¿Cómo sé si mi sitio web necesita una auditoría SEO? Revisa estas 5 cosas.
Publicado: 2023-01-17Si nota una disminución en el tráfico orgánico, las clasificaciones de su sitio web o su sitio web no aparece en búsquedas relevantes; puede ser hora de obtener una auditoría SEO completa. Una auditoría puede revelar problemas que obstaculizan el rendimiento de la arquitectura de su sitio.
Qué buscar para saber si su sitio web necesita una auditoría SEO detallada:
- Una caída repentina en el tráfico orgánico.
- Rediseño, re-desarrollo o migración del sitio web.
- Enlaces perdidos o aumento repentino de enlaces entrantes.
- Cambios en la navegación principal y la estructura de enlaces internos.
- Nuevos competidores en su industria o ubicación.
Una auditoría del sitio también puede dar una idea de qué cambios potenciales podrían ayudar a mejorar la visibilidad y el rendimiento de su sitio web. Se recomiendan auditorías de SEO para sitios nuevos y existentes, ya que brindan una comprensión básica de la estructura y el contenido del sitio web, por lo que puede asegurarse de inmediato de que todo esté adecuadamente optimizado.
Una caída repentina en el tráfico orgánico en los motores de búsqueda.
Una caída repentina en el tráfico orgánico puede indicar un problema con la visibilidad de su sitio web. Puede ser un problema como una estructura de URL incorrecta, contenido duplicado o simplemente que su sitio web necesita optimizarse para los motores de búsqueda.
Ejemplos de causas de caída de tráfico:
Pobre optimización de contenido.
La mala optimización del contenido puede afectar seriamente el tráfico del sitio web, particularmente en lo que respecta a las búsquedas orgánicas. Con una mala optimización del contenido, los algoritmos de los motores de búsqueda no pueden rastrear su sitio web de manera efectiva e identificar de qué se trata. Como resultado, sus páginas no aparecerán en los resultados relevantes; incluso si obtiene una clasificación alta para palabras clave específicas, es posible que aún no aparezca tan alto como lo haría si el contenido de la página se optimizara correctamente.
Para evitar caídas de tráfico debido a contenido mal optimizado, asegúrese de que su contenido esté escrito con las mejores prácticas de SEO, incluido el uso de palabras clave relevantes en todo momento, y evite el relleno de palabras clave. Optimice los títulos, las descripciones, los encabezados, las oraciones iniciales y las URL de las palabras clave de destino para mejorar la visibilidad y aumentar sus posibilidades de aparecer más arriba en las clasificaciones.
Selección incorrecta de palabras clave
La investigación de palabras clave incorrecta puede tener un impacto dramático en el tráfico del sitio web. Como resultado, su publicación de blog no aparecerá tan alta como podría en las búsquedas orgánicas, lo que conducirá a niveles de tráfico más bajos.
Para evitar este problema, asegúrese de investigar a fondo y seleccionar la palabra clave de destino más adecuada para su tema de contenido. Además, el uso de un especialista en optimización de palabras clave con experiencia puede ayudarlo a identificar las mejores palabras clave para los títulos de página y las metadescripciones, lo que mejora el tráfico de búsqueda de su sitio web.
Falta de enlaces internos o enlace incorrecto de la estructura del sitio
La vinculación interna a páginas relevantes de su sitio web es una parte integral de la optimización de la arquitectura del sitio para el tráfico. Estos enlaces internos son necesarios para que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web de manera efectiva, lo que genera una mayor visibilidad y más visitas.
La vinculación interna ayuda a establecer la confiabilidad con el algoritmo y podría dañar las clasificaciones si se realiza incorrectamente. Para evitar este problema, enlace a páginas relevantes a lo largo de su contenido y use un texto de anclaje adecuado. Vincular desde páginas eliminadas y tener vínculos que apuntan a páginas redirigidas puede afectar la forma en que los usuarios navegan, disminuir la autoridad de la página y reducir el rendimiento de la búsqueda orgánica.
Tiempos de carga lentos
Los tiempos de carga lentos pueden tener un impacto directo y negativo en el tráfico del sitio web. Cuando las páginas tardan demasiado en cargarse, los visitantes pueden sentirse frustrados y simplemente abandonar el sitio web sin interactuar con el contenido. Si las páginas no están optimizadas para dispositivos móviles, esto podría dañar aún más la experiencia del usuario y generar tasas de rebote más altas.
Para evitar estos problemas, asegúrese de que su sitio web se cargue rápidamente en todos los dispositivos, prestando especial atención a la optimización móvil y las técnicas de optimización de la velocidad de la página. Concéntrese en la pintura con contenido más grande (LCP) y el diseño de turno acumulativo (CLS), especialmente para dispositivos móviles.
Contenido duplicado
El contenido duplicado puede causar una caída sustancial en el tráfico del sitio web, ya que los motores de búsqueda pueden necesitar ayuda para determinar qué página es la más relevante para una consulta.
Para evitar problemas de contenido duplicado, asegúrese de crear contenido único y, cuando sea necesario, use etiquetas canónicas para indicar la versión principal de una página. Planifique cuidadosamente los calendarios de contenido, de modo que los mismos temas se encuentren en una sola página. No vuelva a publicar contenido de otros sitios web; reescríbalo o mencione el material de origen si es necesario. Concéntrese en brindar valor a los visitantes mediante la creación de contenido original y emocionante que sea probable que se comparta con otros.
Cambios inesperados en el algoritmo de Google
Los cambios inesperados en el algoritmo de Google pueden causar una caída significativa en el tráfico del sitio web. Si bien es imposible predecir estos cambios, mantenerse actualizado con las mejores prácticas de SEO puede ayudarlo a prepararse mejor para las actualizaciones de algoritmos.
Estas mejores prácticas incluyen la optimización de las metadescripciones y los títulos, la realización de investigaciones de palabras clave, la creación de contenido de calidad, la obtención de vínculos de retroceso relevantes y la mejora de la velocidad del sitio. Supervise el rendimiento de su sitio web con regularidad mediante el uso de herramientas como Google Search Console o Bing Webmaster Tools. El monitoreo constante le permitirá identificar rápidamente cualquier error de SEO que haya surgido como resultado de un cambio algorítmico.
Aumento de la competencia en línea.
A medida que más y más empresas crean contenido para páginas web, aumenta la competencia por los visitantes del sitio web. Esto puede resultar en una disminución en el tráfico de los sitios que necesitan ponerse al día con sus competidores.
Para combatir esto, las áreas deben mantenerse a la vanguardia mediante la utilización de estrategias de SEO efectivas, como la investigación de palabras clave, la optimización de contenido, la creación de enlaces y la mejora de la velocidad del sitio. Los administradores web deben apuntar a crear contenido atractivo que se destaque de la competencia y brinde a los visitantes información valiosa.
Una auditoría de SEO investigará las causas subyacentes de cualquier problema e identificará las áreas donde se deben realizar mejoras para que su sitio web vuelva a encarrilarse y genere tráfico orgánico.
Rediseño o migración del sitio web
Una auditoría de SEO es necesaria después de cualquier rediseño, redesarrollo o migración de un sitio web para comprender cómo los cambios pueden afectar el tráfico orgánico. Una auditoría puede revelar posibles problemas técnicos de SEO, como la falta de redireccionamientos, estructuras de URL incorrectas y metadatos faltantes, lo que impide que los motores de búsqueda indexen y clasifiquen correctamente las páginas principales de su sitio.
Ejemplos de problemas después del rediseño o migración del sitio web:
Mala asignación de redirección
El mapeo de redirección mal ejecutado a menudo complica el rediseño o la migración de un sitio web. Los redireccionamientos garantizan que los visitantes y los motores de búsqueda aún puedan acceder al contenido existente de las páginas principales de un sitio web después de que la estructura de la URL haya cambiado.
Si los redireccionamientos están configurados incorrectamente, pueden generar enlaces rotos y errores 404, lo que resulta en una experiencia de usuario degradada. Esto también puede perjudicar el éxito de SEO al evitar que el nuevo contenido se indexe correctamente y reducir la visibilidad en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Para minimizar estos problemas, es vital configurar documentos de mapeo de redirección efectivos antes de lanzar un sitio web rediseñado o migrado.
Estructuras de URL incorrectas
Las estructuras de URL pueden ser difíciles de administrar al rediseñar o migrar un sitio web, ya que las estructuras de URL incorrectas pueden provocar errores en el rastreo de páginas clave y enlaces rotos y afectar negativamente el rendimiento de SEO. Para evitar que ocurra una mala estructura de URL, cualquier cambio en la estructura de URL debe planificarse cuidadosamente y probarse exhaustivamente antes de publicarse.
Configure la arquitectura de la información correctamente, para que los visitantes y los motores de búsqueda puedan visitar todas las páginas. La implementación de herramientas de seguimiento como Google Analytics permitirá a los propietarios de sitios monitorear el éxito de la nueva estructura de su sitio web y realizar mejoras adicionales para acceder a las páginas de productos y servicios.
Faltan metadatos
La falta de metadatos puede ser un problema importante al rediseñar o migrar un sitio web. Los metadatos, como los títulos de las páginas, las descripciones y las palabras clave en la optimización de imágenes y videos, brindan información esencial que los motores de búsqueda utilizan para indexar el contenido.
Es necesario verificar que cualquier plantilla de contenido nueva incluya los metadatos principales necesarios para garantizar que la estrategia de SEO para los metadatos permanezca intacta durante el proceso de transición. Para evitar problemas con la falta de metadatos, se recomienda revisar todos los metadatos existentes antes de iniciar cualquier cambio o actualización.
Falta de optimización de imagen y video.
La optimización de imágenes y videos debe estar en la parte superior de la lista de todas sus páginas al rediseñar o migrar un sitio web. Las imágenes, videos y otros medios que son demasiado grandes o no están adecuadamente comprimidos pueden provocar velocidades de carga prolongadas, lo que afecta negativamente la experiencia del usuario y el rendimiento del sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
Es un requisito técnico de SEO garantizar que todas las imágenes y videos existentes estén optimizados para la mejor velocidad de carga antes de que los cambios entren en vigor. Esto incluye metadatos de medios, texto ALT de imágenes y marcado estructurado completo.
Omitir por error el marcado estructurado
Olvidar el marcado estructurado durante el rediseño o la migración de un sitio web puede resultar costoso. El marcado estructurado, como el esquema, los microdatos y JSON-LD, ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido que aparece en la página, lo que les facilita indexar y clasificar correctamente el sitio web.
Con un marcado estructurado implementado adecuadamente, los motores de búsqueda pueden interpretar el contenido e indexar las páginas más rápido, lo que puede generar una mejor visibilidad y un alto tráfico de la búsqueda orgánica. No se puede exagerar la revisión minuciosa de todos los marcados estructurados antes de completar cualquier proceso de rediseño o migración para asegurarse de que cumple con las pautas de validación de código actuales.
Mover un sitio web a un nuevo dominio
Mover un sitio web a un nuevo dominio puede ser complicado y generar problemas si no se planifica adecuadamente. Con los redireccionamientos 301 de las URL antiguas a las nuevas correspondientes, los clientes pueden terminar en páginas rotas, lo que lleva a una mejor experiencia de usuario y a una disminución de las conversiones. Las clasificaciones de los motores de búsqueda también pueden verse afectadas, ya que los motores de búsqueda necesitan tiempo para volver a indexar el sitio web y reconocer las nuevas URL.
Todos los enlaces internos deben actualizarse con el nuevo nombre de dominio; de lo contrario, los motores de búsqueda pueden rastrear páginas existentes con enlaces desactualizados que apuntan al dominio anterior o al entorno de prueba, lo que podría resultar en clasificaciones bajas para esas páginas.
Además, verifique si hay contenido duplicado y delgado, demasiado contenido común o repetitivo, selección de palabras clave y optimización de contenido en la página para garantizar que su audiencia pueda encontrar su sitio web fácilmente. Después de realizar cambios significativos, realizar una auditoría de SEO ayudará a rastrear el estado del tráfico orgánico de su sitio web.
Enlaces perdidos, enlaces rotos o aumento repentino de enlaces entrantes
Si ha habido una caída significativa en los enlaces entrantes, internos o externos, es vital investigar la causa y si puede recuperarlos.
Ejemplos de disminución de enlaces:
Enlaces entrantes rotos
Los enlaces entrantes rotos pueden ser un problema importante para los propietarios de sitios web, especialmente en lo que respecta al rastreo y la indexación. Los enlaces entrantes ayudan a los motores de búsqueda a determinar la autoridad de dominio de un sitio web, con más enlaces de mejor calidad que conducen a clasificaciones más altas. Cuando estos enlaces entrantes se rompen debido a cambios en la página de enlace o una redirección configurada incorrectamente en el extremo receptor, la equidad del enlace se pierde y las clasificaciones de los motores de búsqueda pueden verse afectadas.
Para abordar la pérdida de equidad de los enlaces debido a los enlaces entrantes rotos, los propietarios de sitios web deben tomar medidas proactivas, como auditar regularmente los enlaces entrantes de su sitio y eliminar los que ya no sean de alta calidad. Además, los administradores web deben participar en relaciones públicas para nuevos enlaces entrantes de alta calidad, asegurándose de que su perfil de backlinks siga siendo autoritario a los ojos de los motores de búsqueda.
Enlaces internos rotos
Las auditorías SEO periódicas son necesarias para que los propietarios de sitios web se aseguren de que sus enlaces internos funcionan correctamente. Los enlaces internos rotos pueden causar una disminución en la clasificación de los motores de búsqueda y provocar una caída en el tráfico orgánico.
La auditoría periódica de los enlaces internos del sitio web permite a los propietarios de los sitios web identificar los que no funcionan y reemplazarlos con versiones que funcionen. Esto ayuda a mantener la estructura del sitio web y garantiza que los usuarios tengan una experiencia positiva al navegar por el sitio. Las auditorías regulares de SEO también pueden ayudar a los propietarios de sitios web a encontrar oportunidades para agregar nuevos enlaces internos y externos de alta calidad, mejorando aún más su rendimiento de SEO.
De manera similar, suponga que ha habido un aumento repentino en los enlaces entrantes.
Ejemplos de incrementos en enlaces entrantes:
Enlaces negativos de SEO y envíos de directorio de spam
La auditoría periódica de enlaces confirma que los enlaces entrantes de los directorios de spam no tienen un impacto negativo en su clasificación en los motores de búsqueda. Los envíos de directorios de spam pueden provocar un aumento repentino de enlaces entrantes, lo que lleva a los motores de búsqueda a ver el sitio web como poco confiable o sospechoso.
Al realizar auditorías de enlaces con regularidad, los propietarios de sitios web pueden identificar dichos enlaces entrantes riesgosos y tomar medidas correctivas eliminándolos o desautorizándolos según sea necesario. Las auditorías periódicas de enlaces ayudan a mantener la confianza del sitio web con los motores de búsqueda y también ayudan a mejorar el rendimiento del sitio.
Los artículos de las publicaciones de invitados se han eliminado y vuelto a publicar.
Si su sitio web ha experimentado recientemente un aumento en los enlaces entrantes de artículos de publicaciones de invitados que se han extraído y vuelto a publicar, es hora de activar la herramienta de auditoría SEO y ponerse a trabajar. El contenido extraído de las publicaciones de invitados puede generar enlaces entrantes no deseados y afectar negativamente las clasificaciones de los motores de búsqueda, ya que se consideran sospechosos o no confiables.
Los rastreadores de los motores de búsqueda identificarán los enlaces entrantes riesgosos antes que usted. Con suerte, con la herramienta de auditoría de SEO adecuada, puede tomar medidas correctivas antes de que se produzcan demasiados daños. Si lo hace, ayudará a mantener la reputación del sitio web y garantizará que sus visitantes no se vean afectados negativamente.
Excelente planificación de campañas de relaciones públicas y su contenido se vuelve viral.
Los sitios web a veces experimentan un aumento en los enlaces entrantes como resultado de una excelente planificación de campañas de relaciones públicas y contenido que se vuelve viral. Tales campañas pueden conducir a una afluencia de enlaces entrantes de calidad vistos como motores de búsqueda confiables.
Por otro lado, los propietarios de sitios web pueden identificar enlaces entrantes riesgosos de campañas de relaciones públicas bien ejecutadas que se han raspado y tomar medidas correctivas eliminándolos si es necesario. Esto ayuda a mantener la confianza del sitio web con el motor de búsqueda y garantiza que su rendimiento general de SEO no sufra debido a algunos enlaces incorrectos de una campaña de relaciones públicas estelar.
En cualquier caso de aumento o disminución significativos, es crucial asegurarse de que todos estos sean legítimos y relevantes, ya que una cantidad excesiva de enlaces de baja calidad podría resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda. En ambos casos, una auditoría de SEO lo ayudará a identificar problemas con su perfil de enlace y tomar las medidas correspondientes.
Cambios en la navegación principal y la estructura de enlaces internos
Supongamos que está realizando cambios en la navegación principal de su sitio web y en la estructura de enlaces internos y desea abordar las posibles implicaciones de SEO. En ese caso, puede ser beneficioso realizar una auditoría SEO integral.
Una auditoría lo ayudará a analizar el impacto de cualquier cambio en la estructura de su sitio web e identificar otras áreas que necesitan mejoras. Esto podría incluir la comprobación de enlaces rotos, la evaluación de metaetiquetas y descripciones, la auditoría de las jerarquías de páginas y las estructuras de interconexión, la evaluación del rendimiento de las palabras clave y el análisis de las estructuras de URL de la competencia.
Ejemplos de cambios en la navegación o estructura de enlaces internos:
Cambios como acortar el texto de anclaje del elemento de navegación
Al acortar el texto de anclaje de los elementos de navegación, puede mejorar la forma en que los motores de búsqueda rastrean e interpretan el contenido de su sitio web o aplicación. Este tipo de cambio también puede mejorar la usabilidad, ya que facilita la búsqueda de páginas para los usuarios.
Sin embargo, al realizar cambios en el texto de anclaje de navegación, debe realizar una auditoría de SEO después. Esto asegurará que todas las nuevas actualizaciones se alineen con las mejores prácticas y que los componentes clave como metatítulos, metadescripciones y ubicaciones de palabras clave permanezcan intactos. Cualquier error encontrado durante la auditoría debe abordarse de inmediato para evitar más problemas.
Adición de menús desplegables adicionales
Agregar menús desplegables adicionales a la navegación y la estructura de enlaces internos de su sitio web o aplicación es una excelente manera de optimizar la experiencia del usuario.
Se recomienda un nuevo rastreo cada vez que se agregan nuevos menús desplegables a la navegación. Esto ayuda a garantizar que todas las actualizaciones se alineen con las mejores prácticas del sitio web y que los errores encontrados en el proceso se solucionen rápidamente. Agregar más menús desplegables puede requerir reorganizar el contenido existente en su sitio web o páginas de aplicaciones.
Agregar o eliminar la navegación de subcategorías
Cada vez que agregue o elimine la navegación de subcategorías de la estructura de enlaces internos de su sitio web o aplicación, es importante realizar una auditoría del sitio para garantizar que se mejore el rastreo interno de enlaces.
Reorganizar el contenido existente para acomodar las nuevas subcategorías puede requerir un SEO técnico y una revisión en la página. Una auditoría de SEO también identificará cualquier error potencial que pueda ocurrir debido a la nueva estructura de navegación, como enlaces rotos y cadenas de redireccionamiento.
Agregar o eliminar enlaces contextuales
Agregar o eliminar enlaces contextuales puede afectar significativamente la usabilidad y el SEO de cualquier sitio web. Los enlaces contextuales ayudan a guiar a los usuarios al contenido, brindan vías adicionales para el descubrimiento y pueden mejorar la navegación.
Un sitio web con demasiados enlaces contextuales puede resultar desorientador o abrumador. Sin embargo, con más enlaces contextuales, los usuarios pueden navegar al contenido que están buscando. Por estos motivos, tenga en cuenta el equilibrio y la ubicación de los enlaces contextuales al agregarlos o eliminarlos del contenido.
Al realizar una auditoría de SEO antes y después de realizar cambios en la estructura de navegación de su sitio web, puede asegurarse de que la nueva configuración esté optimizada para obtener la máxima visibilidad en los motores de búsqueda.
Nuevos competidores en su industria o ubicación
La aparición de nuevos competidores en su industria o ubicación puede afectar significativamente el rendimiento de SEO de su sitio web. Si bien puede estar al tanto de los cambios en el panorama competitivo, es esencial revisar y evaluar lo que están haciendo esos competidores en términos de su visibilidad en línea.
Ejemplos de cambios en los resultados de búsqueda debido a nuevos competidores:
- Nuevos competidores ingresan a un mercado o región.
- Un nuevo competidor tiene mejor SEO que tú.
- Un competidor existente tiene mejor SEO que tú.
- Los sitios web de la competencia pueden aparecer más arriba en las clasificaciones.
- Las actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda empujaron su sitio web hacia abajo.
El análisis competitivo podría incluir la realización de una auditoría SEO integral en la que observe sus vínculos de retroceso, el uso y la estructura de palabras clave, las metaetiquetas, las metadescripciones y más. Al comparar sus clasificaciones de búsqueda orgánica con la suya y en qué se diferencian, puede obtener información sobre qué áreas necesitan mejorar y cuál es la mejor manera de optimizar su sitio web para el éxito en línea.
Saber cuándo usar una herramienta de auditoría del sitio
Al evaluar regularmente su rendimiento de marketing digital y SEO y hacer los ajustes correspondientes, puede asegurarse de que su sitio web permanezca visible y competitivo en los resultados de los motores de búsqueda.
- Optimizar para señales UX
- Comprobar acciones manuales
- Compruebe si hay problemas compatibles con dispositivos móviles
- Acelera las páginas web con la configuración avanzada del servidor
- Aplanar la arquitectura del sitio web
- Asegúrese de que los motores de búsqueda indexen solo una versión de su sitio web
- Compruebe si hay versiones duplicadas de su sitio web
- Encuentre y corrija problemas de indexación
- Analizar vínculos de retroceso
- Repara enlaces rotos y encuentra oportunidades de backlinks perdidas
- Llevar a cabo un análisis de la competencia y compararlo con la competencia
- Mejorar el SEO en la página
- Encuentra una página de eliminación de zombies
Saber cuándo es el momento de realizar un análisis completo puede ser un desafío, pero hay señales seguras que debe tener en cuenta al usar las herramientas de auditoría de SEO.
- Si la clasificación de su sitio web ha disminuido recientemente o parece estar disminuyendo constantemente con el tiempo, es una buena indicación de que algo no funciona correctamente y una auditoría podría ayudar a identificar qué debe cambiarse.
- Si se encuentra rezagado con respecto a los nuevos competidores, esto podría indicar la necesidad de una auditoría.
- Si aún no ha realizado una auditoría en los últimos seis meses, es probable que sea el momento de realizar un análisis profundo del sitio web y una actualización de la estrategia.