Búsqueda por voz y SEO: qué saber

Búsqueda por voz y SEO: para los especialistas en marketing digital que buscan adelantarse a la competencia, esta es la tendencia para la que deben prepararse. Se proyecta que la búsqueda por voz sea responsable de la mitad de todas las consultas de búsqueda para 2020, más sobre eso a continuación, y ¿por qué no? El ser humano promedio puede escribir aproximadamente 40 palabras por minuto, pero puede hablar aproximadamente 150 palabras por minuto , por WordStream, lo que permite realizar búsquedas más específicas con menos esfuerzo. Ahora es el momento de asegurarse de que su empresa, marca, productos o servicios lleguen a la parte superior de esos resultados de búsqueda más rápido de lo que puede decir "Yo Google".

Obtenga más información sobre la búsqueda por voz y el SEO, y cómo puede preparar su sitio web para la revolución de la búsqueda por voz.

¿Qué es la búsqueda por voz?

En pocas palabras, la búsqueda por voz es una tecnología de reconocimiento de voz que permite a los usuarios buscar en la web a través de un comando de voz. Cuando su amigo dice: "Ok Google, dime cuántos jonrones conectó David Ortiz en la temporada 2013 de la MLB", esa es una búsqueda por voz (muy específica). O cuando le pides a Siri indicaciones para llegar al restaurante italiano más cercano, eso es búsqueda por voz. O cuando tu mamá pregunta "Alexa, ¿cómo estará el clima mañana?" eso es, lo adivinaste, búsqueda por voz.

La búsqueda por voz comenzó en Google Labs, el lugar donde los ingenieros de Google generan ideas sobre nuevas tecnologías y prueban ideas que eventualmente pueden convertirse en productos populares (como Gmail). La búsqueda por voz de Google comenzó con un comienzo humilde. Originalmente, las personas llamaban a un número de teléfono desde su dispositivo móvil. A continuación, un aviso solicitó sus palabras clave de búsqueda. Pero con el tiempo se integró con aplicaciones como Google Maps. Ahora es compatible con docenas de productos y aplicaciones e incluso influye en cómo el algoritmo de búsqueda de Google maneja ciertas consultas. Obtén más información sobre la historia de la búsqueda por voz aquí o mira el video a continuación:

Manos libres y muy conveniente, la búsqueda por voz redefine la búsqueda y el SEO tal como lo conocemos. Puede identificar esta tendencia en carne y hueso, por así decirlo, simplemente reconociendo la popularidad de los productos habilitados para búsqueda por voz más vendidos, como la línea Echo de Amazon y Google Home . De hecho, Google informó en 2016 que el 20% de todas las consultas de búsqueda móvil realizadas en la aplicación de Google se realizaron mediante búsqueda por voz. Los expertos predicen que el 30% de todas las búsquedas se realizarán por voz para 2020.

Con estas estadísticas en mente, descubra para qué usan las personas la búsqueda por voz.

¿Para qué usan las personas la búsqueda por voz?

El atractivo de la búsqueda por voz es fácil de entender: es una forma manos libres de encontrar la información que necesita en cuestión de segundos. Backlinko explica los tres factores detrás del rápido crecimiento de la búsqueda por voz:

• Es más rápido buscar con la voz que escribir, como se mencionó anteriormente en esta publicación. Cuanto más rápido busque, más rápido obtendrá resultados.
• Es perfecto para la búsqueda móvil, especialmente para buscar información mientras conduce (es decir, direcciones) o dictar un texto mientras está atascado en el tráfico.
• Conveniencia. Es mucho más fácil hacer una pregunta que escribir una.

El último punto es especialmente claro cuando se observa el tipo de consultas para las que las personas usan la búsqueda por voz. Por ejemplo, la conveniencia ayuda con algunas búsquedas obvias como:

• tirando hacia arriba de las direcciones.
• llamando a alguien
• dictando un texto.
• comprobando el tiempo.

Pero, cada vez más, las personas confían en el uso de la búsqueda por voz para preguntas simples, como encontrar recetas. Anteriormente, las búsquedas se basaban en la barra de búsqueda de Google. Ahora, es más fácil preguntar en voz alta en lugar de escribir. Además, los cambios SERP recientes le dan más importancia al lenguaje natural. Por lo tanto, la optimización para la búsqueda por voz ayuda a su sitio y funciona bien con altavoces inteligentes conectados a asistentes digitales. Esto también se vuelve más importante a medida que Alexa y el Asistente de Google ganan predominio dentro del hogar.

Búsqueda por voz y SEO: el futuro del marketing digital

Entonces, ¿qué significa la revolución de la búsqueda por voz para el futuro del marketing digital? En primer lugar, ya está teniendo un impacto en la forma en que los especialistas en marketing digital posiblemente optimicen los sitios para SEO.

En otra nota, WordStream escribe que la búsqueda por voz contribuirá significativamente a la poderosa estrategia de marketing basado en personas . Este método altamente personalizado permite a los anunciantes dirigirse a las personas en función de quiénes son, no solo en función de sus comportamientos. WordStream argumenta que la tecnología de búsqueda por voz empleada por motores de búsqueda como Google aprenderá comandos y palabras clave a través del procesamiento del lenguaje natural. Con el tiempo, Google aprende las características únicas de su voz y la forma en que habla, sus intereses de navegación y otra información personal, todo lo cual será útil para los anunciantes que buscan reducir su estrategia.

Mejores prácticas para optimizar su sitio para búsqueda por voz y SEO

The Digital Examiner revisó la búsqueda por voz y los consejos de SEO de expertos en la industria del marketing digital. Aquí, compartimos algunas de las acciones más importantes que puede tomar ahora, según lo informado por Forbes , WordStream y Backlinko , para preparar la estrategia de marketing digital y el sitio web de su marca para la revolución de la búsqueda por voz.

Incluya respuestas cortas y concisas en su contenido

Backlinko sugiere insertar declaraciones breves y concisas que puedan usarse para responder consultas de voz de forma rápida, precisa y sucinta.

Usar metadatos de esquema

Como explica WordStream, el esquema es el lenguaje de marcado que proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre la información de un sitio, lo que esencialmente permite a los propietarios del sitio describir mejor lo que significan los datos en un sitio web. Esto facilita que Google comprenda su sitio, lo que aumenta la visibilidad en los resultados de búsqueda, ya sea por voz o de otro modo.

Escribir contenido con lenguaje natural, a un nivel de lectura de noveno grado (o inferior)

Las búsquedas por voz son menos robóticas y más naturales que las búsquedas escritas, por lo que tendría sentido que los resultados devueltos imiten esto, según Backlinko. También ayuda a Google a encontrar una coincidencia con la consulta natural entre el contenido de su sitio web. Además, evite la jerga y el lenguaje sofisticado en su contenido. ¿Por qué? El resultado promedio de la búsqueda por voz está escrito en un nivel de lectura de noveno grado. Concéntrese en un lenguaje claro y conciso para optimizar mejor su contenido para los resultados de búsqueda por voz.

Usa palabras clave de cola larga en el contenido (y puja por ellas también)

Las búsquedas por voz suelen ser más largas que las búsquedas escritas y, a menudo, terminamos usando palabras clave de cola larga en nuestro habla natural (nos demos cuenta o no). Adopte la palabra clave long tail o de nicho a medida que desarrolla el contenido del sitio web. Esto hace que las consultas de búsqueda por voz sean más relevantes. Además, pujar por palabras clave de cola larga suele ser más barato que las consultas más cortas y, por lo general, proporciona mejores tasas de clics.

Aproveche el poder de la búsqueda 'cerca de mí'

La búsqueda "cerca de mí", es decir, "Encuentra una estación de servicio cerca de mí" o "¿puedo comprar comida china cerca de mí?", es una tendencia de SEO en rápido crecimiento , según una publicación publicada por Forbes Agency Council. Si su marca tiene ubicaciones físicas que venden alimentos, productos o servicios, debe optimizar absolutamente para la búsqueda "cerca de mí" con las palabras clave y frases adecuadas.

Actualice su listado de Google My Business

Asegurarse de que la lista de Google My Business de su empresa proporcione detalles precisos y actualizados ayuda a cumplir con las búsquedas relevantes "cerca de mí" de los clientes potenciales. A su vez, esto ayuda a atraer más tráfico peatonal a su tienda. Considere agregar imágenes de alta calidad para que su tienda se destaque entre otras opciones cercanas presentadas por Google al buscador.

En última instancia, estas optimizaciones ayudan a preparar la estrategia de marketing digital de su marca para el futuro. Como resultado, su estrategia se mantiene por delante de la competencia en la búsqueda por voz y la revolución SEO.