¿Qué es un DSP? Una inmersión profunda en las plataformas del lado de la demanda y cómo funcionan

Las plataformas del lado de la demanda (DSP) se han convertido rápidamente en soluciones de referencia para los anunciantes que buscan automatizar y optimizar la compra de anuncios en diferentes canales. Con funciones como ofertas en tiempo real, orientación avanzada y una interfaz centralizada para administrar la ubicación de los anuncios, los DSP hacen que la administración de campañas sea más eficiente.

Este artículo explora cómo funcionan los DSP, desglosa sus componentes clave y explica qué los hace únicos en el ecosistema publicitario, ofreciendo estrategias prácticas para aprovechar estas plataformas de manera efectiva.

¿Qué es un DSP?

Los DSP automatizan el proceso de compra de impresiones de anuncios, generalmente en tiempo real, utilizando algoritmos para determinar las mejores ubicaciones de anuncios en función de criterios predefinidos como público objetivo, datos demográficos, presupuesto y objetivos de campaña.

Los DSP surgieron alrededor de 2007 con la llegada de las ofertas en tiempo real (RTB), un sistema en el que los anunciantes pueden ofertar por impresiones de anuncios individuales a medida que los usuarios cargan sitios web. Piense en un DSP como un corredor de bolsa digital, donde en lugar de acciones, los anunciantes ofertan por impresiones de anuncios, compitiendo con otros para mostrar sus anuncios a la audiencia adecuada en el momento adecuado.

Algunos de los DSP más populares incluyen Google Display & Video 360 (DV360), The Trade Desk, Amazon Advertising y MediaMath.

¿Cómo funciona un DSP?

Básicamente, un DSP opera conectando a los anunciantes con intercambios de anuncios y plataformas del lado de la oferta (SSP).

Aquí hay un desglose paso a paso de cómo funciona un DSP:

1. Configuración de la campaña : el anunciante configura una campaña en el DSP seleccionando el público objetivo, cargando activos creativos y definiendo parámetros presupuestarios.
2. Ofertas en tiempo real (RTB) : cuando un usuario visita un sitio web, el SSP del editor envía una solicitud de impresión de anuncio a un intercambio de anuncios. El DSP evalúa la impresión en tiempo real, analiza datos sobre el usuario y determina si se debe ofertar en función de qué tan bien se ajusta el usuario a los criterios objetivo del anunciante.
3. Proceso de oferta : el DSP compite con otros anunciantes por la impresión. Las ofertas se realizan en milisegundos y el mejor postor gana la impresión. Tradicionalmente, los intercambios de publicidad utilizaban subastas de segundo precio (donde el ganador paga un poco más que la segunda oferta más alta), pero ahora muchos emplean subastas de primer precio donde se paga la oferta más alta.
4. Entrega de anuncios : una vez que se gana la oferta, el servidor de anuncios del DSP entrega el anuncio al usuario en el sitio web del editor. Al mismo tiempo, se recopilan y analizan datos de la interacción para optimizar la campaña.

Componentes clave de un DSP

Para comprender mejor la funcionalidad de DSP, es importante reconocer los componentes clave que componen estas plataformas:

• Acceso al inventario de anuncios : los DSP brindan acceso a una amplia gama de inventario de anuncios digitales en múltiples intercambios de anuncios y editores, lo que permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas en sitios web, aplicaciones y plataformas de video.
• Orientación al público : esta función permite una orientación precisa aprovechando factores como la demografía, la ubicación, los intereses, el comportamiento y el tipo de dispositivo, lo que garantiza que los anuncios se muestren a los usuarios más relevantes.
• Postor : el postor es un componente central de un DSP y maneja las ofertas en tiempo real (RTB) para el inventario de anuncios. Evalúa automáticamente las impresiones de anuncios disponibles y presenta ofertas en función de los objetivos y el presupuesto de la campaña del anunciante.
• Servidor de anuncios : el servidor de anuncios del DSP es responsable de entregar anuncios una vez que se gana una oferta, administrando la ubicación, el seguimiento y la visualización de anuncios en varias plataformas digitales.
• Perfiles de usuario : los DSP crean y utilizan perfiles de usuario, que agregan datos de diversas fuentes, incluidas cookies e ID de dispositivos. Estos datos ayudan a los DSP a dirigirse a usuarios específicos en función del comportamiento de navegación, el historial de participación y otros criterios personalizados.
• Análisis e informes en tiempo real : los DSP proporcionan datos e información en tiempo real sobre el rendimiento de la campaña, como impresiones, clics, conversiones y métricas de costos, lo que ayuda a los anunciantes a optimizar sus campañas sobre la marcha.
• Gestión de ofertas : la gestión de ofertas automatizada ajusta las ofertas en tiempo real en función del rendimiento y las limitaciones presupuestarias, lo que garantiza un uso eficiente de la inversión publicitaria y al mismo tiempo cumple los objetivos de la campaña.
• Gestión creativa : los DSP permiten cargar, administrar y optimizar activos creativos como display, video y anuncios nativos, garantizando que se utilicen los formatos y mensajes correctos en los diferentes canales.
• Integración de datos : los DSP integran datos propios, secundarios y de terceros para mejorar la segmentación y la personalización de la audiencia. Esto incluye datos de CRM, conocimientos de comportamiento y fuentes de datos externas.
• Control de presupuesto y frecuencia : los anunciantes pueden establecer presupuestos y límites de frecuencia, lo que garantiza que los anuncios se publiquen de manera eficiente sin sobreexposición, evitando gastos desperdiciados y mejorando la participación de la audiencia.

Ventajas de utilizar un DSP

Los DSP ofrecen varias ventajas que agilizan y mejoran el proceso publicitario:

1. Ofertas automáticas : los DSP automatizan el proceso de ofertas, reduciendo el trabajo manual asociado con la compra de anuncios. Esta automatización permite a los anunciantes centrarse en la estrategia en lugar de en la ejecución.
2. Amplio alcance de inventario: al conectarse a múltiples SSP e intercambios de anuncios, los DSP brindan acceso a una amplia gama de inventario de anuncios en varios editores, lo que garantiza un mayor alcance y diversidad en las ubicaciones de los anuncios.
3. Orientación avanzada : los DSP pueden dirigirse a los usuarios con precisión basándose en datos demográficos, de comportamiento y contextuales. Por ejemplo, los anunciantes pueden dirigirse a los entusiastas de los deportes en una ciudad específica utilizando datos de proveedores externos.
4. Optimización en tiempo real : las campañas se pueden ajustar en tiempo real, lo que permite a los anunciantes reasignar presupuestos a segmentos de alto rendimiento o pausar anuncios de bajo rendimiento. Esta flexibilidad conduce a una inversión publicitaria más eficiente y mejores resultados.

Casos de uso comunes de plataformas del lado de la demanda

Los DSP ofrecen características únicas, brindando a los anunciantes un nivel de automatización, escala y eficiencia incomparable con otras soluciones de compra de anuncios y herramientas programáticas. ¿Cómo y cuándo deberían utilizarse estos beneficios para maximizar los resultados publicitarios?

A continuación se muestran algunos casos de uso clave en los que aprovechar un DSP puede resultar muy eficaz para los anunciantes:

1. Campañas de anuncios gráficos a gran escala

Cuando las empresas necesitan ejecutar campañas de anuncios gráficos en miles de sitios web o aplicaciones, los DSP son invaluables para comprar inventario de anuncios de manera eficiente en tiempo real. Para las empresas que buscan ampliar sus campañas y llegar a una amplia audiencia, un DSP ofrece la automatización y optimización necesarias para manejar grandes volúmenes sin esfuerzo manual.

2. Publicidad multicanal

Los DSP son ideales para empresas que desean ejecutar campañas en múltiples canales, como display, dispositivos móviles, video y televisión conectada (CTV), manteniendo al mismo tiempo una estrategia unificada. En lugar de administrar plataformas separadas para cada canal, un DSP permite a los anunciantes dirigirse a usuarios en todos los dispositivos y canales desde una única plataforma, lo que lo hace perfecto para iniciativas de marketing multicanal.

3. Orientación precisa para audiencias específicas

Para las marcas con productos o servicios especializados que requieren una orientación precisa, los DSP ofrecen opciones avanzadas de segmentación de audiencia y orientación. Cuando el objetivo es llegar a audiencias muy específicas en función de comportamientos, datos demográficos o intereses, los DSP permiten a los anunciantes optimizar su inversión al garantizar que los anuncios sean vistos por los usuarios más relevantes, lo que aumenta la probabilidad de conversiones.

4. Reorientación

Los DSP son particularmente eficaces para ejecutar campañas de retargeting. Ya sea que se dirijan a usuarios que visitaron previamente un sitio web pero no realizaron una conversión, o a aquellos que interactuaron con un anuncio específico, los DSP utilizan datos de cookies o ID de dispositivos para publicar anuncios personalizados para volver a atraer a estos clientes potenciales, aumentando las posibilidades de conversión.

5. Publicidad en vídeo y televisión conectada (CTV)

Para las empresas que desean ejecutar campañas de video específicas en plataformas de video digital o servicios de transmisión, los DSP brindan acceso a un inventario de video premium, incluida la televisión conectada. Este es un caso de uso clave para los anunciantes que buscan llegar a audiencias comprometidas con contenido de video en varias plataformas de transmisión.

7. Ampliar los esfuerzos publicitarios

Cuando una empresa necesita ampliar rápidamente sus esfuerzos publicitarios, especialmente en múltiples intercambios y plataformas de anuncios, un DSP es una herramienta poderosa. Al automatizar el proceso de compra y utilizar información basada en datos, los DSP permiten a las empresas ampliar su alcance de manera eficiente sin abrumar a sus equipos internos con tareas manuales.

8. Campañas globales con necesidades de localización

Los DSP son perfectos para empresas que ejecutan campañas publicitarias globales en las que necesitan dirigirse a usuarios en diferentes países, idiomas y regiones. Los DSP permiten a los anunciantes llegar a audiencias localizadas y, al mismo tiempo, garantizan que la estructura de la campaña y la orientación se alineen con la dinámica del mercado local.

9. Expansión de audiencias similares

Cuando las empresas quieren llegar a nuevos clientes potenciales que se parezcan a sus clientes existentes, los DSP pueden ayudar dirigiéndose a audiencias similares. Al analizar los comportamientos y las características de los clientes de alto valor existentes, los DSP pueden identificar y mostrar anuncios a usuarios con perfiles similares, ampliando el alcance de manera eficiente.

Cómo se destacan los DSP en el ecosistema publicitario

Los DSP superan a las redes publicitarias tradicionales al ofrecer funciones más avanzadas, especialmente en ofertas en tiempo real y orientación precisa. A diferencia de las redes publicitarias que limitan la orientación a segmentos de audiencia predefinidos, los DSP permiten a los anunciantes adaptar su orientación en función de la entrada de datos detallados. Esta flexibilidad permite una ejecución de campaña más eficaz en varios canales digitales.

La transparencia y el control distinguen a los DSP. Los anunciantes obtienen visibilidad completa de dónde aparecen sus anuncios, cómo funcionan y qué acciones tomar para obtener mejores resultados. Este acceso a datos en tiempo real ofrece una ventaja significativa sobre los métodos de compra de anuncios más antiguos y menos transparentes, lo que hace que los DSP sean esenciales para optimizar la publicidad digital.

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