7 elementos para incluir en las pautas de marca de su video

Las pautas de marca de video se han vuelto primordiales para mantener la consistencia de una marca en varias plataformas. Si bien las pautas de marca tradicionales se han reconocido durante mucho tiempo como esenciales, ¿con qué frecuencia se adaptan para adaptarse a los nuevos medios, especialmente el video?

Según un estudio de B2B Marketing, el video es el mejor tipo de contenido para que te destaques de tus competidores.

Curiosamente, también es el que te ayuda a resonar con tu audiencia. Esto significa que no puedes ignorarlo por más tiempo. Y a juzgar por los datos recopilados por B2B Marketing, cada vez menos especialistas en marketing lo hacen.

El setenta y ocho por ciento de los encuestados dijeron que es probable que usen video en los próximos 12 meses. Y las experiencias de aquellos que ya comenzaron a usar videos para promocionar sus empresas son alentadoras: el 58% de los encuestados consideraron que es un canal de marketing exitoso.

Al mismo tiempo, el 68% de los que respondieron admitieron no tener ninguna guía de marca de video. Esto significa que incluso si crean contenido de video, existe una gran posibilidad de que solo confunda a sus clientes.

¿Para qué necesita las pautas de marca de video?

Las pautas se desarrollan con 3 cosas en mente:

• Para garantizar la consistencia de una marca, independientemente del medio.
• Para ayudar a comunicar la marca de manera persistente.
• Ofrecer restricciones dentro de las cuales pueda ocurrir la comunicación.

Sin estos tres, corre el riesgo de comprometer la promesa de su marca y la historia de la marca, sin mencionar que confunde a sus clientes. Y ese es el asesino número 1 de las marcas, si me preguntas.

Con pautas sólidas, puede asegurarse de que, independientemente del medio de comunicación que se utilice, su marca se retrate de manera consistente para ayudar a los clientes a comprenderla y su promesa y, en última instancia, generar confianza en ella.

Por último, las pautas funcionan no solo internamente. Puede usarlos para guiar a los proveedores externos sobre cómo se puede usar su marca al crear materiales promocionales para ella. Pero si no se incluye un canal de comunicación, suceden cosas malas.

Sin pautas de video, es probable que un elemento de su campaña de marketing comunique ideas completamente diferentes sobre su marca y su mensaje se contamine.

Esto puede suceder debido a una interpretación personal de su mensaje central por parte de quien lo transmite. Un diseñador o una productora, por ejemplo, o un escritor que crea una copia en un tono de voz completamente diferente al que su marca intenta mantener.

Dado que el video se está convirtiendo en un método predominante de contacto con el público, es crucial que actualice sus pautas para incluir este medio también.

Qué incluir en las pautas de marca de video

Con el video, debe considerar y agregar algunos elementos nuevos a sus pautas existentes:

• Tono: decide el estado de ánimo que deseas para tus videos.
• Idioma: elija el idioma, el tono y los términos utilizados para describir su empresa.
• Colores: especifique los colores de la marca o cualquier color nuevo para propósitos específicos.
• Uso del logotipo: determine cómo se presentará el logotipo.
• Tipografía: Defina tipos de letra, tamaños y posibles restricciones.
• Sonido: elija el tipo de sonido y estado de ánimo.
• Promociones: Indique los canales promocionales preferidos.

Tono

Al crear su video, el tono juega un papel fundamental en la forma en que se transmite su mensaje. Considera qué tonalidades se alinean mejor con la identidad de tu marca.

¿Está abierto a videos humorísticos o divertidos que puedan atraer a un grupo demográfico más joven? ¿Quizás los irónicos que muestran ingenio?

¿O te inclinas más por un comportamiento serio y profesional, asegurándote de que los espectadores vean tu marca como confiable y digna de confianza?

Idioma

El lenguaje y el tono utilizados en sus videos deben ser consistentes con la voz de su marca. Piense en las palabras, la jerga o las frases específicas que son sinónimos de su empresa. ¿Cómo quiere que se pronuncie o enfatice el nombre de su empresa?

Además, ¿cómo se presentarán sus productos o servicios? ¿Habrá un léxico o terminología específica que deba seguirse, asegurando la claridad y evitando posibles interpretaciones erróneas?

Colores

Si bien la paleta de colores de su marca proporciona una guía fundamental, los videos ofrecen una plataforma dinámica que puede requerir desviaciones. Si está lanzando un nuevo producto o campaña, la introducción de un nuevo color podría ser estratégica.

Sin embargo, es fundamental predefinir estos cambios de color para mantener una apariencia de marca cohesiva y evitar cualquier dilución no intencional del reconocimiento de su marca.

Uso del logotipo

Su logotipo es la representación visual inmediata de su marca. En los videos, la presentación de su logotipo exige mucha atención. ¿Aparecerá al principio, al final o como una marca de agua en todo momento?

Algunas marcas optan por la sutileza, dejando que otros elementos hablen por su identidad. Defina el tamaño, la posición y los elementos que lo acompañan, asegurándose de que su logotipo permanezca intacto y fácilmente identificable en medio de otros gráficos o texto.

Tipografía

La tipografía en los videos, al igual que en la impresión, comunica más allá de las meras palabras. Transmite estado de ánimo, importancia e identidad de marca.

Si bien muchos elementos pueden tomarse prestados de sus pautas estándar, los videos pueden presentar desafíos únicos.

Debido a las resoluciones de pantalla o las restricciones de la plataforma, es posible que las fuentes específicas no se reproduzcan bien. Por lo tanto, detallar los tipos de fuente, los tamaños de varios elementos de texto y las posibles alternativas se vuelve crucial.

Sonido

Una herramienta potente pero a menudo ignorada, el sonido le da vida a su contenido de video. Ya sea una partitura de fondo, una voz en off o efectos de sonido, los elementos auditivos deben complementar las imágenes del video. ¿Qué emociones debe evocar el sonido?

Edificante, sombrío, enérgico? La identificación de fuentes de música o efectos de sonido con licencia garantiza el cumplimiento legal.

Si hay un tema o jingle asociado con su marca, incorpore pautas para su aplicación consistente.

Promociones

Promocionar tu video es tan esencial como su contenido. Si bien algunos canales pueden alinearse perfectamente con la imagen de su marca, es posible que otros no.

Por ejemplo, una empresa B2B podría no encontrar valor en la promoción en una plataforma centrada en adolescentes.

Sus pautas deben demarcar claramente dónde y cómo se deben compartir sus videos, asegurando que los esfuerzos promocionales refuercen el espíritu de su marca y lleguen a la audiencia adecuada.

Comparación de las pautas generales de marca con las pautas de marca de video

Examinemos las diferencias entre las pautas generales de la marca y las diseñadas para contenido de video con una comparación en paralelo:

Conclusión

Es posible que algunos aún perciban el video como un canal de marketing emergente. Sin embargo, ya se ha convertido en una forma poderosa de diferenciarse de su competencia y relacionarse con su audiencia.

Pero para hacerlo bien, debe especificar las pautas de la marca de video y determinar primero cómo se debe representar su marca en el video.

Foto de video a través de Shutterstock