recopilar datos para sus historias de relaciones públicas digitales, que incluyen:

1. tus propios datos
2. Datos de la Encuesta
3. Datos de dominio público
4. datos de redes sociales
5. Datos del motor de búsqueda

1. Sus propios datos

Sus propios datos se refieren a cualquier dato que haya recopilado o generado a partir de sus propias actividades de marketing, sitio web o ventas, como análisis de sitios web, métricas de marketing por correo electrónico, ventas en línea o consultas. Al analizar este tipo de datos, puede obtener información sobre el comportamiento y las preferencias de su público objetivo y utilizarlos para construir una historia. Por ejemplo, puede notar que algunas de las ventas de sus productos alcanzan su punto máximo estacionalmente, que un determinado grupo demográfico prefiere ciertos productos o que ciertos productos se venden más en ubicaciones específicas. Aunque en la superficie, esta información puede no parecer gran cosa, cuando se examina más de cerca, ¡podría haber una historia que contar!

2. Datos de la encuesta

Los datos de la encuesta se recopilan haciendo preguntas específicas a un grupo de personas para recopilar sus opiniones y actitudes hacia un tema o problema en particular. Este tipo de datos se puede recopilar mediante varios métodos, como entrevistas en persona o cuestionarios en línea. Lo mejor de las encuestas es que puede formular sus propias preguntas y asegurarse de obtener una imagen completa de la historia que está tratando de contar. También es excelente para recopilar información de primera mano, ideas originales y múltiples perspectivas.

3. Datos de dominio público

Los datos de dominio público son todos los datos que están disponibles gratuitamente para el público y a los que se puede acceder sin restricciones. Esto incluye datos gubernamentales o informes de la industria, por ejemplo, YouGov, ONS o Statista. Puede usar datos de dominio público para obtener información sobre las tendencias de la industria y el comportamiento del consumidor, que luego se pueden usar para informar sus historias de relaciones públicas. Es particularmente útil para identificar tendencias emergentes y se puede utilizar para crear historias innovadoras, que tienen el potencial de volverse virales.

4. Datos de redes sociales

Hay muchas ideas disponibles en las redes sociales, utilizando puntos de datos como métricas de participación (me gusta, compartir y comentarios), hashtags, etiquetas geográficas y más. Las redes sociales son una herramienta fantástica para usar para crear historias sobre 'la X más instagrameable' o el crecimiento de seguidores influyentes, por ejemplo.

5. Datos del motor de búsqueda

Los datos del motor de búsqueda son otra fuente gratuita de datos que se genera a partir de motores de búsqueda, como Google o Bing. Con varias herramientas, como Google Trends, puede descubrir los temas o las palabras clave que la gente busca en línea. Por ejemplo, podría identificar los principales términos de búsqueda relacionados con ciertas industrias y usar esta información para impulsar sus historias.

Consulte nuestra lista de las mejores campañas de relaciones públicas digitales para descubrir cómo usamos los datos para crear campañas impactantes. Y si le gusta lo que ve, ¿por qué no echa un vistazo a nuestros servicios de relaciones públicas digitales o se pone en contacto para averiguar cómo podemos ayudarlo a replicar estos increíbles resultados?