¿Qué son los redireccionamientos y cómo usarlos correctamente?

No importa qué tipo de sitio administre, las cosas pueden ser diferentes en algún momento en el futuro. Los cambios pueden deberse a muchas razones, como la eliminación de la página, la alteración de la estructura del sitio, la compra de un nuevo nombre de dominio, etc. Por lo tanto, antes de que ocurra cualquier cambio, debe desarrollar un buen esquema de redireccionamiento.

Los planes de redirección deficientes pueden causar una pérdida de clasificación que, a su vez, conduce a una disminución del tráfico. Todo esto afectará negativamente los ingresos y el negocio en general. Además, los esquemas de redirección fallidos pueden destruir años de esfuerzos de SEO de un solo golpe. Por lo tanto, nuestra tarea central es descubrir cómo evitar tales consecuencias indeseables.

¿Qué son las redirecciones y qué tipos hay? ¿Cómo funcionan y de qué manera implementarlos correctamente? Este artículo cubre todos estos temas en detalle. Entonces, comencemos nuestra descripción general.

La redirección es un proceso de enviar usuarios o motores de búsqueda de una URL a otra. Los redireccionamientos pueden ser del lado del cliente o del lado del servidor. Independientemente del tipo, las razones clave para incorporarlos son:

• Mover un sitio del dominio actual a uno nuevo
• Reenvío de tráfico mientras se realiza el mantenimiento vital del servidor
• Unirse a contenido duplicado o redundante
• Redirigir el tráfico de la versión de contenido obsoleta a la nueva
• Fusionar sitios o cambiar a HTTPS
• Eliminar páginas o ejecutar una promoción

Por qué usar la redirección

Básicamente, hay dos factores principales por los que necesita aplicar redireccionamientos durante el movimiento de contenido:

• UX mejorado para los visitantes. No desea que sus usuarios se encuentren con 'página no encontrada' cada vez que deseen acceder a la página movida. La redirección lo manejará, dirigiendo a los visitantes a una nueva ubicación de página.
• Una mejor comprensión de su sitio por parte de los motores de búsqueda. El redireccionamiento informa a los motores de búsqueda del lugar al que se mueve el contenido y el tipo de cambio (permanente o temporal). Esto influye en la forma en que aparecen las páginas en sus consultas de búsqueda.

En esencia, la redirección viene en dos tipos: del lado del servidor y del lado del cliente. Cada grupo incluye un conjunto de redireccionamientos vistos por los motores de búsqueda como temporales o permanentes. Por lo tanto, para evitar posibles problemas de SEO, es fundamental aplicar la redirección de URL correcta para las tareas dadas.

Redireccionamientos del lado del servidor

Esta redirección significa que el servidor es responsable de reenviar a los usuarios o motores de búsqueda mientras realizan una solicitud de página. Ocurre debido a que regresa el código de estado 3XX. Cuando se trata de SEO, es probable que utilice redireccionamientos del lado del servidor la mayor parte del tiempo, ya que los del lado del cliente tienen algunas desventajas y se adaptan principalmente a casos únicos y raros.

Cada propietario del sitio debe estar al tanto de dicha redirección 3XX:

1. Redirección 301

Le indica a Google que el cambio es de naturaleza temporal. La redirección 301 también se erige como el mejor método de enlaces de paso dentro de la redirección de páginas. Esto se debe a que transfieren el establecimiento de una página de la URL anterior a la nueva.

Aún así, tenga en cuenta que la autoridad de la página se reduce con cada uso de 301. Por lo tanto, incorpórelos solo cuando realmente los necesite.

2. Redirección 302

302 es otra redirección ampliamente difundida. Aunque dicha redirección es temporal, aún puede pasar la autoridad de la página a la nueva página. Pero debe esperar un poco hasta que funcione sin problemas.

Cuándo aprovechar 302:

• Para mover sus páginas a nuevas URL
• Para realizar una prueba A/B del diseño o copia del sitio
• Para realizar el mantenimiento general de la página

Si está confundido acerca de cuándo optar por 301 y 302, recuerde que una redirección 302 generalmente es para casos dirigidos a traer de vuelta la URL inicial.

3. Redirección 303

Esto denota un formulario de redirección temporal que reenvía a los usuarios a un recurso similar al solicitado. Por lo general, ayuda a evitar reenvíos de formularios cuando las personas presionan el botón "atrás" en sus navegadores. Además, es mejor que no aplique los 303 para los objetivos de SEO, ya que los motores de búsqueda tienden a tratarlos como 301 o 302.

4. Redirección 307

Los redireccionamientos 307 son prácticamente idénticos a los 302, pero tienen una clara diferencia. El método HTTP sigue siendo el mismo mientras se realiza la redirección de la solicitud original.

5. Redirección 308

Tal movimiento es permanente y cercano a una redirección 301. Solo difieren en el método HTTP de la solicitud inicial mientras se dirige 308. Google afirma que percibe las redirecciones 308 como iguales a las 301, pero la verdad es que la mayoría de los SEO aún aplican redirecciones 301.

Redireccionamientos del lado del cliente

Teniendo en cuenta las redirecciones del lado del cliente, es cuando el navegador determina el reenvío del usuario. Aún así, es mejor no usarlo a menos que no tenga otras opciones.

1. Redirección de metaactualización

Las meta actualizaciones se tratan más de operar a nivel de página que a nivel de servidor. A diferencia del proceso de redirección HTTP, se llevan a cabo dentro de los navegadores, no en los servidores. Desde la perspectiva de SEO, la redirección HTTP es más eficiente que la redirección meta ya que es menos confuso para Google y los visitantes del sitio.

De ello se deduce que las meta actualizaciones son bastante lentas, por lo que están perjudicando la experiencia del usuario. Por lo tanto, Google puede indexar la página incorrecta por error. Por lo tanto, utilice los metarredireccionamientos solo cuando las tácticas de redireccionamiento del servidor no estén disponibles. Además, no pueden transferir suficiente capital de enlace debido a su lento movimiento.

Los meta redireccionamientos son de dos tipos: instantáneos y retrasados. Obtiene una meta redirección instantánea tan pronto como se inicia una página web en el navegador. Es por eso que Google lo trata como una redirección permanente. Por otro lado, la activación después de una cantidad de segundos significa meta redirecciones retrasadas que Google considera temporales.

2. Redirecciones de JavaScript

Como su nombre lo indica, JavaScript se encuentra en el centro, instruyendo al navegador cómo dirigir a los usuarios a diferentes URL. Algunas personas sugieren que las redirecciones de JS son un gran desafío para los motores de búsqueda, ya que necesitan mostrar la página para ver la redirección. Aunque hay algo de verdad en esto, no es un gran problema para Google porque muestra las páginas rápidamente en la actualidad. Sin embargo, pueden surgir algunos problemas relacionados con otros motores de búsqueda.

Las pruebas muestran que Google acepta los redireccionamientos de JavaSceipt de manera similar a los 301. Aún así, no hay garantía de que no perderá la autoridad de su página si opta por este tipo de redireccionamiento. Por lo tanto, si es posible, use la redirección 3XX en lugar de JS.

1. Complemento de WordPress

Dado que WP es un software de código abierto, los desarrolladores web crean constantemente nuevos complementos para mejorar el rendimiento. Entonces, si usted es propietario de un sitio de WordPress, un complemento de redirección es la forma más sencilla de generar la redirección. Simplemente instale la herramienta de redirección y hará su trabajo.

Este complemento gratuito le permitirá gobernar todas sus redirecciones en un solo lugar. No tiene que lidiar con codificación y características complejas al utilizarlo. Siempre que su sitio WP mantenga enlaces permanentes, puede usar Redirección para buscar enlaces rotos y corregirlos a través de redireccionamientos.

2. Archivo .htaccess

Debido a dicho archivo de configuración, puede modificar rápidamente el software de su servidor. Este método es posible para redirigir URL específicas, crear páginas de error 404 personalizadas y modificar HTTP a HTTPS dentro de los enlaces permanentes. Sin embargo, el único inconveniente que puede encontrar es que el archivo está disponible exclusivamente en servidores Apache.

Entonces, ¿dónde encontrar el archivo .htaccess? Se coloca en la carpeta raíz de su sitio, pero la forma en que puede acceder a él depende de su servidor web y plan. Cuando tienes un plan en DreamHost, puedes ir sin problemas a tu cuenta, elegir el sitio con el que trabajar y hacer clic en 'Administrar archivos'. Busque la carpeta con el nombre de su sitio y acceda a ella. Después de ubicar el archivo .htaccess allí, seleccione 'Editar'. Luego agregue el código de redirección a través del editor de texto.

3. Archivo PHP

El archivo PHP es una opción más valiosa para dirigir a los visitantes a nuevas URL. Todo lo que necesita hacer aquí es adjuntar la función de encabezado a este archivo. Aún así, la fuente inicial también debe ser un archivo PHP para que el proceso funcione.

Primero, abre tu editor de texto. Los usuarios de Microsoft deben optar por Notepad ++, mientras que los propietarios de Mac pueden utilizar Tumult Whisk. El siguiente paso es asegurarse de configurar el idioma de PHP. Ahora inserte el código de redirección como la primera línea del documento dentro del archivo fuente. Eso es todo.

1. Redirección de contenido de coincidencia cercana

Al configurar la redirección, asegúrese de que el contenido de la nueva página sea relevante para la página anterior. Por ejemplo, si mueve direcciones URL antiguas a otras nuevas que no coinciden, los motores de búsqueda pueden fallar al transferir la autoridad de la página anterior. Como resultado, terminará en un 404 suave y calificaciones de búsqueda de Google bajas en respuesta.

Recibimos un 404 suave si el servidor envía un estado HTTP '200 OK', mientras que Google afirma que la página debe ser 404. Tal problema puede surgir cuando:

• Una página incluye contenido insuficiente, como páginas vacías de una categoría de producto o blog.
• Una página redirigida no tiene ninguna relación con la original.
• Aparece un error 404 en una página, pero aún se envía al estado 200 HTTP.

Google principalmente deja pasar páginas 404 válidas, lo que no es típico de los 404 blandos. Por lo tanto, evitarlos y corregir cualquier error emergente es crucial. Google Search Console es la herramienta perfecta para resolver este problema. Aquí puede revelar una lista de URL relacionadas con los 404 suaves. Para cualquier 404 similar, actualice la redirección para que reenvíe a la página más adecuada accesible.

2. Eliminación de cadenas y bucles de redirección

A veces sucede que las URL se redirigen a sí mismas o a la URL anterior en la cadena general. Aquí es cuando obtenemos bucles de redirección. Pueden ser perjudiciales desde dos puntos:

• Desde la perspectiva del usuario, hacen que sea imposible llegar al recurso de destino y vienen con errores de "demasiados redireccionamientos" en los navegadores.
• Desde la perspectiva de un motor de búsqueda, 'capturan' a los rastreadores y afectan negativamente el presupuesto de rastreo.

Rastrear el sitio con la herramienta de auditoría lo ayudará a descubrir grupos de bucles de redirección.

3. Actualización de HTTP a HTTPS

La implementación de HTTPS es algo insustituible en esta etapa. Habilita su sitio con una capa de protección adicional que influye positivamente en las posiciones de clasificación de búsqueda de Google. Pero, ¿cómo verificar que su sitio realice la redirección correcta de HTTP a HTTPS?

Aprovecha la barra de herramientas SEO de Ahref. Después de su instalación, intente cambiar su página de inicio a la versión de redirección HTTP. Si se hace correctamente, aparecerá un código de respuesta 301 en la barra de herramientas.

Sin embargo, es probable que encuentre un 307 cuando su sitio aplica HSTS. Entonces, familiaricémonos con otra táctica para actualizar:

• Auditoría de sitio abierto
• Ir a +Nuevo Proyecto
• Elija Adjuntar manualmente
• Cambiar a HTTP
• Escriba el dominio

4. Prevención de contenido duplicado

Esto es común cuando el sitio opera en algunos subdominios. El problema es que los motores de búsqueda los tratan como sitios diferentes. Por lo tanto, si se toma a la ligera, puede aparecer contenido duplicado. Quizás se pregunte qué tiene de malo este contenido. En la práctica, robas tu tráfico y compites contigo mismo porque Google no sabe a qué versión del sitio reenvía a los usuarios.

La pestaña "Problemas" de la herramienta Auditoría del sitio le proporcionará una lista de páginas para la redirección y datos sobre la cantidad de páginas duplicadas existentes. De esa manera, sabrá qué eliminar.

5. Comprobación de redireccionamientos a lo largo del tiempo

Las auditorías periódicas del rendimiento de los redireccionamientos pueden brindar información valiosa sobre los redireccionamientos innecesarios y ralentizar la eficiencia del sitio. Además, los redireccionamientos permanentes se vuelven predeterminados después de casi tres años. En otras palabras, puede eliminar la redirección ahora, ya que los usuarios ya no la visitarán y su valor ganado pertenece al nuevo.

6. Correcciones de 404s para la recuperación de la autoridad de enlace

Google descuida los backlinks que apuntan a páginas 404. Y ese es un gran problema ya que los vínculos de retroceso forman un factor de clasificación esencial. Entonces, en esencia, no recibirá ningún crédito de Google por los backlinks que dirijan a páginas 404.

Aún así, no te preocupes; resolver esto es más fácil de lo que parece. Backlink Analytic Tool ayudará a detectar 404 páginas a las que apuntan los enlaces. De esa manera, podría recuperar parte de la autoridad perdida a través de redireccionamientos 301 de esas páginas a las apropiadas.

Con los redireccionamientos, no solo mantendrá el tráfico y las conversiones de las páginas eliminadas o modificadas, sino que también aumentará sus posiciones en el ranking de Google. La redirección viene en dos grandes grupos del lado del servidor (301, 302, 303, 307, 308) y del lado del cliente (redirecciones de actualización meta y redirecciones de JavaScript). A su vez, podrán ser de carácter permanente y temporal.

Sin duda, los complementos de WordPress, los archivos .htaccess y los archivos PHP son las mejores formas de incorporar la redirección. Cuando se trata de las prácticas que vale la pena implementar dentro del marco de redirección, estas son las mejores:

• Redirección a contenido de coincidencia cercana
• Eliminación de cadenas y bucles de redirección
• Cambiar de HTTP a HTTPS
• Eliminación de contenido duplicado
• Pagos regulares de redirección
• Arreglos 404s para recuperar la autoridad de enlace perdida

Siga los consejos anteriores y tenga la seguridad de que su sitio pronto se convertirá en un nicho líder.