Qué es una declaración de visión y cómo escribirla (+Ejemplos y plantilla)
Publicado: 2023-07-24Una declaración de visión es una parte integral de la base de cualquier negocio. Una declaración de visión bien elaborada debe ser inspiradora, significativa y fácil de recordar, al mismo tiempo que aclara las ambiciones y los valores de la organización.
En este artículo, examinaremos qué es exactamente una declaración de visión, exploraremos cómo escribir una de manera efectiva y brindaremos acceso a ejemplos y plantillas para ayudarlo a comenzar. ¡Vamos a sumergirnos!
Tabla de contenido
¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión de la empresa es un elemento crucial para definir la identidad y las aspiraciones de una organización. Es una piedra angular importante que informa la estrategia, las operaciones y la cultura de una empresa. Aquí hay una explicación ampliada de lo que es una declaración de visión:
- Declaración de propósito : una declaración de visión es una declaración de la misión y el propósito de una organización. Describe los objetivos principales de la empresa y proporciona una descripción general de sus objetivos finales. Esto ayuda a informar todas las decisiones y estrategias comerciales, asegurando que se alineen con el propósito de la empresa.
- Representa los valores de la marca : la declaración de la visión encarna los valores de la marca que defiende la organización. Comunica lo que la empresa representa y en lo que cree, lo que ayuda a establecer su reputación e imagen ante los ojos de las partes interesadas.
- Identifica el estado final deseado : una declaración de visión identifica claramente el estado final deseado del negocio. Describe dónde aspira la empresa a estar en el futuro, sirviendo como un faro para guiar todos sus esfuerzos.
- Hoja de ruta para metas futuras : la declaración de visión actúa como una hoja de ruta sobre cómo lograr las metas futuras de la organización. No es demasiado específico, dejando espacio para la innovación y la adaptación a medida que cambia el entorno empresarial. Este carácter general pero prospectivo lo distingue de un plan de negocios, que tiende a ser más detallado y específico.
- Inspira y motiva : una declaración de visión efectiva inspira y motiva a los empleados, clientes y partes interesadas por igual. Pinta una imagen optimista del futuro de la empresa, despertando entusiasmo y compromiso entre los asociados con la empresa.
- Proporciona dirección y claridad : una declaración de visión proporciona dirección y claridad a las partes interesadas, ayudándoles a comprender lo que la empresa pretende lograr a largo plazo. Este claro sentido de dirección puede ser una poderosa herramienta en la toma de decisiones y la formulación de estrategias.
- Breve y memorable : idealmente, una declaración de visión debe ser breve y memorable para que pueda comunicarse y entenderse fácilmente. Esto asegura que permanezca en la mente de todos, actuando como un recordatorio constante de los objetivos finales de la empresa.
Cuando escriba un plan de negocios, debe ser más detallado y concreto, proporcionando los pasos específicos que su empresa tomará para lograr los objetivos descritos en su declaración de visión. Debe articular el camino hacia la visión de la empresa, delineando las estrategias, tácticas y recursos necesarios para llegar allí. Por lo tanto, una declaración de visión no es solo un reflejo de las aspiraciones de una empresa, sino también un componente clave que da forma a sus acciones y estrategias futuras.
Por qué las declaraciones de visión son tan importantes para las empresas
Una declaración de visión es sin duda una de las partes vitales de un proceso de planificación estratégica en los negocios. Sirve como la luz que guía, brindando dirección y energía a todas las operaciones comerciales. Estas son las razones por las que un plan de visión es tan importante para las empresas:
- Dirección clara : una declaración de visión proporciona una dirección clara de hacia dónde quiere ir la organización. Describe el objetivo final, ayudando a los empleados a comprender el camino que está tomando la empresa y alinear sus esfuerzos individuales en consecuencia.
- Orientación y motivación : las declaraciones de visión ofrecen orientación a los empleados, partes interesadas e incluso clientes sobre los objetivos a largo plazo de la organización. Son inspiradores, destinados a alentar y motivar a todos los involucrados en la empresa.
- Fundación para el plan de marketing : una declaración de visión puede servir como base para el plan de marketing de su empresa. Puede informar la marca, los mensajes y las iniciativas estratégicas, asegurando que sus esfuerzos de marketing estén alineados con los objetivos futuros de su empresa.
- Informa el plan de acción : una declaración de visión respalda el plan de acción de la empresa. Al aclarar el objetivo final, garantiza que todas las iniciativas y estrategias nuevas respalden la visión de la empresa. Esto ayuda a mantener la coherencia y el enfoque en las operaciones comerciales.
- Herramienta de toma de decisiones : tener una declaración de visión simplifica los procesos de toma de decisiones. Cuando nos enfrentamos a opciones, la pregunta es: "¿Qué opción se alinea mejor con nuestra visión?" Esto puede evitar que la empresa se desvíe del rumbo o se distraiga con las ganancias a corto plazo.
- Establece expectativas y energiza a los equipos : una declaración de visión fuerte crea un sentido de propósito, estimula el compromiso y energiza a los equipos para trabajar hacia la visión establecida. Puede ayudar a construir un equipo unificado que trabaje sincronizado para un objetivo común.
- Mejora el crecimiento y el éxito empresarial : una declaración de visión bien definida establece el escenario para el crecimiento y el éxito empresarial. Ayuda a identificar oportunidades, mejorar el rendimiento e inspirar la innovación, todo lo cual es crucial para la expansión y la rentabilidad de la empresa.
Por lo tanto, tener una declaración de visión bien elaborada no es solo una buena práctica, sino una necesidad para cualquier negocio que busque el éxito a largo plazo. Sirve como un recordatorio constante de lo que la empresa quiere lograr, dirigiendo todas las operaciones comerciales en la misma dirección.
22 Ejemplos de declaraciones de visión
¿Cómo definen sus propias visiones algunas de las organizaciones más exitosas del mundo? ¿Qué opinas de sus inspiradoras declaraciones de visión?
Vea los siguientes 22 ejemplos de buenas declaraciones de visión de compañías famosas que puede usar como inspiración para crear su propia declaración de visión:
1. Ikea
La declaración de la visión de Ikea dice: "Nuestra visión es crear una mejor vida cotidiana para muchas personas".
2. LinkedIn
En su declaración de visión, LinkedIn define lo que diferencia a la empresa de otras plataformas de redes sociales cuando dice: "Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global".
3. Patagonia
La declaración de visión de Patagonia establece: "Construir el mejor producto, no causar daños innecesarios, usar el negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental".
4. vado
La declaración de visión de Ford Motor Company dice: “Personas que trabajan juntas como una empresa global eficiente para mejorar la vida de las personas a través del liderazgo automotriz y de movilidad”.
5. Aerolíneas del suroeste
La declaración de visión de Southwest establece: “Ser la aerolínea más querida, más eficiente y más rentable del mundo”.
6. Tesla
La declaración de visión de Tesla dice: "Crear la compañía de automóviles más atractiva del siglo XXI impulsando la transición mundial a los vehículos eléctricos".
7. Zoológico de San Diego
La declaración de la visión del zoológico de San Diego dice: "Convertirse en un líder mundial en conectar a las personas con la vida silvestre y la conservación".
8. Conservación de la Naturaleza
La declaración de visión de The Nature Conservancy mira hacia el futuro de la empresa y abarca sus valores: "Dejar un mundo sostenible para las generaciones futuras".
9. AT&T
La declaración de la visión de AT&T dice: "Construir una nueva red de comunicaciones global que permita que los recursos humanos se reasignen a actividades más complejas y productivas, dentro de una década".
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson utiliza la siguiente declaración de visión para inspirar comunidades más saludables: “Para que cada persona use sus experiencias y antecedentes únicos, juntos, para generar soluciones que creen un mundo mejor y más saludable”.
11. BBC
La declaración de la visión de la BBC es breve y dulce: "Ser la organización más creativa del mundo".
12. Ben & Jerry´s
Ben & Jerry's define sus valores fundamentales en la siguiente declaración de misión: "Hacer el mejor helado de la mejor manera posible".
Ejemplos breves de declaraciones de visión empresarial
Crear una declaración de visión sólida y concisa puede ser difícil, aunque las empresas de nuestra lista lo hacen parecer fácil.
Aquí hay algunos ejemplos breves de declaraciones de visión de negocios que puede usar para modelar su propia declaración de visión única.
13. Alimentando a América
La breve declaración de visión empresarial de Feeding America describe los esfuerzos de la organización: "Un Estados Unidos sin hambre".
14. TED
La organización TED presenta la información del mundo y utiliza una breve declaración de visión: "Difundir ideas".
15. Ampliar
La breve declaración de visión de Zoom dice: "Comunicaciones de video que empoderan a las personas para lograr más".
16. Oxfam
La declaración de la visión de Oxfam es simple y describe el compromiso de la empresa: “Un mundo justo sin pobreza”.
17. Alimentos Integrales
La inspiradora declaración de visión de Whole Foods dice: "Nutrir a las personas y al planeta".
18. Disney
En su declaración de visión, la principal compañía de entretenimiento del mundo dice que su visión es: "Ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo".
19. Amazonas
La declaración de visión de Amazon muestra que la empresa no tiene miedo de soñar en grande; dice: “Nuestra visión es ser la empresa más centrada en el cliente del mundo; para construir un lugar donde las personas puedan venir a buscar y descubrir cualquier cosa que deseen comprar en línea”.
20. IBM
IBM utiliza una declaración de visión que detalla su visión general y dice: “Ser la empresa de tecnología de la información más exitosa e importante del mundo. Éxito en ayudar a nuestros clientes a aplicar la tecnología para resolver sus problemas. Éxito en la introducción de esta extraordinaria tecnología a nuevos clientes. Importante porque seguiremos siendo el recurso básico de mucho de lo que se invierte en esta industria”.
21. McDonald's
La declaración de visión de McDonald's describe sus valores: "Avanzar con velocidad para impulsar un crecimiento rentable y convertirnos en un McDonald's aún mejor que sirva comida deliciosa a más clientes todos los días en todo el mundo".
22. Warby Parker
La declaración de visión de Warby Parker confirma que la dirección de la empresa es ofrecer gafas de diseñador; dice: “Creemos que comprar anteojos debe ser fácil y divertido. Debería dejarte feliz y bien parecido, con dinero en el bolsillo. También creemos que todos tienen derecho a ver”.
Declaración de misión versus declaración de visión
La declaración de la misión y la declaración de la visión de la empresa son dos conceptos distintos, pero tanto la declaración de la misión como la de la visión tienen una cosa importante en común: cada una se utiliza para definir los objetivos y valores futuros de una empresa.
La declaración de misión de una empresa describe lo que hace una organización en la actualidad, mientras que una declaración de visión describe una meta ambiciosa de lo que desea lograr en los próximos cinco a diez años.
Las declaraciones de visión y misión deben ser concisas, inspiradoras y alcanzables, lo que permite que todos en la organización compartan un propósito unificado y avancen juntos hacia el éxito.
| Declaración de la visión | Estado de la misión | |
|---|---|---|
| Definición | La declaración de visión describe las ambiciones futuras de la organización y describe lo que pretende lograr en los próximos cinco a diez años. | La declaración de misión describe las operaciones actuales de la organización, su propósito central y por qué existe. |
| Periodo de tiempo | Orientado al futuro, por lo general mirando de 5 a 10 años por delante. | Orientado al presente, explica lo que la empresa está haciendo en el escenario actual. |
| Función | Establece la dirección para los objetivos a largo plazo y brinda inspiración y un sentido de propósito a los empleados. | Define el camino de la empresa, guía la toma de decisiones y ayuda a establecer objetivos realistas. |
| Contenido | Amplio y aspiracional. Describe una imagen idealizada de dónde o qué espera estar la empresa en el futuro. | Específico y accionable. Describe las capacidades actuales, las actividades y el enfoque en el cliente. |
| Objetivo | Para inspirar y proporcionar un sentido de dirección. | Orientar, orientar e informar sobre el estado actual de las cosas. |
| Ejemplo | Para crear una mejor vida cotidiana para muchas personas." - IKEA | Para organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil." - Google |
Características de las declaraciones de visión asombrosas
Una declaración de visión es un documento guía que ayuda a articular las aspiraciones futuras de una organización.
Por ejemplo, la declaración de la visión de Starbucks es "Establecer a Starbucks como el principal proveedor del mejor café del mundo mientras mantenemos nuestros principios intransigentes mientras crecemos". Una gran declaración de visión debe tener cuatro características clave:
Claridad
La claridad es esencial cuando se elabora una declaración de visión convincente. Debe comunicar lo que la organización quiere lograr de una manera fácil de entender, evitando cualquier lenguaje o jerga compleja.
La claridad permite que todos los involucrados en la organización comprendan claramente el qué, el por qué y el cómo de la declaración y sirve como un grito de guerra para todas las partes interesadas. Una declaración de visión clara, concisa y convincente puede ayudar a mejorar la dirección de una organización.
Enfocar
Tener una declaración de visión enfocada es esencial para las aspiraciones futuras de cualquier organización. Debe definir las metas y objetivos específicos de la organización, y cómo se planea lograrlos.
También debería ayudar a garantizar que todos los involucrados en la organización estén en la misma página y trabajen hacia un objetivo compartido.
Una declaración de visión enfocada debe ser lo suficientemente detallada para que las personas entiendan cuál es su papel para contribuir al éxito de la organización, pero lo suficientemente amplia como para dejar espacio para el crecimiento y el desarrollo.
Inspiración
La inspiración es un componente clave de una declaración de visión sorprendente. Le permite al lector tener una idea de lo que representa la empresa y por qué se esfuerza por alcanzar sus objetivos.
Una gran declaración de visión debe inspirar y motivar a las personas a actuar, al mismo tiempo que proporciona un claro sentido de dirección. La inspiración puede provenir de los valores de la empresa o de historias de éxitos del mundo real.
Cuando se hacen correctamente, las declaraciones inspiradoras pueden ayudar a generar confianza y fortalecer las relaciones entre los consumidores y las empresas.
Factibilidad
La viabilidad es una característica importante de una declaración de visión asombrosa. La declaración debe ser realista y alcanzable, sin dejar de empujar los límites de lo que es posible.
La visión debe tener un equilibrio entre la ambición y la practicidad para garantizar que las partes interesadas la tomen en serio. También debe alinearse con las capacidades y recursos actuales de la empresa para ser creíble.
Además, debe abordar cualquier obstáculo potencial que pueda surgir en el camino hacia el logro de las metas establecidas por la visión.
Cómo escribir una declaración de visión
Escribir una declaración de visión puede ser una tarea abrumadora, pero no tiene por qué serlo. Esta guía lo guiará a través del proceso paso a paso y lo equipará con el conocimiento y las habilidades necesarias para escribir una declaración de visión efectiva e inspiradora.
Paso 1: identifica tus objetivos
El primer paso para escribir una declaración de visión es identificar sus objetivos a largo plazo para la empresa. Puede consultar su plan de negocios, misión y declaración de marca personal para obtener ideas. Las siguientes preguntas también pueden ayudarlo a identificar puntos relevantes. ¿Qué quieres lograr? ¿Cómo se ve el éxito dentro de tres, cinco o diez años? Estas preguntas lo ayudarán a definir el propósito central de su negocio.
También es importante tener en cuenta los objetivos o hitos a corto plazo que se han establecido. Puede encontrar que algunos objetivos son más alcanzables que otros y deben ajustarse en consecuencia. Al tener esto en cuenta, puede crear una declaración de visión realista pero ambiciosa que mantendrá a todos motivados a lo largo del viaje.
Paso 2: Recopile información de otros
Una vez que haya identificado sus objetivos, es hora de obtener información de otras partes interesadas de la empresa, como empleados, clientes y accionistas. Pregúnteles qué creen que debería incluirse en la declaración de visión y cómo les gustaría ver sus contribuciones individuales reflejadas en ella.
La recopilación de información de otros ayuda a brindar una perspectiva sobre diferentes aspectos de su negocio y garantiza que todos trabajen hacia el mismo objetivo final.
Paso 3: Anótelo
Ahora viene la parte divertida: ¡escribir la declaración de su visión! Comience por resumir lo que ha aprendido hasta ahora, como cuáles son sus valores fundamentales como empresa, quiénes son sus clientes, qué les ofrece y hacia dónde quiere ir en el futuro.
Asegúrese de usar un lenguaje conciso que hable directamente sobre estos temas, así como que evoque emociones al mostrar por qué este viaje es importante tanto para usted como para quienes lo acompañan en el camino.
Paso 4: finalice y publique su declaración de visión
Cuando elabore y edite su declaración de visión, asegúrese de que sea algo que pueda explicar fácilmente y en lo que pueda creer de todo corazón. Esto es clave para proporcionar dirección al tomar decisiones en el futuro.
Una vez finalizado, no olvide compartirlo con todas las partes interesadas para que todos sepan lo que está por venir y cómo pueden contribuir a lograr esos objetivos. Al mantener la declaración de la visión visible y viva, servirá como un recordatorio del propósito de la empresa e inspirará a todos a seguir avanzando.
Plantilla de declaración de visión
Una plantilla de declaración de visión proporciona un marco para crear una declaración de visión inspiradora y eficaz. Hace preguntas sobre los objetivos, los valores y el público objetivo de su empresa para ayudarlo a crear una declaración que sea significativa y motivadora.
Una vez que haya respondido las preguntas en la plantilla, puede completar las secciones necesarias en la plantilla a continuación para formar la declaración en sí.
Nuestra visión es (describa la meta/objetivo a largo plazo) , mientras proporcionamos (describa los servicios prestados) , así como nos esforzamos por lograr (describa los valores) . Inspiraremos a nuestra (audiencia) al mantener nuestro compromiso con (enumerar objetivos o valores específicos) , lo que en última instancia nos conducirá al éxito en el logro de (resultados clave o resultados deseados) .
Consejos sobre cómo escribir una buena declaración de visión
¿Cómo puede describir toda la visión de su negocio en unas pocas palabras? Es posible crear la declaración de visión perfecta para su pequeña empresa con creatividad, enfoque y esfuerzo. Los siguientes consejos para escribir una declaración de visión deberían ayudar:
- No tenga miedo de soñar en grande y centrarse en el futuro de su organización. ¿Qué puede ser la empresa en los próximos años? ¿Por qué quieres ser conocido?
- Elija un lenguaje claro y específico . Soñar en grande no tiene por qué significar ser vago, y la declaración de visión perfecta debe ser lo suficientemente específica para influir en las decisiones futuras. Recuerde, no está hablando del pasado, así que asegúrese de escribir la declaración de la visión en tiempo presente.
- Mantenlo corto . Las mejores declaraciones de visión no duran más de una oración o dos, y muchas de las más memorables consisten en unas pocas palabras.
- Haz que sea memorable y trae inspiración. ¿Qué diferencia a su organización de la competencia? Asegúrese de resaltar lo que hace que su pequeña empresa sea única y elija un lenguaje que inspire a los miembros de la organización a lograr sus objetivos.
Ultimas palabras
Una declaración de visión bien elaborada es un componente clave de cualquier negocio exitoso. Describe un objetivo inspirador por el que todos en la organización pueden esforzarse, brinda orientación para la toma de decisiones y ayuda a garantizar que las iniciativas se centren en lograr la misión final.
Con un poco de planificación y creatividad, cualquiera puede elaborar una gran declaración de visión utilizando ejemplos o plantillas como punto de partida. Cuando se hace bien, puede encender la pasión y la motivación tanto en los empleados como en las partes interesadas, preparando su negocio para el éxito.
Sin embargo, si se hace incorrectamente y sin el debido cuidado y consideración, puede hacer lo contrario. Entonces, tómese su tiempo y cree algo en lo que usted y todos los demás en su organización puedan creer.
Imagen: Elementos Envato