Qué es una declaración de visión y cómo escribirla (+Ejemplos y plantilla)
Publicado: 2023-02-07Una declaración de visión es una parte integral de la base de cualquier negocio. Una declaración de visión bien elaborada debe ser inspiradora, significativa y fácil de recordar al mismo tiempo que aclara las ambiciones y los valores de la organización.
En este artículo, examinaremos qué es exactamente una declaración de visión, exploraremos cómo escribir una de manera efectiva y brindaremos acceso a ejemplos y plantillas para ayudarlo a comenzar. ¡Vamos a sumergirnos!
Tabla de contenido
¿Qué es una declaración de visión?
Una declaración de visión de la empresa es una declaración de la misión, el propósito y los valores de marca de una organización. Identifica el estado final deseado del negocio y sirve como hoja de ruta sobre cómo lograr ese objetivo.
Una declaración de visión debe mirar hacia el futuro e inspirar, sin ser demasiado específica o de alcance limitado. Utilizará más detalles cuando escriba un plan de negocios, que debe ser más específico pero, en última instancia, estar informado por la declaración de visión de su empresa.
Debe establecer el tono de lo que se puede lograr en el futuro, al mismo tiempo que proporciona dirección y claridad a las partes interesadas.
Por último, debe ser breve y memorable para que pueda comunicarse y comprenderse fácilmente.
Por qué las declaraciones de visión son tan importantes para las empresas
Las declaraciones de visión son esenciales para que las empresas se mantengan enfocadas en el objetivo final. Proporcionan una dirección clara de hacia dónde se dirige la organización, ofreciendo orientación y motivación tanto a los empleados como a las partes interesadas.
Una declaración de visión sólida puede ayudar a establecer expectativas, energizar a un equipo, informar su plan de marketing y mantener a todos alineados con los objetivos a largo plazo.
También es un recurso invaluable para la toma de decisiones, ya que ayuda a garantizar que cualquier nueva iniciativa respalde la misión y el plan de acción definitivos de la empresa.
Por lo tanto, tener una declaración de visión bien elaborada es imprescindible para cualquier negocio exitoso.
22 Ejemplos de declaraciones de visión
¿Cómo definen sus propias visiones algunas de las organizaciones más exitosas del mundo? ¿Qué opinas de sus inspiradoras declaraciones de visión?
Vea los siguientes 22 ejemplos de buenas declaraciones de visión de compañías famosas que puede usar como inspiración para crear su propia declaración de visión:
1. Ikea
La declaración de la visión de Ikea dice: "Nuestra visión es crear una mejor vida cotidiana para muchas personas".
2. LinkedIn
En su declaración de visión, LinkedIn define lo que diferencia a la empresa de otras plataformas de redes sociales cuando dice: "Crear oportunidades económicas para cada miembro de la fuerza laboral global".
3. Patagonia
La declaración de visión de Patagonia establece: "Construir el mejor producto, no causar daños innecesarios, usar el negocio para inspirar e implementar soluciones a la crisis ambiental".
4. vado
La declaración de visión de Ford Motor Company dice: “Personas que trabajan juntas como una empresa global eficiente para mejorar la vida de las personas a través del liderazgo automotriz y de movilidad”.
5. Aerolíneas del suroeste
La declaración de visión de Southwest establece: “Ser la aerolínea más querida, más eficiente y más rentable del mundo”.
6. Tesla
La declaración de visión de Tesla dice: "Crear la compañía de automóviles más atractiva del siglo XXI impulsando la transición mundial a los vehículos eléctricos".
7. Zoológico de San Diego
La declaración de la visión del zoológico de San Diego dice: "Convertirse en un líder mundial en conectar a las personas con la vida silvestre y la conservación".
8. Conservación de la Naturaleza
La declaración de visión de The Nature Conservancy mira hacia el futuro de la empresa y abarca sus valores: "Dejar un mundo sostenible para las generaciones futuras".
9. AT&T
La declaración de la visión de AT&T dice: "Construir una nueva red de comunicaciones global que permita que los recursos humanos se reasignen a actividades más complejas y productivas, dentro de una década".
10. Johnson & Johnson
Johnson & Johnson utiliza la siguiente declaración de visión para inspirar comunidades más saludables: “Para que cada persona use sus experiencias y antecedentes únicos, juntos, para generar soluciones que creen un mundo mejor y más saludable”.
11. BBC
La declaración de la visión de la BBC es breve y dulce: "Ser la organización más creativa del mundo".
12. Ben & Jerry´s
Ben & Jerry's define sus valores fundamentales en la siguiente declaración de misión: "Hacer el mejor helado de la mejor manera posible".
Ejemplos breves de declaraciones de visión empresarial
Crear una declaración de visión sólida y concisa puede ser difícil, aunque las empresas de nuestra lista lo hacen parecer fácil.
Aquí hay algunos ejemplos breves de declaraciones de visión de negocios que puede usar para modelar su propia declaración de visión única.
13. Alimentando a América
La breve declaración de visión empresarial de Feeding America describe los esfuerzos de la organización: "Un Estados Unidos sin hambre".
14. TED
La organización TED presenta la información del mundo y utiliza una breve declaración de visión: "Difundir ideas".
15. Ampliar
La breve declaración de visión de Zoom dice: "Comunicaciones de video que empoderan a las personas para lograr más".
16. Oxfam
La declaración de la visión de Oxfam es simple y describe el compromiso de la empresa: “Un mundo justo sin pobreza”.
17. Alimentos Integrales
La inspiradora declaración de visión de Whole Foods dice: "Nutrir a las personas y al planeta".
18. Disney
En su declaración de visión, la principal compañía de entretenimiento del mundo dice que su visión es: "Ser uno de los principales productores y proveedores de entretenimiento e información del mundo".
19. Amazonas
La declaración de visión de Amazon muestra que la empresa no tiene miedo de soñar en grande; dice: “Nuestra visión es ser la empresa más centrada en el cliente del mundo; para construir un lugar donde las personas puedan venir a buscar y descubrir cualquier cosa que deseen comprar en línea”.
20. IBM
IBM utiliza una declaración de visión que detalla su visión general y dice: “Ser la empresa de tecnología de la información más exitosa e importante del mundo. Éxito en ayudar a nuestros clientes a aplicar la tecnología para resolver sus problemas. Éxito en la introducción de esta extraordinaria tecnología a nuevos clientes. Importante porque seguiremos siendo el recurso básico de mucho de lo que se invierte en esta industria”.
21. McDonald's
La declaración de visión de McDonald's describe sus valores: "Avanzar con velocidad para impulsar un crecimiento rentable y convertirnos en un McDonald's aún mejor que sirva comida deliciosa a más clientes todos los días en todo el mundo".
22. Warby Parker
La declaración de visión de Warby Parker confirma que la dirección de la empresa es ofrecer gafas de diseñador; dice: “Creemos que comprar anteojos debe ser fácil y divertido. Debería dejarte feliz y bien parecido, con dinero en el bolsillo. También creemos que todos tienen derecho a ver”.
Declaración de misión versus declaración de visión
La declaración de la misión y la declaración de la visión de la empresa son dos conceptos distintos, pero tanto la declaración de la misión como la de la visión tienen una cosa importante en común: cada una se utiliza para definir los objetivos y valores futuros de una empresa.
La declaración de misión de una empresa describe lo que hace una organización en la actualidad, mientras que una declaración de visión describe una meta ambiciosa de lo que desea lograr en los próximos cinco a diez años.
Las declaraciones de visión y misión deben ser concisas, inspiradoras y alcanzables, lo que permite que todos en la organización compartan un propósito unificado y avancen juntos hacia el éxito.
Características de las declaraciones de visión asombrosas
Una declaración de visión es un documento guía que ayuda a articular las aspiraciones futuras de una organización.
Por ejemplo, la declaración de la visión de Starbucks es "Establecer a Starbucks como el principal proveedor del mejor café del mundo mientras mantenemos nuestros principios intransigentes mientras crecemos". Una gran declaración de visión debe tener cuatro características clave:
Claridad
La claridad es esencial cuando se elabora una declaración de visión convincente. Debe comunicar lo que la organización quiere lograr de una manera fácil de entender, evitando cualquier lenguaje o jerga compleja.
La claridad permite que todos los involucrados en la organización comprendan claramente el qué, el por qué y el cómo de la declaración y sirve como un grito de guerra para todas las partes interesadas. Una declaración de visión clara, concisa y convincente puede ayudar a mejorar la dirección de una organización.
Enfocar
Tener una declaración de visión enfocada es esencial para las aspiraciones futuras de cualquier organización. Debe definir las metas y objetivos específicos de la organización, y cómo se planea lograrlos.
También debería ayudar a garantizar que todos los involucrados en la organización estén en la misma página y trabajen hacia un objetivo compartido.
Una declaración de visión enfocada debe ser lo suficientemente detallada para que las personas entiendan cuál es su papel para contribuir al éxito de la organización, pero lo suficientemente amplia como para dejar espacio para el crecimiento y el desarrollo.
Inspiración
La inspiración es un componente clave de una declaración de visión asombrosa. Le permite al lector tener una idea de lo que representa la empresa y por qué se esfuerza por alcanzar sus objetivos.
Una gran declaración de visión debe inspirar y motivar a las personas a actuar, al mismo tiempo que proporciona un claro sentido de dirección. La inspiración puede provenir de los valores de la empresa o de historias de éxitos del mundo real.
Cuando se hacen correctamente, las declaraciones inspiradoras pueden ayudar a generar confianza y fortalecer las relaciones entre los consumidores y las empresas.
Factibilidad
La viabilidad es una característica importante de una declaración de visión sorprendente. La declaración debe ser realista y alcanzable, sin dejar de empujar los límites de lo que es posible.
La visión debe tener un equilibrio entre la ambición y la practicidad para garantizar que las partes interesadas la tomen en serio. También debe alinearse con las capacidades y recursos actuales de la empresa para ser creíble.
Además, debe abordar cualquier obstáculo potencial que pueda surgir en el camino hacia el logro de las metas establecidas por la visión.
Cómo escribir una declaración de visión
Escribir una declaración de visión puede ser una tarea abrumadora, pero no tiene por qué serlo. Esta guía lo guiará a través del proceso paso a paso y lo equipará con el conocimiento y las habilidades necesarias para escribir una declaración de visión efectiva e inspiradora.
Paso 1: identifica tus metas
El primer paso para escribir una declaración de visión es identificar sus objetivos a largo plazo para la empresa. Puede consultar su plan de negocios, misión y declaración de marca personal para obtener ideas. Las siguientes preguntas también pueden ayudarlo a identificar puntos relevantes. ¿Qué quieres lograr? ¿Cómo se ve el éxito dentro de tres, cinco o diez años? Estas preguntas lo ayudarán a definir el propósito central de su negocio.
También es importante tener en cuenta los objetivos o hitos a corto plazo que se han establecido. Puede encontrar que algunos objetivos son más alcanzables que otros y deben ajustarse en consecuencia. Al tener esto en cuenta, puede crear una declaración de visión realista pero ambiciosa que mantendrá a todos motivados a lo largo del viaje.
Paso 2: Recopile información de otros
Una vez que haya identificado sus objetivos, es hora de obtener información de otras partes interesadas de la empresa, como empleados, clientes y accionistas. Pregúnteles qué creen que debería incluirse en la declaración de visión y cómo les gustaría ver sus contribuciones individuales reflejadas en ella.
La recopilación de información de otros ayuda a brindar una perspectiva sobre diferentes aspectos de su negocio y garantiza que todos trabajen hacia el mismo objetivo final.
Paso 3: Anótelo
Ahora viene la parte divertida: ¡escribir la declaración de su visión! Comience por resumir lo que ha aprendido hasta ahora, como cuáles son sus valores fundamentales como empresa, quiénes son sus clientes, qué les ofrece y hacia dónde quiere ir en el futuro.
Asegúrese de usar un lenguaje conciso que hable directamente sobre estos temas, así como que evoque emociones al mostrar por qué este viaje es importante tanto para usted como para quienes lo acompañan en el camino.
Paso 4: finalice y publique su declaración de visión
Cuando elabore y edite su declaración de visión, asegúrese de que sea algo que pueda explicar fácilmente y en lo que pueda creer de todo corazón. Esto es clave para proporcionar dirección al tomar decisiones en el futuro.
Una vez finalizado, no olvide compartirlo con todas las partes interesadas para que todos sepan lo que está por venir y cómo pueden contribuir a lograr esos objetivos. Al mantener la declaración de la visión visible y viva, servirá como un recordatorio del propósito de la empresa e inspirará a todos a seguir avanzando.
Plantilla de declaración de visión
Una plantilla de declaración de visión proporciona un marco para crear una declaración de visión inspiradora y eficaz. Hace preguntas sobre los objetivos, los valores y el público objetivo de su empresa para ayudarlo a crear una declaración que sea significativa y motivadora.
Una vez que haya respondido las preguntas en la plantilla, puede completar las secciones necesarias en la plantilla a continuación para formar la declaración en sí.
Nuestra visión es (describa la meta/objetivo a largo plazo) , mientras proporcionamos (describa los servicios prestados) , así como nos esforzamos por lograr (describa los valores) . Inspiraremos a nuestra (audiencia) manteniendo nuestro compromiso con (enumerar objetivos o valores específicos) , lo que en última instancia nos llevará a lograr (resultados clave o resultados deseados) .
Consejos sobre cómo escribir una buena declaración de visión
¿Cómo puede describir toda la visión de su negocio en unas pocas palabras? Es posible crear la declaración de visión perfecta para su pequeña empresa con creatividad, enfoque y esfuerzo. Los siguientes consejos para escribir una declaración de visión deberían ayudar:
- No tenga miedo de soñar en grande y centrarse en el futuro de su organización. ¿Qué puede ser la empresa en los próximos años? ¿Por qué quieres ser conocido?
- Elija un lenguaje claro y específico . Soñar en grande no tiene por qué significar ser vago, y la declaración de visión perfecta debe ser lo suficientemente específica para influir en las decisiones futuras. Recuerde, no está hablando del pasado, así que asegúrese de escribir la declaración de la visión en tiempo presente.
- Mantenlo corto . Las mejores declaraciones de visión no duran más de una oración o dos, y muchas de las más memorables consisten en unas pocas palabras.
- Haz que sea memorable y trae inspiración. ¿Qué diferencia a su organización de la competencia? Asegúrese de resaltar lo que hace que su pequeña empresa sea única y elija un lenguaje que inspire a los miembros de la organización a lograr sus objetivos.
Ultimas palabras
Una declaración de visión bien elaborada es un componente clave de cualquier negocio exitoso. Describe un objetivo inspirador por el que todos en la organización pueden esforzarse, brinda orientación para la toma de decisiones y ayuda a garantizar que las iniciativas se centren en lograr la misión final.
Con un poco de planificación y creatividad, cualquiera puede elaborar una gran declaración de visión utilizando ejemplos o plantillas como punto de partida. Cuando se hace bien, puede encender la pasión y la motivación tanto en los empleados como en las partes interesadas, preparando su negocio para el éxito.
Sin embargo, si se hace incorrectamente y sin el debido cuidado y consideración, puede hacer lo contrario. Entonces, tómese su tiempo y cree algo en lo que usted y todos los demás en su organización puedan creer.
Imagen: Elementos Envato