El arte de la narración visual en marketing

Estás navegando por las redes sociales y una imagen te llama la atención. Es una imagen simple, pero los colores y gráficos son impresionantes. Ahora que ya te detuviste, tómate un segundo para leer el eslogan y darte cuenta de que el mensaje de la marca resuena contigo.Estees el poder de la narración visual en marketing.

Los espectadores retienen alrededor del 95% de un mensaje cuando lo ven visualmente , en comparación con el 10% cuando lo leen en texto.

Las empresas utilizan una variedad de imágenes, gráficos y videos para ayudar a contar la historia de su producto o marca. No se trata sólo de hacer que las cosas luzcan bien; se trata de crear una historia que se quede grabada en tu mente y te ayude a recordar la marca.

En esta publicación de blog, exploraremos la narración visual y cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar su poder para crear narrativas memorables que atraigan a su público objetivo, impulsen la lealtad a la marca y aumenten las conversiones. En particular, veremos:

• ¿Qué es la narración visual?
• ¿Por qué es importante la narración visual en marketing?
• Componentes clave de la narración visual
• Diferentes tipos de medios para la narración visual
• Cuatro herramientas para crear imágenes atractivas
• Aprenda cómo llevar su narración visual al siguiente nivel

Empecemos.

¿Qué es la narración visual?

En esencia, la narración visual es el proceso de transmitir una narrativa o mensaje utilizando medios visuales. Implica mucho más que simplemente crear imágenes con los colores de tu marca: se trata de crear una narrativa coherente y atractiva con las imágenes, videos y otros elementos visuales que utilizas en tus canales.

La narración visual cubre una amplia gama de activos, desde las infografías que utiliza para transmitir conceptos importantes con simplicidad hasta las imágenes animadas en sus anuncios de YouTube y los íconos y la tipografía de su sitio web. ¿La meta? Para cautivar a su audiencia, evocar emociones y, en última instancia, impulsar la acción.

En marketing, la narración visual se ha convertido en una herramienta indispensable que ayuda a las marcas a destacar, conectarse con su audiencia a un nivel más profundo y comunicar eficazmente su propuesta de valor.

¿Por qué es importante la narración visual en marketing?

Vivimos en una era de abundante información y la capacidad de atención se está reduciendo. Entonces, para eliminar el ruido y hacer que su mensaje se mantenga, debe respaldar su contenido escrito con imágenes.

A continuación le mostramos cómo puede utilizar imágenes para mejorar los resultados de sus esfuerzos de marketing y contribuir a la historia de su marca:

• Cree una conexión emocional: el uso de imágenes ayuda a despertar emociones y puede ayudarle a establecer una conexión más profunda entre su audiencia y su marca.
• Simplifique las ideas complejas: los gráficos y las infografías pueden convertir ideas complejas en contenido simple y digerible, reduciendo la cantidad de texto y potencialmente mejorando su tasa de rebote .
• Impulsar una mayor participación: las estadísticas muestran que el contenido con imágenes relevantes obtiene un 94% más de vistas que el contenido sin ellas, lo que hace que la narración visual sea una herramienta potente para generar una mayor participación.
• Fortalecer los mensajes de marca: las publicaciones en redes sociales, los anuncios de video y otros elementos visuales son mecanismos potentes para transmitir el mensaje de su marca.Transmiten ideas de forma sencilla y eficaz, haciendo que el mensaje de su marca sea más memorable e impactante.
• Mejorar el procesamiento de la información: los elementos visuales son más universalmente reconocibles y comprensibles que el texto; su uso puede ayudar a trascender las barreras culturales y lingüísticas.

Ahora, veamos los componentes clave de una narración visual eficaz.

Componentes clave de la narración visual

Ahora que hemos explorado la importancia de la narración visual, es hora de profundizar en los componentes clave de imágenes efectivas. En particular, nos centraremos en las cuatro C (color, composición, contexto y coherencia) y el papel crucial que desempeña cada una en la elaboración de narrativas visuales convincentes.

Aquí hay una descripción general rápida si tiene prisa:

Color: evoca emociones y marca el tono

Los colores de marca son un elemento fundamental en la narración visual. Tienen el poder de evocar emociones específicas y establecer el tono general de la narrativa.

Los diferentes colores tienen distintos efectos psicológicos en los espectadores. Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo y el naranja pueden crear sentimientos de emoción y pasión, mientras que los colores fríos como el azul y el verde pueden evocar una sensación de calma y tranquilidad. Ésa es una de las razones por las que el color es una consideración tan clave durante el desarrollo de una marca.

Cree una paleta de colores consistente que se alinee con la personalidad y los valores de su marca, reforzando el reconocimiento de la marca.

Consejos para utilizar el color de forma eficaz en marketing

• Utilice colores contrastantes para resaltar elementos importantes, como botones de CTA o mensajes clave.
• Manténgase coherente con la combinación de colores de su marca en todos los canales de marketing.
• Tenga en cuenta las asociaciones culturales con los colores, que pueden variar en diferentes regiones.

Composición: guiar la mirada del espectador

La composición se refiere a la disposición de los elementos visuales dentro de una imagen o diseño. Puede utilizar las siguientes técnicas de composición para dirigir la mirada de los espectadores y guiarlos a través de la narración:

• La regla de los tercios
• Líneas principales
• Enmarcado

Cada una de estas tácticas puede ayudar a llamar la atención sobre el tema principal y crear una sensación de equilibrio y armonía en lo visual. En marketing visual, una imagen bien compuesta puede cautivar a la audiencia y reforzar el mensaje deseado, haciéndolo más memorable e impactante.

Consejos para utilizar la composición de forma eficaz en marketing

• Utilice líneas principales para dirigir la atención del espectador hacia su producto o mensaje.
• Emplee la regla de los tercios para crear un diseño equilibrado y visualmente agradable.
• Experimente con diferentes composiciones para encontrar lo que resuena con su audiencia.

Contexto: inspirar acciones con relevancia

En términos de narración visual, el contexto consiste en preparar el escenario y crear una historia de fondo con tus gráficos. Básicamente, se trata de los detalles menores que harán que la imagen sea más impactante para tu audiencia.

Por ejemplo, incluir rasgos faciales de frustración y una montaña de papeles al lado de tu personaje puede ayudar a los espectadores a comprender el descontento con el papeleo administrativo.

Consejos para utilizar el contexto de forma eficaz en marketing

• Utilice la narración para ilustrar cómo su producto o servicio resuelve problemas de la vida real.
• Presente contenido generado por el usuario que muestre el uso de su producto en diferentes contextos.
• Utilice metáforas y analogías visuales para hacer que las ideas complejas sean más accesibles.

Coherencia: crear identidad y reconocimiento de marca

La coherencia es clave para una narración visual exitosa. Mantener un estilo, tono y marca consistentes en todo el contenido visual establece una identidad de marca sólida y hace que su empresa y su contenido sean más reconocibles.

La coherencia genera confianza en la audiencia y refuerza los mensajes de la marca. Cuando sus imágenes comparten un lenguaje visual coherente, es más probable que los consumidores las recuerden y las asocien con su marca.

Consejos para utilizar la coherencia de forma eficaz en marketing

• Cree pautas de marca que describan las fuentes, colores y estilos de imagen preferidos para mantener la coherencia.
• Utilice plantillas o sistemas de diseño para garantizar una apariencia unificada en varios materiales de marketing.
• Incorpore el logotipo o elementos visuales de su marca de manera sutil pero consistente en sus imágenes.

Ahora que está familiarizado con los elementos clave de la narración visual, veamos los diferentes tipos de medios que puede utilizar.

Diferentes tipos de medios para la narración visual

La narración visual es una herramienta versátil y sus aplicaciones en marketing son diversas. Según un informe de HubSpot, el 53% de los consumidores quiere ver más contenido de vídeo de una marca o empresa que apoyan.

Además, otros contenidos visuales, como las infografías, reciben me gusta y se comparten en las plataformas de redes sociales 3 veces más que cualquier otro tipo de contenido . Con estas estadísticas convincentes en mente, exploremos los diferentes tipos de narración visual en marketing.

Medios de comunicación social

Las redes sociales han revolucionado la forma en que los especialistas en marketing utilizan la narración visual. Plataformas como Instagram, Facebook y TikTok son perfectas para compartir contenido visual que cuenta la historia de una marca.

Por ejemplo, un estudio de BuzzSumo encontró que las publicaciones de Facebook con imágenes reciben más del doble de tráfico que las genéricas. Por lo tanto, es inteligente utilizar las técnicas de narración visual de su marca en las redes sociales para aumentar la participación.

Ya sea a través de fotos, vídeos o transmisiones en vivo, las redes sociales permiten a los especialistas en marketing interactuar con su audiencia en tiempo real, proporcionando una plataforma única para la narración interactiva.

Video

Los comerciales, seminarios web, sketches y otros tipos de contenido de vídeo son una parte crucial del marketing digital en la era de los teléfonos inteligentes. El vídeo no sólo es muy popular entre los consumidores, sino que el 89% de las personas afirman haber comprado un producto o servicio gracias a un vídeo.

Desde historias emocionales hasta seminarios web y sketches humorísticos, los videos pueden evocar una variedad de emociones, haciendo que las marcas sean más identificables y memorables.

Infografías

Las infografías combinan texto y elementos visuales para presentar información de forma clara y concisa. Son una herramienta poderosa para simplificar datos complejos, haciéndolos más digeribles y atractivos para la audiencia. Las investigaciones indican que el contenido con infografías puede aumentar el tráfico web en un 12% en promedio, lo que le ayuda a llegar a más audiencias.

Los especialistas en marketing suelen utilizar infografías para ilustrar procesos, comparar productos o resaltar estadísticas importantes, lo que las convierte en un activo valioso en cualquier estrategia de narración visual. Por ejemplo, las marcas de SaaS en industrias técnicas, como LaunchDarkly y HashiCorp , suelen utilizar este tipo de gráficos para analizar temas complejos.

Publicidad tradicional

La publicidad es otra vía donde brilla la narración visual. Vallas publicitarias, anuncios impresos, pancartas digitales: todas estas plataformas permiten a los especialistas en marketing contar sus historias de forma visual.

Un anuncio eficaz no sólo muestra un producto o servicio; cuenta una historia que conecta emocionalmente con la audiencia, haciendo que el mensaje de la marca sea más impactante y persuasivo.

Por ejemplo, monday.com no solo invierte en anuncios gráficos de contenido digital, publicaciones en redes sociales y videos de YouTube para contar su historia e impulsar el crecimiento de la marca. La estrategia de marketing integral de la empresa incluye publicidad tradicional como vallas publicitarias y carteles.

Fotografías y capturas de pantalla

La fotografía es una de las formas más directas de narración visual. Una sola imagen puede transmitir muchas emociones, ideas y narrativas. Desde fotografías de productos en escena hasta contenido generado por el usuario , la fotografía desempeña un papel crucial a la hora de contar la historia de una marca y conectarse con su audiencia a un nivel más profundo.

Si bien este es un medio poderoso para las empresas que venden productos físicos, no es tan fácil en la industria del software. Es por eso que las capturas de pantalla y las grabaciones son tan frecuentes en este espacio. Al mostrarle al público cómo se ve su producto en acción, puede crear un mejor contenido de soporte y darles una idea del poder de su producto.

Empresas de todos los nichos de SaaS, desde Ahrefs hasta Kong , utilizan capturas de pantalla para mostrar el poder de sus productos.

Cuatro herramientas para crear imágenes atractivas

La narración visual es una forma poderosa de transmitir el mensaje de su marca y conectarse con su audiencia. Sin embargo, crear imágenes atractivas que cumplan con las pautas de su marca requiere las herramientas adecuadas.

Aquí hay cuatro herramientas efectivas que lo ayudarán a crear historias visuales atractivas:

Canva

Canva es una plataforma de diseño fácil de usar que te permite crear una amplia gama de contenido visual, desde publicaciones en redes sociales e infografías hasta presentaciones y carteles.

Tiene una amplia biblioteca de plantillas, fuentes, íconos e imágenes, lo que facilita a quienes no son diseñadores crear imágenes de aspecto profesional. Su interfaz de arrastrar y soltar y sus funciones de colaboración lo convierten en uno de los favoritos entre los especialistas en marketing.

Adobe Spark

Adobe Spark es un conjunto de herramientas de diseño diseñadas para una variedad de formatos visuales diferentes:

• Spark Post: gráficos personalizados
• Página Spark: diseño web
• Spark Video: contenido de vídeo corto

Es conocido por sus plantillas de alta calidad y opciones avanzadas de personalización. Con Adobe Spark, puedes crear historias visualmente impactantes con facilidad y eficiencia.

venganza

Venngage es una poderosa herramienta para crear infografías, informes y gráficos para redes sociales. Ofrece una amplia gama de plantillas y opciones de personalización, lo que le permite crear imágenes únicas e impactantes.

Su creador de infografías es particularmente sólido, con opciones para incluir elementos interactivos e incrustar sus creaciones directamente en su sitio web.

Mitad del viaje y DALL-E

Por el momento, Midjourney parece ser la principal herramienta de IA generativa para crear imágenes. Con el mensaje correcto , puede hacer que la IA cree de todo, desde imágenes fotorrealistas hasta diseños tipo caricatura. Échale un vistazo por ti mismo:

DALL-E de OpenAI es otra herramienta de IA generativa visual que ofrece características similares.

Si bien es posible que estas herramientas no tengan tanto control sobre la incorporación de marcas, la tecnología está mejorando rápidamente y puede ayudarlo a crear imágenes con mucha mayor eficiencia.

Aprenda cómo llevar su narración visual al siguiente nivel

Dominar el arte de la narración visual en marketing es crucial en el panorama digital actual. Al comprender e implementar los componentes clave de color, composición, contexto y coherencia, los especialistas en marketing pueden crear narrativas convincentes que resuenen profundamente en su audiencia.

El uso de una variedad de medios, desde publicaciones en redes sociales hasta infografías y publicidad tradicional, mejora la capacidad de transmitir mensajes complejos de una manera atractiva y memorable. Al adoptar herramientas como Canva, Adobe Spark, Venngage y plataformas impulsadas por inteligencia artificial como Midjourney y DALL-E, los especialistas en marketing pueden producir de manera eficiente imágenes de alta calidad que se alineen con la identidad de su marca.

Recuerde, el objetivo es cautivar, evocar emociones e impulsar la acción. Al aprovechar el poder de la narración visual, puede elevar el mensaje de su marca, conectarse más profundamente con su audiencia y lograr resultados notables en sus esfuerzos de marketing.

Para obtener más información sobre cómo las marcas líderes utilizan la narración de texto, imágenes y videos para ganar nuevos clientes, conviértase en Foundation Insider hoy y lleve su marketing al siguiente nivel.