No te pierdas las noticias de la industria del marketing de mañana

“ Sociable” es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias en las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de Social Media Today.

Entonces, ¿qué sigue con la venta masiva de TikTok?

Hoy temprano, el presidente de EE. UU., Joe Biden, promulgó el proyecto de ley de venta de TikTok propuesto, lo que significa que TikTok ahora tiene 270 días para venderse a un propietario con sede en EE. UU. o prohibirse en el país. TikTok ha prometido luchar contra el proyecto de ley en los tribunales, y el director ejecutivo de TikTok, Shou Xi Chew, lo calificó de ataque inconstitucional a la aplicación.

Pero, ¿lo es y cuáles son las posibilidades de TikTok de ganar una batalla judicial para mantener su propiedad china?

A continuación, presentamos un vistazo a algunas de las preguntas sobre la prohibición de TikTok.

¿Podría TikTok derrotar el proyecto de ley por medios legales?

A pesar de que esto proviene del escritorio del presidente de los Estados Unidos, como señaló Chew, TikTok confía en poder derrotar el proyecto de ley en los tribunales, argumentando que la propuesta es fundamentalmente inconstitucional.

Según TikTok:

“ Creemos que los hechos y la ley están claramente de nuestro lado y, en última instancia, prevaleceremos. El hecho es que hemos invertido miles de millones de dólares para mantener seguros los datos estadounidenses y nuestra plataforma libre de influencias y manipulaciones externas”.

Como se describe en Platformer (que tiene un excelente resumen de los posibles resultados de las opciones legales de TikTok), lo más probable es que el gobierno busque defender el proyecto de ley por motivos de seguridad nacional, lo que le otorgaría poderes más amplios más allá de los tecnicismos que TikTok puede intentar resaltar.

La evidencia sobre el uso indebido y la manipulación de datos puede no ser suficiente para convencer al tribunal de su caso, pero bajo la bandera de la seguridad nacional, parece más probable que el proyecto de ley se mantenga bajo escrutinio.

Entonces TikTok podría desafiarlo y potencialmente derrotarlo en los tribunales. Pero parece que, en última instancia, ese no será el camino para mantener la situación como está.

¿Cuánto falta para que se cierre TikTok en EE. UU.?

Según el proyecto de ley, TikTok ahora tendrá 270 días para desinvertir, aunque también hay una disposición adicional que podría hacer que TikTok solicite tres meses adicionales bajo ciertas condiciones (por ejemplo, si está negociando con los compradores y necesita más tiempo para finalizar el acuerdo).

Entonces, un año, TikTok tiene un año hasta que tenga que ser propiedad de EE. UU. o desaparecerá.

Por lo tanto, no desaparecerá mañana y todavía hay mucho tiempo para que las partes relacionadas encuentren un resultado alternativo para la aplicación.

El problema más importante aquí, que podría evitar cualquier liquidación, es que el gobierno chino ha prometido oponerse al impulso de liquidación.

Entonces, incluso si TikTok puede encontrar un socio potencial que le guste, es posible que no pueda realizar una venta de ninguna manera.

¿Qué empresas podrían intentar comprar TikTok?

Vi a alguien sugerir que Meta buscará comprar TikTok si se pone a la venta.

No, Meta no va a comprar TikTok. Quiero decir, la FTC todavía está tratando de obligar a Meta a deshacerse de WhatsApp e Instagram, basándose en que les da una ventaja injusta en el mercado de anuncios digitales. No hay forma de que a Meta se le permita comprar TikTok, incluso si quisiera.

Según el sorteo anterior de TikTok, iniciado cuando el expresidente Donald Trump intentó forzar la propiedad estadounidense de la aplicación en 2020, los principales candidatos, en esa etapa, eran Oracle, Microsoft, Walmart y Triller.

Es probable que Oracle todavía tenga interés en adquirir la aplicación, y ha estado muy involucrado en el "Proyecto Texas" de TikTok, que fue diseñado para abordar las preocupaciones sobre el envío de datos de usuarios estadounidenses a China. Microsoft probablemente esté fuera de la carrera, dada su enorme inversión en OpenAI y su cambio más amplio hacia proyectos de IA, y Walmart fue solo un postor parcial, y probablemente no estaría buscando hacer una oferta, al menos no por su cuenta. También parece poco probable que Triller esté en condiciones de hacer una oferta.

El mes pasado circularon informes de que el exsecretario del Tesoro, Steven Mnuchin, estaba formando un grupo de inversores para hacer una oferta por la aplicación, mientras que el exdirector ejecutivo de Activision, Bobby Kotick, también expresó su interés.

Sin embargo, una disposición clave sería la inclusión del código del algoritmo de TikTok, que el propietario actual, ByteDance, probablemente se mostrará reacio a incluir en cualquier venta. De hecho, es posible que ni siquiera pueda hacerlo, dado que las normas de ciberseguridad de China incluyen disposiciones que pueden restringir la venta de dichos productos.

El algoritmo de TikTok es su verdadero ingrediente secreto, y si no forma parte del trato, el precio de venta se reducirá significativamente y el campo de posibles pretendientes también se reducirá.

¿Otras naciones ahora también buscarán prohibir la aplicación?

Esta es una gran preocupación para TikTok, que otras naciones ahora también sigan el ejemplo de Estados Unidos e implementen decisiones similares.

En teoría, si TikTok termina vendiéndose a una empresa estadounidense, la mayoría de las naciones occidentales aparentemente estarían de acuerdo con que los datos de sus usuarios también se almacenen en los EE. UU., ya que esa es la situación actual con todas las demás aplicaciones sociales. Pero los funcionarios de la UE también han estado presionando para que los datos de los usuarios europeos se mantengan en Europa, de forma similar a lo que ocurre en EE.UU.

El precedente más cercano aquí son las prohibiciones de TikTok en dispositivos gubernamentales, que se han extendido por las naciones occidentales en los últimos años. Una vez que una nación intenta promulgar restricciones, otras hacen lo mismo. Lo cual tiene sentido, ya que todos actúan siguiendo los mismos consejos de ciberseguridad, pero también podría indicar que otras naciones pueden intentar implementar restricciones similares en TikTok, a menos que establezca una delimitación clara entre ella y su patria china.

Esencialmente, esto podría terminar siendo un efecto dominó, que como resultado hará que TikTok enfrente más prohibiciones, en más regiones.

¿Deberíamos reducir nuestro enfoque en TikTok?

Esta es realmente difícil de responder, porque si bien TikTok enfrenta una posible prohibición, dado el dinero en juego, se asumiría que, de alguna manera, se promulgará un acuerdo para mantener la aplicación funcionando en los EE. UU.

Tener una estrategia digital diversificada siempre es importante, y la discusión aquí resalta una vez más la importancia de no poner todos los huevos en una sola canasta. Pero en esta etapa, no diría que deberías alejarte de TikTok como tal, sino que probablemente deberías considerar cómo estás usando otras plataformas al mismo tiempo.

Instagram Reels y YouTube Shorts serán los beneficiarios más obvios y, dadas sus similitudes con TikTok, parecen las mejores alternativas a considerar, aunque solo sea volviendo a publicar y construyendo una presencia. Snapchat Spotlight también podría ser una consideración, dependiendo de tu audiencia.

Pero sí, deberías considerar alternativas, aunque siempre deberías explorarlas de cualquier manera.

---

Todavía hay mucho más por venir en el impulso de desinversión de TikTok, y no me sorprendería si esto se convierta en un punto de discordia mayor entre EE. UU. y China, mientras continúa la batalla por la aplicación.

Lo cual es sorprendente de considerar. En el centro de las relaciones diplomáticas entre dos superpotencias globales se encuentra una aplicación que se centra principalmente en clips de baile alegres.

Tiempos salvajes.