SEO de diseño web: optimización de su sitio web para motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica de optimizar su sitio web para que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Bajo el paraguas de SEO hay tres categorías: SEO en la página, fuera de la página y técnico. Si tiene una comprensión básica de SEO, ya sabe que el contenido es crucial. Es posible que ya haya optimizado sus páginas para las palabras clave de destino. Sin embargo, un aspecto de un sitio web que muchas personas no consideran para SEO es diseñarlo para que sea compatible con SEO. El diseño del sitio web es crucial para el SEO porque puede ofrecer una buena o mala experiencia de usuario. Un sitio web optimizado requiere compatibilidad con dispositivos móviles, tiempos de carga rápidos, navegación fácil, jerarquía informativa y URL descriptivas.

Desafortunadamente, muchas empresas y negocios cometen el error de rediseñar un sitio web sin considerar el SEO. Esto puede borrar todos sus esfuerzos de SEO, especialmente si cambia de marca a un nuevo dominio. Además, el SEO puede y debe influir en su diseño porque afecta la velocidad de la página y la arquitectura del sitio. ¿Se pregunta cómo puede diseñar con SEO en mente? Siga leyendo para obtener consejos para optimizar su sitio web.

Código

Los diseñadores web no siempre son desarrolladores, por lo que no tienen que preocuparse por el código utilizado para crear su sitio web. Sin embargo, si su diseñador está desarrollando su sitio web, debe considerar el código que usa para representar elementos de diseño como imágenes. Una vez más, HTML y CSS suelen ser las mejores opciones, ya que Flash es difícil de optimizar.

Amabilidad móvil

Muchas personas usan sus teléfonos inteligentes para navegar por sitios web en línea. Si su sitio web no es accesible para todos los usuarios posibles, afectará su capacidad para clasificarse en los motores de búsqueda como Google. La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de clasificación, por lo que es crucial tener un sitio web que pueda cargarse correctamente en pantallas de todos los tamaños. La mejor manera de hacerlo es con un diseño receptivo que cambia automáticamente el tamaño de las imágenes y la fuente.

Etiquetas alternativas

Utiliza imágenes en su sitio web, y esas imágenes deben tener etiquetas alt optimizadas para garantizar una mejor accesibilidad y mejorar su SEO general. Las etiquetas alt son descripciones que ayudan a los motores de búsqueda a descifrar imágenes y obtener más información sobre la información de una página. También ayudan a los usuarios con discapacidades visuales a navegar y comprender más fácilmente su sitio web.

Navegación

La navegación es crucial para una buena experiencia de usuario. Si tiene un menú ocupado y complicado, los usuarios no podrán navegar por su sitio fácilmente. Esto puede volverse frustrante, obligándolos a abandonar el sitio por completo o luchando por encontrar lo que buscan. La navegación simple puede ayudar a los visitantes de su sitio a encontrar fácilmente lo que están buscando, pero debe considerar su jerarquía de información para asegurarse de haber categorizado correctamente sus páginas web.

Estructura de URL

Sus páginas deben tener direcciones URL simples y descriptivas que describan el contenido de la página. Las palabras siempre deben dividirse por guiones en lugar de guiones bajos, y puede incluir palabras clave relevantes si encajan de forma natural en la URL. Trate de no incluir palabras clave en sus URL porque esto podría indicarles a los motores de búsqueda que está tratando de engañarlos a ellos y a los usuarios. En su lugar, solo use palabras clave en las URL cuando tenga sentido. Por ejemplo, si tiene una página sobre cortinas rosas, su URL podría verse así: www.yoursite.com/pink-corttains. Las URL simples también son mucho más fáciles de recordar para los visitantes si desean regresar a una página que dejaron sin realizar una compra.

Usar contenido legible

Los motores de búsqueda necesitan contenido legible para comprender de qué se tratan sus páginas web y clasificarlas de manera efectiva para los usuarios. Por lo tanto, cuando diseñe su sitio web, siempre considere una buena estructura de contenido, como encabezados, párrafos y enlaces. Además de asegurarse de tener contenido legible en las páginas de su sitio web, debe considerar la longitud del contenido. Si bien Google establece explícitamente que las páginas de sitios web más largas no necesariamente obtienen una clasificación más alta en función de ese factor solo, más contenido le brindará más oportunidades para agregar palabras clave de destino a su texto.

Además, evite usar imágenes para el texto a menos que use una técnica de reemplazo de texto de imagen de fondo que permita a los motores de búsqueda leer cualquier contenido en una imagen de manera efectiva.

Diseño fácil de entender

Como se mencionó, el contenido legible es crucial para una buena clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, los diseñadores no siempre conocen los estándares de SEO, por lo que pueden usar varios encabezados en una página porque se ve bien. Dicho esto, el diseño de su sitio web debe ser fácil de leer para los motores de búsqueda y los usuarios. Los encabezados fuera de lugar en las páginas web de su sitio web pueden afectar la forma en que Google, los visitantes y los lectores de pantalla acceden a su información.

Además, el diseño del sitio web puede dificultar la lectura de los usuarios. Por ejemplo, las páginas con bloques de contenido largos, demasiados hipervínculos que no sirven para nada y fotos de archivo pueden resultar en una experiencia de usuario deficiente porque afectan la capacidad de alguien para leer la página.

Velocidad

La velocidad del sitio web es otro factor de clasificación crucial. Un sitio web de carga lenta ocupará un lugar más bajo en los motores de búsqueda, incluso si tiene contenido de alta calidad con palabras clave específicas. Además, si su sitio web es demasiado lento, corre el riesgo de perder clientes potencialmente valiosos que se niegan a esperar para ver las páginas de sus productos. En su lugar, volverán a sus resultados de búsqueda para encontrar un competidor con un sitio web de carga más rápida.

Si cree que ha hecho todo bien, pero su sitio web no se clasifica lo suficientemente bien en las SERP, o se carga lentamente, es hora de revisar el diseño de su sitio web. Esto puede incluir la optimización de imágenes y la eliminación de complementos. Además, puede trabajar con un desarrollador de sitios web profesional o un experto técnico en SEO que puede determinar la causa de su sitio web lento y aumentar su velocidad utilizando diversas herramientas y técnicas.

Verifique los datos

El seguimiento de los datos en su sitio web puede ayudarlo a encontrar áreas de mejora. Puede utilizar varias herramientas de análisis, incluido Google Analytics, para obtener más información sobre su sitio web y sus usuarios. Por ejemplo, puede encontrar páginas de bajo rendimiento o aquellas con las tasas de rebote más altas y revisar el diseño de su sitio web para probar diferentes soluciones.

Además, estas herramientas le brindarán información valiosa sobre sus usuarios para ayudarlo a diseñar y escribir para la audiencia correcta en función de los datos de los visitantes reales. Si bien puede pensar que tiene una audiencia específica, sus análisis pueden decirle algo bastante diferente, por lo que es crucial diseñar con usuarios reales en mente.

Optimización de su diseño web

El diseño del sitio web no es el único factor a considerar para el SEO, pero conocer los principios de un buen diseño y desarrollo puede mejorar la velocidad de su página y la experiencia del usuario al tiempo que garantiza que los motores de búsqueda puedan determinar de qué se trata su página y clasificar su sitio de manera efectiva en SERP, lo que es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing.

Considere estas cosas cuando diseñe o rediseñe su sitio web para mejorar la clasificación y encontrar formas de atraer y convertir visitantes en clientes.