Qué haría con su presupuesto de video

Lo has escuchado antes: el video es una gran parte del futuro del marketing de contenido. Si una imagen vale más que mil palabras, entonces un video vale 1.440.000 (ya sabes, si tiene 60 segundos de duración y está grabado a 24 fps). Y en el mundo del marketing de contenidos, donde los espectadores y los consumidores tienen una capacidad de atención mínima, eso significa mucho.

El video es una parte integral de nuestros esfuerzos de marketing en Flywheel. Nos encanta implementar videos en nuestro contenido. Ya sea que se trate de un simple video de 10 segundos para anunciar que "tenemos grandes noticias" o de un video con muchas capturas de pantalla que muestra a los clientes cómo usar nuestro producto, lo usamos tanto como podemos y funciona.

Por qué creo que necesitas usar video

Foto de Mike Machian

Todavía tenemos que determinar si un video que anuncia una nueva función hará que las personas sean más conscientes de la función que una simple publicación de blog. Sabemos que debido a los videos, las personas están mucho más comprometidas con nuestra empresa y tienen un interés personal en nosotros como individuos.

Flywheel tiene que ver con el software y los servidores, es decir, nuestra industria es aburrida. Pero el video agrega color a las cosas feas y aburridas.

Aquí hay un ejemplo. En noviembre pasado, lanzamos una función que permite a los usuarios agregar cosas como SSL y CDN a su sitio en Flywheel más fácilmente; se denominó creativamente Add-Ons. Para muchos de nuestros usuarios, esto no significa mucho porque no necesitan hacer esas cosas, pero para otros, es una característica increíble que facilitará las cosas.

De todos modos, es aburrido. A mí, por mi parte, no podría importarme menos agregar SSL a mi sitio web personal.

Para anunciar el lanzamiento de Flywheel Add-Ons, escribimos una publicación en el blog. Enfriar. Pero para hacerlo un poco más interesante, también hicimos un video. El video fue dos cosas: A) útil y B) divertido.

Para alguien que está realmente entusiasmado con los complementos, puede ver el video y descubrir fácilmente cómo hacerlo. En un minuto. Como beneficio adicional, sus ojos no se pondrán vidriosos al leer una publicación de blog de 500 palabras al respecto. Para alguien como yo, que probablemente nunca use Add-Ons, es un reloj divertido y ahora sé cómo usar una nueva función en Flywheel si, por alguna razón, alguna vez decido usarla.

Esto es lo que necesita para empezar.

En este punto, es posible que te estés diciendo a ti mismo: “Sí, sé que el video es el futuro del marketing de contenidos. Y sé que mi empresa/agencia/equipo debería usarlo. Pero no tengo ni idea de por dónde empezar. Ah, y no tengo $5,000 para gastar en equipo”. Eso es genial, todos hemos estado allí (incluido yo). Repasemos los conceptos básicos que necesitará para comenzar a crear contenido de video increíble.

el videógrafo

Encuentra a alguien que sepa hacer videos. Esta persona puede ser su tipo de marketing que solía hacer videos independientes, un pasante cuyo trabajo es crear videos o (aún mejor) un nuevo empleado cuyo título de trabajo es camarógrafo interno. Quienquiera que sea, asegúrese de que el video esté en la parte superior de su lista de tareas pendientes y que haya usado una cámara que no sea de iPhone antes o que esté dispuesto a ponerse a trabajar y aprender a usar una.

El engranaje

Es una verdad dura: vas a tener que comprar algunas cosas para hacer un buen video. La buena noticia es que no necesita un presupuesto de $ 5,000 para que su video se vea y suene increíble. Cosas que definitivamente necesitarás:

1. Una cámara. Hay toneladas de cámaras asequibles en estos días que hacen videos increíbles. En Flywheel, usamos una Canon 5D Mark ii, pero puede comprar otras cámaras que son más baratas y seguirán haciendo el trabajo.

Algunos lugares para comenzar:

• canon t5i
• Panasonic HC-V550
• Tu iPhone (en serio)

Si opta por una dSLR, la lente del kit ciertamente hará el trabajo. También me encanta el Canon 50mm f/1.8 (o el “ingenioso 50”). Es una lente de $ 100 y es sin duda la mejor inversión para su inversión cuando comienza.

2. Un trípode. No tiene que ser elegante (a menos que esté tratando de hacer cosas sofisticadas), solo tiene que mantener su cámara resistente.

3. Un micrófono. Un buen audio es clave para un buen video. Lo más probable es que la funcionalidad de audio de su cámara sea mala (el audio todavía no es una prioridad en la mayoría de las dSLR), por lo que deberá invertir en un micrófono y una grabadora de audio. Usamos un Zoom H4N conectado a un Sennheiser ME 66, pero hay muchas opciones cuando se trata de capturar un buen audio. Puede obtener más información sobre cómo encontrar un buen micrófono aquí.

4. Buena luz. Deberá asegurarse de que su sujeto esté bien iluminado. Eso significa que necesitará una habitación con mucha luz natural que también sea muy tranquila, o tendrá que comprar algunas luces. Armamos nuestro equipo de iluminación con la ayuda de nuestros amigos de Wistia.

5. Software de edición. En Flywheel, usamos Final Cut Pro y Adobe Premiere es otra opción igualmente poderosa. ¿No quiere gastar un montón de dinero en un programa? iMovie para Mac funciona de maravilla si no estás tratando de hacer algo demasiado complicado.

los cuentacuentos

Tener un montón de equipo es una cosa, pero ser capaz de contar tu historia de una manera convincente es otra. Cuando comencé en Flywheel, éramos un equipo pequeño. Los fundadores fueron una gran parte de ayudar a crear las historias que contamos en nuestros videos porque sabían cómo querían que fuera esa historia. Esa es la primera persona que necesita para ayudar a elaborar la historia: alguien que conozca la historia.

Si el objetivo de su video es explicar algo que es complicado, traiga a alguien que no entienda ese tema complicado. Soy una de las personas menos técnicas del equipo de Flywheel, y eso es una gran ventaja. Si alguien me ha explicado un problema técnico complejo a un nivel básico, eso significa que puedo crear un video que sea útil para todos. Los videos no deberían ser demasiado complicados, especialmente si se usan para explicar algo.

Alguien que tiene toneladas y toneladas de ideas es otra buena persona para tener cerca cuando estás elaborando historias. Es mucho más fácil generar ideas cuando colaboras con otros, y alguien que lanza un sinfín de ideas puede ser un gran catalizador para esa idea increíble. Solo asegúrate de contrarrestar a esa persona con alguien que no tenga miedo de hablar cuando una idea es una mierda.

También necesitarás a alguien que pueda escribir bien. Un guión debe ser comprensible, conciso y fácil de pronunciar en voz alta. Algunas cosas que se ven geniales en el papel suenan realmente extrañas cuando se dicen en voz alta. Encuentre a alguien que sepa escribir bien y que pueda mantener las cosas breves, dulces y al punto.

Recursos
La inspiración puede recorrer un largo camino. Estos son algunos de mis recursos de video favoritos:

• nofilmschool
• wistia
• Vídeo de inicio

Una vez que haya colocado esas piezas en su lugar, estará listo para comenzar a crear contenido de video increíble. Estén atentos a otra publicación pronto sobre la implementación de videos en su estrategia de marketing.