SEO de búsqueda por voz: 6 estrategias para ayudarte a dominar
Publicado: 2022-09-30Ya sabe lo importante que es la optimización de motores de búsqueda (SEO) para su negocio. Puede ayudar a atraer clientes a su sitio web, principalmente desde los motores de búsqueda, pero también desde las redes sociales y cualquier otro lugar donde publique contenido. También sabrá que necesita revisar su estrategia de SEO periódicamente para asegurarse de que todavía está produciendo los resultados que desea.
Sin embargo, el uso de la búsqueda por voz está aumentando, algo que vale la pena considerar al planificar su estrategia de SEO.
Aquí hay algunas estadísticas procesables para probar la relevancia de la búsqueda por voz:
- 123,5 millones de personas en los EE. UU. utilizan regularmente asistentes de voz.
- El 32 % de los consumidores estadounidenses posee altavoces inteligentes.
- El 27% de los usuarios globales de teléfonos inteligentes utilizan la búsqueda por voz a diario.
A medida que avanza la tecnología, puede esperar que esa cifra continúe aumentando anualmente.
¿Y qué? ¿Hay alguna necesidad de cambiar su estrategia de SEO? La realidad es que las personas buscan cosas de manera ligeramente diferente cuando usan la búsqueda por voz en comparación con los métodos tradicionales.
Entonces, ¿qué es exactamente la búsqueda por voz? ¿Qué estrategias de SEO debe emplear para garantizar la optimización de la búsqueda por voz y hacer que funcione para usted, y cómo mide el éxito de sus estrategias? Este artículo responderá a estas preguntas.
¿Qué es la búsqueda por voz?
Como sugiere el nombre, una búsqueda por voz es cuando alguien usa el habla para buscar algo en línea en lugar de escribir su consulta en un teclado. Algunos de los sistemas de búsqueda por voz más comunes son el Asistente de Google, Siri de Apple y Alexa de Amazon.
Cuando se trata de diferencias entre búsquedas tradicionales y por voz, hay dos claves a tener en cuenta.
Mientras que las búsquedas tradicionales suelen utilizar frases cortas ("Comida italiana", "Boston"), una búsqueda por voz tiende a ser más precisa ("¿Dónde encontraré los mejores ñoquis de Boston?").
La otra diferencia relacionada es que con una búsqueda por voz, las personas esperan una respuesta más precisa que con las búsquedas tradicionales.
4 ventajas de la búsqueda por voz
Entonces, puede ver que la búsqueda por voz está aumentando en uso, pero ¿qué ventajas ofrece la búsqueda por voz a su estrategia de marketing?
1. La búsqueda por voz aumenta el conocimiento de su marca
La optimización de búsqueda por voz puede impulsar su marca de la misma manera que optimiza su estrategia de SEO tradicional. Hacer que su contenido sea más reconocible siempre genera más visitas al sitio web y una mayor participación de voz.
Además, si las personas esperan respuestas más precisas y esas respuestas conducen a su negocio, entonces más personas lo conocerán.
2. La voz potencia tu presencia local
Una de las razones por las que las personas usan la búsqueda por voz es para encontrar un servicio local para ellos.
Según Search Engine Watch, las búsquedas de voz móviles tienen 3 veces más probabilidades de ser locales que las consultas de texto.
Con la naturaleza más precisa de una búsqueda de voz SEO, pueden buscar servicios en su ciudad o incluso en un distrito en particular. Una búsqueda por voz es más conveniente que una búsqueda tradicional y puede ayudarlo a ver un mayor tráfico de personas en su área.
3. La voz te ayuda a lograr una mayor autoridad
La optimización de la búsqueda por voz te ayuda a llegar a más personas. Si más personas descubren su sitio web a través de la búsqueda por voz, su clasificación de autoridad también aumentará. Al asegurarse de que su estrategia de búsqueda por voz de SEO y su estrategia general de SEO sean lo mejor posible, su sitio web tendrá una mejor clasificación.
4. La voz brinda respuestas inmediatas
Al igual que con la mensajería de voz interactiva, cuando las personas usan la búsqueda por voz, esperan respuestas inmediatas y directas. Con un formato de pregunta más preciso, esperan lo mismo a cambio. Al asegurarse de saber cómo optimizar para la búsqueda por voz, se asegura de que las respuestas sean inmediatas e informativas. La gente quiere la información exacta que está buscando y quiere una respuesta inmediata.
6 estrategias para un SEO de búsqueda por voz efectivo
Para lograr la optimización de la búsqueda por voz, tendrá que tener estrategias diferentes a su SEO tradicional. Si bien muchas de las palabras clave y frases pueden ser similares, lo que difiere es la forma en que las usa.
1. Usa palabras clave conversacionales
En una búsqueda tradicional, las personas usan frases fragmentadas en lugar de oraciones completas. Con una búsqueda por voz, es más como si le estuvieran preguntando a una persona. Eso tiene que reflejarse en las palabras clave o frases que usas como parte de tu estrategia de SEO. Al identificar palabras y frases que son directamente relevantes para su producto o servicio, es más probable que obtenga buenos resultados.
¿Dónde encontrarás esas palabras y frases? Puede mirar hacia atrás en los registros de consultas al servicio de atención al cliente o en las redes sociales. ¿Cómo está la gente haciendo preguntas allí?
AnswerThePublic es una poderosa herramienta de escucha de búsqueda que le muestra el idioma utilizado por su público objetivo. Puede ingresar un término de búsqueda que le interese y la plataforma le mostrará una lista de palabras clave conversacionales divididas por temas. Aquí hay un ejemplo:
Además, mire el contenido anterior que haya creado y vea si puede tomar palabras clave existentes y transformarlas en oraciones. Por ejemplo, si tiene una frase clave como 'teléfono empresarial', puede cambiarla por '¿cuál es el mejor sistema telefónico empresarial?'
2. Trate de ser compatible con dispositivos móviles
Con tantas búsquedas por voz provenientes de dispositivos móviles, es esencial que su estrategia reconozca esto y sea compatible con dispositivos móviles. Los rastreadores web de Google ahora evalúan primero la versión móvil de su sitio antes de indexarlo, por lo que tener un sitio que responda a dispositivos móviles es crucial si desea tener una buena clasificación.
Por lo tanto, incluso antes de formular su estrategia de búsqueda por voz de SEO, debe asegurarse de que la versión móvil de su sitio funcione bien con los dispositivos más populares. Si alguien busca soluciones de centro de llamadas para pequeñas empresas y encuentra su sitio, pero luego descubre que no es muy compatible con dispositivos móviles, pasará al siguiente resultado.
3. Utilice el marcado de esquema
El esquema es un tipo de microdatos que ayuda a los robots de los motores de búsqueda a encontrar la información más importante en su sitio web, como la ubicación o el número de teléfono. Su esquema existente puede estar estructurado de tal manera que solo funcione bien con una búsqueda tradicional. Es por eso que también debe ajustarlo para las búsquedas por voz.
Desea que cualquier búsqueda por voz comprenda su información y datos. Si, por ejemplo, proporciona servicios de subcontratación de control de calidad, querrá que cualquier motor de búsqueda encuentre fácilmente toda la información crucial que un cliente pueda querer saber. Eso puede incluir información básica, como su ubicación y detalles de contacto, pero también información adicional, como detalles de sus servicios o perfiles de redes sociales asociados.
Schema.org es el vocabulario más común que se puede usar con varios tipos de codificación. El sitio web proporciona los tipos más comunes de marcas de esquema y le permite validar su propia marca.
Además, Google lanzó recientemente una versión beta de un esquema de búsqueda por voz llamado hablante. Permite que los motores de búsqueda y otras aplicaciones identifiquen contenido para leer en voz alta. Ese es un paso crucial hacia la navegación web completa de audio.
4. Utilice la lista de Google My Business
Como una de las ventajas de la optimización de la búsqueda por voz es establecer una presencia local, es importante que tenga una lista actualizada de Google My Business, así como listas en otros motores de búsqueda principales como Bing). Es posible que las personas no quieran ir a su sitio web, pero aún querrán información relevante, como la ubicación y el horario de apertura.
Complete tantas categorías como pueda, teniendo en cuenta que está ayudando a atraer clientes a su sitio web o a su ubicación física. Si alguien pregunta cuál es el mejor auricular para videoconferencia, quiere la mayor cantidad de información posible, desde su URL hasta cuándo está abierto. Con los listados de My Business, puede ayudar a proporcionar toda la información que puedan necesitar.
5. Usa las preguntas frecuentes como guía para crear contenido
Como ya hemos mencionado, la búsqueda por voz es más conversacional que las búsquedas tradicionales.
Con el SEO tradicional, los creadores de contenido se centran más en palabras o frases individuales. Con una búsqueda por voz, tienen que cambiar ligeramente su mentalidad para incluir oraciones reales. También vale la pena señalar que esas oraciones generalmente comenzarán con las palabras "qué", "dónde", "cómo", "quién", "dónde" y "cuándo".
Su sección de preguntas frecuentes existente (y en desarrollo) puede ser una excelente fuente de palabras clave conversacionales. Por ejemplo, es posible que ya tenga una pregunta que le brinde una frase que se puede usar en contenido nuevo, como "¿cuáles son los beneficios de la computación en la nube para los trabajadores remotos?". También puede ver las preguntas y los comentarios que la gente ha dejado en sus blogs y foros, si los tiene.
6. Use palabras clave de cola larga y pregunta
Ya sabe que una búsqueda por voz implicará consultas más largas que una búsqueda por texto. Además de las palabras interrogativas mencionadas anteriormente, su estrategia de optimización de búsqueda por voz debe centrarse en palabras clave de cola larga.
Al utilizar la búsqueda por voz, los usuarios inconscientemente deletrean consultas de búsqueda más detalladas. Esto podría influir positivamente en su tasa de conversión. En una investigación reciente, Semrush encontró una correlación entre las palabras clave de cola larga y las tasas de conversión.
Piense en sus productos/servicios y en cómo los clientes podrían preguntar sobre ellos. Cuanto más especializada sea la consulta, más palabras clave de cola larga deberá incluir, ya que las preguntas en sí serán más largas.
Por ejemplo, alguien puede preguntar "¿cuáles son las mejores formas de aprovechar la inteligencia emocional al comunicarse con los colegas?". Como puede ver, esa es una pregunta muy precisa, por lo que su uso de palabras de cola larga debería reflejar eso.
Consejo profesional: hacer una investigación de palabras clave de SEO de voz realmente es un juego de creatividad. No espere que las herramientas de palabras clave le ayuden aquí. Ni SEMrush (tienen la base de datos de palabras clave más grande y son ampliamente considerados como la mejor herramienta de investigación de palabras clave) ni ninguno de sus competidores más cercanos podrán ayudarlo.
En su lugar, debe meterse en la cabeza del buscador potencial y pensar en lo que podría buscar y qué preguntas probablemente tenga, pero las herramientas están totalmente ciegas para ellos.
Será raro al principio, pero mejorarás con la práctica.
4 métricas clave para rastrear el rendimiento de la búsqueda por voz
Por supuesto, como con cualquier estrategia nueva o cualquier ajuste a una estrategia existente, desea poder medir qué tan exitosa es su estrategia. Es muy poco probable que haga las cosas 100 % bien la primera vez, por lo que debe poder extraer datos relevantes para ver qué funcionó y qué no para que pueda modificar esas áreas y hacer que funcionen mejor.
1. Tasa de conversión
La tasa de conversión es probablemente la métrica más obvia para rastrear, si ha implementado una nueva estrategia de optimización de búsqueda por voz y ve un aumento en sus ingresos y/o sus tasas de conversión, entonces sabe que está haciendo algo bien. Por supuesto, debe poder analizar esas cifras y ver qué aumentos en esas métricas están siendo impulsados por las búsquedas por voz.
Esto puede requerir un poco más de trabajo que los análisis normales para ver dónde las búsquedas de cola larga llevaron a una venta.
2. Compromiso
Ser capaz de medir los niveles de compromiso de los clientes y clientes potenciales con su contenido puede ser un gran indicador de que su estrategia de SEO de búsqueda por voz está funcionando. Si las personas llegan a su sitio web, página de redes sociales o blog a través de búsquedas que han usado palabras de cola larga y luego pasan una cantidad significativa de tiempo leyendo ese contenido (o suscribiéndose a sus blogs o lista de correo), entonces su estrategia está funcionando.
Digamos que ha escrito un blog sobre los peligros del exceso de trabajo de su personal. Sus creadores de contenido han incluido varias palabras clave y frases de cola larga en ese contenido para que las personas lo encuentren fácilmente. Si ve un aumento en los niveles de participación con ese blog y un aumento en las suscripciones, entonces su estrategia de optimización de búsqueda por voz está en el punto.
3. Intención
La intención puede ser una métrica extraña pero útil. Después de todo, la suposición natural es que un cliente visita su sitio cuando tiene la intención de comprar algo. Por supuesto, ese no es siempre el caso; es posible que solo estén navegando o buscando en sus blogs respuestas a preguntas como "¿Qué es un lago de datos?".
Entonces, ¿cómo se mide la intención? ¿Por qué no simplemente hacer una pregunta simple cuando las personas llegan a su sitio a través de una búsqueda por voz? '¿Por qué usted visita nuestro sitio web hoy en día?' Mantenga las opciones igualmente simples: 'comprar', 'comparar precios', 'solo navegar', etc. Debido a que las búsquedas por voz son tan precisas, debería ver un aumento en la intención de compra.
4. Fallout del usuario
Comprender qué tan bien funcionan los diferentes segmentos de su embudo de ventas puede ser de gran ayuda al evaluar su estrategia de búsqueda por voz. Ser capaz de ver cómo se comportan los clientes en diferentes puntos de contacto puede permitirle identificar puntos débiles y fuertes. Es una métrica que funciona bien cuando puedes visualizarla y ver dónde ocurren acciones específicas.
Por ejemplo, si está vendiendo el registro de un nombre de dominio en Australia, entonces puede ser útil ver en qué puntos el visitante tomó una decisión. Esa decisión podría ser registrarse con usted o suscribirse o simplemente pasar directamente a comprar desde su página de inicio a través de una búsqueda por voz.
Lleva tu estrategia de búsqueda por voz al siguiente nivel
Dado que el uso de las búsquedas por voz continúa aumentando, tener una buena estrategia de SEO de búsqueda por voz es ahora un factor importante para la mayoría de las empresas. Puede ser muy beneficioso para áreas de su negocio, como el conocimiento de la marca, y puede ser especialmente útil si está buscando establecer una fuerte presencia local.
Dado que las búsquedas por voz son más precisas que las búsquedas tradicionales, debe ampliar considerablemente los esfuerzos actuales para que sus frases clave tengan una naturaleza más conversacional para reconocer la forma en que las personas hacen preguntas. Con una sólida estrategia de optimización de búsqueda por voz, puede adelantarse a la competencia.
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